La Douleur De L'Analyse Les Vêtements "Marque"

La Chine est

La production, les exportations de la première grande puissance.

Mais nous manquons de vêtements.

La compétitivité, les marques de vêtements bien connues sur le marché mondial sont peu nombreuses, de sorte que la valeur ajoutée des produits est nettement inférieure à celle des produits de vêtements similaires sur le plan international.

En ce qui concerne la situation actuelle de notre entreprise de confection, la "gestion de marque" est un concept que les entrepreneurs chinois connaissent bien mais pas encore parfaitement, et qui est en fait étroitement lié au développement des entreprises de confection nationales.

Les marques de vêtements à bas prix à gagner des consommateurs, l'amélioration du niveau de vie, le développement accéléré et le marché de l'habillement du processus de mondialisation, la valeur, à des consommateurs de plus en plus invisible à l'achat de produits de marque.

La plupart des vêtements de marques nationales sur la marque de la construction et de la commercialisation est également très na?f, et de marques étrangères il y a beaucoup de défauts, afin d'améliorer la valeur de marque de vêtements, les entreprises doivent en suivant plusieurs aspects:

1, la conception de vêtements de se concentrer sur le vêtement de style unifié et l'originalité.

Les marques étrangères bien connues pour mettre l 'accent sur l' ensemble de la conception, le style de conception de l 'habillement, ont leur propre Designer exclusif, chaque trimestre de lancer de nouveaux produits à la fois novateurs et de maintenir le style de la marque.

Et les marques nationales sont souvent le suivi de la tendance internationale des marques bien connues, les copies sont plus nombreux, n 'ont pas créé leur propre style de vêtements.

2, le renforcement de la structure de réseau de marketing de vêtements.

Si c'est la forme de franchise ou de marketing direct, les vêtements de marque de marketing de réseau sont relativement mince, marque de la couverture, le nombre de magasins ont une différence.

Et des marques bien connues à l 'étranger, telles que jenia, ont tendance à prendre la forme d' un magasin direct, à mettre en place leur propre système de marketing, afin de garantir la synchronisation des ventes de vêtements, de sorte que l 'information en temps voulu sur le marché et d' améliorer les produits.

Ainsi, en 2003, il y avait plus de 600 points de vente dans les vêtements féminins esprit, et plus de 700 cha?nes et magasins affiliés dans les t - shirts.

Les marques "jeune" marketing de réseau est mieux, plus de 300 de ses points de vente.

3, d'améliorer la capacité de saisir à la mode.

La mesure de grands avantages marque célèbre dans la concurrence de dépendance pour saisir la tendance mondiale de la mode, avec une accélération de la vitesse de diffusion de l'information, et les consommateurs, en particulier des jeunes, de la tendance de la consommation élevée de groupes de se concentrer sur la tendance de plus en plus élevé, et une volonté de suivre l'évolution internationale, est la principale force de consommation de vêtements de marque.

La pratique montre que ce groupe sur les vêtements de marque internationale familier, sur les tendances internationales est également compris, mais les marques sur leur n'a guère d'influence.

4, de multiples canaux de promotion de vêtements de marque.

Porte - parole de l'image de marque - star comme les fabricants de vêtements est une pratique habituelle, tout le monde est la star de la propagande dans tous les aspects de la publicité à la télévision et dans les rues.

En revanche, les marques étrangères sont plus largement diffusées, en premier lieu les marques étrangères ont des groupes de consommateurs plus clairement positionnés, les groupes cibles ont également des méthodes de promotion différentes.

à titre d 'exemple, il a axé ses activités de sensibilisation sur le parrainage d' activités qui plaisent aux jeunes, telles que le premier concours national de sports extrêmes.

Améliorer la capacité de marketing.

Dans l 'ensemble, certaines entreprises nationales manquent d' expérience et n 'ont pas la capacité de commercialiser et de mettre en ?uvre, souvent à grands frais, ce qui est difficile à faire.

Par exemple, pendant l 'été 2003, le fabricant de vêtements de loisirs "sept loups" a dépensé 4 millions de yuan pour financer l' activité de la Banque impériale de Chine.

Tout d 'abord, après l' activité de la Banque impériale de Chine, la société n 'a pas suivi la campagne, ce qui fait de cette activité un acte à court terme.

Pire encore, dans la publicité de l'équipe septwolves Madrid Madrid porte l'image de joueurs Adidas Jersey, c'est sans doute pour d'autres, fait de la publicité.

Cette négligence sans aucun doute sur l'ensemble de l'activité est énorme, cette activité n'a pas de continuité, incapable de jouer à l'effet d'améliorer l'image de marque.