Le Camp De Chaussures De Sport

2007 "

"Chaque entreprise se coupe la tête chaque jour en espérant être le patron, prendre l 'initiative et grandir."

Xu Zhihua ne cache rien.

En fait, ces dernières années, le Département des sports de marque par le parrainage de Jinjiang International l'équipe, événements, la marque d'entrée en continu à haute valeur ajoutée.

"Aujourd'hui, nous devons faire, c'est de trouver la différence".

Le revêtement a changé de logo (logo)! C'est la sixième Conférence sur la marque de la société de remodelage.

Toutefois, le moment de ce changement de logo plut?t que de réfléchir.

Il y a quelques mois,

Li Ning and Nike

Li Ning a finalement dépassé Adidas.

Li Ning a - t - il vraiment dépassé Adidas, Nike?

Embarrassé par l 'excès

En 1989, après sa retraite, le Prince de gymnastique "revêtement" rejoint le Groupe Jianlibao Guangdong, la création de "marque de sport doublure".

En 1991 par l'investissement Jianlibao 1600 millions de yuan, a été officiellement créé pour garniture de Guangdong, des articles de sport, indépendant chargé de panneaux de revêtement de vêtements de sport, de gestion de chaussures de sport.

La société a donc créé un précédent de la gestion d'articles de sport de marque.

Le revêtement, le meilleur joueur de la Chine, de la phase de démarrage est également très réussie.

Parfois brillante, en 1996, la société a le record de 6,7 milliards de dollars de l'histoire.

Toutefois, tous les jours en 2003 a pris fin.

Le revêtement est maintenue à l'intérieur d'un Nike position avant 9 ans de culture intensive est en Chine depuis 28 ans.

L 'année suivante, Adidas a également dépassé Li Ning et est en deuxième position.

"Leur part de marché en Chine était très faible, mais entre 2000 et 2004, ils nous ont dépassés."

C 'est gênant pour Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, d' être rapidement dépassé.

? Nous, les dirigeants, nous souvenons tous profondément de cette expérience. ?

En fait, en 1999, lorsque Li Ning a atteint 700 millions de yuan renminbi par an en Chine, nike n 'a vendu que 300 millions de yuan par an en Chine et Adidas 100 millions de yuan par an.

Bien que le chiffre de base soit faible, Nike et Adidas ont connu une croissance beaucoup plus rapide en Chine depuis 1999.

Cela a permis à Li Ning de commencer à redéfinir la stratégie de l 'entreprise du point de vue de la marque.

La moitié de l'année 2003, le revêtement de relancer un cycle de marque de nouveaux changements.

à long terme dans le sport de masse fournit le marché bas de gamme doublure errant, décidé de se concentrer sur le marché haut de gamme d'articles de sport.

Garniture de confrontation avec Nike, Adidas sur le marché haut de gamme de l'inauguration officielle.

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Dans le marché haut de gamme

] a révélé que, en 2004,

La concurrence la plus intense des marques sportives se fait sur deux fronts: le marketing sportif et la stratégie des prix.

En ce qui concerne les prix, Li Ning a agi de fa?on très simple.

En 2004, Li Ning a commencé à abandonner les produits du segment principal de 270 et 280 Yuan, à un prix supérieur à 350 Yuan, soit une différence de 50 dollars seulement par rapport à celui de Nike et Adidas.

Dans le domaine du marketing sportif, Li Ning a été, entre 2003 et 2006, le parrain des baskets - balls chinois, Espagnols et soudanais.

Tout le monde sait que le terrain de basket - ball est le monde de Nike et que le terrain de football est le monde d 'Adidas.

S' il s' agit là d 'une ? tentative ? de Li Ning, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 seront sans aucun doute le premier et le plus violent affrontement positif entre Li Ning et Nike et Adidas.

Trois Parties ont ressenti une forte pression de toutes les parties.

C'est une confrontation, les trois parties ont les yeux fixé sur le parrainage des Jeux olympiques de marché un morceau.

Nike Adidas et a également investi de grosses sommes d'argent.

Quelqu'un a estimé, Adidas sponsor officiel des Jeux olympiques de payer environ 80 millions à 1 milliard de dollars de liquidités et de nature, Nike et a parrainé la pluralité séparée de l'équipe olympique.

La société en raison de la pénurie de ressources financières n'est pas l'ennemi a perdu de parrainage après "la meilleure" de parrainage CCTV 5, le succès de l'intervention.

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Tout le monde fou à frapper la balle touche bient?t provoqué le mécontentement de vrais sponsors Adidas.

Afin de protéger leurs intérêts, Adidas individuellement la création d'une équipe, et le secteur du marché avec anti - implicite de Pékin Comité organisateur anti - implicite de commercialisation.

"Ensuite BOCOG délivrés contre les actes tacites du marché des Jeux olympiques de publicité de l'initiative", de sorte que la garniture de vêtement avec des marques sur CCTV le corps a disparu.

Toutefois, Adidas mille compte millions de compter, mais toujours pas de fuite de la société a un héros national, c'est le revêtement lui - même.

Dans les Jeux olympiques de Pékin à attirer l'attention du monde entier de la cérémonie d'ouverture, un chalumeau de revêtement représentant de 1,3 milliard de chinois de la flamme allumée.

National populaire pour ce faire bouillir.

Comme si le temps est fixé dans la doublure "voler" en ce moment, avant de tiers sur le parrainage de ressources qui est soudainement devenu inutile.

Cette fois - ci, l 'industrie a été appelée "la publicité gratuite la plus réussie de l' histoire".

Bien que Lee Ning ait souligné à maintes reprises qu 'il s' agissait d' un acte purement personnel qui n 'avait rien à voir avec la société, ce fut un coup dur pour Nike et Adidas.

Lors d 'une interview donnée au Directeur de marketing olympique d' Adidas, coriaga a dit avec une grande amertume que ? tous les torches porteront des vêtements Adidas ?, mais cela ne suffira pas à renverser la situation.

Les résultats d 'une enquête menée à cet effet par la société d' études de marché Sheng - trois ont montré que 45% des consommateurs chinois se sont trompés sur la société Li Ning comme sponsor des Jeux olympiques de Beijing.

La guerre est finie.

Le 18 mars 2010,

Et deux semaines avant, Adidas a publié les résultats globaux du rapport de 2009, la baisse de 3,9% au chiffre d'affaires annuel 103.81 milliards d'euros chaque année.

Selon les données de résultats Adidas, dont le chiffre d'affaires de la région de la Chine représente 9% du chiffre d'affaires mondial.

Un facteur de taux de change, en 2009, atteignant 9.67 millions eur de chiffre d'affaires de plus de la Chine.

Les médias ont cité l'industrie de l'analyse de l'estimation, le continent marché environ 84% du chiffre d'affaires de plus de la Chine, Adidas.

Selon ces calculs, Adidas a vendu environ 7,3 milliards de yuan sur le marché continental l 'année dernière, soit moins que Li Ning.

Regarde le taux d 'intérêt brut.

Par rapport aux concurrents, le taux brut de Li Ning est relativement élevé et stable, se situant dans une large mesure entre 47 et 48%, ce qui est même supérieur à 45,4% à Adidas et 44,8% à Nike en 2009.

Selon ces deux séries de données, en 2009, Li Ning a dépassé Adidas pour la première fois depuis 2004 dans la concurrence sur le marché chinois.

Toutefois, il ne faut pas oublier qu 'Adidas a introduit en 2009 un important changement organisationnel qui a pformé l' ancienne structure verticale en une nouvelle structure interfonctionnelle, pmarques (Adidas et Strip).

La réorganisation des canaux a entra?né une baisse des performances d 'Adidas.

Dans le langage Adidas PDG Herbert Hainer au début de 2009, en raison de problèmes Adidas dans la grande région de la Chine, de l'excès d'inventaire par conséquent au cours de la période, la société a utilisé "de moyens supplémentaires à un taux faible de profit" pour la digestion de l'inventaire.

C'est - à - dire, le revêtement est dans le vrai sens de dépasser Adidas, deux géants, Nike à reprendre le tr?ne, il est trop t?t pour le dire.

Alors, il y a 30 juin de cette scène, la société a annoncé que le marquage et le slogan de remodelage.

Dans le même temps, la garniture sur la marque de positionnement plus de gènes, de la population cible, de produits et de marques telles que le contenu et le système de développement fait un ajustement en conséquence.

Marque de reconstruction, garniture de marque dans une ville, avec des marques internationales telles que Nike intentée avant un nouveau cycle.