Li Ning 09 Marque Global Strategic Exploration

Après l 'échec de sa compétition avec Adidas, Li Ning a créé une "délégation de Li Ning aux Jeux olympiques de Beijing" qui lui appartient: les équipes chinoises de tir, de plongeon, de tennis de table, de gymnastique, ainsi que la délégation olympique suédoise, l' équipe argentine de basket - ball, l 'équipe espagnole de basket - ball et l' équipe soudanaise d 'athlétisme.

Ils portaient tous des uniformes de license aux Jeux olympiques de 2008, et tous les athlètes et bénévoles portaient également des uniformes de license.

La flamme allumée lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing 2008, Li Ning a ajouté une valeur de promotion illimitée!

Tout cela, pour que les consommateurs du monde entier se souviennent de Li Ning.

    　那么2009年李寧將給用什么樣的戰略來面對競爭激烈的全球市場呢？

La société Li Ning a mis au point trois phases stratégiques, dont la première s' achèvera en 2008, la deuxième en 2009 - 2013 et la troisième en 2013 - 2018.

Dans les deux premières phases, le marché de Li Ning se trouve principalement sur le marché local, et dans la troisième, il n 'est envisagé de sortir réellement.

Le revêtement semble a été réalisé à l'avance l'objectif stratégique de l'avant de la phase deux.

Au début de 2008, selon les informations d'articles de sport sur le marché américain "institutions" (SGI) Compte tenu de la valeur de marché des entreprises de l'industrie du sport mondial lancé de tableaux d'affichage, la société dans le classement au - delà de Asics, devenir le quatrième plus grand, dans les trois premiers nike, Adidas et Puma.

Dans le Hurun rapport liste, en 2007, le revêtement à 110 milliards de yuan fortune personnelle classés dans la position 65.

En fait, dès 1999, la société sera l'internationalisation comme un objectif stratégique proposé, en ao?t de cette année, la délégation de participer à l'exposition d'articles de sport ISPO tenu à Munich (Allemagne), à l'exception de l'image de marque internationale, l'un des objectifs principaux est en contact avec le distributeur d'Outre - mer, en vue de pour le marché européen.

Par la suite, Li Ning a embauché des designers, éditeurs et gestionnaires de développement de première classe D 'Italie, de France et de Corée du Sud pour renforcer la recherche sur le marché et le développement de la conception.

Depuis lors, "Li Ning" série de produits, des t - shirts à des sacs à dos de sport, ont été injectés dans un style plus dynamique.

En 2001, la société a commencé à essayer de parrainer des équipes sportives étrangères.

Lors des Championnats du monde de gymnastique qui se sont déroulés en novembre de cette année, la société Li Ning a parrainé, outre la délégation chinoise, des délégations fran?aise et espagnole.

En outre, le pays de l'entreprise de garniture sur tous les grands de parrainage et de l'Italie, de la République tchèque, qui couvre le football, basket - ball, de projets, la gymnastique.

Ces apparemment l'objectif final pour le marché international.

Mais l'action n'entra?ne pas beaucoup d'effet pour l'internationalisation, ni à 10 milliards de dollars de ventes, ce coup - doublure discrètement dans le marché intérieur, la concentration de gérer le marché local.

En 2003, les ventes à 10 milliards de dollars en 2004, a été cotée.

En 2005, la société a décidé ? de créer une marque internationale d'abord, puis à développer le marché international ".

PDG: "] que de telles pratiques avec d'autres entreprises chinoises à bas prix de dumping de différentes manières, nous espérons améliorer la valeur ajoutée de la marque".

Au début de 2007, indique clairement que la société] réfléchir sur l'internationalisation de plus en plus: "même si le marché local ne peut pas gagner de l'adversaire, le résultat à l'étranger le résultat sera comment,".

], la société veut vraiment sortir, formant le noyau de la concurrence dans le domaine de l'innovation et de la commercialisation de produits de la marque doit être renforcé, de la situation financière doit être mieux.

"La Chine est un marché très international, dans une certaine mesure, la Chine est le monde, le marché local est toujours notre marché le plus important.

Afin de compléter la route marque l'internationalisation, la société de marketing, le développement de produits et de l'innovation, des aspects de promotion de la marque, le marché est très efficace.

Au cours de cette période a été de garniture repose pieds l'internationalisation des efforts, en février 2004, le premier alinéa les plaques de doublure de chaussure de football professionnel "Tie" q? Dent Association signé, et les hommes de l'équipe de basket de l'Espagne, de la signature de l'équipe de basket - ball féminin à 2008.

En ao?t 2004, la société pour la quatrième fois le parrainage de la délégation olympique chinois, "splendide Chine" de recevoir des vêtements et chaussures "aurore" prix d'Athènes de l'autre.

En janvier 2005, la société et la signature de la NBA, devenir des partenaires du marché officiel de la NBA.

En avril 2005, la société et le plus grand fabricant de quartz de coupe de la campagne pour parvenir à une coopération stratégique.

En janvier 2006, la société et les cavaliers de Cleveland célèbre défenseur de la NBA Damon Jones de signer, Damon Jones va porter le revêtement de bottes pour la NBA.

Garniture de marque de devenir le premier chinois de marque physique dans la NBA.

En avril 2006, la société Li Ning a signé un contrat avec l 'Association vietnamienne de football (VFF) à Hanoi et la société Li Ning fournira du matériel à l' équipe nationale vietnamienne de football - hommes et femmes - et à l 'équipe nationale u23 - hommes du Viet Nam au cours des trois prochaines années.

En avril 2006, la société Li Ning et la Fédération internationale des tennis professionnels masculins ATP (Association Tennis Professional) ont officiellement annoncé à Beijing la création d 'un partenariat sur le marché officiel de la Chine.

En juin 2006, Damon Jones, joueur des chevaliers de la NBA Cleveland, a été invité par la société Li Ning à se rendre en Chine.

Au cours d 'un voyage de sept jours, Damon s' est rendu successivement à Beijing, Hangzhou et Shanghai et a eu des contacts étroits avec les consommateurs chinois.

Le 14 ao?t 2006, M. marques pour le revêtement de la NBA 50 grandes stars d'O'Neill, coopération lancé "doublure" série de produits de la ligne SHAQ professionnel de basket pour développer conjointement le marché chinois de basket - ball.

En septembre 2006, "doublure" obtenu une victoire de l'Espagne en basket inattendue: "doublure" chemise pour la première fois dans le championnat de basket finale, étonnamment a battu l'équipe de Grèce champion d'Europe.

L'équipe de basket de l'état espagnol ce cheval est devenu champion du monde, logiquement, les sponsors "doublure" gagnants commercial le plus grand championnat de basket.

La société est la première de parrainage des champions du monde de basket - ball.

Au début de 2004, la société a signé un contrat avec l'Espagne de basket pour une période de quatre ans, l'Europe n'est pas assez célèbre équipe de basket.

Des estimations de l'industrie n'est pas financé les co?ts des contrats que la société est trop élevé.

La société affirme: "C'est une vision et très rentable".

Lors des Jeux olympiques de 2008, l 'homme bleu d' Espagne a une fois de plus donné à la société Li Ning une excellente occasion d 'exposer sa marque.

En outre, lors des Jeux olympiques, le troisième panier argentin et l 'équipe américaine de tennis de table portaient des robes de guerre Li Ning.

Ces ressources sportives internationalisées ont permis à Li Ning d 'obtenir une bonne image de marque.

L 'internationalisation de sa marque a beaucoup progressé.

Li Ning par le biais de la phase initiale de l 'internationalisation du marché, jusqu' à la deuxième phase de l 'internationalisation, jusqu' à comprendre que, en tant que marque, il faut d 'abord internationaliser la marque avant d' internationaliser le marché.

Nous pouvons donc prévoir avec audace qu 'en 2009, Li Ning aura d' abord à continuer d 'élargir l' effet de l 'internationalisation des marques, à faire de Li Ning une marque de renommée mondiale, puis à réaliser progressivement l' internationalisation du marché, ce sera un long processus.