La Période D 'élimination Viendra à & Nbsp

Nouveau MondeGrand magasinéchantillon de perforation

Afin de sortir de la concurrence homogène qui va arriver dans trois ou cinq ans, le nouveau grand magasin mondial de la Chine, après 17 ans d 'exploitation, a été élevé sur la voie de l' innovation.

L 'ensemble du projet d' innovation de magasin est dirigé par Zheng Zhigang, troisième génération de gérant du nouveau monde.Selon le plan de Zheng Zhigang, 33 nouvelles cha?nes mondiales de magasins couvriront l 'ensemble du pays en trois ans environ pour mener à bien l' innovation dans les magasins, avec un co?t total de 60 à 100 millions de yuan renminbi.

L 'innovation dans les magasins du nouveau monde est une transformation globale du grand magasin.Il y a quelques jours, Zheng Zhiqiang a déclaré lors de la sélection nationale du porte - parole de l 'image du nouveau monde que l' innovation dans les magasins du nouveau monde est un "ajustement" global de l 'esprit d' entreprise à la conception, à l 'aménagement, à la structure, à la configuration et à l' innovation de la personnalité.

Il y a un an,Zheng ZhigangUn an plus tard, ce dipl?mé de l 'université de Harvard remplit beaucoup de choses dans ce cadre.

L 'un d' entre eux est le lancement d 'un pavillon de la mode qui n' est plus classé par des prix élevés, moyens et bas.Toutefois, l 'activité la plus explosive de cette année a été le grand magasin de femmes et le centre commercial k11.Zheng Zhigang le considère comme son fils et sa fille.

Il y a quelques jours, le premier grand magasin de femmes du nouveau monde et le premier centre commercial k11 ouvert respectivement à Beijing et à Wuhan.

En ce qui concerne le premier, il semble que la forme du grand magasin, qui a déjà connu un effondrement de la pratique commerciale nationale, ne soit pas rare, mais Zheng Zhigong Gang a fait passer la notion de segmentation du marché de la "bonne humeur" à la "réalité".

Tout d 'abord, la combinaison des produits de base est entièrement basée sur la clientèle féminine: au niveau des magasins habituels, il n' y a pas d 'exception pour les maquiladoras de grandes marques, les chaussures de femmes "Chanteurs principaux", mais Zheng Zhigang a mis en place un nouveau monde de femmes à 350 marques de produits de base, les ventes de 9 dollars, 21 dollars d' oreilles, clous, Pendentifs, chapeaux, bracelets, chaussettes...La plupart de ces bijoux apparaissent dans la série coréenne, la comédie musicale, et les indices de popularité et les prix sexuels sont donc très élevés.Les filles agées de 18 à 25 ans ont souvent le sentiment d 'aimer le petit magasin "Taobao", Zheng Zhigang a installé des sacs, des bijoux, des épiceries dans l' ensemble du grand magasin de femmes avec un poids pouvant atteindre 30% de l 'ensemble du magasin.

Même dans les autres grands magasins de produits de marque, ce ne sera pas pareil dans le nouveau monde pour les femmes: par exemple, les belles chaussures, dans la boutique de Chongwen, ne peuvent acheter que 43 types de chaussures de différents styles et de différents prix, mais dans le grand magasin de femmes, les belles chaussures seront de style intrarégional, le prix le plus élevé, jusqu 'à 47 types complets de chaussures sous - marines.Par exemple, esprit, dans les autres grands magasins, on ne peut acheter que des vêtements ou des draps, mais dans le nouveau monde, on peut acheter des draps, des vêtements, des sous - vêtements, tout.Les marques de la même société et du même groupe sont vendues en bloc et non pas dans les magasins ordinaires, selon le type de marchandises.Selon Zheng Zhigang, c 'est une stratégie de produits composite pour le nouveau monde, le message que l' on veut faire passer est que si les femmes consomment une marque, ce sont les femmes qui viennent le plus...{page} u break}

Dans le même temps, dans le nouveau monde, les supermarchés indépendants, qui comptent 8 000 produits de base, importent la moitié de leurs importations, tandis que les produits de soins et d 'alimentation prédominent, ce qui correspond à l' idée selon laquelle la santé de la clientèle féminine est une priorité.Dans le quartier de la restauration, Zheng Zhigang a également accueilli l 'intérêt des femmes consommatrices de petits aliments, a introduit 18 petits comptoirs pour le grand magasin.

En outre, Zheng Zhigang a également personnalisé la première Librairie féminine du pays, le premier grand magasin d 'animaux de compagnie du pays et les magasins féminins de marque tels que ceux de teiwo, lavera, Granma flamand.

Il convient même de mentionner que Zheng Zhigang a également choisi le style préféré des femmes consommatric, à partir des détails de la décoration des magasin, de l 'aménagement des toilettes, de la couleur et de la musique, des services VIP, comme la musique, l' expérience des cinq sens, Zheng Zhigang a également choisi le style préféré des femmes consommatric, comme les conférences en direct du petit prince constconstellation, les activités de peintgaga, les cuisiniers de restaurant enseignla cuisine au niveau des cuisinitier les cuisinitrices de restaurrestaurrestaurrestaurrestaurrestaurantes à l 'étude des cuisinières, mais aussi, bien entendu controversà l' ensemble des hommes achetconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommconsommmodeDans les deux années d 'étude du nouveau monde, les femmes ont généralement estimé que les services des acheteurs masculins reflétaient mieux leur charme.

C 'est parce que Zheng Zhigang va de l' intérieur à l 'étranger pour communiquer avec les consommateurs que le magasin de femmes de Chongwen à Beijing, après seulement un mois d' ouverture, le flux de passagers par jour a dépassé 30.000.Et comme le grand magasin féminin se situe à un mauvais niveau avec le pavillon de la vie et le pavillon de la mode de chongwenmen dans le nouveau monde, Zheng Zhigang a présenté une augmentation de 20% de l 'afflux de ces dernières après la rénovation du magasin, ce qui a permis d' économiser 30% des frais d 'exploitation.

Le grand magasin japonais est le principal.

Dans une interview donnée à un journaliste chinois, Fan yanjou, Secrétaire général adjoint de l 'Association des grands magasins de Chine, a déclaré qu' en fait, au Japon, en Corée du Sud et même à Ta?wan, les grands magasins personnalisés et les grands magasins de détail du marché étaient déjà les principaux acteurs de l 'industrie.Il y a une différence de positionnement entre le grand magasin de San Yue et le grand magasin d 'Islamabad, qui se situe dans le grand magasin pour les riches, et le grand magasin de vêtements de mode, qui a une grande réputation et est très apprécié par les jeunes.

De l 'avis de fan yanjou, l' acceptation de sites commerciaux homogènes est de moins en moins acceptée à mesure que les consommateurs intérieurs se sentent de plus en plus conscients de leurs besoins personnels.Les problèmes de positionnement et d 'homogénéisation des produits de base sur le marché intérieur vont certainement changer, le nouveau monde a ouvert la voie.

Zheng Zhigang a dit à la journaliste chinoise du Journal d 'affaires que l' innovation du grand magasin féminin est le résultat de deux ans d 'études et de recherches sur le grand magasin japonais et coréen.

Dans la tendance à l 'homogénéisation, la concurrence actuelle dans le secteur du grand magasin tend à se transformer en une guerre de prix.La guerre excessive des prix s' est traduite par une forte contraction des bénéfices Maoris dans l 'industrie et par une baisse de la rentabilité annuelle.Selon les professionnels, les bénéfices nets du grand magasin ne sont actuellement que de 5%.En conséquence, des entreprises telles que le nouveau grand magasin mondial ont commencé à rechercher une croissance maorie et une plus grande rentabilité en se spécialisant dans la segmentation du marché.

Toutefois, Fan yanjou a fait observer que la construction de grands magasins sur des thèmes liés à l 'égalité des sexes nécessitait non seulement des investissements importants, mais aussi la Constitution de groupes de consommateurs féminins de haut niveau et ne convenait pas à la reproduction dans les villes de deuxième et troisième lignes.En même temps, il faut de longues périodes de culture.

En réponse, Zheng Zhigang a déclaré que la rénovation des magasins aurait eu un certain impact sur la clientèle et les performances, mais que l 'effet global était meilleur que prévu.En 2009, 15 milliards de yuan avaient été récoltés dans le nouveau monde, soit une augmentation de 1,4% par rapport à 2009, et 34 magasins, soit une augmentation de 3%.Zheng Zhigang a révélé que le lancement du deuxième grand magasin féminin doit être déterminé en fonction de la région appropriée et de la situation particulière de la boutique.

En outre, face à la stratégie de développement de ses produits, le nouveau monde a également mis en place l 'industrialisation personnalisée de K11 Shopping Center, ce qui lui permet d' être en phase avec ses propres produits.Selon Zheng Zhigang, k11 a ouvert ses portes en décembre dernier dans la ville de tsingsha Tsui, à Hong Kong, où l 'art de l' installation interne aurait co?té 20 millions de dollars de Hong Kong.

Fan yanjou estime que le succès du nouveau monde pour les femmes réside dans le fait que l 'industrie du grand magasin a toujours été ? féminine ? et qu' elle est une véritable consommatrice.Et des articles tels que le grand magasin de Pékin, le Palais de gentilhomme qui a eu une réaction paisible et certains des articles de femmes qui ont été dé?us par le passé, n 'ont pas encore été mis en place.

à l 'heure actuelle, le nouveau monde compte 200 000 membres, dont 150 000 femmes.Selon l 'industrie, le nouveau monde entretient des relations plus étroites avec les membres de la clientèle et le modèle de marketing des clubs garantit la concentration des produits féminins.

Brand Self - Employment and Community distribution

Au - delà du thème de l 'innovation, l' augmentation de la part des marques indépendantes devient un consensus entre de nombreux géants de l 'industrie, et le processus d' augmentation progressive de la part des marques indépendantes.

Les journalistes du China Business Newspaper ont appris que la plupart des grandes entreprises du pays ont commencé à envisager d 'acheter et de vendre leurs propres produits.

Pour ce faire, le nouveau monde a adopté une stratégie de marque unique, N - only, qui consiste à introduire des produits de marque ou des marques de designer dans une région du cercle des affaires où seuls les nouveaux produits du monde sont exclusifs.Zheng Zhigang a dit aux journalistes du China Business Journal qu 'à l' heure actuelle, la marque N - only représente 30% du nouveau monde.{page} u break}

Dans une interview donnée à un journaliste chinois, hundy, Directeur du nouveau monde, a déclaré que le modèle traditionnel d 'exploitation du grand magasin, qui procure des recettes grace à la location d' un comptoir, doit être transformé en un modèle d 'exploitation qui accro?t les ventes indépendantes et qui accro?t les bénéfices bruts et la valeur ajoutée des produits vendus de fa?on indépendante.Selon les statistiques du nouveau monde sur le grand magasin, les recettes provenant de la location de comptoirs représentaient 58,2% du total des recettes pour 2009 - 2010, les frais de gestion 8,4% du total, les ventes indépendantes 27,5% et les loyers 5,9%.

De même, le grand magasin de linkaver est également mis en place dans le pays "acheteur", conformément à la localisation des besoins des groupes de consommateurs, les acheteurs de magasins directement auprès des fabricants pour acheter des biens.

Selon Fan yanjou, le modèle d 'exploitation moderne des points de vente en association avec l' industrie du grand magasin est la cause profonde de l 'homogénéisation des marques et des variétés dans l' industrie du grand magasin.L 'augmentation de la part de l' activité indépendante dans le secteur du grand magasin est une tendance inévitable, mais à l 'heure actuelle, en raison notamment de l' absence d 'acheteurs et de marques autonomes, la part de l' activité indépendante n 'est pas encore élevée, la moyenne de 10% n' est pas atteinte et les entreprises ont donc une grande marge de manoeuvre.Fan yanjou estime que l 'amélioration de la marque indépendante est un test pour le grand magasin de savoir comment répondre aux besoins des consommateurs en positionnement et attrayant.

En outre, afin d 'éviter la concurrence de la fièvre du noyau urbain, de nombreux grands magasins commencent maintenant à se tourner vers le cercle secondaire et choisissent d' ouvrir leurs magasins dans des zones densément peuplées de communautés.

Il y a quelques jours, Yintai grand magasin s' est déplacé à basse altitude dans la région de la grande porte rouge du Sud de Beijing, en tant que "force d 'avant - garde", en 2011, le grand magasin d' argent tha? va arborer le drapeau du grand magasin communautaire le long du métro de Beijing.L 'Armée nationale de Shen, Président du grand magasin Yintai, a également déclaré publiquement qu' elle s' effor?ait d 'ouvrir 10 centres communautaires d' achat le long du métro de Beijing en cinq ans.Avant cela, yin Tai avait suivi une ligne de haute couture, comme son premier magasin à Beijing.

En fait, non seulement le grand écran de développement du grand magasin d 'argent tha? dans le Nord, mais aussi la plupart des magasins de la Chine Tang ont depuis longtemps pris racine dans la communauté, les magasins sont ouverts dans une seule couleur.En tant que grand positionnement communautaire, le positionnement de la marque et le portefeuille de produits sont axés sur la satisfaction des consommateurs et la consommation communautaire.En outre, le grand magasin Morden de Guangzhou, le nouveau monde de Wuhan, et d 'autres sont en train de développer des magasins communautaires.

Toutefois, selon Wang Yao, Secrétaire général adjoint de la Fédération chinoise des entreprises, la formation générale de nouveaux Cercles d 'affaires demande de 3 à 5 ans de formation de marché.Il s' agit là d 'un défi évident pour les grandes entreprises qui souhaitent mettre en place des marchés communautaires.

"Face à la formation du nouveau milieu d 'affaires communautaire, les grandes entreprises doivent tout d' abord répondre aux besoins de la personnalité des consommateurs par un positionnement clair, des modes d 'activité nouveaux et uniques et un fort avantage de marque."Les industriels estiment que l 'innovation dans le choix du site du grand magasin évite la concurrence intense dans le secteur actuel et qu' il est facile de trouver à l 'avance les lacunes du marché, mais aussi de tester.

De l 'avis de l' industrie, les entreprises communautaires, bien qu 'elles soient encore relativement lentes à se développer, ont tendance à constituer des groupes de consommateurs stables lorsqu' elles sont formées à l 'intention de certaines communautés consommatrices.La demande de consommation de chaque communauté est suffisamment personnalisée car elle permet également d 'éviter l' homogénéisation des magasins communautaires.