La Renaissance Atypique Des Produits De Luxe Chinois

Les produits de luxe doivent être chers, mais pas nécessairement luxueux.

Le prix n 'est qu' un facteur de mesure et il faut aussi un gène culturel noble.

Le marché chinois est une fois de plus devenu un lieu de fumée.

De plus en plus de marques de luxe viennent ici pour attaquer la ville.

Le rapport mondial sur la richesse 2010, publié conjointement par Merrill and keatier Consulting, montre que la demande d 'articles de luxe sur les marchés émergents, en particulier dans l' intérieur de la Chine, est en hausse.

"Sans doute, le marché chinois de produits de luxe de la croissance est la plus rapide, mais les marques de luxe en Chine a montré l'absence de l'état, LV, gucci, etc., par comparaison avec les marques, il semble immature, actuellement en phase de développement, est en train d'essayer et de trouver de nouvelles possibilités".

Li Fei, professeur à l'Institut de gestion économique de l'Université de Tsinghua de commercialisation.

Li Fei est optimiste pour que les marques de luxe en Chine, mais il y a également dit que la Chine n'existe pas de marques de luxe.

Mais peu importe ce que la Chine s'il y a des marques de luxe, pour le marché de produits de luxe en Chine le développement rapide de la Chine, a déjà produit des marques de luxe du sol: les consommateurs ont de la plupart de la consommation ostentatoire de l'évolution de la consommation doit être conscient qu'il y a de la marque, être réglé de marques de luxe internationale également que les entreprises veulent faire des marques de luxe n'est pas le pays peut profiter de son expérience de la gestion.

"La Chine de luxe d'un tiers de la consommation est un cadeau, mais de plus en plus de la richesse de la deuxième génération de propriétaire à devenir le pilier de la consommation, leur consommation avec plus de fidélité à une marque".

Li Fei suppose que tout indique que tout le marché de luxe en Chine, sauf les marques.

Cher n'est pas nécessairement de luxe

"Donne - moi ?a, et celui - là."

Dans le magasin de ne Tiger à l 'est de Beijing, un consommateur habillé a passé moins de 20 minutes à brosser des centaines de milliers de dollars.

Quand la journaliste lui a demandé s' il connaissait cette marque, elle ne savait pas que sa qualité et son style lui convenaient.

En fait, certaines marques nationales ont également une attraction, s' il y a une marge de choix, je soutiendrai certainement les marques nationales. ?

Le consommateur

Les journalistes ont vu une marque inconnue dans un centre commercial d 'une ville de troisième ligne, dont l' un des vêtements masculins co?te 180 000 dollars sans réduction.

Quand le journaliste demande quelle marque, la réponse est: vous ne comprenez pas, nous sommes un luxe.

? les produits de luxe sont en général très chers, mais ils ne sont pas nécessairement des produits de luxe. ?

Li Fei a indiqué que les produits de luxe ont plusieurs éléments: patrimoine culturel; artisanat ou technologie exquise; marketing de l 'identité de marque; personnel de conception et de gestion.

Il est possible de créer une marque de luxe, pas seulement une noblesse de prix, une pauvreté mentale.

? Vous voyez des marques internationales de premier plan qui ont leurs propres histoires, comme louis vuitton, qui a d 'abord attaché des bagages à la famille royale, puis a fait des valises jusqu' à aujourd 'hui, sachant qu' il pleuvait des bagages mouillés, et Hermès a d 'abord fait de la selle à La famille royale, et qui se répand peu à peu jusqu' à aujourd 'hui. ?

Selon Li Fei, la mémoire historique est importante pour les produits de luxe, alors que de nombreuses marques chinoises ont des éléments et un sens de l 'histoire chinois, ce qui n' est qu 'un manque de conscience de l' emballage.

La porcelaine espagnole élégante fait de la pure artisanat un luxe.

"Nous sommes des histoires de marketing, chaque porcelaine raconte une histoire douce."

Malheureusement, même les noms chinois proviennent du mot "China" de porcelaine, mais il n 'y a pas de développement de cette valeur intangible.

Les marques de luxe ont souvent un sens historique, qui englobe l 'esprit et la richesse de l' histoire dans le processus de création du produit, et qui insuffle une forte dimension culturelle au produit de luxe, dont le patrimoine culturel est un élément essentiel.

Du point de vue du consommateur, une marque peut créer des rêves, raconter des histoires, laisser les clients parler de ses rêves.

Par exemple, les amoureux veulent une bague cartier et les hommes qui réussissent veulent porter une montre Rolex.

Le luxe n 'est pas seulement le prix, mais l' esprit.

Les personnes qui ont la capacité de consommer mettent souvent davantage l 'accent sur la résonance spirituelle.

C 'est le grand jeu international.

Des marques de luxe occidentales avec son charme unique de la culture capturé les consommateurs chinois, ils seront encore portée Chine de nouveaux marchés de base.

Au cours du mois de septembre, louis vuitton Hohhot magasin ouvert.

Actuellement, Louis Vuitton dans 26 villes de gestion et un total de 33 magasin.

La Vallée n'est pas seulement une Maison Louis Vuitton, Armani pendant le premier semestre de cette année dans la Chine continentale a étendu de 20% des affaires; Gucci cette année prévoit d'ouvrir 13 à 17 magasins de magasins, de croissance record de percée de 100%.

La circulation de l'黎雪榮 Consultant chercheur, a dit que le potentiel de développement du marché de luxe de deuxième et de troisième niveau de la ville de révélées progressivement, de produits de luxe en Chine le plus rapide n'est plus à Pékin, Shanghai, mais à Chengdu, Harbin, Dalian, Chongqing, Wuxi, ville de la Deuxième et la troisième ligne de Ningbo, et ainsi de suite.

Selon une étude récente, dans le bain, en 2008 et 2009, la Chine a augmenté de plus de 60% des consommateurs de luxe de Zhuhai, cette ville de Shaoxing et Wuxi.

Le pouvoir d'achat des consommateurs de ces villes de pas moins de clients dans la zone Centre Centre de la Chine.

Gucci jusqu'à présent quatre magasins sont ouverts dans 23 villes: Zhengzhou, Jinan, Guiyang, Taiyuan.

Mais Louis Vuitton en Hohhot vitrine est de laisser plus de Louis Vuitton, Président de la région pour nous rejoindre.

Nombre de magasin phare Omega en Chine a atteint 70% du total mondial de vitrine de magasin phare, à l'exception de Pékin, Shanghai et de Hong Kong, d'autres sont situés dans la ville de Wenzhou, Anshan et Kunming, et ainsi de suite.

"Avant, une marque de luxe depuis le début de notre contact à officiellement installée, au moins 3 ans, et maintenant, ce processus a été considérablement réduit.

Shandong International Commercial Département de gestion de marque, dit le Ministre pour dans 23 villes occupent le meilleur endroit, les marques de luxe n'est plus comme dans le passé, critique, l'augmentation de la quantité de la famille de la population et de la classe riche ville de deuxième et troisième ligne, ?a laisse des marques de luxe de fabricants de surprise en continu.

Li Fei dans les clients chinois son objectif de la commercialisation de produits de luxe "un livre dans la consommation de produits de luxe: tendances et appréciation de la collecte, de profiter de l'expérience et de l'identité de symbole de quatre.

Le positionnement de l'identité des clients de produits de luxe au symbole de la plupart des provient de la deuxième ville.

"La vie urbaine dans la deuxième et la troisième ligne d'un nouveau lot de riches, ils ont un fort désir de l'identité sociale, de sorte que, parfois, la consommation de produits de luxe quand il ne se soucie pas de la valeur du produit, et ne se soucie de l'identité de symbole".

Dans l'industrie.

Magasin de luxe énumérer Chine n'est pas difficile de trouver un magasin ouvert, plus de la moitié sont presque 3 ans de pratique.

Le Mouvement des marques de luxe enceinte vient juste de commencer.

Par comparaison avec le mouvement de l'enceinte de luxe, selon différents niveaux de réglage de différents produits de marques de luxe de culture est un autre moyen de groupes de clients, "de luxe" sont apparus.

Comme un moyen d'augmenter la part de marché, Li Fei souligne que cette marque serait de laisser les consommateurs à un degré plus élevé de satisfaction psychologique, prix de plus proche de ses citoyens, mais la qualité de commande est grand.

La remise des prix et le coach que son populaire, sacs de plusieurs milliers de dollars pour les consommateurs, il n'y a pas de forte puissance de consommation peut être le plaisir de marque et de qualité.

à la mi - septembre, Hermes des marques de luxe fran?ais (Herms) à Shanghai Huaihai Road ouvert le premier "à la maison", "(Shang Xia) marque le magasin.

On peut dire que c'est la marque de la Chine de sang pur, par la Chine de concepteurs, par la personne à la main, à titre provisoire uniquement actuellement vendus en Chine.

Hermes paris ce choix pour la culture de la Chine comme une violation, riche en philosophie chinoise traditionnelle signifie "à" nom, connu sous le nom de "technologiques existent déjà pour rendre hommage à la Chine".

Thomas Président Patrick International Group Hermes explique et "cette marque va hériter d'Hermes classiques, de matériaux et de technologies et à l'aide de la Chine style de conception".

"Les principaux points de vente" est la culture de la Chine, mais la définition de prix plus proche "de luxe".

Kelly un Hermès le paquet de prix plus bas à plus de 6 millions de dollars, le "marché de luxe en Chine de l'objectif" est l'intention de produits à un prix relativement bas pour répondre à la croissance explosive.

Dans l'industrie, "" deviendra Herms compenser pour le marché chinois insuffisante.

Tu sais Hermes dans la crise financière afin de maintenir le Haut de gamme n'ont jamais eu les prix, alors que la Chine face à ce gateau, mais fait acte de compromis.

"Il y a un niveau d'entrée de luxe de luxe, les consommateurs qui vient en contact avec des produits de luxe peut recevoir un prix des cha?nes de clés ou de portefeuille, et ils ont de la consommation de puissance, et peut - être la fidélité du consommateur de la marque".

Li Fei.

Le brouillard de la prévalence

Produits de luxe en Chine face International Grand "horde" assiégé, comment sortir, occupent une place sur le marché?

La Chine est le vent baguette dissiper le brouillard le meilleur.

Du point de vue génétique des produits de luxe, la Chine a une longue tradition de cinq mille ans de supériorité civilisée.

"Nous avons des articles de luxe, mais il nous manque des éléments.

Par exemple, la rareté de l 'instrument de jade, de la peinture, de l' écriture et des éléments chinois, nous pouvons tous faire des articles avec leur rareté et leur héritage historique.

Et ces choses sont très chères sur le marché et, si elles sont connues, la marque deviendra plus mature. ?

Lee Fei.

Les grandes marques de luxe du monde ont souvent de fortes propriétés culturelles régionales.

La France, par exemple, représente l 'avant - garde et le romantisme, la Suisse, la précision et la qualité, et l' Italie, l 'enthousiasme.

La signification culturelle que représentent ces pays producteurs s' insère dans les marques et produits de luxe produits sur le plan national, ce qui leur donne une image culturelle claire.

Le mystère et la longue histoire de la culture chinoise ont toujours été remarqués, et aujourd 'hui, la Chine commence à apprendre à tirer parti de cet avantage pour faire son article de luxe.

Pour les entreprises chinoises qui ont consciemment créé des marques de luxe, elles ont commencé à innover et à reconditionner le positionnement et la planification des marques.

Il est réconfortant de constater que de plus en plus de marques chinoises sont conscientes que l 'accumulation de l' histoire et de la culture est l 'ame véritable du produit de luxe.

En 1998, la cave du puits a été identifiée par les institutions archéologiques comme "l 'objet vivant de la production ininterrompue de yuan - Mao au début de l' année".

Cela a permis aux entreprises qui n 'étaient pas très lucratives à l' époque de se repositionner, en utilisant le "ma?tre" et l 'Antiquité de la cave comme point de recours, combinant la culture chinoise mystérieuse et la culture du vin, stabilisant ainsi la marque "puits" dans le camp du marché haut de gamme.

Les produits de noblesse chinoise sont plus conformes à la localisation des produits de luxe, tels que les antiquités, les vêtements de haut niveau personnalisés, le vin blanc de haut de gamme, et ainsi de suite.

Au cours de ces marques de ralentir le processus de croissance, les entreprises ont commencé à utiliser des éléments chinois et la culture chinoise, les cartes à jouer le concept de "chinois".

Richemont Group est l'acquisition de "plage" C'est ?a magnifique de la pformation.

"Dans le monde, en tant que mentionne la Chine est mystique ancienne civilisation, le vieux et la mode de fusion, aura son tempérament.

Li Fei.

Charme - tigre plus grand qu'il aura des éléments chinois dans la conception, bon d'apprendre la culture chinoise, la conception de l'inspiration, en un court laps de temps avec un groupe appartenant à ses fans, naturellement.

"De broderie sur le tigre, telles que des applications d'emballage et d'éléments très habile Pankou costume traditionnel chinois, l'un des" qui est la principale cause de c'est la bienvenue.

Un professionnel de cette évaluation.

Selon Zhang Zhifeng, Président du Conseil d 'administration du tigre du Nord - Est, les entreprises chinoises de vêtements ne manquent pas de bon tissu, de bon technologie et d' équipement, le plus manquant est l 'ame de la marque, c' est - à - dire le positionnement culturel de la marque.

Il faut du temps pour que les produits de luxe chinois se développent réellement, selon Li Fei, les marques de luxe doivent être capables de résister à la solitude et de fonctionner par des personnes expérimentées.

Par exemple, la plage de Shanghai a été rachetée par de grandes marques et est devenue célèbre.

? une entreprise nationale de fabrication de cachemire a racheté en écosse une entreprise de plus de 170 ans, la reine d 'écosse de l' époque faisant ses vêtements avec le tissu de cette entreprise.

Ces entreprises ont elles - mêmes des gènes nobles et des éléments de luxe. ?

Selon le Directeur général des opérations du district nord de l 'industrie internationale des biens de consommation, Zhou Xueying Ping, combler ce déficit de luxe peut fonctionner par l' acquisition de marques historiques à l 'étranger.