"Vol De L 'Espace De Rêve", "Empoisonnement" De Marketing.

Message du 27 septembre.Taobao"Plus de 100" gyroscopes ", des discussions en ligne sur le vol de l 'espace de rêve" est devenu le sujet le plus populaire du moment.En deux semaines seulement, il a percé 200 millions de yuan dans la salle de vote de l 'intérieur.Bien que la propagande de Dream Space n 'ait pas été forte dans l' intérieur du pays, elle s' est livrée à un "virus" pendant près d 'un an en Amérique du Nord.MarketingPar l 'utilisateurStorePropagande, utilisation de réseaux pour diffuser et diffuser l 'information comme un virus.Au 5 septembre, le film se chiffrait à près de 700 millions de dollars.Quelles sont les astuces de la commercialisation ? toxique ? des films hollywoodiens? Quels sont les éléments qui peuvent être absorbés efficacement par les films chinois? Peut - être en provenance de ces films, les professionnels du cinéma chinois peuvent emprunter d 'autres pierres.

Bulletin de notes

Deux semaines à l 'intérieur, 200 millions de dollars.

Parce qu 'elle ne conna?t pas le contenu du film et qu' elle ne s' intéresse pas beaucoup au réalisateur Leonardo.Deux jours plus tard, Mademoiselle Lee s' assit de nouveau au cinéma.Ayant vu le film, elle est devenue l 'une des plus actives du Groupe de discussion du Bureau sur le vol de rêves."Voler l 'espace du rêve" est même devenu un mystère que les internautes peuvent résoudre. "Mlle Lee sourit.

Au 12 septembre, dream Space n 'avait atterri en Chine que 12 jours, et ses bureaux de vote avaient dépassé 200 millions de yuan.Avant la projection de "l 'amour de l' aubépine" de Zhang Yimou, voler l 'espace de rêve "régnait sur les grandes salles de cinéma avec une force écrasante.Cependant, le spectacle inaugural de cette grande partie br?lante de l 'intérieur du pays a été légèrement léger.Pour la première fois, le 1er septembre, à 0 h 00, les salles de cinéma des grandes villes du pays ne fonctionnent pratiquement qu 'une seule salle, avec un taux d' occupation de 6 à 7%.

Cette stagnation n 'a pas duré longtemps.Le premier jour de la projection du film dans le pays, vole l 'espace de rêve, le même jour, monte le plus vite, le nombre d' affiches quotidiennes est passé de zéro à plusieurs milliers.Un temps, le vol de l 'espace de rêve "a été très apprécié et discuté par les spectateurs dans des forums et des microblogs.Grace à l 'effet de diffusion des slogans, ce film, qui n' est pas très offensif, a remporté plus de 100 millions de yuan de billets au cours de la première semaine.

A l 'échelle mondiale, le vol de l' espace rêveur a déjà déclenché une vague de chaleur.Le 16 juillet, le vol de l 'espace du rêve a commencé en Amérique du Nord avec 3 792 salles de cinéma et 7 100 écrans entièrement projetés, pour un montant de 62,8 millions de dollars le week - end de la première semaine.Les résultats obtenus dans ce domaine ont été aisément obtenus par l 'armée asiatique, après les 77 millions de dollars d' Avatar.Depuis lors, dream Space a conservé une excellente courbe, produisant 80 millions de dollars la deuxième semaine et 50,4 millions de dollars la troisième semaine.Enfin, dream Space a gagné 270 millions de dollars en Amérique du Nord.

L 'Amérique du Nord est fière de ses performances, le marché mondial de l' espace rêveur se développe aussi rapidement que le virus.La projection de la première semaine du film, relativement modeste, n 'a été réalisée que dans neuf régions, avec un total d' environ 1 830 écrans, ce qui a permis de produire 16,5 millions de dollars de recettes.Au cours de la deuxième semaine, les projections ont atteint 38 districts, 5 650 écrans et 85,7 millions de dollars ont été dépensés dans les bureaux de vote des marchés d 'outre - mer.Au cours de la troisième semaine, la projection du film a été étendue à 51 régions, avec plus de 170 millions de dollars de places sur les marchés d 'outre - mer.Au 5 septembre, le montant total des billets de Dream Space était proche de 700 millions de dollars.

Marketing Strategy - equilibrium Tactics in virus Marketing

L 'investissement dans Dream Space a atteint 175 millions de dollars, chiffre encore plus proche de la ? ligne à haut risque ? de recouvrement de 200 millions de dollars.Ainsi, le marketing global du film est naturellement devenu la première priorité de Warner Brothers en 2010.Le co?t de la promotion de Dream Space avoisine les centaines de millions de dollars.

Contrairement à ce qui se passe dans le pays, qui dépend principalement de la couverture médiatique et de la diffusion des slogans, la projection en Amérique du nord de Dream Space a été encore plus impressionnante lorsque l 'équipe de marketing du réalisateur Christopher Nolan a utilisé des méthodes de marketing ? toxiques ?.En fait, Nolan a lancé une révolution de marketing viral bien avant la projection de Batman 2: The Dark Knight Knight.

En fait, les films de la science - fiction présentent des facteurs de risque élevés, trop simples, faciles à comprendre, incompréhensibles et indéfendables.La stratégie de propagande de Dream Space a réussi à contourner ces dilemmes, lorsque Warner a commencé sa propagande en mettant l 'accent sur des scénarios et des images mystérieuses, à l' approche de la date de la projection, afin qu 'elle présente les caractéristiques de l' intelligence, de l 'horreur et de la poésie.

Ce que l 'on appelle la ? commercialisation pathogène ? est la diffusion et la diffusion de l' information comme un virus par l 'intermédiaire des réseaux d' information des utilisateurs, strictement fabriqués et facilités par l 'homme.

"Je pense que c 'est la méthode la plus excitante de production cinématographique qui pose un énorme défi du point de vue de la commercialisation des produits."Christopher Nolan a déclaré: ? d 'une part, il faut que le film soit mystérieux et, d' autre part, que vous donniez suffisamment d 'informations au public pour qu' il soit intéressant de le voir.Et moi, j 'essaie de trouver un équilibre entre les deux. ?{page} u break}

La voie du succès

Marketing des tablettes

Outre les sites Web viraux utilisés dans The Pirate Dream Space, les affiches en suspension, les interactions réelles, il y a beaucoup de modèles de commercialisation de virus qui ont réussi dans les films hollywoodiens.Le magazine fant?me, d 'un co?t de 15 000 dollars seulement, a permis d' obtenir plus de 100 millions de dollars de billets grace à l 'interaction des internautes.

L 'album fant?me a été entièrement tourné en une semaine seulement, et quelques petites projections seulement ont été programmées.Par la suite, les promoteurs ont commencé à mener une enquête en ligne afin de recueillir les vues des fans et d 'élaborer un plan de projection sur la base des réactions, afin que les fans Votent pour déterminer le lieu de projection.Cette initiative a eu un retentissement spectaculaire et, dès la première semaine, le site a re?u des demandes de divers fans des états - Unis.Bient?t, l 'Album des fant?mes sera étendu à 159 cinémas.

Sur cette base, les éditeurs continuent de faire preuve de folie dans la commercialisation sur Internet.Ils ont créé des forums sur des sites tels que Twitter et eventful, qui donnent aux fans la possibilité d 'exprimer leurs opinions divergentes.Au cours des semaines qui ont suivi, l 'enregistrement des fant?mes est devenu un sujet d' actualité sur Twitter, où plus de 47 000 fans ont téléchargé des vidéos pour exprimer leurs vues sur le film.

Selon le personnel d 'une société d' émission de Beijing, le marketing traditionnel est de bas en haut et le marketing pathogène de bas en haut, il se répand à partir de la population de base et est essentiellement influencé par le public plut?t que par la propagande.à l 'heure actuelle, de nombreux films nationaux se livrent à la commercialisation des virus en s' associant au réseau Happy Web, au micro - blog, etc.

Le succès de la commercialisation des virus à Hollywood montre que la commercialisation des virus ne limite pas beaucoup la taille et le type des films, qu 'il s' agisse de films d' horreur, de comédies, de films de science - fiction, d 'animations, ou de films d' ombre, de sorcières Blair et de films fant?mes à très faible co?t, produits par les grandes sociétés à un co?t élevé.

"La qualité du film est l 'élément le plus fondamental du succès de la commercialisation du virus."Le fonctionnaire a indiqué que la commercialisation du virus reposait essentiellement sur la communication orale et que, si le film lui - même n 'était pas de qualité suffisante, il ne pouvait qu' en négliger le public et ne pouvait pas produire d 'effets durables.The Stone of crazy is the Successful Case of National Film story marketing.Il y a des statistiques sur les médias, 50% des spectateurs qui entrent dans le cinéma pour voir "Pierre folle" sont recommandés par des amis et des collègues et 30% par la superpopularité de "Pierre" sur Internet.

En outre, l 'existence d' un certain sujet est un élément important de la commercialisation du virus.Il y a des sujets qui suscitent l 'intérêt et qui sont suivis d' un suivi par les médias, ce qui permet d 'attirer davantage l' attention, créant ainsi un cercle vertueux de propagande de plus en plus efficace.

Mystic virus

Pour compléter l 'ambiance mystérieuse du film, l' éditeur peut s' amuser.Au début du tournage de "The Dream Space", on ne trouvait presque pas de Synopsis et de scénaristes, qui couvraient le film avec un voile mystérieux.En 2009, les frères Warner ont inauguré le site Web officiel de dreamspace.Mais sur la page d 'accueil du site, il n' y a qu 'un seul gyroscope qui tourne sans cesse.Qu 'est - ce qu' il y a entre les gyroscopes et les drames?

Le film commence par un t - shirt bizarre.Lors de l 'exposition wondercon, à San Francisco, en avril dernier, certains spectateurs ont re?u un t - shirt: le motif positif du t - shirt est une machine étrange, au dos un Code QR 2D.En fait, les t - shirts sont imprimés en face de l 'outil de base qui permet aux utilisateurs de partager leurs rêves avec d' autres, alors que le Code bidimensionnel à l 'arrière contient un site Web qui montre les gens vers un site de marketing pathogène, pasivdevice.ORG.Ce site Web est en fait une description de l 'utilisation d' une machine de rêve.

Dans le même temps, des journalistes et des cinéastes ont re?u des cadeaux mystérieux: une petite bo?te en fer avec un gyroscope et un disque U.Une bande - annonce du film est préenregistrée sur le disque U et le Code QR 2D sur la bo?te indique un autre site cinématographique mind - crime.Com.Le site Web comporte quatre phases de diffusion, chacune étant disponible sous forme d 'affiches, de bandes dessinées, etc., mais les internautes doivent accomplir des taches mineures telles que les Jeux du labyrinthe pour pouvoir les voir.Selon un journaliste américain qui s' est renseigné sur la première affiche d 'avant - garde de "l' espace de rêve pirate", cette affiche est cachée dans un mini jeu appelé "crime psychologique" sur le site Web de "l 'espace de rêve pirate".Les participants doivent d 'abord concevoir un labyrinthe de jeu complexe, selon les besoins, pour terminer le jeu et obtenir des affiches.

Il existe également un site Web sur le virus, dont l 'adresse est cachée dans des affiches de rue, qui s' appelle ? What is Dream share ?.Ce site Web, sous la forme d 'un blog anonyme, présente l' origine et la base théorique de la machine de rêve et tente de révéler ce que l 'on appelle le "vol de rêve".

The Science of Dream

Depuis lors, la publicité du film n 'a pas commencé par des drames, mais s' est développée autour des principales créations du film, telles que "la technologie du rêve", "la délinquance Cognitive", et a permis de diffuser des connaissances scientifiques sur le rêve.Ainsi, avant de regarder le film, le public avait une connaissance préliminaire du film et était curieux de cette innovation unique.

Il est entendu que les promoteurs ont réalisé une vidéo sur les sciences du rêve et les principes de la délinquance intellectuelle, sur laquelle le réalisateur Nolan a interviewé des scientifiques du rêve.Ce court métrage a donné de bons résultats, de nombreux internautes s' intéressent aux perspectives scientifiques du rêve qu 'il présente et commencent à se demander si cette technologie peut se concrétiser à l' avenir.Certains médias ont également profité de l 'occasion pour faire de la propagande scientifique et faire sauter le sujet avec des films.

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Ensuite, la promotion du film est passée de l 'Internet à la ligne.Quelques semaines avant la projection du film, des commer?ants ont suspendu des affiches géantes sur deux immeubles dans les rues de New York, l 'un en bordure de l' extérieur, montrant les étages de l 'intérieur et l' autre en coulissant des inondations par les fenêtres supérieures du batiment.Les deux affiches sont suffisamment authentiques pour être fausses.L 'affiche géante met en lumière les caractéristiques du film en fonction de ses performances, est très conforme à la propagande du film "le Dream est Real" et a réussi à attirer l' attention et à donner un nouvel élan au film.

Un an plus tard, le marketing viral a également permis à dreamspace de remporter le prix du film le plus attendu, décerné par Spike TV.