Li Ning A Choisi Evan & Nbsp; WHO 'S The Chance

Quand

Les marques nationales de sport ont signé beaucoup de contrats avec les géants de la NBA, tels que la tranquillité, le rituel, le Li Ning et le pick - up qui marche sur la mer des hommes.

Mais la plupart de ces marques nationales sont des "étoiles du crépuscule".

Le "crépuscule", c 'est - à - dire à la fin de la vie sportive, a parlé plusieurs marques avant d' être finalement abandonné par l 'ancienne marque.

Comme lenning a signé joaquier o 'Neill, Byron Davis, Pike a signé Jason kid, Steve Francis, etc.

Leur excellence réside dans le prix relativement raisonnable et est très populaire en Chine dans le désert des étoiles géantes.

à la fin du mois de juin de cette année, un jeune de 22 ans de Chicago, Evan Turner, denick, Adidas et kwanwei, a re?u la liste des représentants de réserve des grandes marques sportives.

Mais la nouvelle de la signature des marques étrangères n 'a pas été pmise depuis longtemps, mais la nouvelle de la signature par Turner de la marque chinoise de sport Li Ning.

Et cette fois - ci, Li Ning n 'a pas joué au "scandale" du marketing comme avant, mais s' est vraiment battu contre le crocodile de la marque sportive internationale.

Par rapport aux marques internationales Nike, Adidas, Quanwei et d 'autres, les entreprises chinoises peuvent être surchargées par la force financière et l' accumulation de la NBA, ne peut pas signer un contrat de première ligne Star, puis se retirer, puis signer "planète de la nuit".

Mais signer l 'avenir est un nouveau spectacle inconnu, c' est certainement un grand pari.

"Bien qu 'il n' y ait pas d 'Agence nationale de presse, la partie américaine a confirmé", a déclaré Owen long, porte - parole de la société Li Ning.

On sait que la société Li Ning a signé avec Evan Turner un contrat de six ans pour la nouvelle saison, où le nouveau spectacle sera en bottes de guerre Li Ning et participera à la promotion de ce dernier sur le marché des états - Unis.

Qu 'est - ce qui a poussé Li Ning à emprunter la voie des "joueurs"?

Loi du porte - parole

à partir de 2007, la société Li Ning a débarqué à Boston (états - Unis) pour conquérir le marché nord - américain et a signé le géant de deuxième ligne Byron Davis.

Mais Li Ning a vite découvert qu 'ils avaient tort.

Les Américains ont l 'habitude d' acheter des marques sportives à qui ils préfèrent.

Il y a plus de gens qui aiment Cobby, James, Wade, Howard, donc ils vendent aussi le plus de chaussures de première ligne quand on joue aux stars, ce qui peut être une centaine de fois plus.

Dans "The Relationship between the star 's Power List and the Marketing of the maillot", à l' exception de Ross, les joueurs sont rouges dans l 'esprit de leurs fans (la liste de force est établie par des experts, des fans), et les maillots sont vendus de manière florissante, en fait plus de 90%.

Il y a un autre cas particulier où Yao Ming est très aimé par les fans asiatiques, bien que le volume des ventes de maillots n 'ait pas atteint les 10 premières années, le prix de sa représentation est de 10.

Dans un marché mature, la logique générale du marketing des marques sportives est d 'utiliser le charme des marchés professionnels et des athlètes professionnels pour influencer les consommateurs ordinaires.

Le succès de Nike et Adidas a été guidé par cette règle de fer.

Il est évident que pour ouvrir les marchés nord - américains, Li Ning doit signer la prochaine Star.

{page} u break}

Mais le problème va arriver.

Si Kobe devait signer le contrat, il faudrait au moins dépasser le prix de 42 millions de dollars que Nike lui avait fixé pour trois ans, et il lui faudrait encore des dizaines de millions de dollars de contravention au contrat.

En outre, Cobby porte des chaussures nike depuis longtemps et peut - être qu 'il ne veut pas changer de chaussures.

Il n 'y a que les meilleurs dans le nouveau spectacle.

Plus important encore, en mai 2010, Evan Turner a signé le courtier David Falk.

C 'est exactement ce que Li Ning a toujours voulu.

Falk est l 'agent de Jordan, c' est aussi le fonctionnement de Falk, pour la première fois, a prouvé que le porte - parole était rouge et que le volume des ventes de marques sportives de marketing.

C 'est encore en 1984 qu' il n 'y a jamais eu de géante Nike qui n' a pas fonctionné correctement et qu 'on raconte des rumeurs de faillite.

Le Jordan, qui était alors déprimé, n 'était pas à l' aise avec l 'autre.

Mais Falk découvrit ce trésor.

Il a donné le nom de "voleur" à la Jordan quantitative, puis a obtenu le contrat de représentation de Nike.

Tout le monde sait par la suite qu 'au fur et à mesure que l' homme volant Jordan devint le Dieu du basket - ball, nike "l 'homme volant Jordan" s' envole, jusqu' aux sommets, arrachant le tr?ne de la marque sportive mondiale d 'Adidas.

Sachez que ce contrat de parole ne vaut que 250 000 dollars!

Il est clair que l 'une des principales raisons pour lesquelles Lining a choisi Evan Turner tient au fait qu' il a mis en jeu le potentiel commercial de hautner, au moins le meilleur agent de la NBA qui l 'a choisi: Turner n' est peut - être pas Jordan, mais Li Ning a l 'intention de remplacer Nike.

La question est: Li Ning peut - il gagner? Tout est possible.

L 'Abacus de Li Ning.

Choisir un porte - parole, c 'est un pari.

Un porte - parole géant peut contribuer aux ventes de marque.

Mais si ce porte - parole commet une "grosse erreur", le coup aux ventes sera fatal.

Ce phénomène est plus répandu dans la NBA.

Selon les données disponibles, plus de 60% des joueurs de la NBA seraient anéantis après leur départ à la retraite, ce qui signifie que les joueurs de la NBA peuvent facilement ? faire des erreurs ?.

Le cas le plus typique est celui de Cobby qui, en 2003, a failli faire passer toutes les marques de voix.

Le plus blessé est sans aucun doute Nike, qui vient de signer le ? successeur jordanien ? tant attendu pour 45 millions de dollars, mais qui a d? mettre immédiatement Kobe ? gelé ? jusqu 'à ce qu' il soit de nouveau scellé deux ans plus tard.

En fait, dans les 10 scandales du sport américain, la planète NBA en a quatre et s' est emparée des trois premiers.

Un autre phénomène intéressant est le fait que le Jordan est le représentant de tous les beaux mots dans sa vie professionnelle et que son mariage est plus considéré comme un modèle d 'Alliance.

Pourtant, quand Jordan est devenu célèbre, il a montré qu 'il était souvent en contact avec le tigre Woods, mais qu' il était huit ans plus t?t que la fenêtre est de Woody.

Tu peux imaginer à quel point Nike a l 'air moche pendant toute la procédure de divorce.

Cela montre aussi que les stars sont souvent en retard, mais qu 'il n' est pas facile de faire des erreurs au stade de la nouvelle émission.

Des études ont montré que les joueurs mariés sont plus susceptibles de se livrer à des délits sexuels et à la presse, et que seul le noyau de l 'équipe peut être l' organisateur de la consommation de cannabis.

{page} u break}

Evidemment, Evan Turner rassure la société Li Ning Qu 'il n' est ni marié ni au c?ur de l 'équipe, et qu' il n 'est qu' un débutant.

En outre, l 'age de 22 ans réduit le risque de commettre une autre catégorie d' erreurs, à savoir les blessures et les maladies.

Les blessures et les maladies sont des cauchemars.

O 'Neill est l' étoile du crépuscule signée par Li Ning, dont la personnalité fait qu 'elle est encore commercialement plastique à plus de 30 ans.

Cependant, les blessures et la maladie d 'O' Neill au cours des trois dernières années ont considérablement réduit le temps d 'entrée, ce qui signifie directement une forte baisse de l' exposition des marques.

Compte tenu de ce qui précède, si l 'on tient pleinement compte de la valeur et des risques des porte - parole et si l' on dresse une carte en cinq dimensions selon la technologie, l 'influence, la plasticité, la santé et la moralité, il se peut que le potentiel de Turner, un jeune homme qui se développe de manière équilibrée, ne soit pas beaucoup plus grand que les étoiles célestes.

Plus important encore, la croissance de Turner co?ncide avec l 'expansion commerciale de la société Li Ning en Amérique du Nord, ce qui est un pari.

Quelle chance?

En tant que vedette d 'honneur, quel que soit l' évolution de Turner, sa croissance sera suivie de près pendant la première et la deuxième année de sa carrière, avec un bon taux d 'exposition et une forte probabilité de participer au nouveau week - end de la NBA.

Et Li Ning sur le marché nord - américain ne fait que s' élargir, il n 'est pas nécessaire de mettre le sang sur le "roi de la météo", Turner suffit.

Si Turner donne son prix à la nouvelle saison, il deviendra bient?t le noyau de l 'équipe et deviendra une star à partir de la troisième année.

Alors, en 2013, Li Ning devrait faire un effort de marketing plus important, et les deux communications peuvent avoir un impact considérable, comme le Jordan et Nike l 'ont fait cette année - là: ? aimez les volants, achetez des chaussures jordaniennes ?.

De même, si Turner s' avère être une "marchandise d 'eau", alors Li Ning n' a payé que des frais relativement modestes pour signer le nouveau, ce qui n 'est pas vraiment possible, et il est donc acceptable de changer de signature à l' avenir en tant que géant.

Apparemment, à cause de l 'inconnu sur le nouveau show, le jeu choisi par le porte - parole a changé.

Peut - être que Li Ning a prié en secret: J 'espère que Turner n' apprendra pas à prendre des photos nues d 'Owen.