La Force De La Marque En Chine Pour Renforcer Le Sport & Nbsp; Défier Sur Le Mouvement De La Marque

Quand nous parlons de aller acheter une paire de chaussures de sport sur le 9 septembre -, on bouche n'est plus seulement "

Avec le renforcement de la promotion et de la force de vente, les sports locaux marque a la force et le co?t de défier les mouvements pfrontaliers de marque.

"J'espère qu'un jour, cheval de G à une identité internationale de la marque Nike Adidas de défi et".

Andy, PDG de pic dans une interview.

Une fois, on est encore dans le travail au collège.

C'est quand la Chambre doit parler parler d'étoiles, de leurs actes, leurs vêtements, ils anecdotes, tout est notre conversation, mais pour nous imiter.

En ce moment, tout le monde est très simple, et simple, pas pour le reste, je voulais juste quand capable de jouer sur le terrain de sport, le pied peut porter une paire de "Chaussures Nike marque d'identification.

Mais aujourd'hui, quand on parle d'aller acheter une paire de chaussures de sport, dans notre bouche n'est plus un "a", "Nike", les marques sont de plus en plus familier: Pike, doublure, 361 °...

Ils ont montré leur charme, comme nous le savons, de devenir nos partenaires sur le terrain de sport épeler caché.

Le géant du monde

En tant que marque de renommée mondiale, qu 'il s' agisse de Nike ou d' Adidas, elle n 'a épargné aucun effort pour promouvoir la marque.

Et les fabricants chinois de marques de sport ont progressivement compris cela et ont commencé à jouer sur ce champ de bataille avec les géants mondiaux de ces deux marques de sport.

Par exemple, en tirant parti de l 'influence de la NBA en Chine, la Chine est devenue, au cours des deux derniers mois, presque la scène du spectacle de la NBA star.

Depuis l 'ouverture en juin de l' équipe chinoise de NBA par Nike, Adidas, Pike, Anchor et d 'autres marques sportives amènent leurs joueurs de football signataires en Chine, y compris près de 20 Superstars NBA comme Cobby, Howard, Garrett, Kid et durant, qui ont une capacité suffisante pour affronter l' équipe américaine de rêve de basket - ball.

En dépit de marches, par exemple, Kobe, durante représente Nike, Adidas Howard portant le logo, la coopération Garnett et a publié sa propre marque Anta kg, Kidd bottes exclusive, mais l'objectif de leur visite mais très cohérente, ils parlent de la publicité de marque, de nouvelles chaussures pour les fans de chanter, et Les consommateurs.

De toute évidence, Pike, les marques nationales Anta, n'a pas joué un r?le lu avec le Prince.

Avec le renforcement de la promotion et de la force de vente, les chinois de marque a force de défier les mouvements pfrontaliers de marque.

Toutefois, même si la marque nationale dans le nombre et le niveau international et pnational de marque est proche, mais dans la promotion de la marque de la culture et de la fusion de la NBA tempérament, Nike et d'origine nationale aux états - Unis, et en tant que Adidas NBA sponsors encore de nombreuses disparités.

Li Yun, professeur à l'Institut de capital, a déclaré dans une interview, le mouvement de la marque de renommée mondiale marque locale et la différence réside dans ses deux aspects.

La première est l 'autonomie de la marque et l' accumulation de temps, et la deuxième est la connotation culturelle de la marque.

Li Xiangyu estime que certaines marques nationales de sport au début de la naissance de l 'enthousiasme, avant - garde insuffisant.

Il s' agit simplement d 'agir dans l' intérêt de l 'humanité, sans tenir compte de l' objectif fixé.

Ce contraste, c 'est un jugement supérieur.

Heureusement, certaines marques nationales commencent à prendre conscience de ce problème.

Selon Xu Zhihua, le marketing de marque est comme un match de basket - ball, une équipe ne peut faire face à une énorme "réaction chimique" qu 'en laissant cinq joueurs de positions différentes maximiser leur potentiel.

De même, ce n 'est qu' en mobilisant le maximum de ressources Marketing que l 'on pourra remporter une guerre de plus en plus intense.

La validité de cette stratégie a également été prouvée.

Selon les données de zoumarketing, une tierce partie de recherche, Pike a dépassé Nike et Li Ning est devenu la marque de basket - ball la plus importante en Chine.

Li xiaosuo a indiqué que ces données reflètent également l 'évolution de la marque.

Une bonne marque mondiale doit d 'abord être reconnue par le pays, de sorte que les gens aiment et acceptent.

Li Ning et Pike ont fait du bon travail sur ce point.

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La concurrence est une course.

La création de la marque n 'est pas un travail du jour.

De même, la concurrence sur le marché du sport est vouée à une longue marche et le leadership temporaire ne garantit pas une victoire finale.

Sur le marché international, Adidas était le roi de ce marché, mais maintenant Nike a commencé à prendre la tête.

Sur le marché chinois, Li Ning a eu un excellent spectacle, mais maintenant, avec l 'émergence de marques sportives telles que la tranquillité, le pick, la dynamique chinoise et les trophées, la situation s' est développée.

La garniture de leader du marché une fois, après la perte de la première position sur le marché de douleurs après, c'est le début de la forte hausse.

En 2009, les ventes de la Chine est le plus grand mouvement de marque de manière à plus de 80 millions de yuan, sur le marché chinois, au - delà de sport Nike Adidas devenu une seconde marque.

Cette année, le revêtement à abandonner la vieille de logo, commencer un nouveau logo de conception nouvelle, avec un nouveau slogan "make the change" Nike, a commencé à l'attaque.

Est temporairement vers l'arrière de la PIC n'a pas abandonné la chasse pas.

La marque de ce mouvement à la maison dès le début à partir de la spécialisation et l'internationalisation, déjà Fledging, agressive.

à partir de la publicité de la NBA simple à la coopération avec l'équipe, star de la parole, en fin de compte, de parvenir à un partenariat officiel, et former une équipe de l'internationalisation de la star de la NBA "équipe", marque de pic de visibilité, de taux de ventes et des bénéfices ont été rapidement améliorer, est entrée dans le deuxième camp.

Alors, une marque de sport et comment le monde? La réponse est: "Li Yun donnée afin de maintenir la culture nationale, large d'esprit".

Seulement avec la culture de la sortie, de sorte que la marque de connotations culturelles à produit, de sorte que la fusion et de la disposition de la culture locale de la perspective internationale, de sorte que la marque de la résistance populaire.

Ce point, sur le choix de cheval 克明星 mention a été confirmé dans la signature de la star de la NBA mentions, 12 étoiles Kidd, Shane, etc. est américain, pour le marché des états - Unis; pietrus est fran?ais, sur le marché de l'Europe occidentale; vujacic serbes, regarde dans le marché de l'Europe de l'Est; Mutombo est africain, le mystère du continent serait également d'appui stratégique olympique international important.

Aujourd'hui, produits par les distributeurs de pic, a été vendu au Japon, Corée du Sud, en Europe, au Moyen - Orient et dans des dizaines de pays et régions.

Peut - être l'internationalisation n'est pas seulement les produits vendus à l'étranger.

L'internationalisation doit être professionnel comme base, et doit posséder la Force internationale de recherche et de développement, de la mondialisation des talents, des ressources de marketing et de ventes sur le marché international de la voie.

La marque chinoise a ouvert le Centre de conception et de recherche et de développement dans le monde le plus important de la marque de sport Nike base.

Récemment, il a tenté d 'entrer sur les marchés d' outre - mer en signant le contrat de Garnett.

Pike, quant à lui, prépare la création d 'une succursale américaine et d' un centre de recherche - développement à Los Angeles (états - Unis) et négocie actuellement avec plusieurs grands détaillants des états - Unis pour ouvrir officiellement ses portes aux états - Unis au cours du second semestre de l 'année.

Tout cela présage que les marques sportives chinoises sont en train de rattraper les marques pnationales et de se diriger vers le monde entier.