Return Shoes Pition Young Fashion High - Tech Market

Message du 20 octobre, archives de l 'entreprise.

Après la libération, la Force a été pférée à l 'usine de chaussures en caoutchouc de Shanghai, qui a atteint son apogée dans les années 80, lorsque les chaussures en caoutchouc étaient presque le seul symbole des chaussures de sport et de loisirs.

En 1993, les chaussures de retour ont été achetées et vendues à l 'étranger et en Chine.

Après 2000, "retour" série de marques de commerce à Shanghai Hua Yi (groupe) société.

à partir de 2006, l 'industrie de la chaussure de retour a autorisé plus d' une douzaine de fabricants, Wenzhou et d 'autres à concevoir, développer, vendre des chaussures de retour, pour devenir une marque opérationnelle.

En 2008, la résistance a commencé à jouer de la médaille de la pition, et les stars ont poussé leurs chaussures de retour vers l 'étranger.

Avec l 'ouverture de la boutique phare de Shanghai à la fin du mois de septembre, les chaussures de retour vont réorienter le marché de la jeunesse de haute et moyenne couture, s' investir dans le développement du réseau de distribution de terminaux, il est prévu d' ouvrir une centaine de magasins à Shanghai, en première ligne avec des marques similaires.

Dans le pays d 'un temps brillant chaussures de retour, après plus de 20 ans assis sur un banc froid, a commencé à chauffer ces dernières années, est devenu une "chaussure de la mode" dans le coeur des jeunes.

A la fin du mois de septembre, dans le district de Yangpu, Shanghai City, l 'ancien site de l' usine de retour, 83 ans de l 'ancien nom de Shanghai "retour à la maison, a ouvert son premier magasin de chaussures de marque à Shanghai, a également annoncé que la société de chaussures de retour de Shanghai (ci - après dénommée l' industrie de la chaussure de retour) a officiellement lancé une marque de chaussures de sport de haut de gamme.

"Dans des chaussures est à l'étranger, or la renaissance".

En acceptant le Morning Post interview, Secrétaire du parti et 桂成鋼 Directeur exécutif Shanghai guerrier chaussures Co., Ltd dit qu'en 2008, la tendance à l'étranger dans des chaussures rétro - sera poussé vers l'Europe et les états - Unis de la pointe de la mode, de sorte qu'en Chine "va dispara?tre des gens de vue Depuis de nombreuses années vieux", une nuit de devenir le nouveau favori à la mode d'onde à l'étranger jusqu'à 50 euros (prix de vente environ 500 yuan), par comparaison avec le prix de la maison, il vaut au moins 25 fois doublé.

Et c'est le retour de chaussures dans la pformation de la stratégie d'entreprise, à l'aide de cette unité est mode rapidement rattraper similaires de marque.

Selon la rumeur, produits au cours de ces dernières années, après expansion, actuellement dans des chaussures ont développé des quatre catégories de 150 plusieurs séries, près de 2000 une variété de styles.

Avec l'ouverture de magasin phare à Shanghai, le marché haut de gamme dans des chaussures à repositionner des jeunes, de s'efforcer de développer des terminaux de points de vente au détail, le programme de trois ans, à Shanghai pour cent magasins, dans une ville avec la même marque de la face avant.

Les années de l'unification de la scène politique

Plus de 30 ans, dans des chaussures est une paire de "chaussure".

Comme des marques de chaussures en caoutchouc en Chine plus t?t, dans les années 70 et 80, avec un double dans des chaussures dans les jeunes est "Surge" et le logo.

"C'était une paire de chaussures de jai presque 10 dollars, peut - être que maintenant une paire de chaussures nike, Adidas ou également votre".

桂成鋼 légèrement au regret de dire que synonyme de guerrier chaussures était à la mode.

Guerrier chaussures fondée en 1927, c'était dans l'industrie du caoutchouc de la nation chinoise de démarrer une entreprise plus t?t de l'un des sous - produits - Shanghai Chint usine de caoutchouc.

Le 4 avril 1935, Co., Ltd a officiellement enregistré en chinois et anglais de "retour" le "Warrior" de marque.

Il a été présenté que l 'invention de la marque de résistance émanait de l' anglais Warrior, qui était censé être un guerrier, un guerrier, un guerrier, ce qui permettait d 'obtenir le nom de marque "Warrior" en chinois, alors que le "retour" impliquait une "force de retour" qui signifiait "une force énorme capable de surmonter les difficultés".

Après la libération, les chaussures de récupération ont été pférées à l 'usine de chaussures en caoutchouc de Shanghai, les années 80 ont atteint leur apogée, lorsque les chaussures de récupération étaient presque le seul symbole des chaussures de sport et de loisirs.

"Les chaussures de basket - ball les plus classiques du type WB - 1 sont apparues à cette époque."

Gui Chenggang rappelle qu 'au début des années 80, la production officielle de masse WB - 1, au plus feu, juste à haute température de la cuve de vulcanisation, les chaussures chaudes ont été enlevées par une voiture qui faisait la queue devant l' usine.

"Le distributeur de l 'époque a pris le WB - 1, ce qui équivaut à l' argent, car il ne se soucie pas de la vente et peut le vendre."

Guicheng Steel a déclaré que le WB - 1 représentait au début plus de 80% des ventes de l 'ensemble de l' entreprise, environ 23 millions de pairs par an.

Jusqu 'à présent, le WB - 1 est aussi le produit le plus classique de chaussures de retour dans la vente de 20%.

Achèvement tardif de l 'achat et de la vente

Après avoir connu la splendeur des années 70 et 80, en 1993, les chaussures de retour ont mis fin à l 'achat et à la vente, progressivement mis dans l' impasse des ventes.

Selon Guicheng Steel introduction, l 'industrie de la chaussure de Shanghai a mis fin à l' achat et à la distribution plus tard, au début des années 80, de nombreuses entreprises étrangères ont commencé à commercialiser leurs propres produits.

"En 1993 et 1994, les chaussures de récupération ont d? aller chercher leurs propres débouchés, faire du gros et créer des réseaux de distribution, mais à cette époque, beaucoup d 'entreprises avaient déjà 10 ans, c' est - à - dire 10 ans de retard dans l 'entrée des chaussures de résistance dans l' économie de marché."

Alors que les chaussures de récupération sont déjà en retard dans l 'entrée du marché, après les années 90, Adidas, Nike et d' autres marques internationales bien connues sont entrés dans la vue, tandis que les entreprises privées nationales, comme les pousses de pluie, de nombreux fabricants de chaussures semblent fleurir toute la nuit.

Selon les statistiques, il y a 3 000 entreprises de fabrication de chaussures, des chaussures d'environ 1 000, Wenzhou, Guangzhou et Jinjiang chaussures, chaussures de ville est, Guangdong Dongguan est con?u pour faire des chaussures de luxe.

Les Li Ning de chaussures, telles que la célébrité, de telle sorte que jai alai progressivement les consommateurs du champ de vision.

Après l'an 2000, Shanghai compagnie de caoutchouc et les fabricants de chaussures de l'usine de Shanghai à force de faillite en 2002, après l'achèvement officiel de la faillite, "retour" série de marques à Shanghai Huayi (groupe) préserver la société Huayi (groupe), et par des investissements de 80%, 20% de l'investissement de la communauté de l'opérateur, pour former Shanghai guerrier chaussures Co., Ltd.

La fin de l'année 2006, la participation de l'exploitant de 20% est également retiré de la force de la société de devenir des investissements Huayi groupe exclusif de la filiale.

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"Guerrier chaussures unique de l'état en tant que l'un des plusieurs fabricants de chaussures, il est urgent de changer de mode de commercialisation.

桂成鋼 souvenirs, chaussures guerrier est initialement de trouver d'autres fabricants OEM de production, "Trade Co., Ltd" mode - au distributeur de produit, mais ce modèle non seulement une faible marge, et un degré de contr?le sur le marché est très faible.

Selon la rumeur, il y a quelques années, les chaussures de contrefa?on et de véritable boomerang presque atteint un rapport de 1: 1, c'est - à - dire guerrier chaussures de vente de 500 millions de paires de chaussures, 500 millions de double de produits de contrefa?on sur le marché.

"Mode Trading Company" insoutenable, l'équipe de gestion de guerrier chaussures veut proche du marché, à savoir le marché, "la nécessité de construire leur propre terminal de réseau de vente, il faut étendre un produit riche en ligne!" à partir de 2006 guerrier chaussures a commencé à autoriser, Wenzhou, plus d'une douzaine de producteurs de la conception, du développement, de la vente dans des chaussures, "par le modèle original des entreprises de production, de pformation de l'entreprise marque de type".

桂成鋼 dit, c'est le vieux Soe guerrier, c'est un grand tournant.

Mais dans le même temps d'expansion produit Comment inverser "retour" est un concept dépassé marque? "Guerrier d'autres comme avant, maintenant à force de regarder les autres".

La route de l'équipe de gestion de guerrier de commencer à penser en produits à la mode, à attirer les jeunes.

"Il n'y a pas de marque de jeunes concernés, n'est pas viable".

Problème en guerrier devant, comment aller à la mode?

La pformation de la mode vintage

En 2008, la bague dans le roi démon Prince Orlando Bloom à Manhattan, à New York, je t'aime "Studio, une paire de chaussures aux pieds blancs à ne pas abandonner, c'est de la Chine" dans des chaussures WB-1 ".

Bient?t, la tendance rétro - Star mène par le marché étranger dans des chaussures à la pointe de la mode.

"C'est pour nous une occasion rare, nous devons saisir l'occasion".

Gui Chenggang Steel a dit au Journal du matin que toute l 'équipe était un peu excitée d' apprendre que des dizaines de chaussures nationales avaient été vendues en Europe à des centaines de dollars: "la force n 'est pas vieille!"

Le problème difficile de la marche de la mode a été résolu avant le retour à la mode à l 'étranger, l' année 2008 a été une année chargée et excitée pour l 'équipe de gestion du retour.

L 'été de cette année - là, un groupe d' invités étrangers, le Prince héritier belge, le Vice - Premier Ministre danois, le Vice - Président mongol et d 'autres se sont rendus au 3e étage de la maison des sports de Lisson, à Beijing (45,15,05,38%), où ils ont acheté des "chaussures de golf" chinoises, parce qu' ils ont vu des informations selon lesquelles des chaussures de retour avaient été vendues à la maison des sports de Lisheng, dans le quotidien chinois.

? les vents et les marées de la Renaissance facilitent notre pition. ?

Gui Chenggang Steel a dit aux journalistes du matin que le retour a commencé en 2008 avec un grand jeu de cartes de pition, après le réapprovisionnement de l 'armoire sportive de Lisheng à Beijing, le chiffre d' affaires en un seul mois a dépassé le chiffre d 'affaires de l' année précédente.

Et à Beijing 798 dans la zone d 'art de l' ouverture de magasins d 'exposition, son prix de vente jusqu' à 538 Yuan Limited version de produits est également devenu une main - d '?uvre.

Jai commencé à prêter attention à répondre aux préférences des jeunes, le développement de la conception personnalisée de produits.

"Au nom de chaussures peint maintenant Expo est personnalisé."

桂成鋼 étalé guerrier produits exemplaires, il l'a dit dans 150-800 yuan entre ces chaussures de prix, très populaire auprès des jeunes.

Le guerrier dans le choix des partenaires sur l'autorisation de commencer, dans de multiples types de haut de gamme.

桂成鋼 introduit, de coopération et de chaussures de sport jai Fujian fabricants actuellement, emprunter leur processus de collage à froid de force technique, de haute qualité des chaussures de sport d'autoriser leur développement "retour" marque, chaque paire peut être vendu au prix de 100 à 300 dollars.

Bataille de la première ville

Mais combien de temps peut - on manger ce bol de "retour"? Après avoir passé l 'or doré à l' étranger, les chaussures de retour se pforment par inadvertance en "mémoire", Guicheng Steel sait que si l 'innovation ne se poursuit pas sur le produit, le retour de la marque de mode ne peut que s' éloigner.

Après avoir affiné la ligne de produits, le retour a commencé à lancer une version limitée de chaussures de toile dessinées par un designer, des chaussures blanches, les dessins que les clients aiment, les dessins que les designers dessinent, les clients peuvent eux - mêmes retourner avec des stylos de couleur DIY, ce qui a rapidement suscité des préoccupations parmi les jeunes consommateurs.

"Les chaussures de retour sont au début l 'image de la mode, nous devons maintenant combiner les éléments de la tendance, afin que plus de 80 ans de retour à la jeunesse."

Gui Cheng Steel dit que la force de la force sera progressivement reconnue par les jeunes consommateurs tout en entrant rapidement dans les terminaux des villes de première ligne.

On sait que grace à la coopération avec les partenaires, il existe déjà de nombreux réseaux de distribution sur les marchés urbains et ruraux de deuxième et troisième lignes et qu 'il existe actuellement plus de 200 magasins spécialisés dans tout le pays, mais pas beaucoup dans les villes de première ligne.

à la fin du mois de septembre dernier, le premier magasin de vedettes de Shanghai a ouvert ses portes, tandis qu 'il est prévu d' entrer dans les magasins de première ligne de Xu Jiahui, Huai Hai Road et Nanjing Road.

"Un plan dans un délai de trois ans, dans chaque zone de Shanghai ont ouvert un phare, et d'attirer de la cha?ne, un plan de la ville dans le cadre d'atteindre 50 - 100 magasins".

桂成鋼 dit.

Entre janvier et ao?t de cette année, guerrier, revenu des ventes cumulées de plus que l'année dernière a augmenté de 32%, des ventes de cette année s'efforcera de 2 milliards d'euros à l'échelle, après 3 ans atteint 5 milliards d'euros, après dix ans, le montant de la vente de boomerang a oscillé autour de 1,5 milliards de yuan.

"Un plan à l'avenir, nous sera la marque de positionnement de bas de gamme pour construire progressivement dans le Haut de gamme, des produits de développement progressif de certaines des".

Selon 桂成鋼 introduit dans le réseau de vente et d'étendre, guerrier chaussures est également prévu séparément de développer ses marque haut de gamme, précédemment guerrier a Hangzhou intime magasin ouvert boutique, de tester le marché haut de gamme, une paire de chaussures de basket WB-1 jai, emballages classique commémoratifs et des données plus élevée, la vente de 268 dollars.

桂成鋼 dit qu'actuellement, la préparation de dessalement de marque "retour" marque, et le développement de la marque en anglais "Warrior (State) ?, en fin de compte et de marque nationale et les marques dans les grandes villes, la bataille.