Analysis: Clothing Online Marketing Channel Experience In Recent Years

D 'après le rapport de suivi des données sur le marché du commerce électronique en Chine (en amont) publié par le Centre chinois de recherche sur le commerce électronique au début du mois d' ao?t, les vêtements sont aujourd 'hui la marchandise la plus achetée en ligne et la plus co?teuse.

Transactions en ligne de vêtements respecté

"Aujourd'hui, qui ose dire qu'il n'a pas acheté en ligne de vêtements? Un intervalle de travail, Taobao errant, se déposent sur approprié sur le prochain

Directeur du Centre de recherche chinois des systèmes de paiement, des finances et de l'économie sud - ouest de la Chine, de l'économie de l'information 張寬海 professeur, Directeur adjoint de la Commission spécialisée de commerce électronique pour le journaliste Business "Chine unie introduit, au cours de ces dernières années, le développement du commerce électronique en réseau de vente actuellement dans tous les domaines de la consommation dans le développement de la Chine le plus rapide, dans laquelle de plus en plus de gens désireux d'acheter des vêtements, en 2009, Taobao est la vente de la première place des femmes, les ventes de 260 millions de yuan.

Habillement

D 'après les études pertinentes, en 2009, le marché de l' habillement en ligne a atteint 30 milliards 870 millions de yuan, soit une augmentation de 81,5%; une percée de 80 milliards de yuan est prévue pour 2012.

Dans une paction de réseau d'achat de vêtements, le taux de croissance de détail est très clair.

Le montant de la paction de détail de vêtements de 24 milliards de dollars pour 2009, le taux de croissance annuelle de 99,8%.

Dans l'avenir, B2C 3 ans sera toujours maintenir la croissance rapide, l'ampleur de l'opération de 2012 devrait dépasser 180 milliards de dollars.

Vêtement

? après des années de développement et d 'accumulation, le développement de l' Internet dans mon pays a pris une ampleur considérable et le commerce électronique a connu une croissance rapide dans le contexte de la crise financière internationale. ?

Zhang kwanhai, interviewé par un journaliste du China Union Business, a déclaré que les marques traditionnelles de vêtements ne pouvaient pas contourner les circuits du réseau, qu 'il s' agisse de créer une bonne image de marque en ligne ou d' ouvrir davantage de circuits de distribution, les circuits de vente en ligne ont un fort avantage et des perspectives de développement.

La presse a appris de l 'Association chinoise du commerce électronique qu' à la mi - ao?t, zodanu s' est également joint à la plate - forme vjia pour l 'achat de vêtements, après l' entrée de plusieurs marques connues telles que Nike, Adidas, Lee, G - star, makwarfi et Taiping Birds.

Il s' agit de la centième marque traditionnelle sur la plate - forme d 'achat en ligne.

D 'une part, les pressions exercées par l' économie mondiale à la suite de l 'ouragan financier mondial de 2008 continuent d' avoir un impact considérable sur l 'industrie traditionnelle de l' habillement.

D 'autre part, les entreprises de distribution directe de vêtements se sont développées au cours des dernières années par des éruptions de puits, l' apparition de nombreux sites Web de petites et moyennes entreprises et l 'apparition de nouveaux modèles commerciaux et de nouvelles catégories de produits sur le site Web vertical B2C, ce qui a ouvert de nouvelles voies de commercialisation aux entreprises traditionnelles de vêtements.

Au cours d 'entretiens avec des journalistes, des professionnels ont déclaré que cette filière de vente en ligne pourrait avoir un impact sur le modèle de vente en ligne des entreprises de confection, craignant qu' à l 'avenir, si la tendance actuelle se poursuivait, le modèle de vente en ligne des entreprises de confection ne soit remplacé par le modèle de vente en ligne.

A cet égard, Zhang kwanhai, Liu Fei et Mlle Song, achetées en ligne, ont exprimé leur désaccord.

Liu Fei et mademoiselle Song ont indiqué que, bien qu 'ils aient ouvert des magasins de vêtements en ligne et vendent des vêtements en ligne, les loisirs peuvent également inviter trois ou deux amis à visiter le magasin, ce plaisir de loisir, la demande spirituelle de faire du shopping ne sont pas connus des petites boutiques en ligne.

"à mon avis, le modèle de vente de l 'entreprise de confection ne peut pas être remplacé.

Ce modèle traditionnel de vente de vêtements a ses propres avantages et ne dispara?tra pas à la seule condition que le consommateur puisse essayer dans le processus d 'achat.

Les marques bien connues à des prix élevés, les consommateurs sont toujours disposés à les acheter dans les magasins des entités. "

Zhang kuanhai a déclaré au journaliste du China United Business Journal.

De l 'avis de professionnels comme Zhang kwanhai, le futur modèle de vente en ligne des vêtements ne remplacera pas le modèle de vente de l' entité, ni ne deviendra une filiale de vente de l 'entité comme les années précédentes lorsque le commerce électronique a commencé à se développer.

Vital des goulets d'étranglement

Actuellement, à l'échelle de pactions réseau d'achat de vêtements de notre marché énorme, l'avenir sera plus de vêtements entreprises à des achats en ligne de la plate - forme, de poursuivre le développement.

張寬海 et beaucoup de l'industrie dit aux journalistes, vêtement de développement des entreprises de commerce électronique et d'élargir les canaux de vente en ligne et n'est pas une affaire, a besoin de traverser la qualité de distribution, les services de logistique, des goulets d'étranglement et de gestion de nombreux liens.

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"La logistique est principalement le réseau de distribution, le social et l'infrastructure logistique et de niveau de développement ont une relation directe et, à cet égard, notre pays est loin de l'étranger, ainsi que la crédibilité sociale faible, ce n'est pas le goulot d'étranglement de courte durée peut être fondamentalement changé, et, Par conséquent, les canaux de vente en ligne de vêtements est aussi influencée.

張寬海 dit aux journalistes, de soutenir le développement de la logistique dépend de la question de l'ensemble de la société, de soutien à la politique industrielle nationale, sauf dans les gouvernements nationaux, il convient également de tenir compte de l'investissement dans le capital de la société civile, par exemple de vêtements entreprises de construction de réseau, Afin de suivre le niveau international avancé.

"Actuellement en termes de logistique et de distribution de faire une comparaison réussie est Eslite, dans des circonstances qui la marque pas de magasin dans des ventes sur l'Internet les résultats remarquables joue un r?le important.

Les entreprises de vêtements à l'avenir d'ouvrir des canaux de vente en ligne de référence ".

Un utilisateur du mode de commercialisation en ligne sur le long terme à reporter.

Cette déclaration, vérification précédemment vancl ma?tre vieilli "sur les co?ts des producteurs en amont pour la commande de système logistique efficace pour la vente de produits de gagner" la commercialisation.

Dans les ventes en ligne de vêtements, il y a beaucoup de grande société de distribution de distribution est directement commandé, vancl continue de construire son propre réseau logistique.

Actuellement à Shanghai, Beijing, Guangzhou et d'autres principaux de commercialisation pour établir son propre entrep?t, de planification et de la logistique de l'extension de réseau dans d'autres villes.

"Car il n'y a pas de mécanisme de formation, l'intégrité sociale complète et, par conséquent, les consommateurs à acheter des vêtements en ligne sont également des préoccupations.

Donc, comment améliorer la qualité de service des fabricants de vêtements en ligne, d'éliminer les préoccupations des consommateurs est essentielle.

張寬海 dit lors d'une interview, de processus, de l'ensemble de la société à accepter pleinement le modèle commercial a également besoin de plus de publicité, de promouvoir, de démonstration et de développer et d'autres travaux doivent suivre.

"30 jours peut également le retour sans condition" comme vancl concept d'engagement de consommateurs, dans une large mesure rassurer quand l'acheteur de commandes par Internet.

Lorsque le livreur porte à porte, le consommateur peut essayer sur place, le livreur attend à l 'entrée du consommateur qu' il confirme qu 'il y a un problème de qualité de la marchandise et, si le consommateur n' est pas satisfait, il peut procéder au retour sur place.

"Axée sur la clientèle, assurer la qualité des services aux entreprises est une garantie importante pour l 'industrie de l' habillement d 'élargir les circuits de vente en ligne et d' avoir son propre réseau logistique, afin de rendre possible un service axé sur la clientèle.

Mais à l 'heure actuelle, comme les gens de bonne foi comme les ventes en ligne de la maturité de la marque est encore trop peu. "

Zhang kuanhai a dit à la presse.