Garniture De Chaussure Entreprises Pour Se Débarrasser De R?le "Sandwich"

Récemment, l'industrie a un truc plus bruyants, c'est la société "

Changer de logo pour devenir un impératif

Le changement de marque en tant que moyen de remodeler une marque est à la fois inévitable et normal.

Par exemple, le Pepsi a été échangé 11 fois, soit plus de deux fois plus que le Coca - Cola.

Kentucky et Kodak en ont eu cinq et six respectivement.

Lorsque la concurrence extérieure et l 'environnement des consommateurs changent de fa?on importante ou fondamentale, les entreprises doivent généralement adapter ou modifier sensiblement leur stratégie pour rester compétitives.

Le changement de logo est sans aucun doute un signe important, mais aussi un signe.

Dans quelles circonstances?

Premièrement, lorsque les entreprises s' engagent à entrer sur le marché international.

Avec la maturité et la stabilité du marché intérieur, certaines entreprises vont mettre leurs propres contacts à l 'étranger.

En règle générale, lorsqu 'une marque est confrontée à une tache stratégique d' accès ou de développement approfondi des marchés internationaux, son emblème initial comporte souvent des obstacles à l 'acceptation, à l' affinité et à la communication des couleurs, des dessins et des textes sur le marché visé, et parfois même des obstacles juridiques à l 'attraction d' autrui sur les marchés étrangers.

Le lancement de la nouvelle marque a été particulièrement utile pour mettre en lumière sa demande d 'internationalisation et pour donner une image plus internationalisée de la marque.

Par exemple, le 28 avril 2003, Lenovo a officiellement remplacé l 'ancien logo ? Legend ? par ? Lenovo ?, ce qui est directement d? au fait que, dans le cadre de la stratégie d' internationalisation de l 'Association, le logo ? Legend ? n' est plus commercialisé ni commercialisé.

Deuxièmement, lorsque les entreprises ont besoin d 'interpréter de nouveaux concepts de service.

Aujourd'hui, les clients industriels sur le marché, l'utilisateur ou le marché de consommation, de leurs besoins toujours en changement de toutes sortes.

En particulier avec le changement de la croissance économique résultant de la consommation pour la survie et le développement de la marque a proposé de s'adapter à de nouveaux défis, la consommation de l'environnement.

Le 15 novembre 2006, KFC a mené à l'échelle mondiale changer de marque, colonel "Sandoz aimable enlève" costume blanc Merle double porte de 54 ans, mis sur "rouge de tablier", dans le même temps, ses lignes, de couleur ajustée de manière appropriée.

Une nouvelle identité à un client de pmission "KFC comme son fondateur, comme ?a, comme toujours, pour le client à la main, délicieux, fra?chement cuisiné concept important d'aliments de haute qualité, cette démarche reflète l'interaction de KFC dans le cadre de nouvelles exigences des consommateurs et les consommateurs.

Troisièmement, lorsque les entreprises de leur propre marque de réglage est nécessaire.

Cette présentation est la société créée pour la première fois en vingt ans de changement de l'objet n'est pas gentil.

Et la force motrice de grand provient de son image de marque propre.

En 2006 - 2007, la société pour le rapport d'étude de marché de consommateurs d'affichage, garniture de marque de la consommation réelle et la consommation de la population cible par rapport à la population, il y a un certain décalage global de la population, c'est - à - dire relativement grands, près de 35 - 40 ans de plus de 50%.

Et les consommateurs que "doublure est fiable, modéré, digne de confiance, l'image positive de la marque, mais n'a pas de personnalité" il distinctes.

Tandis que l'autre est très intéressant et que le revêtement est cause de honte en 2002 l'introduction de nouvelles marques le slogan "tout est possible (Anythingispossible) ?.

Deux ans plus tard, a aussi lancé un nouveau slogan "rien n'est impossible (Nothingisimpossible)", immédiatement au - delà de la garniture avec Nike Adidas, un second marché de la Chine.

En ce moment, les consommateurs chinois de voir ces deux même slogan, mais à tort comme garniture à imiter Adidas.

Par conséquent, même si la garniture de "marque de reconstruction plan" provoquer beaucoup de question, mais que dans l'industrie est évaluée comme étant "est un grand progrès" des marques nationales, "doublure finalement choisi de planification et de diffusion sur une ligne dans la marque à un adversaire", "est sur la logique et La grande étape".

Tiens bon moment

Parle de la "marque de reconstruction plan", le revêtement n'est pas souligner, comme certains médias dit est rencontré de croissance "plafond", mais après trois ans d'épreuves encore une fois de départ, le remodelage de la personnalité de cibler plus objectif et plus avec la marque de communication internationale.

On ne peut nier que c'est pratiquement inévitable d'une réaction de revêtement sous beaucoup de pression externe, mais l'intention de relever également très clairement.

Cela reflète un principe important de changer de marque, c'est - à - dire actif que passif total.

Mentionné ci - dessus, bien que changer de marque est inévitable, le remodelage de la marque, mais aussi une mise à jour et de réglage, mais c'est une expérience de pformation, est à l'origine de familier, stable à la rupture, donc pour ce processus de "changement" doit se concentrer sur la conduction progressive de règles, sinon le concept "Surprise" devient objective "peur".

Communication préalable

à l 'heure actuelle, dans notre pays, nous savons qu' il y a beaucoup d 'entreprises qui doivent changer leurs marques en temps voulu, mais peu d' entreprises sont en mesure de diffuser l 'ensemble du processus.

Le processus précédant et suivant le changement d 'appel d' offres, souvent en dehors de l 'intensité relative de la Conférence de lancement, a toujours masqué l' extérieur et semble être confidentiel (peut - être pour garantir l 'effet d' entra?nement au moment de l 'introduction du nouveau logo), et l' On ne sait pas exactement si le processus de changement doit être axé sur la diffusion.

L 'information préalable du public a deux objectifs importants: premièrement, il s' agit d' assurer la pition naturelle des anciens et des nouveaux symboles sans réduire le taux d 'identification.

Deuxièmement, et c 'est plus important encore, la gestion des attentes permet de réduire les attentes du public en ce qui concerne le nouveau marquage et, partant, les déceptions.

C 'est aussi la fontaine du paysan.

La nouvelle conception d 'emballage, bien qu' il y ait l 'intention de creuser, est également très atmosphérique.

Toutefois, il n 'y a toujours pas de publication uniforme d' informations, y compris sur l 'Internet.

Du point de vue de l 'expérience de la marque, laisser les consommateurs douter impuissants peut créer un sentiment d' insécurité pour la marque.

Une pition naturelle

Changer de marque si c'est nécessaire, mais en principe de ne pas changer.

Identification de modifications de mal trop évident: il est difficile de reconna?tre la marque d'origine des consommateurs, les consommateurs potentiels sont totalement pense que c'est une nouvelle marque, on peut dire que ses actifs d'origine de la marque a disparu, et lors de la reconnaissance d'aspects susceptibles de provoquer des troubles.

Et comme coca et Pepsi, marque de renommée internationale s'encastrent de changer de marque, c'est en constante et de changer, change dans l'innovation.

Par exemple, Coca - Cola chinois de signalisation de changement est louable.

De même, c'est "quelques mots de coca - Cola", mais simplement de changements de police de caractères, tant pour les consommateurs cibles pour reconna?tre un, et en même temps que quelqu'un me marque une modification subtile, plus proche de l'époque moderne, reflète mieux communiquer avec les clients.

On peut dire que Coca - Cola de changer de marque est un sur la base de l'original de l'innovation et des améliorations.

Le logo de nouveau revêtement intérieur dans la continuité de l'image visuelle de l'ancienne version, avec un l de l'Alphabet anglais flottant constitué essentiellement de l'écran, et, simultanément, ressemble plus à un mot de "personne".

Garniture pour l'image de personne pour l'annotation de valeurs de mouvement, "encourager tout le monde à travers un mouvement auto - expression, la réalisation de soi".

Mais l 'évaluation des internautes est "comme une marque de deuxième classe" et "ne pas dépasser le logo précédent est un recul".

Beaucoup d 'autres internautes pensent que le nouveau logo de Li Ning est un ancien piratage de Li Ning.

La question de l 'écart important entre les attentes des consommateurs mérite - t - elle réflexion?

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Douceur de direction

Dans le cadre du "Programme de reconfiguration de la marque", Li Ning a choisi de diffuser fréquemment dans divers médias des annonces sur le thème "après 9000", à proximité des jeunes consommateurs, ce qui témoigne d 'une forte tendance.

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a également déclaré que la nouvelle conception du logo est con?ue pour répondre à l 'évolution de la mentalité des jeunes consommateurs, en particulier "après 9000".

Cependant, après avoir envoyé tous les compliments au "90e après", Li Ning a de nouveau été mis dans l 'embarras de "rectification" et a provoqué la perte des consommateurs "70 après" et "800après", dont beaucoup ont revendiqué le boycott.

　　伴隨換標，目標受眾的調整無可厚非，貼近年輕群體亦屬正常，但一廂情愿地附著于某一以年代做區(qū)分的群體顯然很不明智，“‘90后’李寧”的提法把自己逼到了一個過于狹窄的范疇中，不僅斷然拋棄了原有的、仍在付費的人群，取悅并不確定的未知數(shù)(“90后”對李寧的印象極為有限，更談不上好感，而且這種取悅未必有好結果)，而且割裂(而不是有效區(qū)分)了品牌的目標消費群，百事可樂與可口可樂爭天下的時候也僅僅將百事定位于給“認為自己是年輕人”的群體，體現(xiàn)了相當大的融合力。

Les experts notent donc que Li Ning a lancé une campagne de communication sur le thème "après 9000" Li Ning pour une série de produits, mais qu 'il est quelque peu inapproprié de faire de la publicité en tant que marque.

Comment Li Ning a - t - il été localisé?

Bien que le nouveau logo Li Ning ait été critiqué par ses internautes comme un acte de "Shan Zhai", le logo a parfois eu un effet limité sur la marque.

Les industriels ont également fait observer que la puissance du capital de Li Ning, c 'est - à - dire la mise en place d' un très mauvais logo qui dépense beaucoup d 'argent tous les jours, finit par être acceptée.

La clé est donc le positionnement de la marque.

Avant que Li Ning ne se rende à Hong Kong en 2004, le Wall Street Journal avait sarcastique Li Ning: depuis longtemps, la société s' est vantée d 'être une marque locale de haute qualité acceptable pour le public, mais elle n' a pas non plus créé une image unique et n 'a pas prouvé qu' elle était capable de développer des produits innovants de haute technologie pour des athlètes professionnels.

C 'est exactement la courte durée de la marque Li Ning.

Dans la situation actuelle, la situation s' est améliorée, mais elle n 'est pas évidente.

Pour ce qui est du positionnement de Li Ning, il est positif que les prix soient supérieurs aux marques internationales (environ 20 à 30% de moins que les marques sportives de première ligne internationales); les marques ont un avantage par rapport aux autres marques nationales.

Il est toutefois négatif de constater que les prix sont inférieurs à d 'autres marques nationales (environ 35 à 40% de plus que les marques nationales ultérieures) et que les marques présentent des inconvénients par rapport aux marques internationales.

La critique d 'il y a six ans n' est pas forcément la préoccupation de Li Ning: a été dépassé par les marques internationales et poursuivi par ses concurrents locaux, il n 'a pas encore trouvé le moyen de se sortir de sa propre apparence.

Quel est le problème?

Tout d 'abord, Li Ning, de son adversaire, a toujours été "localisé".

Le marché chinois des articles de sport a déjà créé un tel modèle de marque:

Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, trot spécial.

Li Ning est considéré comme une "couche de serrage" entre les extrémités supérieure et inférieure.

Ce n 'est évidemment pas Li Ning lui - même qui l' a con?u, mais qu 'il a d? le faire.

Sachant cela, mais il a d? faire dans l'attaque.

La société dit publiquement, à la suite de cette marque de reconstruction, garniture de marque sera officiellement lancé à la première ville, avec des marques internationales telles que Nike lancé avant la compétition.

Stocke une version de mise à jour comprend une nouvelle image, répartis dans une ville.

La proportion de magasins et de produits haut de gamme va augmenter, et dans quatre villes de ligne permettra d'accro?tre la proportion de produits à bas prix de lancement.

Nike dans un marché de la Chine a occupé une position dominante, et a commencé à convoiter progressivement montre la consommation de puissance de la deuxième et de la troisième ligne de villes et de troisième et quatrième lignes de la ville.

Mais, ces trois dernières années, en particulier, la société Anta Pike, etc. ont été mis sur le marché, avec l'aide des forces du marché des capitaux, ont accéléré la vitesse dans deux, trois lignes de la ville de magasin.

Dans le même temps, l'ajustement de la structure des prix des produits de la société.

De la chaussure, le co?t unitaire moyen a augmenté de 7%, de vêtements ont augmenté de plus de 10%.

C'est la société consciemment la structure de la proportion de produits de haute qualité à prix de monter dans le changement.

Et le quatrième trimestre de 2009, et le premier trimestre de 2010, le taux de la société de produits de réduction de 22%, 20% et 21% et Anta reste ou inférieure à 20%.

Garniture pour le prix le plus bas jamais entreprise de canaux est de 5%, sera augmenté progressivement remises sur leur pliage, pliage, par exemple 4.9 4.8.

Regardons cette doublure "marque de reconstruction plan" de l'expression claire de clé: public marque de positionnement de noyau et de leurs objectifs, établit très clairement la marque de la personnalité.

Intelligent, Frank n'est pas chargée, avec de l'humour de la créativité et de la curiosité nouvelle personnalité comme marque d'injection, dans laquelle, pour une génération de jeunes consommateurs et d'établir des liens émotionnels.

Dans le même temps, la société espère qu'à "mode" point d'une percée, mais n'abandonne jamais sur le mouvement de produits professionnels de plomb, le "Sommet de l'équipement de sport" est toujours le noyau de garniture de la ligne de produits.

Que voyons - nous? C'est le prix de la guerre, c'est la guerre.

C'est clairement un anxieux de mélange et de la Division.

Cela montre que Li Ning est toujours perdu pour le positionnement de la marque.

Deuxièmement, du point de vue de l 'activité, Li Ning, le bon sens et la mauvaise voie.

Au fil des ans, Li Ning s' est bien débrouillé dans le marketing, les relations publiques.

Surtout les Jeux olympiques.

Par exemple, Li Ning a utilisé la même tactique que que Nike: parrainer l 'équipe sportive.

Mais Li Ning est mieux à même de frapper avec précision et d 'attirer les troupes chinoises de tir, de plongeon, de tennis militaire et de gymnastique.

En outre, Li Ning a signé le basket - ball argentin et espagnol le plus prometteur pour vaincre le basket - ball américain sous le drapeau Nike, renfor?ant ainsi la puissance de feu sur le projet de basket - ball.

Par exemple, Li Ning a agi avec intelligence pour intercepter le terminal - un accord de deux ans a été conclu avec la cha?ne sportive de la télévision centrale.

Dans le Programme d'événements diffusés en 2007 - 2008, d'apparence et de journalistes dans le revêtement doit être l'h?te de vêtements.

Par exemple, en tant que l'un des personnages dans l'histoire de la Chine le plus remarquable de sport, j'ai non seulement les Jeux olympiques de garniture est la dernière porte - flambeau, également souvent durant les Jeux olympiques à participer à de nombreuses activités de relations publiques.

Mais après les Jeux olympiques, vous trouverez le revêtement reste une très haute marque locale de visibilité pour les consommateurs, reste très limitée, ne sont pas encore sur la garniture de la personnalité de la marque ajouter efficace de facteurs.

Jack Trout et Steve Rui Viking a souligné que, dans la nouvelle position dans un livre, il devrait accorder plus d'attention à la "repositionner" au lieu de "localisation".

C'est parce que, aujourd'hui, le développement rapide de la technologie, de changer les attitudes des consommateurs ne peut être prévu, à concurrence de l'économie mondiale croissante, de sorte que les entreprises à risque pour le positionnement de marché d'origine et de la perte de l'avantage concurrentiel est particulièrement grave.

Et le revêtement est nécessaire de repositionner clairement de positionnement, qui sera lu sa marque plus riche en défis.

Zhiyong Zhang avait la volonté: "doublure prochaines années est de créer plus de personnalité, seul un positionnement précis, les affaires pour grandir.

J'espère que ce jugement sage réellement mettre en ?uvre à l'avenir du développement de l'entreprise à chaque étape.