Li Ning, De Changer Maintenant à Changer L 'Avenir & Nbsp

Le 18 mars 2010,

Au moment de l'industrie largement inspiré de parler de doublure à reprendre le tr?ne, comme la société le n'est pas satisfaite, livres favorise un plus regarder "grand", dans le cadre de la garniture principale a organisé - "90 doublure" et de remplacer, de langue, de marquage et de publicité de marque.

"La marque de la mondialisation", c'est sur la garniture de remplacement de l'identité de marque la meilleure explication, toutefois, le choix de la doublure de compagnie de 30% le taux de croissance annuel de si grande "changement", c'est l'intention de la garniture de revêtement? Pourquoi activement rechercher "devient"?

Changement de perception externe: l 'effet de la star de Li Ning s' affaiblit.

10 ans, Li Ning, de la création de la société à l 'expansion rapide, de l' intérieur à l 'étranger, Li Ning marque le plus grand point lumineux n' est pas un produit, non pas une publicité, mais un simple "Li Ning" personnage de l 'effet star.

Au cours des 17 années de sa carrière sportive, Li Ning a remporté 106 médailles d 'or pour les grandes compétitions nationales et internationales de gymnastique.

En 1987, Li Ning est devenu le seul membre asiatique du Comité international olympique à l 'époque; en 1999, il a été choisi par l' Association mondiale des journalistes sportifs comme ? meilleur athlète du monde au XXe siècle ? et a rejoint 25 grandes stars du monde, dont Ali le boxeur, Bailey le joueur et Jordan Le pilote.

Avec cet honneur et l 'éloge du peuple chinois, Li Ning est entré dans le monde des affaires, a créé la marque "Li Ning" de fournitures sportives et a eu l' occasion de parrainer la délégation chinoise aux Jeux asiatiques de 1990 pour lancer les opérations de la société Li Ning, ouvrant ainsi la première rivière d 'exploitation de la marque chinoise d' articles sportifs.

Sur la voie du développement de la société Li Ning et de la marque Li Ning, Li Ning est devenu le porte - parole le plus direct et le plus efficace de la marque.

Même lorsque Nike, ADI et d 'autres grands alligators du monde entier attaquent le marché chinois, les marques locales se sont soudainement emparées du marché, Li Ning n' a pas réussi à maintenir une croissance stable.

Après les Jeux asiatiques, les Jeux olympiques et d 'autres événements internationaux, les marques sportichinchinchinoise, après avoir regardles grandes visivisivisivisivisiles, ont progressivement ma?trisle marketsportiplus ou moins les compétences de fond, en particulier après que le porte - parole de l' étoiles est devenu le mode de fonctionnement obligatoire de la marque de vêtements, indépendamment de la "Stratégie de géstar" d 'ADI, ou encore de la "Alliance" de la marque locale avec les stars de divertisse, de sport, d' athlénine a été le premier porte - parole.Lindane et d 'autres stars, mais Li Ning est toujours une vedette sportive aux yeux des consommateurs, puis une marque sportive.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de la flamme allumée, revêtement a atteint un pic de personnel, mais aussi parce que c'est l'apogée de revêtement après 2009, a commencé à s'estomper progressivement halo, un des hommes d'affaires, des entrepreneurs ou est philanthrope.

La garniture de ma Star affaiblie, notamment les jeunes consommateurs de plus en plus ne sait rien de la garniture de succès, dans le c?ur de la garniture après 90, ne représente qu'à une époque, une marque, ou une histoire incroyable, les Jeux olympiques, et produit de revêtement est une marque sans "Annexe concept", perdu la garniture de valeur personnelle de support, seulement d'angle de produit à contraste et posséder d'autres marques de nombreux Superstar approuvé, tout d'abord, l'élan perdu une ville.

Par conséquent, le revêtement doit changer et, à l'exception de logo et le slogan, plus besoin de donner la marque un nouveau concept, une réforme de la dimension culturelle de s'adapter à la société de changement de l'identité de consommateur, apporte plus de sens politique psychologique, c'est 90 de garniture d'un nouveau cycle de publicité, et l'objet est évident, car, de groupes de la consommation de courant de l'avenir est de 90, et ces groupes de consommateurs en l'absence de formation de maturité de la consommation, il est nécessaire de les cultiver afin d'empêcher leur entrée Nike, Adidas prématuré de marques internationales telles que le "bras".

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Changer les passerelles de communication: après 9000, les consommateurs ont besoin de nouvelles idées.

Le principal groupe de consommateurs de produits sportifs est agé de 14 à 45 ans et les consommateurs agés de 35 à 40 ans.

Dans le rapport de l'étude de marché réalisée en 2007, ont vu leur propre marque de garniture de maux, la foule de la consommation réelle de la consommation de la population cible de marque et a eu le grand décalage, les jeunes consommateurs pour le revêtement d'une marque d'impression contient "positif", "potentiel", "chinois", "acceptation", etc. des marques de sport, mais de plus en plus d'attention à "mode", "Pauvre sentiment international", etc. mais une plaque courte, lorsque les fonds de la garniture dans la recherche et le développement de la conception sur la grande entrée pour la conception de l'intégration, Dans le même temps, le niveau de prix plus faible de 20% à 30% de marque internationale, mais ne peut toujours pas sur le marché de première ligne la marque de reconnaissance de marque, même dans un malentendu si mortel, il peut déterminer, à partir de la base de marque.

Dans le même temps, l'absence de série de produits de base pour attirer les jeunes, a été le plus est la faiblesse et la garniture.

Le noyau actif de sport de garniture est le badminton, tennis de table et du série de prospérité, bien que plus le représentant de la Chine de l'industrie des sports, mais la popularité en Chine et dans le monde est faible, l'attrait pour les jeunes aussi plus de football moins beaucoup, mais, c'est la série de football et de basket - ball jeune groupe mondial de la plus grande attention étant respectivement ADI et Nike l'occupation, la seule option c'est la société.

Angle du produit un changement est presque impossible, on peut dire que c'est l'une des causes de la doublure à modifier fondamentalement, du point de vue psychologique des clients d'aller de l'avant, de sorte que la marque de personnalité plus distincte, sensible, pleine de changement dynamique.

Et pour le revêtement de marque un début pour l'internationalisation, seulement de garniture pour réaliser l'influence pour le consommateur, soit le nombre, ou groupes de largeur, ou de continuité, sont loin d'être suffisant.

L'internationalisation de la stratégie exige la résistance interne, la planification à long terme de la Décennie, la consommation de puissance maximale doit être de consommateurs provenant de la jeune génération, depuis toujours pour "champion" marque de défendre, de revêtement et de groupes de jeunes d'un manque de communication, souhaite changer ici, aux jeunes une nouvelle proposition, un préconise de 90 pleine de saveur.

"Make the change" is the most positive and positive language of Representative after 90th.

Changer l 'avenir: masquer la voie stratégique d' Adidas

Peut - être que les marques nationales touchées par la crise économique semblent avoir une vision à plus long terme après avoir subi des revers, tandis que les marques étrangères continuent d 'engloutir le marché intérieur et que les marques locales se développent dans un ? cercle ? de folie, Li Ning a compris que la stabilité apparente est en fait une auto - étanchéité, en échange d' une telle stratégie d 'entreprise ne peut être que retardée.

Cependant, il est difficile de changer le cours de l 'avenir, car l' empreinte des marques nationales chinoises est trop profonde, ce qui affaiblit l 'identité des jeunes consommateurs de plus en plus populaires de la mode et de la mode à l' égard de la marque Li Ning.

En revanche, les réserves internes de Li Ning à l 'égard des logo existants sont plus intéressantes et laissent entrevoir la fa?on dont ADI a géré sa marque: il a remplacé logo de l' herbe trifoliaire par trois barres, puis l 'herbe trifoliaire est devenue une sous - marque sous l' ADI - Classical Series, dont Le style de conception, le classement, la zone de prix sont séparés des produits ordinaires ADI, plus chics et plus sophistiqués que les manifestations sportives ADI, ce qui a permis à Adi d 'occuper des groupes de consommateurs de différents types et d' age.

Li Ning a un tel ? soup?on ? et est plus motivé à le faire.

Doublure, la nouvelle marque d'identification représentant à 90, le Représentant et les tendances de la mode, avec 90 "respiration"; mais à l'origine de la marque d'identification de garniture, appartient à "Immersion" dans le revêtement personne la star de l'effet de l'époque, Représentant classique.

Toutefois, l'original "brosse" Vraiment? Encore un inconnu.

Pure imiter ADI pour créer des séries, de ses 10 ans de fonctionnement accumulées de marque d'épaisseur totalement insuffisant, et en plus, tous les produits de revêtement maintenant sont les hausses de prix, pas d'espace et une plus grande, semble fonctionner comme dans le bas de la marque la plus conforme à la situation actuelle, qui est lui - même garniture marque locale et, à l'avenir, et de pformation dans le marché bas de gamme, en particulier, la concurrence avec Anta, semble marcher est une "revenir".

Actuellement, la mondialisation est le principal objectif stratégique de la société, mais aussi pour l'internationalisation du marché de la prochaine étape de préparer une nouvelle identité doit porter la responsabilité de la subversion de groupes de jeunes à la garniture de marque de marque.

L'idée de voir de nouveau logo donné, peut réduire la distance avec la jeune génération, l'écho de tous les secteurs de la société à l'attitude positive et s?r, principalement, après tout, la marque nationale forte et capable de contrepoids à des marques internationales, est une chose digne de notre fierté.

Le fonctionnement du marché, à la fin de garniture deviendra le plus grand d'anticipation, tandis que ses concurrents, comment réagir, mais aussi en 2010 et 2011 de l'industrie du sport "clé".