Li Ning A Changé De Logo.

　　En 20 ans, les consommateurs se sont habitués au classique de Li Ning.Logo"Tout est possible" est un slogan inimaginable de Li Ning.Mais ce mois - ci, tout recommencera.

En 20 ans, les consommateurs ont l 'habitude de l' ancien logo de Li Ning et de l 'inimaginable slogan de Li Ning.Mais ce mois - ci, tout recommencera.

Li Ning Ltd. (ci - après dénommée ? Li Ning ?) a remplacé le nouveau logo par un nouveau slogan.

Bien que la première réaction de l 'extérieur ait été ? modeste ? après la présentation du nouveau logo, sur cette base, une série de modifications ont été apportées au sein de la société Li Ning, notamment en ce qui concerne la structure organisationnelle, les systèmes de produits, les systèmes de commercialisation, les systèmes de marché, etc.Ce n 'est pas comme faire rena?tre Li Ning.

Li Ning est actuellement en Chine à 99% de ses activités, mais il espère qu 'en changeant d' image, Li Ning deviendra les cinq premières du monde d 'ici à 2018.SportMarque, la part du marché international dans les ventes totales de plus de 20%.

　　Changer d 'étiquetteDerrière

Le 30 juin, Li Ning a publié un nouveau logo à Beijing.C'est la première fois depuis 20 ans qu'il a été créé et qu'il a changé d'étiquette.

En fait, il s' agit d 'un remaniement complet de l' ensemble du système organisationnel de la cha?ne d 'approvisionnement, des produits, des marchés, des opérations, des canaux, etc.

Li Ning a décidé de lancer la reconfiguration de la marque en 2007, ils ont d 'abord fait des recherches sur le marché des consommateurs; en mars 2008, le positionnement des produits à la consommation, le positionnement de la marque, le positionnement des produits sont pratiquement achevés.La "reconstruction" au sein de Li Ning a été officiellement lancée.

L'un de ces changements a été la création d'un ? Département stratégique des marchés ?, dont les membres sont choisis par le Directeur général lui - même et qui leur rend compte directement.Leur mission est de planifier le développement à moyen et à long terme de toutes les catégories d 'activités selon la nature des projets sportifs, ainsi que le développement de différents types de produits, la diffusion du marché, le plan de vente, etc."Ces gens sont de haute qualité, parce qu 'il faut à la fois la notion de marque et l' expérience des affaires."Zhang Zhiyong a présenté la création de ce département, qui a duré 18 mois, est maintenant en place.

En conséquence, la structure interne de gestion de la société Li Ning a été restructurée.Avant, Li Ning était une structure organisationnelle fonctionnelle et plane; pendant le processus de reconstruction, longitudinalement gérée, il répartit les activités de gestion en fonction des catégories sportives comme le badminton, la course, le basket - ball, etc., tandis que le secteur horizontal est le développement de produits, le marché, la vente, l 'approvisionnement.Ainsi, la société Li Ning, reformulée, est devenue une structure organisationnelle matricielle de gestion interne.

Ce travail sera pratiquement achevé à la fin de 2009.à la suite de la fête du printemps de cette année, Li Ning a annoncé un changement dans l 'Organisation des ventes: celle - ci est contr?lée par le siège jusqu' à devenir les trois régions (Nord, est et Sud) où elle est indépendante de la commercialisation et de la distribution.

Ces transmutations se sont produites discrètement au sein de la société Li Ning.A l 'extérieur, ce que les consommateurs verront sera le magasin Li Ning, le remplacement logo des produits et la mise à jour de la nouvelle image de magasin.

Li Ning Co (Chief operator) Guo Jianxin, a ouvert 10 nouveaux magasins au cours du premier semestre et 50 autres à la fin de l 'année."D 'ici à l' année prochaine, nous espérons qu 'à l' issue des essais, nous pourrons créer une nouvelle génération de magasins de conception, et nous allons progressivement l 'étendre d' ici à 2011."

　Attaquer

Pour la reconfiguration de la marque Li Ning, l 'interprétation la plus intuitive de l' industrie est qu 'elle souhaite ainsi améliorer le positionnement de la marque Li Ning.

Avant cela, le marché chinois des articles de sport avait créé un tel modèle de marque: Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, trot spécial.Li Ning est considéré comme une "couche de serrage" entre les extrémités supérieure et inférieure.

C 'est - à - dire que Li Ning va rivaliser avec Nike et Adidas, et qu' il va rivaliser avec anzuo, "l 'ennemi du ventre est fatigué de vivre".

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a déclaré que le prix de ses produits était inférieur de 20 à 30% à celui des marques sportives de première ligne internationales et supérieur de 35 à 40% à celui des marques nationales ultérieures.

Li Ning espère que la situation changera.

Li Ning a déclaré publiquement que, suite à la reconfiguration de la marque, Li Ning sera officiellement lancé dans une ville de première ligne, avec Nike et d 'autres marques internationales en concurrence positive.Y compris la mise à jour du nouveau portail de l 'image, qui sera concentré dans les villes de première ligne.

En réalité, qu 'il s' agisse de Li Ning, de piétiner ou de PEG, 361°, plus de 70% de leurs magasins sont répartis sur les marchés des deux ou trois lignes, tandis que Nike, Adidas et d' autres marques internationales occupent des villes de première ligne.

L 'une des initiatives les plus importantes de Li Ning a été d' ajuster la structure des prix des produits.Li Ning Co Guo Jianxin a indiqué que dans les villes de première ligne de Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes, Li Ning magasin de produits de haut de gamme va augmenter la part des produits de bas de gamme dans les villes de quatrième ligne.

Selon Guo Jianxin, à la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix moyen des chaussures de Li Ning a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.Il s' agit d 'un changement délibéré de la part de la société Li Ning dans la structure des produits à prix moyen et élevé.

Dans l 'expansion du marché international, Li Ning a fait de l' Asie du Sud - Est, l 'Europe, les états - Unis comme le premier marché cible.à Singapour, aux états - Unis, Li Ning a lancé un magasin de porte - drapeaux.Li Ning Company CPO (Directeur général du produit) Xu Chun, dans le marché de l 'Asie du Sud - Est, Li Ning a poussé les principaux produits de badminton, tandis que aux états - Unis l' espoir que les principaux produits de basket - ball.

En fait, une telle internationalisation implique une concurrence accrue.Par exemple, dans le domaine des produits sportifs de basket - ball aux états - Unis, Nike est devenu le marché dominant.Les ressources sportives (athlètes et équipes sportives sous contrat) sont liées à la capacité de prime des marques sportives, mais aux états - Unis, nike détient essentiellement le monopole des ressources stars de la NBA.

à l 'heure actuelle, la principale ressource sportive de la société Li Ning se trouve encore en Chine, alors que la Chine n' a pas encore d 'avantage absolu dans des sports tels que le football, le basket - ball, le tennis et le golf qui provoquent la consommation.Tout cela rend la marque de Li Ning difficile à court terme à comparer avec Nike, Adidas.

Zhang Zhiyong n 'a pas répondu positivement à la question: la mondialisation, con?ue par la société Li Ning, se déroule en trois étapes et est maintenant achevée pour l' utilisation des ressources internationales et la mise en place d 'un système mondial, suivi par la localisation des structures organisationnelles.

Li Ning a restructuré sa structure de gestion interne, a été embusqué pour l 'internationalisation.Sur le marché européen et américain, les marques sportives sont déjà basées sur le modèle de la marque sportive, Li Ning a besoin de suivre la coutume.

　Defense

Que se passera - t - il si les marques internationales de première ligne, nike, Adidas, choisissent de lancer des produits moins chers dans les villes de deuxième et troisième lignes au moment de la mise en place du système de Li Ning?

Nike prévoit que ses revenus augmenteront d 'environ 10% par an au cours des cinq prochaines années sur les marchés émergents, y compris dans la région de la Grande Chine.Cela signifie que les marques internationales, après avoir occupé une position dominante sur le marché de première ligne en Chine, commencent à convoiter les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes de consommation.

C 'est l' un des problèmes que Li Ning a soulevé en ce moment.

De ce fait, la concurrence sur les marchés de deuxième et de troisième ligne, voire sur les marchés de district, ne manquera pas de s'intensifier.Dans une ville comme Zhangping, dans le Fujian, il y a déjà des magasins Nike.

Il est également difficile pour la société Li Ning de couler les canaux dans les villes des trois ou quatre lignes.

Né dans le Département de Jinjiang de la ville de deuxième ligne, Fujian est né plus familière des portes d 'exploitation dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, et mieux à utiliser des combinaisons de promotion pour attirer des consommateurs sensibles aux prix sur ces marchés.Au cours des trois dernières années, les sociétés Anchor, Turbo, Pike et d 'autres ont été cotées en bourse et, grace au marché des capitaux, ont accéléré l' ouverture de leurs magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Les taux de réduction des produits de la société Li Ning ont été de 22%, 20% et 21% au cours des troisième, quatrième et premier trimestres de 2009, tandis que les taux d 'immobilisation ont été maintenus ou inférieurs à 20%.Zhang Zhiyong a révélé que, dans le passé, la société Li Ning avait accordé aux canaux une réduction minimale de 5% et qu 'à l' avenir, elle augmenterait progressivement ses remises, par exemple 4,9 et 4,8%.