Nike Géant International Prix Marque Nationale Sans Peur

Le 27 juillet, face à l 'énorme gateau du marché chinois, il est évident que la marque internationale de sport ne va pas lacher facilement.

Avec l 'arrivée de la saison des ventes d' articles de sport, la promotion des marques sportives internationales a commencé à se répandre.

Invités:

Pike (China) Sport Products Co.

Com.NET.CN Huanglong (China) Ared.Com.NET.CN wtxzlydzpps.Com.NET.CN

FC (Chine), des articles de sport de marque directeur Zhang éternel

張發(fā)松 membre du Comité scientifique de l'Association de la publicité

Nike prix difficile

Le journal de l'économie Jinjiang: anecdotique Nike jusqu'à 200 $par les prix du marché intérieur le deuxième et troisième ligne, que pensez - vous de ce grand cette possibilité?

- Ping: normalement, nike professionnel produit au prix de 800 à 1000 $, en tant que représente la première marque, le Mouvement international de la première vitesse, dans les prix de ventes de chaussures chinois de 400 à 1000 $, si le prix de 200 $, c'est la tentative de pénétrer le marché de consommation pour La subdivision de comportement, en d'autres termes, qui est, par l'intermédiaire de haute, moyenne et de positionnement, les produits bas de gamme du naufrage de canaux, la part de marché plus large.

Mais en fait, nike uniquement par les prix de certains produits s'enfonce dans la deuxième et la troisième ligne de canaux de la Ville, c'est une chose très difficile.

陳羽: actuellement, les prix de la marque de sport Nike 200 yuan, la Chine va d'ici, je te jure qu', nike pas le prix de 200 $.

La raison est simple, nike une fois que d'importantes réductions de prix, entra?nera des co?ts de production, de calculer les bénéfices d'une série de fournisseurs, de même que le co?t de l'agent de terminal de compression, le bénéfice de cette manière, Nike et comment maintenir sa marque dans le co?t de construction de route marque de promotion des frais nationaux et le terminal de canal?

Alors, cette hypothèse n'a pas été établi.

Nike n 'a pas osé baisser les prix, c' est une stratégie de marketing de Nike dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Nike n 'a aucun avantage.

Jinjiang Economic Journal: The Perfect Price of Two - three - line City chaussures is between 170 - 250 yuan, and Nike sales in China 's price is four - 1000 yuan, the difference between 150 yuan is the important raison for their Business into the two - three Line market.

De l'eau si Nike à bas prix, alors, l'impact sur les produits de marque nationale?

Zhang éternel: hypothèses Nike considère de ce problème, il envisage de suivre de près les concurrents?, Adi certainement pas à suivre de manière passive des prix, alors, d'abord pressé et Adi, leur sens de la garniture, c'est "seconde".

En outre, la marque haut de gamme, comme le trèfle 3 Adidas Adidas, si le prix, dans le Haut de gamme, ils ont déjà la marque Nike, tandis que la perte directe de la valeur de leur propre marque.

Bien que Nike ait aussi un golf, le fait qu 'elle ne soit pas très bonne, qu' elle utilise les mêmes marques et marques que Nike, et que les personnes à revenu élevé aient par la suite verrouillé ADI, signifie que Nike a perdu cette partie de son marché de consommation de haut de gamme.

He Ping: en fonction de la situation du marché intérieur, le marché intérieur de deuxième et troisième ligne en raison de l 'ouverture de magasins, de faible co?t d' exploitation et de grande quantité, a toujours été plusieurs marques nationales, en particulier les marques locales Jinjiang.

à long terme, cette catégorie de valeurs doit être affinée et mieux ciblée pour cibler les consommateurs qui partagent une partie des villes de deuxième et troisième lignes.

De cette manière, on peut la marque nationale véritable pondre leurs marchés de niche, et "et marque internationale de près", partage une partie de leur propre "gateau".

張發(fā)松: si les produits, les prix de vente, la faible Nike décision, alors la marque de la moyenne des prix élevé telles que les effets de la garniture de Kappa et à court terme, le plus grand, en partie parce que les consommateurs peuvent choisir de deuxième et de troisième niveau de la ville de Nike.

Les marques de l'image de marque de la partie générale ou être évincés du marché.

La raison en est simple: ces marques de petite et moyenne taille, dont le budget de marketing annuel est de 350 à 500 millions de yuan, sont peu susceptibles de concurrencer Nike, Li Ning et anbao, qui dépensent plus d 'un milliard de yuan par an.

Bien qu 'à court terme, les marques nationales disposant d' un budget Marketing important devraient être en mesure de résister à Nike qui "tue" les marchés de bas de gamme,

En outre, d 'après les données de Dafu Securities, les marques sportives nationales sont encore "arc - en - ciel".

D 'après les statistiques, c' est lors des quatre commandes trimestrielles de 2010 des grandes marques sportives nationales que l 'augmentation moyenne des commandes internationales a été la plus forte, atteignant environ 23% et la Chine se classant en deuxième position avec 20%; la troisième place avec 19%; et Li Ning en quatrième position avec une croissance à deux chiffres.