Nike A Réussi à Faire Du Marketing Invisible.

Des dizaines de filles hollandaises portant une marque de bière sur leur robe ont été invitées à sortir de la compétition, ce qui témoigne du refus de la Coupe du monde de "Marketing caché".Mais en dehors de la course, des moyens de marketing novateurs ont permis à un certain nombre de marques d 'atteindre les objectifs de la Coupe du monde de football.Nelson a récemment procédé à une analyse du flux des logos sur le Web des blogs, des panneaux d 'affichage sur le Web et des sites sociaux.

　Marque de reconnaissance supérieure au parrainage officiel

Nike a - t - il parrainé la Coupe du monde de football?En fait, Adidas est la marque officielle de la Coupe du monde.Selon les données disponibles, sur les 32 brigades qui ont participé à la phase finale de la Coupe du monde, le nombre d 'équipes en uniforme Adidas s' élève à 12.Adidas a également produit un film publicitaire sur le thème de la guerre des planètes et invité Beckham à participer au spectacle.Une semaine après sa publication, ce film a attiré plus de 2 millions de visiteurs.Selon les résultats de l 'étude Nelson, Adidas a été classé parmi les marques officiellement parrainées de la Coupe du monde par les consommateurs comme ayant le niveau le plus élevé de corrélation avec la coupe.

L 'analyse montre que, même si ce n' est pas le sponsor officiel de la Coupe du monde en cours, neuf équipes, dont l 'équipe australienne, portent le costume de marque Nike et que le dernier film publicitaire mondial de l' ensemble des nuages, Writer the future, suscite une plus grande attention sur Internet.Le spectacle publicitaire a rassemblé non seulement les Superstars de la Coupe du monde de football, comme Ronnie et c. Rowe, mais aussi les joueurs de basket - ball, Cobby Bryant, le joueur de tennis fadler et Simpson.De la mi - mai à ce jour, le nombre de visiteurs de ce film a atteint 14 millions.{page} u break}

　　La marque officielle a encore une chance.

Après Nike, la Coupe du monde de marketing invisible a été couronnée de succès.

Bien qu 'il ne s' agisse que d' une marque parrainée par l 'équipe de pays d' Angleterre, les internautes en anglais ont fait état de près de quatre fois plus souvent que les sponsors officiels de la Coupe du monde.Cela s' explique en partie par l 'annonce de Casper au début du mois de mai.Cette annonce, interprétée par l 'orchestre Rock Kasabian, l' explorateur Sir Ranulph Fiennes et l 'aviateur olympique Sir Steve Redgrave, en collaboration avec le sportif dame Kelly Holmes, transmet le message suivant: ? c' est probablement le dialogue d 'équipe le plus remarquable du monde ?.

? Si votre entreprise est partout dans le monde, il est naturel qu 'elle veuille s' associer aux grandes manifestations mondiales telles que la Coupe du monde de football. ?Le Président du district chinois de Nelson a fait observer que cette étude montrait que des instruments de commercialisation compétitifs et intelligents pouvaient établir des liens entre les marques et les grandes manifestations aux yeux des consommateurs sans qu 'il soit nécessaire de les parrainer à grands frais.

Bien s?r, les sponsors officiels ne doivent pas être trop frustrés.Les résultats de l 'enquête montrent également que pour la plupart des sponsors, les partenariats officiels ont réussi à attirer l' attention des consommateurs et à susciter un débat sur leur marque au cours de la Coupe du monde de football Sud - africaine.

Par exemple, un partenaire officiel de la FIFA, Coca Cola, a cinq fois plus de discussion sur Internet que Pepsi.La publicité ? Oh Africa ?, récemment organisée par des stars de football comme Mercy, Henry et Kaka, a atteint plus d 'un million de visiteurs; début juin, visa a lancé, par Twitter, une campagne de promotion FIFA Youtube et longest "goal" shout, au cours de laquelle les consommateurs ont parlé de la marque 15 fois plus de Mastercard que de Mastercard; le jour de l' ouverture de la Coupe du monde Sony a diffusé un stéréoviseur 3D qui a permis aux consommateurs d 'aborder la marque avec moins de discussions.Sept fois et dix fois plus que Philip.

　　Corrélation

L 'enquête a porté sur 30 marques de renommée internationale.

Cette étude, lancée entre le 7 mai et le 6 juin, porte principalement sur les informations relatives à la Coupe du monde sur les blogs en anglais, les panneaux d 'affichage en ligne, les communautés, les vidéos et les sites photographiques et vise à sélectionner les sites Web qui renvoient à des marques de 10 partenaires et de Sponsors de la Coupe du monde ou à deux des principaux concurrents de ces marques, soit un total de 30 marques de renommée internationale.