Yáng Píng Pǐn Pǐn Yǎng Shēng & Nbsp; Guó Chǎn Yùn Dòng Pǐn

Il y a quelques jours,

Journaliste: Nous avons constaté que plusieurs marques bien connues à l 'étranger proposent des marques accessoires relativement peu co?teuses, comme Nike l' a annoncé au début de l 'année.

A votre avis, quelle est la raison? La tendance à l 'extrémisme dans les marques de haut niveau est - elle évidente? Y a - t - il d' autres exemples similaires?

Il y a quelques jours, j 'ai été interviewé sur cette question par des médias tels que le premier journal financier et économique, le China Business Journal, et d' autres personnes ont estimé que la marque Nike n 'aurait pas osé lancer des produits à bas prix, mais que ses deux marques sous le drapeau, l' inbao et le Wei, pourraient lancer des articles de sport adaptés aux principaux groupes de consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes, tandis que les marques de pointe de l 'Adidas proposeraient des produits mieux adaptés au marché chinois des villes de deuxième et troisième ligne.

Cependant, les marques nationales s' efforcent d 'entrer sur le marché haut de gamme des articles de sport par l' acquisition ou la location de marques affiliées (l 'achat de Philadelphie, la location de la route de Li Ning) afin de partager le gateau avec les marques océaniques.

En d 'autres termes, l' extrémité supérieure pénètre dans l 'extrémité inférieure et l' extrémité inférieure dans l 'extrémité supérieure.

Journaliste: pensez - vous que Nike et ADI ont de grandes chances de réussir dans les villes de la deuxième et de la troisième ligne? Combien sont - ils dans les magasins de la deuxième et de la troisième ligne? Quelle est la part de marché?

A l 'heure actuelle, Nike et Adidas ont des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes, mais la contribution à la vente est relativement faible, représentant environ 2 à 3% ou moins du total des ventes.

Pour réussir dans les villes de deuxième et troisième lignes, il faut travailler plus sur le rapport qualité - prix du produit, l 'aplanissement des canaux et le contr?le des terminaux.

Journaliste: la tendance à la baisse de ces marques a - t - elle un impact sur nos propres marques?

Au cours de la période précédente, Nike a lancé des chaussures à bas prix, ce qui a eu un impact direct sur les prix des marques nationales de produits sportifs cotées à Hong Kong.

Mais la baisse de la marque de haut de gamme est aussi un test important pour elle - même, comment faire baisser les prix sans nuire à la rentabilité des marques et des circuits? Comment faire pour ne pas nuire à la beauté de la marque? Ce sont là les problèmes auxquels elle doit faire face.

Les marques nationales ont besoin d 'améliorer la technologie et l' innovation des produits, tout en tirant parti de leurs avantages dans les villes de deuxième et troisième lignes pour créer des difficultés d 'accès à la marque océanique de bas de gamme, mais aussi de s' efforcer de créer la beauté de la marque, face au défi.

Journaliste: l 'écart de prix entre les marques de renommée internationale et nos propres marques a - t - il diminué au cours de cette année?

L 'écart de prix se maintient essentiellement à des distances antérieures.

En apparence, les marques nationales proposent des produits de haut de gamme à proximité des marques étrangères, les marques étrangères proposent des produits de bas de gamme à proximité des marques nationales, mais l 'écart entre les prix de vente moyens se maintient, c' est - à - dire que les groupes de consommateurs de produits de haut de gamme des marques nationales ont besoin d 'investir dans le développement.

Journaliste: Quelle est la situation actuelle et le dilemme de notre propre marque?

Réponse: les marques nationales d 'abord par le marketing pour créer des marques, puis pour développer le marché, ce qui permet aux marques nationales de cro?tre rapidement, mais la culture de marque nationale n' est pas assez forte, il faut une chaleur lente, c 'est aussi la principale raison pour laquelle la marque est grande et pas forte.

D 'autres marques nationales ont besoin de renforcer leur capacité d' innovation dans la conception de leurs produits, les mêmes styles se répètent souvent entre les marques, bien entendu les instruments de marketing ont besoin d 'innovation.

D 'autres marques de stratégie de vente est trop rapide, va déclencher la guerre des prix dans l' ensemble de l 'industrie, l' industrie dans une période de développement pernicieux.

En outre, les consommateurs d 'articles de sport sont des jeunes qui aiment le sport et qui constituent également le principal groupe de consommateurs de vêtements de loisirs, alors que les marques de vêtements de loisirs ont connu un essor spectaculaire au cours de ces dernières années. Certaines marques de vêtements de loisir ont également lancé des produits similaires à ceux de la marque d' articles de sport.