Le Magasinage En Ligne Affecte Les Canaux Traditionnels De Vente Au Détail De Vêtements

Ces dernières années, avec le changement de mode de consommation, le développement rapide des grands magasins spécialisés etAchats en ligneL'essor des vêtements traditionnelsCommerce de détailL'avantage concurrentiel des grands magasins du canal diminue.

　　?à cet égard, les responsables du Centre d'information de la Fédération chinoise des entreprises estiment qu'en raison de l'augmentation des co?ts d'exploitation et de la difficulté d'accro?tre les avantages des entreprises de vêtements de marque dans les grands magasins, de nombreuses entreprises ont réduit la proportion de grands magasins dans leurs terminaux de détail et ont commencé à se développer vers des canaux auto - construits et des magasins spécialisés dans des centres commerciaux et d'autres modèles de terminaux diversifiés et complexes.Cela a entra?né une croissance rapide des grands centres commerciaux et des magasins spécialisés.

　　?Selon les responsables du Centre d'information de la Fédération chinoise des entreprises, les grands centres commerciaux et les magasins spécialisés ont répondu à la demande croissante de personnalisation des consommateurs.En revanche, le nombre de grands magasins ayant une influence sur la marque est relativement faible et il est difficile de limiter la forceMarque (s)C'est l'une des raisons pour lesquelles l'avantage concurrentiel des grands magasins diminue.

　　?En outre, le principal mode de profit actuel des grands magasins, la mise en commun, est également l'une des raisons de la baisse de leur avantage concurrentiel.Jin Yuhua, Président du centre commercial contemporain de Beijing et Secrétaire du Comité du parti, a déclaré à notre reporter que, bien qu'il n'y ait pas de risque, ni d'occupation de fonds, ni d'inventaire, le Consortium a laissé les détaillants perdre le pouvoir de tarification, ils transfèrent le risque aux fournisseurs en même temps, en fait, ils transfèrent également le droit aux fournisseurs.Au fil du temps, les grands magasins sont confrontés à une série de problèmes, tels que la diminution de la capacité de gestion, la grave homogénéisation des produits et l'incapacité de former des marques de services.

　　?Les grands magasins ont abandonné la fonction d'achat de marchandises par eux - mêmes en raison de la ? mise en commun ? et ont fait de la promotion des investissements leur activité principale.Les grands magasins ne parlent maintenant que de données, ne sont responsables que de la sélection des marques, quelle marque est bonne à vendre pour recruter.à proprement parler, les marchandises et les vendeurs sont des fournisseurs qui vendent des marchandises et le commerce de détail n'est responsable que de la perception des loyers.C'est aussi une préoccupation pour notre industrie.Dit Jin Yuhua.

　　?Le Directeur du Centre d'information de la Fédération chinoise des entreprises a également déclaré que les entreprises de vêtements de marque dans les grands magasins ont supporté des co?ts plus élevés et un montant de couverture plus élevé, ce qui a augmenté les co?ts d'exploitation des entreprises de marque et rendu plus difficile la croissance des avantages.

　　?Par conséquent, dans le développement futur, en plus de changer progressivement le mode de mise en commun, d'augmenter une proportion considérable d'auto - assistance, de réduire efficacement le phénomène d'homogénéisation des marchandises, les grands magasins devraient s'efforcer de mettre en évidence les caractéristiques et la culture de l'entreprise dans la décoration des magasins, de former les acheteurs des grands magasins et d'améliorer la qualité du personnel de service dans les magasins.PageBreak}

　　?Il convient de noter que, bien qu'il ne soit pas contesté que l'avantage concurrentiel des grands magasins diminue, la plupart des grands magasins de notre pays sont situés dans le quartier des affaires central de la Ville, avec une meilleure situation géographique.En outre, en tant que canal de circulation des vêtements de marque à long terme, il a établi une bonne base de consommation, de sorte qu'il est toujours le premier choix pour la plupart des consommateurs d'acheter des vêtements de marque.

　　?Dans le même temps, la Fédération chinoise des entreprises a constaté que les ventes en ligne de vêtements avaient connu une croissance rapide.L'une des raisons en est que le Groupe de consommateurs, représenté par la nouvelle génération de consommateurs, poursuit la mode, la commodité et l'expérience du plaisir dans la demande de consommation. Le développement rapide d'Internet fournit une plate - forme pour répondre aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs.Par exemple, cherchez en ligne les produits les plus récents et les plus à la mode;Essayez - le dans un centre commercial, puis achetez - le en ligne, cherchez des articles relativement bon marché, etc.En outre, dans une certaine mesure, la crise financière a modifié le mode de consommation des consommateurs qui achètent des vêtements, ce qui a entra?né une augmentation des ventes de vêtements en ligne.Au cours du premier semestre de 2009, les ventes de vêtements Taobao ont été au même niveau que celles de l'ensemble de l'année 2008.Le responsable a dit.

Cependant, il a également mis en garde contre le fait qu'en raison des avantages du magasinage en ligne, ses caractéristiques de transaction à faible co?t et à haut rendement atténuent et répondent à la demande croissante des consommateurs, et que l'échelle des ventes continue d'augmenter rapidement, ce qui aggravera également la concurrence dans les ventes de vêtements en ligne.

Du costume actuelRéseauDu point de vue des canaux de vente, ils sont principalement divisés enB2CEt C2C, oùTaobao.comLa plate - forme de vente de l'entreprise occupe une plus grande part du marché C2C, le modèle a été fondamentalement déterminé, la concurrence se concentre principalement sur le marché B2C.En plus des entreprises de fabrication de vêtements, y compris les entreprises professionnelles de vente en réseau de vêtements telles que fanke, Yixiu net et le développement de terminaux de vente au détail qui ne sont pas encore devenus le climat, tous ces éléments rendront la concurrence sur le marché de la vente en réseau de vêtements plus féroce, tandis que les canaux seront continuellement subdivisés.?
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