Marketing Strategy In American Election

La sélection d'un simple, un concept unique sans cesse répétée de diffuser le vocabulaire, lui - même et le verrouillage de vocabulaire, et dans l'esprit des consommateurs occupent le vocabulaire, c'est de l'entreprise

Le 2 juin 2008, notre voyage en Chine en 2008 la première station station de Pékin, dans son discours, j'ai du point de vue de la stratégie de commercialisation d'analyser les avantages et les inconvénients de candidat à la présidence des états - Unis plusieurs respectifs, et prédit Barack

Bataille d'une vente

Le 5 novembre 2008 à Pékin, Barack Obama a été élu Président des états - Unis, il a re?u au total 53% des votes, tandis que le taux de soutien, le sénateur John McCain est de 47%.

La Présidence peut être considérée comme une stratégie de commercialisation, toute entreprise dans le monde peut être obtenu à partir de la campagne d'Obama quand apprendre quelque chose, pour l'élection présidentielle en termes de bonnes choses pour la même marque de travailler.

à long terme, sur le marché de la pleine concurrence ne sont généralement pas dont le marché seul la part de plus de 50%, en d'autres termes, la seconde marque toujours avoir le pied, en particulier lorsque cette marque peut être délibérément à l'opposé de la direction de la "marque".

C'est un point que nous dans "l'article 22 en règlement appelé" l'opposition de la loi ".

La sélection d'un mot

élection du Président des états - Unis est divisé en plusieurs étapes.

La première étape, le candidat doit obtenir le soutien de la Conférence nationale parti suffisamment représentatif.

En tant que représentants démocratiques, Obama doit gagner plus que son principal concurrent, Hillary Clinton a plus de soutien.

Hillary Clinton a bénéficié et son mari Bill Clinton a beaucoup d'Américains pensent que c'est l'une des politiques les plus couronnés de succès) de mariage, de devenir la femme la plus célèbre américain.

Regarde sa seconde adversaire John McCain, c'est un héros de guerre très célèbre, est également un point de performance peut être le sénateur des états - Unis.

Obama est pleine de faiblesse, et ce n'est pas un né de "produits": avant a été calme, plus que n'importe quel adversaire était jeune, noir, mais une majorité d'Américains pense que "étrange" dans le nom.

La commercialisation est un champ de bataille de la cognition, plut?t que des produits, de l'autre, donc, ces ne sont pas important, car la stratégie de commercialisation que Barack Obama, Hillary Clinton et John McCain sont commercialisables.

Qu'est - ce que Barack Obama stratégie? Juste un mot: "Réforme".

Chaque fois qu'un discours, chaque fois qu'une conférence de presse, de rencontrer à chaque fois et partisans, il y a un morceau plus de signes visibles sur la plate - forme de Barack Obama: on peut parler de confiance de changement.

Lors de chaque un discours, assistants Obama va diffuser auprès du public de propagande, il y a le même message: Nous avons pu la confiance de changement.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, le Ministre de la propagande allemand Joseph Goebbels est "mensonges" expert, Goebbels dit: "un mensonge répété mille fois devient la vérité."

Le revers de cette stratégie est la ? grande vérité ?, qui, si vous continuez à le répéter, sera de plus en plus amplifiée et engendrera un cercle lumineux de légitimité et de vérité.

Prendre un mot

Au fil des ans, nous avons souligné que la clef du succès d 'une stratégie de marketing réside dans la prise d' un mot.

Elle a d 'abord essayé de "l' expérience", ce qui correspond à ses atouts personnels; mais quand elle a vu les progrès d 'Obama, elle s' est immédiatement pformée en "compte à rebours du changement" et, pire encore, en "sortie des états - Unis" après avoir critiqué sa pratique de copies.

Selon de nombreuses informations, les partisans potentiels n 'ont plus trouvé le concept de lien avec Hillary.

Le ? changement ? n 'est pas un concept novateur à l' heure actuelle, mais de nombreuses études montrent que 70% de la population des états - Unis pense que le pays est sur la bonne voie.

Si Hillary se place d 'abord au - dessus du ? changement ? et se concentre sur ce concept unique, les états - Unis pourront accueillir la première femme présidente.

D 'autre part, John McCain a en fait le slogan ? premier pays du monde ?, mais il est trop tard pour le faire, et ce slogan n' a rien à voir avec les électeurs.

Techniquement, Hillary et McCain consacrent toute leur énergie à faire passer le message suivant: ? Je peux apporter à tout le monde un changement meilleur que n 'importe quel adversaire ?.

Et "meilleur" n 'a jamais fonctionné dans le marketing, la seule chose qui fonctionne dans le marketing est "unique".

Quand tu es différent, tu peux d 'abord prendre l' esprit du consommateur, mais pas la position de l 'adversaire.

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Répéter un mot

Depuis des décennies, la concurrence s' intensifie, et la notion de marketing est complètement renversée.

Dans le passé, l 'objectif de la publicité était de faire mieux conna?tre les marques, et les consommateurs pensaient qu' ils achèteraient des marques qu 'ils connaissaient plut?t que des marques qui n' étaient pas connues du tout.

Aujourd 'hui a prouvé que la seule notoriété est loin d' être un succès pour les marques.

Les marques les plus connues des états - Unis sont les trois principales marques de l 'industrie automobile: générique, Ford et Chrysler, qui possèdent des marques telles que Chevrolet, Cadillac, Ford, Chrysler, jeep, etc.

Ces marques (et les sociétés qui en sont membres) sont très connues, mais les trois sociétés sont en faillite.

Parce que ces marques ne signifient rien.

Il n 'y a pas de sens à une simple visibilité, et pour que les marques réussissent réellement, il faut qu' elles aient un mot dans l 'esprit des consommateurs, comme le mot "changement".

C 'est la voiture de luxe la plus vendue du monde, est - ce qu' il y a d 'autres voitures qui roulent plus amusantes que les BMW? Peu importe, les BMW ont déjà dans l' esprit des clients le mot "machine de conduite".

La réalité est regrettable, et à ce jour, seules quelques marques possèdent des mots dans l 'esprit de leurs clients, et la grande majorité des marques qui en possèdent ne les diffusent pas: Mercedes Mercedes Mercedes Mercedes a ? prestige ?, mais ne les utilisent pas dans la propagande; Toyota a ? fiabilité ? et ne les utilise pas dans la propagande; et Coca - Cola est ? authentique ? et non plus.

Pepsi Cola

Il y a de nombreuses années, la deuxième marque de Coca Cola a lancé une offensive commerciale avec le slogan "100 Generation".

Ils ont classé Pepsi comme coca pour les jeunes, car Coca Cola est considéré comme un coca de la génération précédente.

Comme l 'a dit Pepsi coke, "vos parents boivent du Coca - Cola, mais qui veut boire la même chose que vos parents?" "100 Generation" est une stratégie de marketing très efficace, car elle est en face de la marque.

Dans une certaine mesure, à l 'époque, le Pepsi était plus vendu que le Coca - Cola dans les supermarchés des états - Unis, mais le Coca - Cola continuait d' être le champion de l 'ensemble en raison de sa position forte sur les canaux de la restauration et les lieux de divertissement des restaurants.

Broadway coca a le mot "Generation", mais ne l 'utilise pas comme un slogan publicitaire.

Depuis 1975, Pepsi partagé slogan 15 sensibilisation: 1975 "pour vous, jeunes"; 1978 est "un jour" profiter de Pepsi; 1980 est "l'esprit de capture de Pepsi"; 1982 "Pepsi le contr?le de go?t" ta vie; 1983 est "maintenant Pepsi."; 1984 est "le choix d'une nouvelle génération de 1989 est" la prochaine génération de 1990 ";" Pepsi: le choix d'une nouvelle génération "; 1992 est" propriétaire "; en 1993, c'est" jeune, heureux, Pepsi "; en 1995 est" la seule Pepsi "; 2002 ans, c'est la prochaine génération; 2003" jeune esprit, jeune boisson "; en 2004," C'est la coke "...

En fait, ce mode de Pepsi Cola ont adopté de nombreuses marques, chaque fois qu'un nouveau PDG ou trouver de nouvelles sociétés de publicité, leur slogan a remplacé une fois: la moyenne de la langue de la publicité de chaque bande de Pepsi Cola a duré deux ans et deux mois, en moyenne, de PDG de chaque entreprise dans le temps est de deux ans et deux mois.; en moyenne par une société à intégrer les magazines BusinessWeek fait la publicité uniquement d'une durée de deux ans et six mois.

Depuis 1975, BMW seulement "l'ultime machine d'entra?nement" le seul slogan.

33 ans, quand le slogan "l'ultime machine d'entra?nement" de cette publicité commence, BMW est la voiture européenne importés des états - Unis numéro 11, aujourd'hui, est la première marque.

De la même manière à 33 ans, Pepsi Cola est la deuxième marque un grand coca sur le marché américain, aujourd'hui, après la pformation slogan de l'article 15, c'est la deuxième plus grande marque, et sensiblement derrière la marque Coca - Cola (il n'est pas dans un supermarché de canaux conduisant le Coca - Cola).

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La révélation de la stratégie de campagne

En ce qui concerne les élections présidentielles, la stratégie de campagne d 'Obama a beaucoup inspiré les entreprises de Chine, des états - Unis et du monde entier et est un principe simple que nous avons souligné à maintes reprises au fil des ans:

Simple

Le public américain a besoin de l 'état pour changer le statu quo, ce qui est évident pour tout observateur.

La direction de l 'entreprise cherche des notions d' intelligence, puisque l 'argent est dépensé, ces personnes veulent trouver un concept qu' elles n 'ont jamais pensé ni trouvé, de préférence un concept particulièrement novateur.

Exemples d 'annonces publiées dans le dernier numéro de commercial Weekly:

? Chicago Business Institute: True Times success.

? Dayton Business School: style, dynamisme.

· cdw Ltd: de la science et de la technologie, a immédiatement.

· Hitachi: démarrage de l'avenir.

· NEC: créer la dynamique de l'innovation.

? La Deutsche Bank: exposition de passion.

· SKF: la connaissance de la force de l'industrie.

Il y a peut - être slogan contenu riche, il peut être très instructif, ou la description de la ligne de production de la société, mais pas comme un "changement" de mener avec succès pour les entreprises comme Obama à succès, car ils ne sont pas assez simple.

Voir Association slogan: "le nouveau monde, Nouvelle", n'est pas une simple et concrète.

Le nouveau monde? C 'est un fait bien connu, Lenovo est une entreprise d' informatique chinoise, tout utilisateur d 'ordinateur le sait.

Pour être efficace, la notion doit être précise et précise.

Repetition

Qu 'est - ce qui ne va pas avec 90% du marketing?

Obama n 'est pas un représentant du changement pour le grand public, car dans le contexte actuel, chaque politicien de la plus haute institution de l' état se rend compte qu 'il est le représentant du changement.

Ce qu 'Obama fait, c' est répéter constamment le message du ? changement ? afin que les électeurs puissent relier ce concept à Obama, c 'est - à - dire qu' il représente le ? changement ? dans l 'esprit des électeurs.

Dans les sociétés où l 'information est abondante, il faut répéter indéfiniment que, pour qu' elle soit efficace, une marque de produits de base typique peut nécessiter des annonces publicitaires et d 'importants investissements publicitaires année après année.

La plupart des entreprises n 'ont pas cet argent, ni la patience, ni la vision d' Obama, elles passent d 'un concept à l' autre, prient pour le miracle et insufflent de la vitalité à la marque.

Cela ne marche plus aujourd 'hui.

Une telle approche, particulièrement imprudente sur le plan politique, créerait une image instable et indécise qui présente des défauts mortels pour ceux qui tentent de s' épanouir dans le monde politique.

Aujourd 'hui, la méthode la plus efficace est d' apprendre des décennies comme une journée de BMW: répétition, répétition.

En outre, la notion de vide n 'est pas non plus viable, et la notion de ? démarrage de l' avenir ? est bien connue, ce qui n 'a guère d' effet.

Un slogan efficace exige une base simple et factuelle. Quel avenir le soleil se lève - t - il? Il est difficile de gagner de l 'argent quand on met le nom de l' entreprise sur tous vos produits comme Hitachi, parce que votre marque ne représente rien.

Verrouillage

"Si la campagne d'échec, de changer le champ de bataille.

La théorie de la guerre de cette même dans le domaine de la commercialisation même bien.

Par le biais de focalisation et la fanfare "changement", il a réussi à changer de politique sur le champ de bataille, que ses opposants donne force de propagande principalement placé à discuter de leur apporter des changements pour le pays, et ce qu'ils ont apporté le changement et Obama "changement" Pourquoi pas Ibid., et il est déjà et "changement" verrouillé.

De cette manière, tout ?a pour parler de "changement" sera Hillary et McCain tra?nés noyau avantage: enregistrer leur politique respective, la relation entre leur expérience et de leurs dirigeants et du monde.

L'Autorité américaine Journal of Marketing Advertising age Obama nommé "2008 Ma?tre de commercialisation", je suis d'accord avec ce point, et, ainsi, je peux rappeler une fois encore la gestion de la Chine et de commercialisation d'apprendre la stratégie de commercialisation de Barack Obama, Excellence.

Le noyau de cette stratégie est simple, et j'ai souligné à maintes reprises à l'esprit: client joue un mot.

Demande - toi, ta marque dans l'esprit du client en possession de ce mot, peut occuper ce mot?