La Campagne De Marketing Sportif Des Chaussures Chinoises
Cinq.
Mois
Sept.
Jour
En Chine, avec le développement du marché des articles de sport et l 'intensification de la concurrence dans l' industrie, les grandes marques sportives se disputent de plus en plus de ressources sportives.
Pour les Jeux olympiques d 'hiver de Vancouver, Nike est le sponsor du projet de patinage sur piste courte en Chine.
361.
? signer un contrat avec l 'équipe chinoise de curling, Li Ning étant un partenaire de la délégation suédoise, qui a toujours été une force sportive dans le cadre du projet d' hiver.
Il suffit de voir les grandes marques sportives sur le terrain de match de force, peut être qualifié de "flamme éclatante".
Selon le proverbe, il n 'y a pas d' avantage à se lever t?t, à parrainer des compétitions sportives et à se disputer les ressources du marketing sportif, quels avantages peuvent apporter les marques et les entreprises
Quoi?
Com.NET.CN zhuangjiangjiangjiangjianguojiaozhengzhuanyidao.Com.NET.CN yjmzcjsyzx.Com.NET.CN
Quoi?
Marketing sportif
Prestige and Beauty of Fast - Lift Brand
L 'industrie des articles de sport n' est pas compliquée - Bien que cette affirmation soit partiale, mais il y a encore quelques raisons - les opérateurs de marques sont en fait de saisir la promotion de la marque de première main, de même que le développement et la gestion des terminaux.
Grace à la marque
(
Succès
- Oui.
Promouvoir, tirer les ventes, et ainsi de conduire le développement de l 'entreprise dans son ensemble.
Il s' agit là d 'une pratique courante de marketing sportif dans les entreprises de chaussures de Quanzhou.
Le marketing sportif permet d 'atteindre ces objectifs essentiellement dans trois domaines: la communication sur place, la communication par les médias, le nom des événements.
Par
Cuba
Chaque année, il y en a dans tout le pays.
700.
Des équipes de basket - ball, des dizaines de milliers d 'athlètes, d' entra?neurs et d 'arbitres dans des universités ont participé tout au long de l' année.
2500
Plusieurs jeux.
Ce chiffre ne représente que le nombre de personnes qui peuvent être directement touchées par le parrainage d 'événements sportifs.
?
Deuxièmement, par la diffusion des médias tels que la télévision, la radio, les journaux, les réseaux, etc., le marketing sportif a une plus large audience de radiations, tandis que la publicité sur le terrain de marque, les vêtements de marque des athlètes peuvent être un des éléments de l 'image diffusée par les médias.
?
En outre, les entreprises peuvent utiliser le nom des compétitions pour améliorer l 'image de marque, tels que les marques, les partenaires, les fournisseurs désignés, etc.
Créer une image d 'entreprise
Si les entreprises peuvent créer une image de la santé responsable, affectueuse et dévouée de l 'intérêt public dans l' ensemble de la société, alors les marques et les produits sous la bannière peuvent être très bénéfiques.
En raison de leur intérêt public, de leur professionnalisme et de leur caractère social, les compétitions sportives permettent aux entreprises de donner une bonne image du public.
Dans le cas des Jeux olympiques, c 'est un événement important qui encourage le développement de l' industrie du sport en Chine et la promotion de l 'esprit du sport pour tous.
?
Les Jeux olympiques quadriennaux pr?nent une concurrence plus haute, plus rapide et plus équitable et l 'esprit olympique de solidarité et d' amitié entre les cinq continents.
Ces sponsors de compétitions sportives de haut niveau sont presque toutes de grandes entreprises nationales et étrangères.
(
Brand
- Oui.
En outre, le co?t élevé du parrainage, est dans une certaine mesure une forte performance de l 'entreprise.
Professional League is low Public Goods, but high Specialized and ciblé, the Enterprise can user of Professional League for Interaction with the target consumer
?
Et le positionnement de la marque, l 'image, la connotation peuvent être pmises par le biais de courses professionnelles, afin de permettre aux consommateurs de créer suffisamment d' Association.
Un avantage concurrentiel unique en endossement d 'une marque faisant autorité
Par rapport aux autres honneurs,
* *
Sponsor
* *
Partenaire officiel du Comité olympique
Ces "anneaux optiques", qui jouissent d 'une autorité et d' une crédibilité élevées parmi les consommateurs, ont incontestablement une forte "force de persuasion" pour améliorer la hauteur et l 'influence de la marque.
Plus important encore, le parrainage de ces manifestations sportives est généralement "exclusif" et les organisateurs adoptent généralement des critères "exclusifs" pour protéger les intérêts des sponsors et favoriser l 'obtention d' un avantage compétitif unique pour les marques des sponsors.
C 'est aussi l' une des principales raisons pour lesquelles les ressources de la compétition sont de plus en plus rares et de plus en plus concurrentielles.
Marketing sportif
On dit que le marketing sportif est une arme à double tranchant pour les entreprises d 'articles de sport, qui ont la possibilité de profiter de l' occasion de parrainer et de se faire conna?tre et vendre.
?
Mais cela peut aussi entra?ner des co?ts élevés de parrainage, qui n 'ont guère donné de résultats, au détriment du développement des entreprises.
En ce qui concerne le marketing sportif, les auteurs préfèrent le qualifier de comportement d 'investissement à risque.
Le marketing sportif commence par l 'état d' esprit.
?
Deuxièmement, si l 'on tient compte d' un certain nombre de questions ou de principes, le marketing sportif peut être l 'un des principaux moteurs du développement rapide des entreprises.
Focus on Spiritual conduction Strengthening tripartite Connection
Le marketing sportif est l 'intégration de la culture sportive telle qu' elle se manifeste dans les produits de l 'entreprise, l' intégration de la culture sportive, de la culture de marque et de la culture d 'entreprise, ce qui provoque une résonance entre les consommateurs et les entreprises, crée des préférences spéciales à long terme dans l' esprit des consommateurs et devient un avantage compétitif pour les entreprises.
Le sport, les marques, les consommateurs, à trois points de contact étroit est la clef du succès des sponsors.
C 'est pourquoi nous devons d' abord explorer pleinement la richesse et l 'esprit sportif des compétitions sportives parrainées, nous relier à notre propre esprit de marque et communiquer en profondeur avec les consommateurs.
Peter Franklin, Directeur du projet olympique mondial de la société Coca Cola, a fait une déclaration très importante sur les liens entre les Jeux olympiques, les marques et les consommateurs: ? pour qu 'une entreprise profite de l' immense plate - forme olympique en tant que parrain, il faut d 'abord définir clairement ses propres objectifs et trouver des liens entre les jeux et les marques de sociétés.
(
Chen shixin
- Oui.
Lorsque nous envisageons de parrainer les Jeux olympiques, nous nous demandons ce que les jeux apportent aux consommateurs, ce que les consommateurs eux - mêmes désirent, et quelle est la valeur de notre marque elle - même, et s' il est possible de tirer parti de certaines activités spéciales pour unir ces trois éléments et en faire le lien Le plus fort. ?
Renforcer la pertinence tripartite, c 'est - à - dire la connotation et la valeur spirituelles communes qui sont le fil conducteur.
2007
Année
12.
Mois
2008
Sponsor des Jeux olympiques de Pékin
Adidas
Ensemble
2008
Il n 'y a pas d' impossibilité.
C 'est alors que l' intérêt public pour les Jeux olympiques et l 'enthousiasme pour leur participation étaient les plus forts,
Adidas
Face à ce climat de passion nationale, par le biais d 'une série de campagnes publicitaires, d' échanges commerciaux, de relations publiques, etc.
Adidas
La marque apporte une nouvelle hauteur.
Choix rationnel d 'une course
Le marketing sportif doit prendre en compte l 'étendue des rayonnements de la marque d' entreprise, le choix et la portée de sa propre marque, la capacité de supporter les événements.
Même les marques locales peuvent envisager de parrainer de petites compétitions locales.
En général, une compétition se déroule dans une région, et lorsqu 'une entreprise choisit une compétition, elle évalue les événements et comprend les avantages économiques qu' ils procurent, à savoir les prévisions de revenus directs, les gains indirects de valeur ajoutée et l 'efficacité de la promotion de la concurrence.
- Oui.
Global Brand Network
- Oui.
Les avantages, les avantages potentiels, etc., mais aussi les avantages sociaux de la compétition, c 'est - à - dire son impact social et son attrait, sa connaissance, sa connaissance et son évaluation par le public.
Par exemple,
2009.
Jeux olympiques de 2008 dans la région du Shandong
Deux.
Depuis un mois, on se concentre sur les bombardements.
2009.
Les ventes sur le marché du Shandong ont doublé en 2000, ce qui a donné une forte impulsion à la région de vente privilégiée dans le Sud, puis au développement du marché du Nord.
Outre la portée des rayonnements, les entreprises doivent choisir leurs propres marques.
Les compétitions sportives peuvent être classées en fonction de leur mode de fonctionnement de marché comme les Jeux olympiques, la Coupe du monde de football, etc.
F1
Le Marathon de 10 000 personnes, le basket - ball de trois rues, etc.
La diversité des compétitions sportives et les différences de positionnement entre les marques de sport déterminent les ressources de compétition que les entreprises doivent choisir en fonction de leur propre image de marque, en particulier celles qui se concentrent sur la segmentation du marché et des sports professionnels.
Public Relations first and Advertising second
On a analysé la règle de la proportionnalité entre les frais de marketing et les frais de publicité.
1: 3.
Dépenser v.
100.
Il faut payer un million de dollars de plus.
300.
10.000 yuan de publicité pour soutenir l 'effet marketing.
Bien s?r.
1: 3.
La proportion n 'est pas constante, mais il convient de souligner que les intérêts acquis par les bailleurs de fonds doivent être diffusés par tous les moyens d' information disponibles - manifestations, produits, médias publics, conférences de presse, séminaires, spectacles communautaires, etc. - "premier et deuxième publicité".
Les sponsors doivent apprendre à promouvoir l 'esprit sportif, l' esprit de marque, les meilleurs expérimentés, promoteurs et praticiens.
Les talents qui restent dans l 'esprit des consommateurs sont considérés comme la valeur de la marque, le parrainage des compétitions sportives n' est qu 'une ? semence ? qui est pmise aux consommateurs et leur permet de bien comprendre qu' il s' agit de ? récolte ?.
Participer pleinement aux compétitions sportives
Contrairement à d 'autres secteurs du marketing sportif, les entreprises d' articles de sport parrainent les compétitions sportives, peuvent intégrer les produits avec les événements organiques.
Toutefois, certaines entreprises d 'articles de sport ne sont généralement qu' un ? manque de notoriété ? et n 'ont qu' une signification limitée lorsqu 'elles deviennent des fournisseurs de produits désignés pour une compétition sportive ou une équipe sportive.
Les entreprises devraient participer réellement aux compétitions sportives, continuer à améliorer la qualité de leurs produits, à l 'utilisation des produits pour gagner la reconnaissance et le respect du marché et des unités de parrainage.
Ici, l 'auteur doit encore parler du parrainage.
CBA
En Ligue, dans l 'offre de produits, la participation à la compétition est unique.
2004
Année
Dix.
Mois
CBA
L 'équipement de la Ligue professionnelle est le seul partenaire désigné, mais il n' a pas été approuvé par la plupart des joueurs.
(
Chen shixin
- Oui.
Sans se décourager,
2005
En 2008, a mis en place le premier laboratoire national de la science du sport, a acheté des équipements de mesure et de balayage co?teux, se dépla?ant dans les différents stades de la compétition, à une plus grande échelle de développement technologique.
En envoyant des concepteurs professionnels de recherche et de développement pour enregistrer les détails du Mouvement des athlètes pendant le match et communiquer avec les athlètes et les entra?neurs afin de conna?tre leurs besoins, les équipes consultatives de Médecins professionnels et d 'entretien, s' efforcer de mettre en place le produit dans le confort, la protection, l' élasticité, etc.
Maintenir l 'intégrité, la stabilité et la continuité du marketing sportif
Pourquoi?
Adidas
Une forte et forte adhérence de marque avec les Jeux olympiques
Quoi?
C 'est simple, parce que le premier a déjà
80.
Histoire du parrainage des Jeux olympiques
Le marketing sportif n 'est pas un événement de marketing, il est continu, indirect et ainsi de suite.
Toutefois, de nombreuses entreprises d 'articles de sport font de la commercialisation du sport un investissement de parrainage ponctuel et un retour de risque ponctuel.
1996
Jeux olympiques d 'Atlanta
36.
Une entreprise participe au parrainage de la délégation chinoise, mais est arrivée aux Jeux olympiques de Sydney.
35.
Le sponsor ne participe plus, il ne reste plus que les Li Ning.
Le parrainage continu, l 'accumulation à long terme de la marque, de sorte que Li Ning marque pendant de nombreuses années est situé dans la "première marque chinoise d' articles de sport".
Le marketing sportif est plus souvent considéré comme un moyen de marketing à court et à court terme, comme un moyen de promotion pour les entreprises qui ont un fort profit.
D 'après l' expérience de marketing de Nike pendant de nombreuses années, "le comportement commercial en une seule fois est comme un carnaval, très animé, mais sans effet durable, le marketing sportif doit tenir compte de l 'intégration du sport et des produits scientifiques et du développement du sport, et les effets commerciaux peuvent naturellement se produire, mais pas à un moment donné".
Pour les entreprises qui mettent l 'accent sur les intérêts à long terme, la commercialisation sportive est un moyen de marketing de haut niveau qui est absolument supérieur à la promotion, à la publicité, en particulier lorsque la convergence de marketing au niveau des produits et des marchés s' accentue, la promotion du sport aux entreprises sera diversifiée, complexe et durable.
La force de la marque doit s' accumuler au fil du temps, une diffusion stable pour s' enraciner dans le coeur de la consommation.
"Un coup de feu, un coup de canon" ne sert à rien aux entreprises de créer et de diffuser leur image de marque.
?
Dans l 'espoir d' un célèbre parrainage d 'investissement, l' auteur conseille de ne pas se précipiter.
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