L'Analyse Du Rapport Détaillé De La Chine Pékin

Hong Kong eurasienne Wheelock, société a récemment effectué une analyse détaillée de la mode à Pékin, un rapport intitulé "Pékin" en dehors de la Cité interdite.

Au centre de ce rapport réside dans l'introduction, principalement chinois de marque de ses ventes de données et l'analyse de l'intensité de la marque et du marché de détail, et ainsi de suite.

Ce rapport sera également à Pékin la marque de catégories de styles de ligne principale à la déconstruction.

Le professeur ma Xiaowen fondateur de la société de Hong Kong eurasienne Wheelock (les domaines de HELMUT MERKEL) dit: "pour le développement rapide de la Chine est la marque de qualité hurle".

Concernant la Chine

L 'économie chinoise est en pleine mutation.

L 'industrie de la mode s' est développée à mille kilomètres par jour, officiellement annoncé pour nous ouvrir une nouvelle ère.

Dans le processus de pformation, de nombreux fabricants hésitent à se contenter de la production, et ils sont ambitieux d 'investir dans la recherche - développement de produits, puis de la recherche - développement de produits à la conception, voire de la conception à la vente au détail de marques.

Les possibilités d 'affaires sont à la fois élastiques, d' exploitation et stéréotypées.

Le changement donne aux investisseurs une marge de man?uvre illimitée.

Sous le baptême international de la mode et de la culture de la tendance, les investisseurs locaux prennent progressivement conscience de l 'importance de la conception et de l' image de marque.

Les copies ne suffisent pas à elles seules.

Bien que la conception soit l 'essence même de la marque, mais pour créer une marque réussie, il faut combiner un solide positionnement du marché, l' idée de l 'exclusivité, l' histoire de l 'ensemble et la cohérence de l' image et de la conception de la série.

Au milieu des années 90, les investisseurs ont été stupéfaits de créer de nouvelles marques alors qu 'il n' y avait pas trop d 'auto - conception sur le marché.

En moins d 'une décennie, les marques et les designers chinois sont comme des pousses de pluie, afin de développer la radioactivité des villes de première ligne vers l' extérieur.

Après la vague du Yangtsé, le marché de la mode de haut de gamme a changé de paysage, ce n 'est plus un monopole de grandes marques étrangères.

En revanche, la nouvelle génération de designers et de grandes marques locales se sont montrés de plus en plus à la pointe de la scène.

La montée en puissance de la classe moyenne a suscité une demande de produits de haute qualité sur le marché et, conjuguée à la tendance à l 'urbanisation de ces dernières années, a entra?né une forte augmentation du nombre de consommateurs.

Face à l 'adversité de l' économie mondiale, l 'optimisme de la Chine s' est répercuté sur l' afflux de capitaux étrangers et locaux.

Les opérations ne sont plus immuables mais diversifiées - par exemple, la conception de services consultatifs, les concessions, les entreprises de conception et les fabricants de travailler main dans la main, jusqu 'à un guichet unique - à partir de la collecte d' informations de flux, de la conception, de la production, de la logistique, des conseillers de revêtement, et d 'autres services.

Tous les changements sont une bonne nouvelle pour les opportunistes.

En particulier, tant que le développement est encore loin d 'être m?r et que la concurrence n' est pas encore chaude, les investisseurs devraient saisir cette occasion d 'or et go?ter ensemble les pousses de bambou de ce panda géant.

Beijing

Comme l 'une des deux villes chinoises contemporaines de Beijing, elle se dispute chaque jour avec sa soeur à Shanghai.

Pékin est très différent de Shanghai.

Elle a tendance à me rappelle de fond profonde de la capitale de l'histoire et de la culture.

Et la nouvelle vague de l'évolution de la culture est également prévue était de quadrilatères plein - 798 Art District, restaurants, cafés Hu Tong, la tendance est à l'avant - garde de l'espace de construction partout à la fois, à l'intérieur de la conception et de la zone d'achat, de go?t - Blue Harbour.

... toutes sortes de métamorphose a involontairement à Pékin un nouveau look.

En outre, Pékin est considérée comme l'une des huit diagrammes - de nouvelles et de magasins de vieux pro Li, vieux conservateurs et à la mode à la mode de conception, de locaux et étrangers de marque, etc., sont tous également rempli de chaque coin de rue.

L'industrie de la mode est faible gabarit reste forte, en suivant la survie du plus fort, qui représentent le Sommet de stabilité sur le marché et marque un siège puisse pas touché combien de clou.

Salut, ce n'est pas.

à partir de la réussite de la marque de classements peut nous apporter un peu d'inspiration.

Selon le chiffre d'affaires total, de calcul, de marque de Pékin quatre premiers de la séquence comprend weisha Mann (Vero Moda) de 0,57, Ollie (only) 2.53%, en col blanc (White COLLAR) 1,98% et meiermei (MEIER Mei) 1,74%.

Le premier des deux marques appartenant au Danemark Mode Group (best - seller son groupe).

En ce qui concerne les deux autres sont originaires de Pékin locale.

Il est intéressant de constater que la politique étrangère et de marques locales dans dix des classements de sièges occupés de ressort est divisé.

Adaptation de la Chine riche, riche en ressources naturelles du Cachemire, le Cachemire une fabrique de vêtements a été augmenté de nombreux.

Native du Cachemire marque également en raison de la Li a surmonté de dix.

Agencement pour le chiffre d'affaires total, Charms (ZHENBEI) de 14,8% le champion, Ordos (ERDOS) 11.95 $% par rapport à CK et Saussurea (SNOWLOTUS 8.64% respectivement) et les trois premiers fermement la première et la deuxième position.

En ce qui concerne le classement des chandails, sur la base du chiffre d 'affaires total et des ventes totales, les trois principales marques chinoises, rentanio, ruiqun et hengyuanxiang (fazeya) occupent par hasard les trois premiers sièges.

Les ventes de vêtements féminins dans le grand magasin au cours de l 'année écoulée a été un succès.

Les quatre premières marques - Vero Moda, Orly, White Collar, Meier Mei - ont un chiffre d 'affaires total supérieur à 60 millions de yuan.

Grace à la somme de Vero Moda et d 'Orly, nous avons créé une performance honorable de 168 millions de yuans.

Le col blanc ne s' est pas montré faible, il a pris la troisième place avec 70 millions de yuans, tandis que la rose et les états - Unis se sont placés au quatrième rang avec 63 millions de yuans.

Un peu plus macroscopique, la mode de Pékin a un impact profond sur les quatre coins de l 'est, du Sud, de l' Ouest et du Nord.

Il y a la Corée du Sud et le Japon à l 'est; Shanghai et Hong Kong au Sud; Paris et Milan à l' Ouest; et la Russie au nord.

Une analyse approfondie, Pékin mode peut être divisée en huit niveaux. Le plus remarquable quatre premières style comme suit:

1. / continental Style - style est un magnifique ce niveau de Pékin, le plus important et faire des bénéfices.

Paris est sans aucun doute mesdames pèlerinage de rêve, ils ont tous deux été élégante, style mondaine Regal attire.

De style européen est devenue un bien - aimée du personnel administratif de la quarantaine.

Non seulement beau style plus cher employé de fils pour l'amour et la haine.

Ce groupe de consommateurs s'habillent élégant, devrait également être reconnue comme la classe possédante.

Parmi les exemples de succès en col blanc (White COLLAR), 瑪絲菲爾 (MARISFROLG), ellassay (ELLASSAY), et ainsi de suite.

"/ 3514148vent - \ \ l 'Orient \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 351488

Ce nouveau style est en plein essor sur le marché de la jeunesse de Beijing, alors que la fusion du Japon démocrate avec la nouvelle tendance coréenne dans les années 80 a produit des effets chimiques.

La nouvelle équipe de designers pr?ne la rupture du cadre intrinsèque - esthétique simple, conception asymétrique, esthétique manquante, esthétique diverse, découpe en trois dimensions, etc., au - delà de la philosophie et de l 'étagère qui ne mange pas de feux d' artifice.

Les thèmes des couleurs sont plus simples, tels que le noir, le blanc, l 'Ivoire et la terre.

Dans le domaine des tissus, on utilise principalement des effets naturels ou non pformés.

Une marque représentative comme "exception".

? l 'habillement des rues - vu la politique de planification familiale, la plupart des familles n' ont qu 'un enfant unique.

Naturellement, les parents d'économies est concentrée dans la culture de son fils.

Par conséquent, une nouvelle génération de jeunes condenser en un groupe de consommateurs, il n'est pas étonnant qu'ils sont devenus la cible de tous les clients de la marque.

Saavik à partir de succès marque - invulnérable Mann (Vero Moda), Ollie (English only) témoigne de l'importance de cette dimension.

Indépendamment des locaux et étrangers de marque à ce niveau ont battu le tremblement d'haleine.

Angstr?ms Split (esprit) est un exemple de réussite.

4. / classique - C'est le marché et intégrer un style pull en Cachemire.

La simplicité de conception, de conservateurs classiques, il est parfois d'embellissement des détails de conception implicitement discret.

Ils vendent principalement des matières premières de haute qualité, telles que le soie et le Cachemire, en ciblant les groupes d 'age moyen à adulte.

Mais ce niveau de style occupe une place importante à Pékin, avec des marques très chaudes, comme Zhenbei et rentanio.

Les quatre autres types d 'investissement sont les suivants:

Le vent chinois - un nouveau style issu de l 'évolution de la culture traditionnelle chinoise.

Le designer utilise la culture traditionnelle chinoise, l 'art folklorique, l' artisanat, puis l 'injection de nouveaux éléments pour réinventer une série de conception de haute qualité de l' époque.

Guo Pei (Guopei), Shashi Chen (shiatzy Chen) en sont de bons exemples.

Petite fille - il n 'est pas difficile de comprendre que les femmes préfèrent toujours être plus jeunes que leur age réel.

Le Japon na?f intéressant, un personnage de dessin animé, Ta?wan adorable petite princesse, et l'image des illustrations populaire, des bonbons de couleur, l'écrêtage de type poupée, etc., à Mesdames revivre l'enfance de rêve.

Tout client psychologique, le succès de cette jeune prisonnier de groupes de consommateurs, et, par conséquent, ochirly (OCHIRLY) de l'expansion.

7. / les motifs de l'Allemagne de sentiments - classique tel que le léopard ou zèbre, abstraction de couleur d'impression, de fleur de noix de cajou traditionnelle et une chemise à carreaux, etc., sont le style typique de l'Allemagne de la mode.

Dans les magasins de Pékin partout.

8. / italien de la ville d'amour - - - la mode italienne est absolument le rêve de la mode à Paris pour cible après Mme fou.

La mode italienne à go?t unique pour la ville.

La poursuite de la perfection et de mode de personnalisation et romantique de la couleur, sont particulièrement touchées par des salaires employé préféré.

MaxMara (Max Mara, Cagliari (CAGLIARI échange) est un exemple de réussite.

Globalement, le style de huit représente le marché principal de dérivation de fa?on à Pékin.

Chaque niveau de style sont en possession de l'infini plein potentiel, mais aussi la concurrence féroce.

Lorsque la stagnation de l'économie mondiale, le secteur de la vente au détail d'envoyer une gifle, optimiste pour les investisseurs du marché chinois a apporté une lueur d'espoir.

Pékin et riche d'informations, d'autres avantages de la ville ne peut pas être comparable à celle de l'homme, sur le terrain, de retour des meilleurs modèles, une nouvelle génération de concepteurs, les entrées de capitaux étrangers et une moyenne de groupes de consommateurs, etc., à condition que l'utilisation, le succès se réfère à attendre.

Les investisseurs devraient faire preuve de prudence et faire preuve de souplesse à l 'occasion de la journée, de la terre, de l' homme et du développement de l 'industrie de la mode.

Lorsque les opportunités sont florissantes et que la concurrence est forte, certains réussissent à gagner le premier baril d 'or et à parier; d' autres perdent leur fortune et leur endettement parce qu 'ils ne connaissent pas le marché; d' autres réussissent à mettre en marche le pont de la mode internationale; et d 'autres, ambitieux, créent leur propre marque, mais finalement éphémère.

Malgré le décollage économique de Beijing, l 'industrie de la mode est encore en phase d' ajustement et le marché est instable.

The difference between Business Opportunities and Crisis.

Tout le monde attend avec impatience le marché chinois et s' efforce de gagner une partie de la soupe en espérant pouvoir occuper une place sur le marché.

Mais le cerf est mort, il reste des chemins à parcourir, des marques anciennes et nouvelles.