La Stratégie De Promotion De La Publicité De Marque Anta Avec Succès

L 'industrie chinoise des articles de sport a commencé à fonctionner à partir de la fin des années 1980 et n' a connu qu 'une vingtaine d' années.

En 2008, le PIB par habitant a dépassé 3 000 dollars.

Cela signifie que la structure de consommation de la population chinoise changera considérablement, que la proportion de la consommation sexuelle et de la consommation de loisirs augmentera sensiblement, et que la consommation sportive deviendra incontestablement un point fort de la pformation de la structure de consommation actuelle.

Actuellement, l'Europe et les états - Unis, la consommation par habitant de sport de 300 à 500 dollars par an, tandis que la consommation par habitant de sport chaque année moins de 100 yuan.

La Chine a 1,3 milliard de personnes, un revenu annuel de plus de 3000 $5 millions de personnes, la consommation par habitant de notre sport si atteint la moitié de l'Europe et les états - Unis, à former au moins un grand marché de 2 milliards de yuan renminbi un par an.

Face à de telles opportunités or Anta reste sobre.

Les observations que le succès doit beaucoup à Anta

Fournir aux consommateurs des équipements sportifs de qualité et de qualité, a toujours été considéré comme la clef d 'une percée dans la concurrence sur le marché.

M. Ding Shizhong, Président du Conseil d 'administration d' anzou, a déclaré: ? les mesures de relance économique prises par le Gouvernement chinois et le plan de relance de l 'industrie du sport contribueront au développement à long terme de l' industrie nationale du sport.

Face à la forte demande générée par la croissance rapide du marché des articles de sport de masse, nous serons très actifs dans l 'utilisation des ressources sportives de parrainage, de marketing, de promotion de produits de qualité à forte valeur ajoutée et d' améliorer encore la différenciation des marques et des produits. ?

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La puissance motrice à grande vitesse de développement Anta

Pour améliorer la qualité des produits et de la différence, la position dominante de consolider Anta sur le marché, continue à investir des ressources de capacité Anta afin d'optimiser la conception et le développement, de gestion et de contr?le de la qualité de la cha?ne d'approvisionnement.

En plus de renforcer l'équipe de recherche et de développement de résistance interne et de la coopération avec les institutions spécialisées externe Anta également d'optimiser le flux de processus différents de la phase de fonctionnement, afin d'améliorer l'efficacité de la gestion et de l'efficacité de travail.

Au cours du seul premier semestre de 2010, plus de 1700 nouvelles chaussures, 2000 vêtements et 1000 accessoires pour répondre aux différents besoins des consommateurs.

Parmi ces chaussures, officiellement cotées en mai, l 'optimisation globale de la technologie de la colle élastique, la protection de l' environnement des matériaux dégradables afin d 'améliorer l' efficacité de la fonction d 'amortissement des chocs pour assurer la sécurité du Mouvement tout en réalisant la demande de protection de l' environnement.

Ces données montrent incontestablement une forte capacité de recherche - développement.

On sait qu 'anzou a maintenu un niveau élevé d' investissement dans la recherche et le développement, a créé le premier laboratoire national des sciences du sport en 2005, pendant de nombreuses années consécutives, le co?t de la recherche - développement représente plus des trois% des ventes.

Le Directeur exécutif du Conseil d 'administration d' Anchor, m. Lai shixian, a souligné à maintes reprises dans ses interviews avec les journalistes que ? seuls le renforcement des capacités de recherche - développement et de conception de produits et la mise au point d 'articles de sport de qualité professionnelle peuvent renforcer davantage la position de leadership sur le marché ?.

Dans le même temps, il a introduit des designers internationaux de pointe, investi d 'énormes efforts dans le renforcement des capacités de conception des produits, mis en place des systèmes R & D de classe mondiale à Beijing, Guangzhou, Hong Kong et Tokyo.

Avec la conception de produits, la recherche et le développement de la capacité de s' améliorer, la sécurité des produits de renforcer la compétitivité internationale.

En outre, anzuo est également en cours de marketing de marque de l 'innovation.

Au cours de l 'année écoulée également, anzou est devenu officiellement un partenaire stratégique du Comité olympique chinois et a remporté le titre de parrainage des 11 grandes manifestations internationales olympiques au cours des quatre prochaines années, y compris les Jeux olympiques d' hiver de Vancouver, de Guangzhou et de Londres.

Au cours des quatre prochaines années, anzou accompagnera les athlètes chinois sur la plus haute médaille internationale, étroitement liés au sport chinois et à la médaille d 'or.

Diversification des produits

à mesure que la société s' urbanise et que les revenus augmentent, et que la population est encouragée à rechercher un mode de vie meilleur et plus sain, le Gouvernement chinois continue d 'améliorer les installations sportives communautaires afin de soutenir le développement du sport.

National, davantage de possibilités de participer aux divers types de sport, de promouvoir la croissance de la demande de la diversité d'articles de sport de la société.

Afin de profiter pleinement du marché des possibilités différentes plaques Anta dès 2008, a proposé une stratégie de diversification des produits, a formé un système complet de la diversification des produits, l'optimisation de portefeuille de marques et de produits pour répondre aux différents niveaux de la structure, et la nécessité de catégories de consommateurs.

Fort Anta dans le domaine des articles de sport professionnel, en particulier le basket - ball et en série, est une marque Anta professionnel de l'image, et à prendre une position dominante sur le marché de masse.

Dès 2003, anzou a commencé à fournir des chaussures de basket - ball spécialisées à l 'équipe de la CBA et est devenu un partenaire stratégique de la CBA en 2004 et a continué à exercer un monopole permanent sur les ressources sportives de la CBA en 2006 et 2012.

La coopération avec la CBA n 'a pas seulement permis d' améliorer l 'exposition et la marque, mais aussi l' accumulation technique - le premier projet de recherche entrepris depuis la création du laboratoire scientifique pour le sport d 'Anchor en 2005 a consisté à créer une base de données de pieds pour les joueurs de CBA, qui est la première base de données de base pour les joueurs de basket - ball professionnels de notre histoire.

Aujourd 'hui, les données de base - ball de plus de 1 000 joueurs de 18 équipes ont été accumulées, ce qui a permis non seulement de développer plus avant des produits de basket - ball professionnels, mais aussi d' améliorer le confort des chaussures de basket - ball et de formation professionnelle.

Outre les avantages de consolider le basket - ball, Anta plus commence à enrichir de tennis de la série de produits, de manière à pénétrer sur le marché de produits de tennis.

En 2009, Anta ont également signé Zheng Gojko star international tennis féminin était numéro un mondial et or chinois, tout en stimulant l'équipement de tennis professionnel de R & D et de haute qualité, mais également de la position établie dans le domaine des produits avant Anta tennis.

D'autre part, à la suite de 2009 signé comme un partenaire stratégique de la CDC, Anta n'ont lancé des "série de produits sous licence le Comité olympique chinois", de manière à Vancouver pour vêtements comme représentant de la première génération de "Comité olympique chinois produits sous licence" dans les Jeux olympiques d'hiver en lumière, pour attirer l'attention des centaines de milliers de personnes, Guangzhou! La fin de l'année à venir sera également bient?t recevoir un service dans tous les attentes du four.