Kevin Garrett, Le Joueur De NBA, Se Retourne Dans Ses Bras.

Le 3 ao?t 2010, Anta laboratoire scientifique de mouvement, des données de mesure du pied de personnel pour la star de la NBA Garnett nouvelle signature.

Le 3 ao?t, le quartier général de Fujian Jinjiang Anta, tout le monde attend l'arrivée d'un grand homme, star de la NBA Kevin Garnett kg.

Il y a plus de deux mois, Garnett termine Adidas de coopération pluriannuels de parrainage, bras à Anta.

Lorsque le message de publication, beaucoup de gens ont une surprise, parce que

Avant l 'arrivée de kg, le quartier général d' anzou était devenu la marque logo show, le personnel en général en jaune foncé, le Service des relations publiques en blanc, le service chargé de la liaison avec les athlètes en jaune clair, même le garde du corps de Garret et les médias qui l 'accompagnaient portaient des t - shirts de sécurité.

Anzou employés disent que c 'est la pratique de l' entreprise, il faut le faire à chaque grande activité.

Après 40 minutes de retard, Garrett, qui descendait lentement de la caravane, a immédiatement été entouré d 'un panneau de stationnement devant lui, et Zheng Jie, Vice - Président exécutif, qui attendait en souriant devant l' ascenseur au rez - de - chaussée, devait emmener kg dans la salle de conférence au 10e étage pour rencontrer le plus haut dirigeant de la société, Tin Jinzhong.

Entre dans la salle de conférence, kg ne s' assit pas d 'abord, mais se dirige vers la fenêtre et regarde les paysages à l' extérieur de l 'immeuble - tous types de batiments, d' usines, de panneaux d 'affichage.

"Eh bien, c 'est bien, c' est bien, c 'est bien, c' est bien, c 'est très chic chez Antoine."

Après quelques minutes de bavardage, Tin Shizhong a commencé à visiter avec kg la salle d 'exposition historique de l' entreprise, le laboratoire de sciences du sport, la boutique d 'image et l' atelier de chaussures.

Dans la salle d 'exposition de la première station, Tin Shizhong a dit à Garrett, en montrant le portrait de Confucius, qu' il s' agissait du premier athlète sportif parrainé par la Fondation, le tennis de table, qui avait un grand succès.

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L 'Union de Confucius avec la paix vaut la peine d' un livre.

En 1999, Tin Shizhong s' est efforcé d 'être le porte - parole d' une marque de 800.000 yuans, a engagé Confucius Linghui comme porte - parole de la marque, et a consacré 6 millions de yuan à la publicité pendant les Jeux olympiques, dont la moitié a été consacrée au CCTV5.

Aux Jeux olympiques de Sydney, Confucius a remporté la médaille d 'or "j' ai choisi, j 'aime" de la publicité, avec Anne, cette petite entreprise non connue, pour célébrer le pays.

Cette affaire a été classée par la suite comme classique, de sorte que les marques de sport de Jinjiang ont jusqu 'à présent choisi le Modèle Star + CCTV5 comme modèle de promotion de la marque.

Après konglinghui, Tin Zhijiang a continué de présenter à Garrett les porte - parole de la société, les joueurs de NBA Scola, Francis et Wells, ainsi que les stars de tennis Jung et Jankovic.

Bien s?r, le portrait de Garrett entrera bient?t dans cette salle et occupera certainement une place très importante.

"Kg est le plus grand athlète parrainé depuis 16 ans, d 'une grande importance, il renforce directement la crédibilité de la marque Anchor aux yeux des consommateurs."

Zheng Jie a beaucoup apprécié l 'influence de Garrett, mais il a également souligné qu' il ne s' agissait pas d 'un simple contrat, mais plut?t d' un marché autour des stars, comme Adidas et Nike.

Ce jour - là, Zheng, vêtu d 'un t - shirt orange comme le patron Tin Shizhong, se tenait près de Garrett, traduisant chaque phrase de Ding à ce dernier.

Anta 2007 énumérés à Hong Kong, devient de plus en plus avec le passé, de nouveaux services et de nouvelles institutions ont été né, vieux secteurs en expansion.

En 2008, Zhang Jie à Anta, avant son identité est sous le drapeau de la Chine directeur Adidas, Reebok.

Quand il y a un autre des cadres Zhang rejoint, a est l'identité de l'assistant Lenovo, fondateur de la légion.

丁世忠 souhaite rejoindre ces gestionnaires professionnels, peut apporter de normaliser la gestion plus avancée et de l'expérience et les ressources comme Anta, il dit que son idée de Zheng Jie, que marque Anta à partir de la position actuelle de continuer à aller de l'avant, tout en devant seulement Anta, nike, Adidas, et également le revêtement.

Cette vision est devenu un objectif clair: 2013 Anta doit devenir le marché chinois de marque de vente et le double de la première.

Bien s?r, pour atteindre cet objectif, les entreprises ont besoin d'un nouvel élan.

La première dynamique est de coopérer avec le Comité olympique chinois.

Ou alors en concurrence avec Adidas Anta,, Nike et le revêtement, une histoire de coopérer avec le Comité olympique chinois de ces trois sociétés seulement Anta, zéro.

Avant de soumettre une offre, 丁世忠 mené Tao, l'équipe a visité un grand nombre de fonctionnaires et d'experts, la peine de présenter de marque et de marketing plan Anta.

En juin 2008, que l'adjudicataire Anta, Vancouver, Guangzhou Jeux asiatiques, les Jeux olympiques de trois grands événements comme représentant, un total de 11 tournoi international olympique de recevoir des vêtements propres.

C'est un super de parrainage, qu'il n'a pas même une entreprise, à l'intérieur de si l'intégrité du cycle olympique, et le représentant de la Chine de la puce et la Mission a Sport Association si étroite.

Super de parrainage naturel est super de passer, selon des sources internes Anta dit "pas moins de 2008 les Jeux olympiques de haut niveau de parrainage de seuil", un objet de référence est les Jeux olympiques 2008 top sponsor Lenovo, son co?t est de 65 millions de dollars.

Toutefois, 丁世忠 pense que ces en vaut la peine, Anta obtenu à titre officiel chinois de sport, comme Adidas est sponsor officiel aux Jeux olympiques, tout le monde veut ma?triser des ressources de correspondance excellent, à dépasser le leader doit être obtenu à partir de ressources excellent pour commencer.

Kevin est un autre avantage des ressources ou de la puissance d'un exécutif Zheng Jie apporte.

Nike Adidas et au sein de la société, il y a une équipe de service pour les athlètes.

Le personnel est même d'anciens joueurs de sport, de leur demande et personne pour les joueurs peuvent clairement à l'esprit.

L'industrie a deux exemples, en tant que Tiger Woods Club sur un peu de mécontentement, nike sera signalé à plusieurs reprises de réparation, en tant que "le pied de pilote" Liu est légèrement malade, chaussures de dessins de conception de près de un mètre de hauteur peut être sans valeur dans un instant.

Zheng Jie à Anta, après que le seul secteur Anta pr, divisé en deux dans un centre de marché du marché central de marque et le sport, ce dernier est un service spécialisé dans l'équipe d'athlètes.

Le point de travail de l'équipe de formation de joueurs est avec des sentiments.

Le Commissaire est de basket 裴龍 Sport Centre de marché un rapporteur.

à la fin de l'année dernière, ils et Garnett courtier travaille en étroite communication.

Kg en Chine, ils ont des amis proches et soigné par kg, l'objectif est de leur faire sentir que dans la maison.

Plus important encore un peu, il leur faut des bottes pour expliquer sa conception Garnett Anta, et les conseils qu'il a lui - même.

C'est essentiel, non seulement par rapport à la star de sentiments, concerne également des produits sur le marché.

Garnett à Adidas mentions, il avait de la force, de contr?le sur leurs chaussures de combat de la science et de la technologie, la couleur, l'aspect de l'avis.

Garnett avis après plusieurs souligne, enfin, au début de cette année par les 裴龍 a ramené de la compagnie, un joueur de basket de 34 ans, la demande de chaussures ne peuvent pas blessé à la cheville, à cause d'une douleur est susceptible d'entra?ner le démantèlement.

Pour rassurer Garrett, anzou a pris des dispositions pour son voyage dans la rivière Jinjiang.

Garrett enlève ses chaussures, roule ses jambes, se tient sur le système d 'analyse de la pression de la semelle de pied, qu' il achète à prix élevé, et scanne les pieds, puis le personnel enregistre une série de données sur la longueur, la largeur, etc., avec la règle et la corde pour que ses nouvelles chaussures commencent officiellement à être fabriquées.

Pendant que Garrett mesurait ses pieds, Pen Chun et ses collègues attendaient les données dans une autre pièce du laboratoire.

Le dernier poste de Pan Chun était celui de Nike, et la plupart de ses collègues, y compris le labo d 'ambulance, étaient venus de Nike ou d' Adidas.

"Nous pouvons concevoir toutes les chaussures d 'ADI ou de Nike en Chine, car c' était notre travail."

Bien que les groupes de consommateurs soient désormais différents, ils ne con?oivent plus de chaussures pour les villes de première ligne mais pour les villes de deuxième et troisième lignes, mais les méthodes et les principes sont les mêmes.

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D 'après les commentaires des peilong, les nouvelles chaussures de guerre de Garrett, à l' aide de matériaux anti - sismiques et de rebonds récemment mis au point, ont été utilisées à la fin de la chaussure, l 'embout sous la langue avec un tissu de toile en matériau spécial, tout en maintenant le confort des chaussures elles - mêmes, tout en assurant une protection stricte à la cheville.

Les dimensions de ces matériaux et Garnett pieds, pour toutes les données, 潘淳 doit dès que possible de concevoir la version finale, selon la société, cette chaussure a été classé comme Anta lancer lourd produit cette année le quatrième trimestre à bord de l'étagère.

C'est la deuxième étape d'obtention de star de ressources, autour des ressources de développement de produit.

鄭捷剛 à Anta, de marque, de marchandises, de trois blocs de base pour la vente de segmentation, Zhang Jie Anta désireux de promouvoir l'établissement d'un trajet complet de vente, "Je ne veux pas Anta simplement vendre une paire de chaussures, ou de vendre une robe pour les consommateurs, nous devons le mode de vie est un concept ou".

Maintenant, le système complet de vente en Anta a préalablement formé, Zhang Jie cible est Anta également comme Nike Adidas ou devenir un conteur.

Par conséquent, 潘淳 travaillant dans des processus de Anta joue un r?le essentiel, selon leurs besoins, a décidé que le thème Star, les 潘淳 selon le sujet de la conception, de la marque et le thème grace à des activités de pfert à la presse, et enfin de magasin en fonction de ce thème de présentation de marchandises et de placement.

Vivre, c'est la troisième étape 孫賢 肖干, c'est le Commissaire du marché central de marque Anta, son Groupe a participé à tous les programmes de planification Garnett voyage en Chine.

Comment faire cette paire de chaussures dans le pays il y a une chance de promotion plus fort? L'Expo est une bonne plate - forme, ici, sans aucun doute, de nombreux médias des activités due attention.

Ils ne veulent pas que Kevin Garnett lorsqu'un visiteur Star simple, seulement sur la nouvelle expo sur un point de la dentelle.

Le Centre d 'information de l' Expo est le Centre d 'information de l' Expo qui est le mieux placé pour organiser une manifestation dans un centre d 'information de l' Expo afin d 'obtenir l' accueil et l 'attention nécessaires.

Il faut changer d 'avis.

Pour organiser l 'Expo, Sun xianshao et ses collègues ont recueilli beaucoup d' informations au cours de la période précédant l 'Expo.

Sun xianshao et ses collègues ont pensé à un "cadeau", des amis venus de loin pour un cadeau à l 'Expo, ce geste de politesse, le ma?tre ne peut toujours pas refuser à des milliers de kilomètres.

Ainsi, anzao a pris contact avec les chinois de Zhou pour montrer son intention de pformer un show commercial en un voyage d 'intégration culturelle.

Dans l 'après - midi du 4 ao?t, Garrett est devenu le premier "invité" du Centre d' information de l 'Expo, où il a offert en cadeau les chaussures de football qu' il avait con?ues pour lui au Ministre des activités du Bureau de l 'Expo, Chen Zhu, en échange de ses trois "trésors de mer".

Plus de 20 médias invités par anbao et 20 autres médias affiliés au Centre d 'information de l' Expo ont assisté à ce processus.

Ce n 'est pas ce que Sun xianshao attendait.

Le journaliste CCTV5 Li Ning, qui a suivi toutes les manifestations pendant son séjour en Chine, a également participé à des activités commerciales organisées par Nike, Adidas et d 'autres entreprises, tandis que le journaliste de CCTV5, Li Ning, lui semble de plus en plus vieux et m?r.

Kobe Bryant, qui est venu en Chine à peu près au même moment que Garret, est le porte - parole de Nike et a une réputation légèrement supérieure à celle de Garrett, mais la couverture médiatique de "Kobe - China" est nettement inférieure à celle de "KG - China".

Il est évident que la "sagesse chinoise", derrière l 'exposition universelle, n' est pas une marque sportive internationale, c 'est l' avantage des entreprises locales.

Le succès de l 'Expo ne s' arrête pas non plus, et le 5 ao?t, ils vont faire un dernier show sur la place du port commercial de la ville.

En tant que quatrième arrêt de la Banque de Chine, Garrett a été envoyé à la boutique de Port - au - Prince pour appuyer sur le modèle, puis dans le hall du centre commercial, où il a eu une brève interaction avec les fans.

Après l 'annonce de la nouvelle, la boutique anzou de Hong Kong a rassemblé de nombreux fans de kg qui attendaient avec impatience la signature et la photographie d' une idole.

Cependant, le personnel du Centre du marché des sports ne souhaite pas qu 'il y ait un problème final, il a mis en place le circuit d' accès de kg à partir de midi, une heure avant l 'entrée, et a conseillé à la sécurité du Centre de sécurité de mettre la foule de c?té et de l' autre c?té du couloir à partir de l 'entrée de l' ascenseur.

Il est 4 h 30, le kg sort de l 'ascenseur.

Il ne s' est pas rendu compte qu 'il venait de passer par l' ancien magasin d 'Adidas.

En moins d 'une minute, Garrett se dirige vers un hall, tous les étages sont pleins de gens, les fans chinois sont plus surpris que l' exposition universelle, et des milliers de personnes crient "kg, kg" qu 'ils ne l' entendent, et les employés s' exclament auprès des journalistes: "Nous sommes arrivés au plus haut jour de l 'histoire, bien au - delà de Nike et d' ADI".

Moins de 15 minutes avant et après le départ de kg à Hong Kong, l 'atmosphère qui régnait sur le terrain a rassuré le personnel en sécurité.

Tout est beau.

De l 'acquisition de ressources sportives avantageuses, de l' emballage des vedettes sportives, de l 'introduction de la notion de produit et de l' image de marque, jusqu 'à la conception finale du produit et à l' exposition finale, la pédale peut être professionnelle comme Nike ou Adidas, et même plus brillante que Les deux professeurs.

Le problème, c 'est qu' anbao va faire plus de 500 $de chaussures, en concurrence avec les deux dans le même secteur?

La réponse de Zheng Jie n 'est pas "les villes de deuxième et troisième lignes restent la base de la sécurité", que ce soit la fonction ou le prix du produit, le ciblage ou la demande sur le marché central.

Chen shixin, spécialiste de la marque sportive qui a écrit le livre "la paix, ne s' arrête jamais", estime également que la paix ne peut pas abandonner sa supériorité dans les villes de deuxième et troisième lignes, tandis qu 'anzuo a proposé la première Chine, "ce n' est pas la marque internationale, Mais Li Ning qui veut aller au - delà".

Zheng Jie, dit également que l'Italie marque Anta Fila mouvement acquis de l'année dernière, est Anta dans le complément de produits haut de gamme, et marque Anta et de ne pas y aller à pied.

"Allez, tu crois que la concurrence sera petit?" Zhang Jie rhétorique.

Le temps de retourner le 3 ao?t, Wen Jia jeune vit Xiamen, entendu Garnett à Jinjiang nouvelle, il vient t?t Anta entreprise devant attendre, mais la sécurité va lui et plus de 10 autres fans est arrêté dans le portail, même Garnett visiter ici l'image de l'usine de magasin, elles aussi, à travers la fenêtre de verre à kg la main.

"Seulement 10 plusieurs ventilateurs, pourquoi ne pas nous laisser aller à une signature? J'aime kg, mais je déteste Anta."

Vinnie se plaint.

De même, dans l'échange de Hong - Kong, lorsque l'h?te de dire "on kg crier", sous la scène tsunami Shan Hu, mais quand il a dit "on Anta crier", sous la scène, mais un silence.

陳士信 dit la marque ne doit pas être condescendant, mais devrait offrir la possibilité de communiquer avec les consommateurs ou de la plate - forme.

Mais la Chine est rangée au moins kg et les ventilateurs d'interaction, sauf dans le port et de filmer CCTV5 "Sommet de panier lors d'activités et de pit" fans brève salutation, la plupart du temps sont disposés à kg CCTV5, tels que les médias chinois avec la connexion de la NBA.

Zheng Jie a dit qu 'ils avaient fait de leur mieux, il y avait beaucoup trop de gens à Hong Kong pour organiser une interaction entre les stars et les fans, au cas où des conséquences imprévues seraient inconcevables.

Mais NIKE semble plus audacieux, dans la ligne de Chengdu, nike organise un cours de formation pour les petits joueurs dans le parc de basket - ball de l 'arrière - porte, qui sait que la pluie tombe soudainement, tout le monde craint que Kobe ne parte, mais Nike n' a pas persuadé Kobe, au lieu de lui demander de prendre le micro: "Je joue au basket - ball depuis l 'age de 2 ans, rien ne m' empêche de jouer.

Je ne partirai pas sans cette pluie.

C 'est mieux que "Fais - le" dans les pubs télévisés, pour mieux faire conna?tre la culture du cow - boy que la marque Nike veut exprimer.

Comparé aux interviews multimédias de kg, Cobby a plus de temps pour communiquer directement avec l 'Université des sciences et technologies de Changchun, l' université de Jinan, le stade de Westlake et les fans.

Il semble qu 'il reste encore beaucoup à faire pour ressembler à une marque internationale.

Le 3 ao?t, Xiao Wen a quitté Jinjiang avec regret, mais a mis le personnel à l 'aise.

Un fan qui portait un t - shirt et des chaussures d 'Adidas a menti à la sécurité et a failli prendre l' ascenseur pour voir le patron.