Essais "LILANG"

Après les Jeux olympiques 2008, articles de sport de l'industrie dans l'intensification de la concurrence, et en outre une industrie - hommes, est également suivie.

Il y a plusieurs phénomènes peuvent expliquer brièvement.

Premièrement, la nouvelle marque émergent, Perse. Hommes, Songying hommes, fuguiniao hommes, quatre Hailong, etc., dans lequel plusieurs marques de temps à autre dans la publicité la plus influente apparaissent fréquemment.

Qui possède la société mère puissante (perse Thein) soutien de Perse. Mens plus visible, de jeunes, de promouvoir le puissant idole "Wang + de la publicité à la télévision, de sorte que le terminal de vente dans tout le pays à sortir de la marque rapidement.

Deuxièmement, les entreprises cherchant à entrer dans le marché des capitaux, en 2008, l'achèvement de la réforme de l'UE, la même année, Fujian plusieurs autres conduisant à des entreprises cotées en bourse, les yeux sur Hong Kong; troisièmement, le défi, le réseau de vente de l'entreprise des vêtements traditionnels, Eslite, mode (PPG "martyrs") et d'autres entreprises ont monte.

Un canal de réseau de vente a omis de magasin louer élevé (éviter pour terminal de magasin traditionnel), peut être facilement accessibles à tout moment; les jeunes dans le réseau de consommation important dans le rapport, ce sont les "l'avenir", et la situation sur le réseau de plus en plus populaire de Chine, de type réseau de vente de vêtements entreprises semble prometteur.

Quatrièmement, les jeunes hommes de la vague de frappe, Jack Jones, GXG, tels que des hommes jeunes, favorisée, de plus en plus de jeunes hommes, il y a le protagoniste Youngor Shanshan, hate de lancer G&Y, s2, une nouvelle marque de L2, et ainsi de suite.

Le champion des ventes qui célèbre Jack Jones longtemps dans une réseau de vente de plate - forme Taobao.

Dans le marché intérieur pour les hommes, de nombreux nationaux de marques connues comme Youngor, Shanshan, saintangelo, Ramon, ProGen, sept des loups, LILANG globrand.com, UE, Qipai, joeone, dycs, Lodz, tigre, tels que des oiseaux de paix, de s'engager dans une concurrence féroce.

Parmi eux, yagor, Sugi, l 'oiseau comique, Dayang Genèse, sept loups, et d' autres à achever rapidement les travaux en bourse, l 'entreprise est forte.

Il n 'est pas question ici de marques internationales d' hommes qui considèrent la Chine comme un "marché de l 'or", ont progressé et tentent de s' implanter sur le marché chinois.

Comment survivre dans cette mer Rouge et occuper une place sur le marché chinois des hommes?

Il y a trois étiquettes sur la marque LILANG, c 'est aussi quelques réflexes conditionnels après que le consommateur a entendu parler de LILANG - Chen Daoming, homme d' affaires, pas simple.

En 1990, les trois frères Wang Jinjiang ont commencé à se livrer à la production et au commerce de gros de vêtements masculins, à une époque de pénurie de matériel, les frères Wang ont réussi à s' accumuler et à gagner facilement de l 'argent jusqu' en 1996.

à partir de 97 ans, en raison de l 'évolution du marché et de l' environnement industriel, le franc n 'a pas pu suivre le rythme prévu et s' est retrouvé dans une situation de croissance et de baisse des bénéfices.

En 2001, Chen Ming, un acteur célèbre (artiste d 'art dramatique), est entré dans la vision de LILANG, ainsi que dans l' emballage qui a lancé le concept de "loisirs d 'affaires" - et plus surprenant encore, il a crié "concise mais pas simple" dans le tvc.

Lelang n 'est pas très loin de la compagnie Anchor, qui est actuellement le leader de l' industrie nationale des produits sportifs et qui, en raison de sa stratégie de fabrication de la marque stars + Central Vision, lancée en 99 ans plus t?t, est raisonnablement inspiré par ce dernier.

Par la suite, l 'influence personnelle de M. Chen Daoming n' a cessé d 'augmenter, et la marque LILANG a créé une relation étroite entre les deux.

S' il s' agit de la "tactique" ci - dessus, et que Jean - lerand se lève rapidement, alors qu 'elle s' oriente vers la normalisation, la gestion systémique et le passage à travers le monde, c' est en 2009 qu 'elle est entrée en bourse avec succès.

Dans une autre vague de cotation de l 'entreprise de vêtements pour hommes, Lelang a pris l' avant - garde, a élargi l 'avantage de leader dans l' industrie chinoise de l 'habillement occupe une place importante.

2007 LILANG ont commencé à préparer à Hong Kong, en 2008, 7 Yueli 郎順利 par la Bourse de l'audience, la crise financière en raison de retarder le processus d'inscription.

En septembre 2009, LILANG liste des succès de Hong - Kong, le recrutement net était de 10,7 milliards de dollars de Hong - Kong, avant l'inscription sur la liste de prospectus en Chine de l'industrie Rangli Lang hommes dans une époque de concurrence bien des défis, et le terminal de vente, l'expansion rapide des opérations sur le terrain.

Toutefois, l'auteur de "l'opération AF" marque de gestion à court terme et le développement de nouvelles entreprises, il y a des différents points de vue.

L'héritage de la valeur fondamentale et d'accumulation

Initialement, ce sous - titre doit être telle que: pas de remplacer fréquemment sujet de marque.

Devenir une forte de la marque, une marque a beaucoup d'influence, de ses valeurs fondamentales, en faveur de la poursuite et l'accumulation), est un principe important de la gestion de marque.

Environ avril 2009, LILANG CCTV (News Channel) commence à courir le monde un nouveau film publicitaire "(15 secondes LILANG officiel de la version anglaise, appelé" la mentalité des articles "), copie de la feuille (narrateur) appara?t dans seulement huit mots: le monde illimités, le coeur contenant le contenu.

L'auteur de la question, car il n'y a pas de voir le mot "simple".

Veux savoir "simple", l'importance de l'entreprise pour Li Lang marque, Baidu "LILANG", voir le premier résultat de recherche: "simple LILANG hommes d'affaires", tu sais.

Le monde est un, le coeur contenant de volume, est un domaine très belle, la grande mer, utilisée pour représenter l'image ou l'idée d'une marque de vêtements, n'est pas un problème.

à partir de la copie et de scènes, facile pour le public associé à la large et inclusive, afin de montrer que les hommes ou les hommes de qualité, c'est très bien.

"Est plus large que la mer, c'est l'esprit d'un homme".

Mais LILANG différentes, il y a le concept clé ou valeur de "simple", il convient de continuer dans la publicité.

La mer, la mouette, naufrage, au bord de la mer, le héros, jouer les enfants, narrateur plus "le monde est un coeur contenant de la tolérance, constitue la totalité du contenu de la publicité à la télévision.

Si le public comprend l'auteur facile de croire que ce mot, le 8, un nouveau concept de marque - Lyon et plus difficile et "simple" créer une association.

Si Li Lang cette année et de lancer une nouvelle publicité, une nouvelle copie (n'apparaissant pas simple), ce sera "marque LILANG intermittent".

Le consommateur est en fait très simple, mais en si peu de temps, s'il vous pla?t la publicité à la télévision, publicité veut communiquer au consommateur de contenu, directe et simple de parler, de ne pas faire trop de "de la créativité, de créer un", une association de consommateurs, ce résultat est plein de trucs.

De ce point de vue, les articles de sport de marque de promotion pourrait faire beaucoup mieux, tu lors de la dernière partie de la publicité à différents moments, souvent entendu (voir) Le concept de cette marque de la poursuite de l'utilisation de la garniture, par exemple, tout est possible, qui n'arrête jamais Anta.

L'auteur de l'impression de "monde un article publicitaire, annonce que ce sont 15 secondes.

En fait, en septembre 2009, LILANG dans cctv2 mis "le monde est un" Article 30 secondes de la version de la publicité.

C'est simple?

C'est plus simple de renoncer à la récolte

Très simple

Non seulement on Nature

Plus on la perception de l'inclusion

Le monde est un contenant de réception

Ce que nous avons vu un tvc a LILANG ame, plus de 40 mots très peu, l'expression parfaite de pfert ou de l'esprit de la marque de Lyon.

La feuille publicitaire "simple" pour l'interprétation, l'abandon est de réduire, avec une simple (陳士信 abandonner capables d'exprimer de travaux); et utiliser la récolte "confort" abandonner, en Chine, il y a l'ancien "prêt" idéologique, capable de convaincre le public.

Par la suite, une feuille publicitaire "simple" retour à la nature, à l'inclusion, un peu exagéré, mais simple de porter quelque chose, peu importe l'arrière avec n'importe quoi, parce que le public voit minimaliste.

Les lecteurs de publicité avant de regarder, peut - être que si une impression: une publicité, après un temps d'une période de lecture - une marque internationale -, que la version suivante est bref avant la version (par exemple 10 secondes, 5 secondes), "aspect", c'est le passé.

Mais si vous avez regardé attentivement les annonces précédentes, alors avec cette "apparence", l 'image originale vous revient en grande partie dans la tête.

Cette stratégie, qui consiste en une simple "longue et courte", présente pour les publicitaires l 'avantage d' avoir un effet de diffusion comparable à un co?t moindre.

Ce qui est surprenant, c 'est que Lelang lance d' abord 15 secondes de publicité qui ne pmet pas l 'esprit de marque, puis 30 secondes de clarté de l' esprit de marque.

Nous pouvons conna?tre d 'autres histoires.

En regardant cette pub d 'une minute, vous comprenez tout.

Les images sont excellentes, fluides, délicieuses, avec des textes spirituels qui plaisent beaucoup à l 'auteur.

Voici le texte complet:

Qu 'est - ce que ?a veut dire?

La simplicité, c 'est l' abandon, c 'est la moisson.

La vraie simplicité ne nous ramène pas à la réalité.

Plus on la perception de l'inclusion.

Ton coeur est créé de simplicité,

Ou tout le monde?

Il vous mènera où?

Le monde est un coeur contenant de réception!

C'est l'auteur des conditions réfléchie LV 90 secondes publicités, c'est de voyager?

Objectivement, LILANG "mentalité article" publicité, avec "films" standard, le plus important est parfait pour pporter LILANG "simple" marque.

L'héritage de la valeur fondamentale et l'accumulation de ce fait, LILANG apparemment, mais la version d'interception de publicité et la mise sur la longueur, mais que ce qui a été une parfaite de la publicité, de ne pas exercer une force puissante qu'elle mérite.

La publicité de revenir à 15 secondes de la version de la publicité, bien que très peu de temps, mais cette pub ou devrait être plus simple rédacteur.

Pourquoi?

Abandonnez.

C 'est inclusif.

Un monde sans limite

Avec ces 20 mots, cette publicité interprète le "contrat" et a une ame.

Bien s?r, si la longueur est vraiment limitée, même si l 'on ne fait qu' ajouter "qu 'est - ce que la simplicité?".

Une question, c 'est de rappeler aux consommateurs la "simplicité" de LILANG; et de laisser les spectateurs interpréter ou déguster la relation entre la "simplicité" et la "tolérance sans limite dans le monde".

Après le contrat

En plus des films publicitaires, il y a deux petites questions concernant le tvc.

Premièrement, l 'intention de la publicité, la modulation est - elle vraiment ce que les consommateurs attendent?

On peut dire que ces scènes merveilleuses ont été "impressionnées" dans l 'esprit de la plupart d' entre nous.

Mais la beauté des scènes et des ambitions est agréable, mais pas nécessairement ce que les hommes, en particulier les hommes d 'élite, attendent vraiment.

Qu 'est - ce que les hommes attendent vraiment?

Les écrivains ne parlent pas bien, mais il y a quelques mots qui font partie de leurs attentes, comme le succès, le succès, le pouvoir.

De ce point de vue, le film publicitaire "le monde sans frontières" est trop calme et pure.

La proposition de l 'auteur est que la philosophie de la vie simple "apporte" des scènes de succès et de réalisations "non simples" (ouvrage Chen shixin).

L 'auteur est plus convaincu que ceux qui aiment le concept d' homme d 'affaires pensent souvent à ces moments merveilleux.

Pour réussir, il faut laisser l 'entreprise de publicité créer.

Deuxièmement, il y a davantage d 'expressions ? simples ?.

"Simple et non simple" est la valeur de base de la marque LILANG, si le Lang peut faire de la simplicité une philosophie de vie grace à une publicité efficace et à l 'éducation des consommateurs, alors cette marque sera très attrayante.

Par exemple, la notion de ? simplicité ?, Less is more (c 'est - à - dire le plus petit nombre), peut être vigoureusement pmise par des phrases courtes; il serait bon d' utiliser davantage de phrases similaires, accompagnées de scénarios appropriés.

Après la phrase, on peut trouver une histoire.

Pour échapper à la persécution, Einstein s' est installé aux états - Unis et a été nommé par l 'université de Princeton avec un salaire annuel maximum de 16 000 dollars.

Il n 'a que 3 000 $.

"Les biens excédentaires sont les pierres d 'achoppement de la vie.

La vie simple, physique et mentale, est très utile.

Il y a des histoires, des phrases merveilleuses, très persuasives, avec des personnages haut placés, sans frais de représentation.

March shoes

Li Lang n 'a pas avancé dans l' industrie des chaussures en cuir, comme on le sait, après l 'entrée en bourse, LILANG a lancé une nouvelle marque l2.

D 'après les informations publiées, l' un des principaux objectifs de la collecte de fonds sur le marché de LILANG est le lancement de la nouvelle marque l2.

De positionnement principal LILANG de marque à maturité de groupes de consommateurs, l'age de la section est principalement de 30 à 50 ans, la population de 20 à 30 ans semble vide.

En novembre de l'année dernière, le Président 王冬星 Hong Kong médias LILANG accepte de parler de L2, dit "groupe L2 de marque pour les jeunes, dans le cadre de son investissement d'environ 1,5 milliards de yuan, L2 produit en juillet de l'année prochaine sera lancé dans le continent, l'année prochaine, le magasin de Plus de 100, qui pour la plupart des magasins franchisés.

Parler de l2 de positionnement, le roi dit que le principal objectif juste les jeunes dipl?més de l'Université, de sorte que le prix de vente du produit n'est pas trop élevée, d'environ 500 - 600 yuans en général et des pantalons, vêtements, environ 300 yuans.

En ao?t de l'année dernière, la signature de la foudre de Hong - Kong LILANG star Daniel, il est indiqué que L2 indépendante de canaux de vente, la publicité extérieure et de l'image de l'image principale pour Wu t?t dans la suspension de Quan Xia à grande vitesse.

Sensiblement aucun investisseur ne doute L2 pour l'avenir, car les vêtements LILANG avec de nombreuses années de développement, de production, de la vente au détail, l'expérience de la gestion de la marque, une société ayant une marque haut de gamme relativement lancé dans le bas de la marque, convaincant, facilement accepté par les consommateurs.

Avec l'intensification de la concurrence et le développement d'un marché de l'industrie de l'industrie, le marché des hommes sera subdivisé, avec différentes marques pour répondre aux besoins des différents niveaux de consommation, la direction stratégique n'est pas un problème.

Dans un autre aspect de ces dernières années, les jeunes hommes présente une augmentation de la situation, en période de saisir LILANG L2 plus t?t.

De même, l'auteur estime que, dans le meilleur des chaussures en cuir LILANG affaires.

Hypothèse LILANG lancé par "LILANG" marque de chaussures, c'est - à - dire chaussures en cuir de l'industrie était une marque célèbre.

Après de nombreuses années de marque d'accumulation, dans le cadre de la communication positive de M. Chen CCTV et porte - parole, "Li Lang" marque célèbre dans des industries très près de l'avant de la Chine.

Il n 'y a que deux (ou trois) pas à faire: i) trouver un certain nombre de chaussures de haute qualité et puissantes pour le compte de l' industrie (il est conseillé à LILANG de prendre des actions, de toute fa?on, après avoir coté en bourse, il n 'est pas recommandé d' investir directement dans la ligne de production de chaussures en cuir), ii) ouvrir des magasins et des magasins dans tout le pays, et iii) ouvrir des magasins indépendants.

L 'extension de la marque (l' auteur propose d 'aller plus loin, c' est - à - dire dans des domaines très proches de la relation d 'affaires antérieure) a de nombreux avantages, d' abord, comme indiqué plus haut, la pformation a ajouté une marque bien connue (dans le domaine des chaussures en cuicuir); deuxièmement, il est possible d 'améliorer encore la notorioriorioriété du ? langlanglanglanglang ?, un plus grand nombre de consommateurs sont en contact avec les produits du ? LILANG ?, davantage de magasin; troisièmement, la promotion de la marque "effet d' impact", la publicité, les vêtements et les chaussures En cuir - deux parties - sept vêtements - loups ont beaucoup bénéficié des sept cigarettes - sept Advertising, op.

S' étendant du domaine de l 'habillement à la chaussure en cuir, très "naturel", les deux sont très liés, presque pas flou et dilué l' image de marque de LILANG.

Quanzhou vient d 'avoir un nouveau costume de marque homme riche en oiseaux, il faut s' inquiéter.

Après une accumulation considérable dans le domaine des chaussures en cuir, le Groupe de l 'extension de la marque, l' armée des hommes d 'affaires, par inadvertance dans tous les magasins, une nouvelle ? marque bien connue des hommes ?.

Habituellement, l 'idée est d' étendre la ligne de produits dans les terminaux de vente existants, enrichir les types de terminaux.

Le Groupe a une opération de marché qui mérite d 'être étudiée, les hommes d' affaires ont ouvert une boutique séparée.

Pourquoi?

Entrer dans d 'autres magasins de marques masculines, vous pouvez voir aussi des chaussures en cuir, mais le nombre, le style - en fait, simplement mettre en place, enrichir l' image du terminal.

Si le Groupe des oiseaux riches empilent les hommes dans les magasins de chaussures en cuir, l 'espace d' extrusion, les chaussures en cuir et les vêtements de type masculin, la richesse de style diminue immédiatement.

Les ventes de produits d'affichage de terminal de non seulement en tenant compte de la richesse (en général ne peut pas vendre de pantalon ou sur), en tenant compte également des types de chaussures professionnelles, plus de choix pour les consommateurs.

Système à fonctionnement indépendant, je crois que c'est l'une des raisons fuguiniao groupe choisit individuellement du magasin.

Cette réflexion a résolu un problème de temps depuis une période de l'auteur et a only, 4 marque célèbre Jack Jones, etc. le Danemark d'une société, une marque uniquement pour le terminal produit un bloc de segments de marché - est très riche, de permettre aux consommateurs d'avoir plus de choix.

Fuguiniao récemment d'expansion de ses hommes de porter des affaires, s'il vous pla?t, lu comme porte - parole de l'image.

Le hic, c'est que, pour les chaussures en cuir, très peu fuguiniao de publicité, le marché intérieur des hommes n'a pas joué un r?le pour essayer de le soutenir, si l'action "sur - sortie" serait idéal.

LILANG si l'entreprise a lancé des chaussures en cuir de produits, de services et de chaussures en cuir ne mens complètement séparés.

Je suppose que le magasin de 100 mètres carrés, qui permet à des hommes et des chaussures en cuir exposition plus riche, alors le magasin de 100 mètres carrés, avec quelques paires de faire en forme de carré; 100 mètres au - dessus de la boutique, et hommes et vendre des chaussures.

Un travail important en outre, la création de magasins de chaussures, chaussures de Lyon la création de compteurs.

Des marques, des valeurs fondamentales sont facilement disponibles, porte - parole (avant la période de signature est un crime non).

Comme une marque de vêtements en avant des plus t?t "classique" concept "LILANG" des chaussures en cuir naturel est "de la première marque du commerce de la Chine les chaussures de loisirs.

Bien s?r, il y a d 'autres marques de chaussures en cuir, a vu ce beau "positionnement", par exemple dans les exportations à grande vitesse de Jinjiang, avec des slogans similaires, en chinois de petite taille à ne pas voir la marque de "la musique".

Un exemple d 'extension de marque relativement réussie.

Armani, la célèbre marque de vêtements dans le monde, peut avoir aujourd 'hui des réalisations, la "folie" de l' extension de la marque est l 'une de ses principales raisons.

Selon Zhou Zhou dans le document intitulé Armani: Building the pyramide of Brands (New Fortune), la marque, qui a démarré avec la conception de vêtements depuis 1981, s' étend de l 'habillement de haut niveau à un large éventail de domaines tels que la cravate, les lunettes, le foulard, les articles en cuir et le parfum, "aujourd' hui, le nom d 'armani est même lié au café, au mobilier et même à l' h?tel".

Folle ou excessive extension de la marque, de sorte que la personnalité de la marque est floue, l 'image de haut de gamme est compromise.

Néanmoins, du point de vue commercial, la marque a acquis une brillante notoriété sans précédent - un chiffre d 'affaires de plus de 2,5 milliards d' euros au début de sa création - à la fin de 2008, les recettes provenant de produits autres que l 'habillement représentaient 44% de l' ensemble des ventes d 'armani.

En 1980, l 'armani a délégué le parfum à l' Oréal et, en 1988, il a délégué le Service des lunettes au géant italien de lunettes, le plus grand producteur mondial de lunettes, luxottica.

Par le biais de l 'extension de la marque, dans différents domaines et de la force de la coopération de l' entreprise, de faire des sous - entreprises à travers, à grande échelle, forte.

Grace à la stratégie d 'exploitation de l' extension de la marque, la visibilité de l 'armani dans le monde entier augmente rapidement - ce qui s' accompagne d' une forte croissance des recettes de vente.

"Lelang" existe également cette possibilité d 'extension de la marque, ainsi que plusieurs autres marques nationales bien connues des hommes de Quanzhou.