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Produits De Luxe & Nbsp; Voulez - Vous Vraiment Rester à Distance De La Chine?

2010/8/25 15:07:00 60

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Depuis le mois de mars dernier, lu Qiang, Président du Conseil d 'administration de la société fujians Shanghai Industrial Co., Ltd, a délibérément divulgué le vent, a financé l' acquisition d 'une société de conseil d' entreprise italienne pour un montant de 20 millions d 'euros et prévoit d' en acheter une.

Prada

Actions

Lors d 'une interview avec les médias en juin, il a indiqué qu' au cours des deux dernières années, 13% des actions Prada avaient été rachetées.

Après la publication de ce rapport, le Ministère des relations publiques du Prada a publié rapidement une déclaration dans laquelle il a démenti cette information comme étant dénuée de fondement.

Pourquoi le Prada a réagi si rapidement, a - t - on dit, en apprenant que le patron derrière le Cabinet de consultants italien était chinois, il a rapidement ? changé de visage ? en déclarant que ? donner aux chinois, c 'est dégrader la qualité et le style ?.

La raison en est que lu Qiang n 'a pas une idée aussi simple, beaucoup trop réfléchi, qu' il prévoit d 'acheter une fois qu' il aura réussi à améliorer la marque: changer la stratégie de Prada sur le marché asiatique et introduire des sous - lignes moins chères et de mode.

On s' est également demandé si, sur la base du développement de l 'industrie de l' habillement en Chine, on pouvait se permettre une telle marque de luxe.

A notre avis, si c 'est pure

Financement

Le comportement n 'implique pas de changement de gestion d' exploitation, pourquoi ne pas essayer de participer au capital chinois?

En fait, il n 'y a pas très peu de cas où les Chinois n' ont pas les moyens de dépenser.

L 'acteur principal de l' événement, lu Qiang, Président de la société fujians Shanghai Industrial Co., Ltd, a essayé de contacter l 'ancienne marque allemande ESCADA en crise et a finalement échoué pour deux raisons: d' une part, les prix n 'ont pas été négociés et, d' autre part, Les Allemands sont très entêtés à vendre leur marque aux chinois.

Mais il y a peu, comme le refus de la presse du Sud d 'acheter le journal américain Newsweek, le refus de la compagnie pétrolière sino - américaine younico d' acheter le pétrole, le refus de l 'industrie sucrière australienne d' acheter des aliments lumineux et le refus d 'un consortium chinois d' acheter le Manchester United Club semblent indiquer que l 'argent des chinois est "br?lant".

Le Prada a réagi si vite.

Fashion Circle

Il y a peu d 'articles de luxe qui parlent de leur relation avec la "fabrication chinoise".

Ce qu 'ils préfèrent, c' est d 'aller plus loin dans le marché chinois pour gagner de l' argent et de rester à distance de la Chine.

Plus important encore, d 'une part, ils veulent réduire les co?ts, mais la "fabrication chinoise" est depuis longtemps critiquée; d' autre part, les fabricants, dans leurs interviews, disent tous, sans exception, que la Chine est le marché le plus important.

Cette volonté délibérée de garder la distance, avec le développement de sociétés de luxe comme Prada qui rejettent l 'acquisition par des entreprises chinoises, nous a une fois de plus excités et sensibles.

L 'évolution de l' événement s' est progressivement écartée des opérations commerciales, "Prada a appris que l 'acquéreur était chinois et que les prix des actions en temps réel ont empêché les Chinois d' acheter, au motif que les chinois allaient rendre la qualité médiocre".

Mais cela permet - il vraiment aux consommateurs chinois de rester à distance des produits de luxe?

D 'après la tenue d' ouverture d 'une marque chinoise de haut niveau, à laquelle ont participé récemment les auteurs, les consommateurs chinois sont toujours tendres face à des produits de luxe, mais ils ont également révélé l' état d 'esprit des nouveaux riches Chinois: l' argent doit être soutenu par de grandes marques.

Dans le concept de la nouvelle classe riche en Chine, il est indispensable de faire preuve d 'une personnalité et d' une identité exceptionnelles, telles que les marques de luxe "d 'origine italienne" et "Prada".

En effet, le refus de Prada à l 'égard des entreprises chinoises nous a une fois de plus sensibilisés au fait que parfois les consommateurs ne savent pas exactement où se trouvent des dizaines de milliers de sacs, mais cela ne les empêche pas d' aimer ces marques de luxe et de se désintéresser des produits nationaux.

Selon une statistique antérieure, 86% des clients chinois hésiteraient à continuer d 'acheter ou même à revendre des articles de luxe marqués ? madein China ?.

En supposant que l 'acquisition se déroule bien, une fois que les entreprises chinoises détiennent le contr?le d' une marque de premier plan, il est facile de se souvenir de "made in China" et de "design chinois", ce qui est un peu déplaisant pour une partie importante de la population.

Cela oblige les marques de luxe qui ont l 'intention de rester "nobles" à rester à distance des entreprises chinoises, ce qui aggrave les difficultés des entreprises chinoises à se diriger vers les géants de produits de luxe.

Quand on proteste contre le refus de Prada d 'acheter, faut - il aussi faire preuve d' un esprit d 'égo?sme, quel est le problème avec la "fabrication chinoise"?