Kentucky "Shooting Doors": C 'Est Un échec De La Promotion?

"Tuer en seconde", un mot très créatif et très perspicace issu du Web.Il faut dire qu 'il y a beaucoup de miracles sur Internet.Avant, nous avions souvent dit que la grande sagesse se se cachait dans le peuple, voir "la société du réseau" a évolué dans la situation d 'aujourd' hui, nous devons également regretter que les internautes d 'aujourd' hui, c 'est la vraie "grande sagesse".

Mais "tuer par seconde" n 'est pas tout à fait réalisable, après tout, "tuer par seconde" au début n' est qu 'une forme de propagande, de promotion et un moyen de rassembler les gens de l' Internet.Kentucky tue en seconde pour promouvoir, rassembler, c 'est un peu "maladroit".Kentucky a - t - il besoin d 'une telle promotion pour attirer et rassembler l' attention?Non seulement il est maladroit, mais il fait aussi courir des risques difficiles.
　

Le 7 avril, Kentucky a publié sur la page d 'accueil de son site Web officiel en Chine une déclaration sur les coupons électroniques à double usage, qui annon?ait également la fin de l' activité.Il est facile de déclarer unilatéralement la fin de l 'activité, mais l' impact considérable de cette activité n 'a pas automatiquement cessé avec la Déclaration de Kentucky.　　
 

"Une seconde pour tuer la porte."

Le 6 avril, le Kentucky United Taobao Network a lancé le premier lot de poulet du colonel pour tuer les coupons spéciaux de mardi.Il ressort des coupons que le bloc de poulet du colonel, à partir de 11 dollars, n 'a besoin que de 5,5 dollars, mais qu' il ne sera utilisé que le 6 avril, le 13 avril, le 20 avril et le 27 avril 2010.De même, il y a des informations sur le site Web de Taobao, qui montre que le produit de la deuxième série de secondes est un fort Chicken.Dans le même temps, les deux produits sont affichés sur un stock de 100 bons électroniques, la prise est terminée.Kentucky Mother Company, basheng Restaurant Chengdu Branch, a déclaré que tous les barils sont le troisième type de "tueur de seconde".　　

La société a décidé provisoirement de mettre un terme à la deuxième série et à la troisième série d 'assassinats et a déclaré que les bons de faveur issus de la troisième série étaient de faux billets, ce qui a été rejeté par le restaurant Kentucky.Toutefois, ils publieront les activités de suivi sur le réseau préférentiel du Kentucky.　
　

Le 7 avril, dans une déclaration publiée sur son site Web officiel, Kentucky a déclaré que ? peut - être de nombreux internautes ont - ils utilisé des coupons de seconde pour consommer des coupons de seconde avant le début de la tuerie, et que le Kentucky a supprimé d 'autres coupons de seconde en dehors des coupons de poulet du colonel ? et a déclaré qu' il refuserait d 'accepter un coupon de préférence - ? s' il le souhaitait, il recommanderait d' abord au restaurant de consulter ?.
　　

Cela a suscité des interrogations de nombreux internautes dans de nombreuses villes du pays.Maintenant, nous ne discutons pas de la question de savoir si c 'est le "faux coupon" ou le "Kentucky" qui ne reconna?t pas ses comptes ", mais surtout si la réponse de Kentucky est de résoudre le problème ou d' éviter le problème.Malheureusement, Kentucky a choisi de fuir et de se dérober à ses responsabilités, voire d 'appeler la police pour répondre.　
　

Il y a des cas similaires.

Il y a de nombreuses années, quand l 'auteur était encore à l' école, il a vu un journal local (loin d 'être un petit journal) faire une annonce publicitaire dans laquelle il se rendait samedi dans un parc pour participer à la chasse au trésor.Pour cette annonce, les auteurs ne savent plus quelle société, quelle marque a mené la campagne.Il y a encore de la peur.　
　

Ce samedi matin, des milliers de personnes se sont rassemblées à l 'entrée du parc et aux alentours, car 1 000 personnes seulement ont eu le parapluie, et les milliers restantes ne l' auront pas, ce qui a provoqué un désordre, tout le monde s' est mis à voler le parapluie.Le personnel, la sécurité et la population se sont battus.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!
　　

Il y a quelques années également, Shenzhen a été bloqué dans la rue par des consommateurs qui ne recevaient pas de cadeaux et par des citoyens qui attendaient de recevoir des cadeaux gratuits, ce qui a paralysé la circulation.　　

Bien entendu, ce qui est le plus alarmant, c 'est que des événements comme Carrefour ont provoqué une tragédie qui a provoqué des luttes pour la mort des consommateurs.　　
 

Il y a aussi des cas où les sages ont réussi à boycotter une telle campagne.En 2006, une usine de tabac veut faire des activités de promotion afin d 'améliorer la vente d' un nouveau produit.Sur ce prix, il y a deux paquets de cigarettes, un paquet de cartouches souples et un paquet de cartouches dures, qui sont moins chers que les cartouches dures d 'environ 2 Yuan, ce qui fait que la vente de cigarettes en cartouche dure est beaucoup moins bonne que la cigarette en cartouche.Bien s?r que les fumeurs veulent résoudre ce problème, alors, quelle est la solution?　　
 

Nous présentons aux clients: dans la bo?te à cigarettes "carte de promotion.Pour attirer l 'attention des consommateurs et promouvoir de nouveaux produits dans des bo?tes à cigarettes.Ce programme est très bien du point de vue du marketing pur.Mais finalement rejeté par le chef de la fumée.Il n 'y a qu' une seule raison: la peur de la contrefa?on.　
　

Ce veto est sans aucun doute "intelligent".Peu importe le degré de sécurité que vous faites, par exemple, créer des mots de passe, des mots de passe, etc.　

Où est la le?on de Kentucky?
　　

Après avoir lu les reportages, l 'auteur croit aussi, dans une certaine mesure, qu' un grand nombre de bulletins électroniques ne seront pas distribués par Kentucky lui - même, en particulier dans les phases II et III.Mais ce que Kentucky a besoin de faire, c 'est ne pas être "favorisé" et avoir recours "à la police".Il y a une autre chose encore plus perplexe: puisque les coupons électroniques sont falsifiés, pourquoi est - ce que la copie est valable?La photocopie a - t - elle aussi une fonction de protection?
　　

Dans ce cas, on a estimé qu 'il s' agissait d' un échec de "Promotion".Même si c 'est vrai, l' auteur pense que le problème essentiel n 'est pas un échec de "la planification de la promotion".L 'échec le plus important a été de s' écarter de l' objectif réel de la publicité et de la promotion et de s' écarter du faible niveau de diffusion de l 'Internet.
 

Premièrement, l 'échec du choix du mode de promotion.Depuis la création de Taobao "tuer en seconde", de nombreux magasins de Taobao a augmenté le nombre de visiteurs, a rassemblé un grand nombre de personnes sur le Web.Il est clair que cette approche, qui est axée sur la publicité et qui est complétée par la promotion, suscite beaucoup de mécontentement sur le Web et que le Kentucky n 'a pas besoin d' une telle propagande pour des comportements à court terme, car il n 'a pas manqué de visibilité et de sources de consommation.
　　

Deuxièmement, Kentucky a manifestement sous - estimé la puissance du réseau.Le réseau est une épée à double tranchant, avec un "faible co?t" de propagande, mais aussi "incontr?lable".Le Groupe de consommateurs du Kentucky est déjà très large, et principalement axé sur les jeunes, les informations préférentielles publiées en ligne (si importantes) sont certainement à l 'origine d' une tendance à l 'achat; avec les bons électroniques imprimés en ligne, il est possible de copier, à l' ère du réseau, par l 'intermédiaire de Q et QQ, SNS, Forum et ainsi de suite, combien de personnes ont obtenu des bons de réduction!De ce fait, les opérateurs auront du mal à ma?triser la situation, que les bons soient authentiques ou faux.　　

Encore une fois, ne suivez pas aveuglément le vent.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Kentucky, une cha?ne de fast - food connue dans le monde, a naturellement son propre modèle de promotion de la marque et de marketing, pour certains modes de marketing peu m?rs ou inappropriés, il devrait avoir une capacité d 'identification suffisante.Hélas, les pas sont trop rapides et il y a des moments où l 'on échoue.　　

Enfin, la vitesse triomphe, mais il ne faut pas oublier la santé.Le marché du Kentucky en Chine continentale s' est considérablement développé plus vite que celui des McDonald 's, comme la concurrence entre wolma et carrefour.Kentucky et Carrefour se sont nettement développés sur les marchés intérieurs de la Chine par rapport à McDonald et Wal - Mart, mais ce sont souvent Carrefour et Kentucky qui ont le plus de problèmes.Par exemple: le piétinement de Carrefour, le rouge du Soudan de Kentucky, etc.
　　

Pourquoi?Cette question mérite réflexion.
 

Mais on peut dire au moins qu 'en tant que Kentucky le plus puissant du monde, ses capacités de gestion des crises et de résistance ne sont pas très présentes sur le marché chinois.Bien que la stratégie du Kentucky pour s' intégrer en Chine soit correcte, il faut renoncer à certaines choses qui sont "en train d 'émerger" sur les marchés en développement.Quoi qu 'il en soit, l' image de marque du Kentucky a déjà nui à l 'esprit des consommateurs et leur loyauté envers le Kentucky sera compromise à long terme.