2010 Li Ning Main Dans La Main

Des vêtements pour enfants qui font mal à la tête de nombreux fabricants d 'articles de sport

Nous avons fait des progrès considérables en Chine continentale fabricant d'articles de sport, tels que le revêtement au - delà de gagner le marché chinois Co., Ltd, Adidas Dauphine est clairement illustrée.

En outre, il y a un changement bienvenu, ces indigènes Challenger réexamine la force de configuration, par simple afin de classification d'articles de sport pour la planification du marché - pour les producteurs de produits comme le Centre, l'évolution à commencé à prêter attention à la foule de subdivision - consommation centrés sur le consommateur.

Par exemple, les femmes et les enfants récemment chaud du marché,

En avril de cette année, la première garniture d'apprendre

Une simple sagesse commerciale consiste à proposer des solutions commerciales aux problèmes d 'un marché à fort potentiel mais difficile, souvent à l' arrière - plan.

à l 'heure actuelle, la Chine compte plus de 300 millions d' enfants de moins de 14 ans, dont 100 millions dans les villes.

à mesure que la Chine entame son pic de fécondité en 2005, la population enfantine risque de doubler à l 'avenir.

Toutefois, ce marché en est encore à ses débuts depuis longtemps.

? il y a peu de marques qui peuvent donner un nom, même les trois premières marques, la part de marché ne dépasse pas 5% ?.

Li Ning, la nouvelle expansion de l 'entreprise du Directeur général nan peng analyse.

Le principal obstacle au développement du marché de l 'habillement des enfants est la faiblesse des intrants et des seuils, ce qui a pour effet de perturber la concurrence et de privilégier la concurrence des prix, la concurrence des marques étant faible et l' absence de marques de leadership.

C 'est certainement l' occasion pour Li Ning.

Liu Jia, Secrétaire général du Comité de l 'habillement pour enfants de l' Association chinoise des vêtements, a déclaré que lorsque des marques puissantes et investies dans le marché, on éliminerait progressivement la dispersion des forces et, partant, on modifierait la structure du marché.

La tentation du marché réside dans le fait que non seulement ses dividendes démographiques sont énormes, mais aussi que les enfants grandissent plus vite, ce qui entra?ne un cycle de renouvellement plus rapide que les chaussures adultes ordinaires et, une fois que la fidélité de la marque a été établie, ses nombreux bénéfices de consommation sont même supérieurs à ceux des adultes.

Toutefois, le problème tient au fait que ce groupe particulier de consommateurs est caractérisé par une ? croissance rapide ? et une ? double ? appropriation des décideurs.

Les consommateurs sont des enfants, mais les acheteurs sont souvent des parents.

Les enfants privilégient la mode et les tendances populaires, tandis que les parents mettent davantage l 'accent sur le rapport co?t - efficacité.

Pour le marché de l 'habillement des enfants, qui est actuellement homogène, l' habillement des enfants en sport permet aux consommateurs d 'enfants de faire de nouvelles choix, tandis que le contenu scientifique et technique intrinsèque est le meilleur moyen d' attirer l 'achat des parents.

Pour Li Ning, trouver un point de convergence psychologique pour ce double consommateur sera essentiel pour gagner le marché.

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Découvrir un problème

Selon nan peng, 2010 serait le meilleur moment pour Li Ning de lancer une série de vêtements pour enfants: ? le marché est peu à peu plein de demande, en même temps, il nous reste encore un certain temps à nous préparer avant l 'arrivée d' une véritable concurrence ?.

En ce qui concerne le positionnement du marché, Li Ning souhaite attirer les acheteurs de haut et de moyen étages dans la Ville, en se concentrant sur les grandes villes pour irradier la périphérie.

Bien que les enfants Li Ning se soient installés dans une certaine mesure sur le marché des séries d 'adultes et que même les deux puissent trouver des similitudes dans la conception physique, ce n' est pas seulement la version Mini des séries d 'adultes.

Nan peng.

Dans la conception de contour, les vêtements pour enfants n'est pas adulte de petite taille des vêtements.

Les gens de différents groupes d'ages sur le corps avec des éléments culturels différents, tels que des films commun, l'animation et les tendances de la mode, ces éléments se reflète dans la conception de vêtements sur la formation de différence.

En outre, les vêtements pour enfants et que les adultes de vêtements de couleur plus riche, que dans la décoration de la garniture de magasin de vêtements est réfléchie, couleur de vêtements pour adultes dans le magasin n'a pas utilisé le jaune et d'adoption.

Contenu de la science et de la technologie, des vêtements de sport, les adultes et les enfants de la série série de demandes sur la fonction différent, ce procédé consiste à distinguer un matériau fonctionnel et l'utilisation.

Par exemple, les chaussures de sport pour enfants n 'ont pas à supporter de multiples démarrages et arrêts rapides en un laps de temps aussi court que les chaussures de sport pour adultes, mais les semelles doivent être con?ues de manière à correspondre à l' évolution de l 'Arc de pied de l' enfant en fonction de son age.

La différence entre les circuits de distribution est également évidente, car les enfants ne sont pas dans des lieux d 'activité chauds pour adultes, par exemple dans les grands magasins, où il n' y a pas de casier pour les enfants en sport.

L 'indépendance des magasins de vêtements pour enfants a permis de mieux cibler les groupes cibles de consommateurs.

Ces particularités du marché de l 'habillement des enfants sont également la principale raison pour laquelle Li Ning a choisi de travailler avec la marque nationale pakrandi.

Pacrandi a 11 ans d 'expérience dans la conception et le marketing des vêtements pour enfants, et des centaines de bataillons et de magasins d' association dans tout le pays ont également formé un réseau de canaux plus complet.

Lu Zhiyong, Vice - Président de pakrandi, a déclaré que Li Ning, en coopération avec pakrandi, avait mis en place un costume pour enfants qui combinait les plus grands atouts des deux parties, à savoir les attributs sportifs de la marque Li Ning et la connaissance du marché de l 'habillement pour enfants.

Li Ning et pakrandi ont déclaré que la coopération entre les deux parties pourrait être une co?ncidence.

Pour Li Ning, l 'entrée sur le marché des vêtements pour enfants soldats est une étape inévitable dans la poursuite de sa stratégie de segmentation du marché axée sur le consommateur.

Pour pakrandi, la société, qui prétend être la première à occuper le marché chinois de l 'habillement pour la deuxième année consécutive, a été en fait soumise à la perturbation du marché et incapable de faire face à de grandes difficultés.

En prenant en considération les co?ts, les risques et les ressources, Li Ning a finalement opté pour un modèle d 'activité moins risqué.

Paclantic pour le revêtement de la conception, de la série de vêtements pour enfants jouissent de droits, de la production et de la vente de ses ventes, de la constatation des revenus dans les états financiers de rejoindre paclantic.

Le revêtement a le droit de toutes les activités commerciales connexes de contr?le pour paclantic et d'audit, et à recevoir une licence de marque de dépenses.

"Les enfants et les adultes de garniture monté dans un même marché géographique, l'autre grand impact, donc on vérifie également plus strictes."

Nan peng.

Gestion active est de veiller à ce que le nouveau produit conforme à l'image de marque, mais aussi une innovation sur le mode d'autorisation.

Toutefois, paclantic sur du sport professionnel de vêtements pour enfants est également la première tentative, je sais comment les "sport" et "enfants" est devenu le nouveau déploiement de vêtements pour enfants "recette" de matières premières.

Nan peng franchement, de réduire le co?t marginal et le risque était un choix en tenant compte de cette manière principalement autorisé de garniture, mais dans le processus de coopération sur le marché les vêtements de mouvement continu de collision de nouvelles découvertes surprise c'est inattendu.

Plaque de base pour éliminer les vêtements pour enfants, de couleur et de matériaux de revêtement et d'autres considérations, le consensus et la plus grande est paclantic service.

Comme la plupart des biens de consommation ou des vêtements personnalisés, le revêtement de vêtements de conception, de production, de vente, le service après - vente dans l'intégration des objectifs de développement.

Cette industrie de vêtements pour enfants en Chine est un concept de frais, car les services inévitablement le co?t de mise à niveau, ce sera reflétée dans les prix à la production et les ventes.

Effets horizontaux de l'économie et du marché sur la base des habitudes de consommation, de la Chine, en particulier la situation actuelle de la consommation du marché, c'est toujours sur le degré d'attention que la qualité prix.

Nan peng dit cette empreinte, deux grandes raisons de respecter la position de marché établies de garniture, un changement de la fertilité, le phénomène de retard et un enfant pour les parents d'acheter un mariage tardif et améliore la capacité de l'expansion des marchés indirecte dans des produits haut de gamme; la seconde est la consommation de puissance est toujours le plus important pour le développement économique de la Chine.

En outre, dans la zone euro, chimères des produits et des services est le consensus.

Avec la norme américaine et l'Union européenne sur les importations de vêtements de rigueur, ce consensus sera progressivement sur la Chine.

Les enfants de garniture de Pékin - Shanghai Guangshen quatre grandes villes prises de manière directe d'autres régions, est le distributeur.

Ces distributeurs, une petite partie de paclantic pendant de nombreuses années de gestion de la qualité de la plupart des dealers, et plus besoin de le développer.

呂智勇 dit, l'expérience paclantic antérieures, des ventes et de la réputation de bon marché est d'attirer la condition préalable.

Par conséquent, le contr?le de qualité de service et de la phase de démarrage de la garniture est vital pour les enfants.

"On n'a pas réussi, on peut apprendre de l'expérience, on peut faire, c'est trouver le problème, et ensuite essayer de résoudre.

Nan peng.