Wenzhou Shoes And International Line Brands Difference

A l 'époque de l' homogénéisation, il y avait beaucoup de chinois.Entreprise de transformationLa question est de savoir comment trouver des stratégies concurrentielles différenciées et comment faire entrer leurs marques dans l 'esprit des consommateurs.

MondialEntreprise chinoiseUne caractéristique est qu 'il est trop dépendant du marché.Les entrepreneurs sont davantage préoccupés par l 'environnement et les facteurs extérieurs, par la faiblesse de la concurrence collective, par l' ambigu?té de la localisation et par l 'incapacité de cibler efficacement les groupes de clients,............................................................................................................De les mettre dans le double dilemme de la création de marques et de la concurrence sur le marché, alors que beaucoup de marques non spécialisées dans la planification de groupes professionnels, les a également mis dans la détresse, la confusion et la peur.

Lors de la crise financière mondiale de 2008, de nombreuses petites entreprises chinoises ont perdu leurs commandes, n 'ont ni marque ni capacité d' innovation, et leur survie dans la cha?ne industrielle a été difficile.Les PME de taille modeste, qui se retrouvent face à une partie de leur marché mature, se heurtent également à l 'absence de soutien à la marque, à la difficulté d' entrer en concurrence avec leurs concurrents, alors qu 'elles veulent vraiment ouvrir des marchés comme les c?tes de poulet, peuvent être confrontées à des difficultés de marché moins co?teuses mais moins visibles.

Cependant, face à l 'impasse, la construction de la marque reste un pas en avant nécessaire pour sortir les entreprises chinoises de la transformation et pour réussir l' avenir.

Une marque réussie dans deux principaux domaines - la reconnaissance des produits (avec les clients pour la vente de supports), la marque Lenovo (et, par conséquent, a déclenché l 'esprit, la formation de la réputation et la fidélité).Et dans la modernitéBrand Marketing WarEn Chine, l 'excellence de la qualité est une base importante, mais plus important encore la manière d' occuper l 'esprit du consommateur, de garantir la fidélité, pour être vraiment considéré comme un succès.Sinon, la marque sera toujours à la surface de l 'entreprise (produits, terminaux, vendeurs, etc.), mais ne sera pas en mesure d' obtenir des bénéfices à long terme, ainsi que des marques de haute réputation et de valeur (marques) accumulation et croissance.

Tester la marque mondiale, de nombreuses marques occidentales, après plus de 100 ans de développement, sont devenues le point d 'origine et de repère de la marque mondiale - en tant que marque Nike de renommée mondiale, la voie de la construction de la marque et la communication avec les consommateurs sont des exemples qui méritent d' être suivis par les marques chinoises.

Par exemple, nike, dans sa campagne publicitaire contre le marché des femmes, a toujours été remarquable - dans les années 80, Nike a écrit:

"Pendant toute ta vie, quelqu 'un a toujours pensé que tu ne pouvais pas faire ?a.Dans votre vie, on dit toujours que vous n 'êtes pas assez bon, assez fort, pas assez talentueux, et que vous n' avez pas de poids, pas de corps, pas d 'action.Ils disent toujours que tu ne peux pas, et ils te diront à des milliers de reprises, rapidement et fermement, que tu ne peux pas, à moins que tu ne prouves toi - même que tu peux le faire.

Cette pub "femme prouve elle - même" touche l 'esprit le plus sensible de la femme, frappe la voix de la femme - les messages publicitaires ne ressemblent pas à une demande de vente d' articles de sport, mais plut?t à un monologue féminin.Cette annonce a été un grand succès, et beaucoup de clientes ont appelé pour dire: "Nike a changé ma vie...""Je n 'achèterai désormais que Nike, car vous me comprenez."

C 'est une publicité influente, parce qu' elle touche le c?ur des gens.Cette publicité, qui est à ce jour largement répandue par le monde entier, est profondément mémorisée par de nombreuses femmes, au - delà d 'une publicité, elle est devenue une culture, un parfum d' éternité, une valeur d 'inspiration permanente et une influence permanente sur le monde.

En regardant les nombreuses marques chinoises, faisons une hypothèse.

Tu m 'as demandé si j' achèterais un oiseau, je te le dirai peut - être.

Tu m 'as demandé si j' achèterais ou non o 'Connell, et je te le dirai peut - être.

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Tu me demandes encore si je t 'achèterai un oiseau de compagnie, ou si je te dirai "peut - être pas".

Parce que s' il y avait une paire de chaussures qui me conviennent mieux, je n 'hésiterais pas à le faire.

Parce que j 'ai acheté d' autres marques pour acheter une paire de chaussures, j 'ai acheté une paire de chaussures aussi bien pour les oiseaux que pour les oiseaux.Le consommateur n 'a donc pas d' émotion à acheter des chaussures.On ne dit pas qu 'il m' attend, qu 'il me donne toujours le meilleur, qu' il m 'inspire toujours.La marque chinoise nous a fait face à une paire de chaussures sans ame.Les chaussures chinoises ne sont pas entrées dans notre esprit, ne parlent pas avec nos ames, ne nous inspirent pas, ne ressentent pas dans notre esprit notre joie et notre tristesse, ne...Ils ne fournissent qu 'une marchandise sans ame.Comment un produit aussi homogène et inerte peut - il être compétitif?

Donc...

Les consommateurs ne payent pas pour les oiseaux de luxe "heureux qu 'ils ne comprennent pas", ni pour les "rêves qui sortent" superficiellement, ni pour les "vents d' affaires inexplicables" - puisque les oiseaux de luxe et o 'Connell vendent leurs chaussures, pourquoi ne suis - je pas le choix sexuel?

Ils n 'ont aucune raison de m' attendre ou de l 'acheter.Au lieu de cela, il y a beaucoup de pseudo - océaniens qui font un excellent travail (par exemple, Sachs, GXG, etc.) (y compris des remises moins élevées dans les villes de chaussures) qui attirent davantage les consommateurs.

La publicité n 'a pas pour but de répandre un mot, mais d' inspirer l 'esprit d' un groupe de personnes, de faire résonner leurs coeurs et leurs marques, et non pas de les diffuser, et de les faire conna?tre.D 'abord, le produit est la base, avec une bonne conception et la qualité, puis comment entrer dans l' esprit du consommateur, il doit vous acheter.

Nous essayons "le rêve est sorti" ou "mon rêve, mon chemin" donne aux consommateurs ce qu 'un mot, pas une fusion et une résonance d' esprit et d 'émotion.Les consommateurs ne créent pas ce qu 'on appelle la loyauté de la marque à cause de ce que vous dites.Peut - être le marketing dira - t - il, alors pourquoi les gens dans la ville de chaussures ont - ils d 'abord eu l' idée d 'aller voir o' Connor? C 'est parce qu' il fait beaucoup de publicité, que son entreprise est plus grande, que le subconscient du consommateur pense - Il qu 'il devrait être de bonne qualité, c' est une assurance, pas ce qu 'on appelle la loyauté de marque.Notre entreprise doit comprendre cela.

Peut - être qu 'il y a des planificateurs de haut niveau qui disent aux entrepreneurs que la marque doit être cohérente, voire focalisée toujours sur un mot ou un mot clef, la question est de savoir comment vous devez penser à la diffusion de ce mot, ce mot - clé.Ne les Diffusez pas pour les diffuser.La chance pour les entreprises chinoises est que le marché chinois est assez grand et que le marché chinois est assez bas.Même les marques occidentales mangent le reste de la bouffe, mais il y a encore de quoi se nourrir.Quand le marketing est en difficulté, un rabais peut faire rire les représentants des ventes "stupides" et les consommateurs "intelligents" - mais ?a va durer longtemps?

Les gens attendront la prochaine fois, quand vous baisserez le prix, quand vous baisserez.Il leur reste une idée de ce que vous valez.Si tu ne te bats pas, les consommateurs ne se soucient pas de ?a.Les ventes sur le marché chinois sont donc très incertaines, davantage de gestionnaires de marques mettent l 'accent sur les stratégies des terminaux, décrivent les moyens de tirer les clients, et plus simplement les techniques de tromperie ou de lecture.La réponse est non.Quand les consommateurs se retournent et se demandent si les marques sont sur la liste noire, même si elles sont bien achetées, ils se demandent si la vente représente un faux visage et un marketing stéréotypé.Depuis lors, les consommateurs chinois ont acquis une conscience que l 'achat de biens co?te beaucoup d' argent et qu 'ils ont plus d' identité avec l 'Occident.Les marques nationales ne sont pas non plus mauvais, mais elles ne trouvent pas d 'identité parmi les groupes qui les entourent.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Et alors?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Et face à ces gens ordinaires, ce commerce semble lointain, voire impossible à comprendre - C 'est typiquement le positionnement.

Vous ne voulez pas non plus vous demander où est la plupart de vos magasins, combien de yuan achetez - vous, quelle est votre valeur dans l 'esprit des consommateurs? Vous ne cherchez pas non plus à savoir qui vous achetez la plupart de vos acheteurs, comment ils vous voient.

A l 'inverse des oiseaux, une nouvelle publicité est passée de l' ancien Liu de Hua à l 'ancien joueur de ping - pong, ce qui est trop émouvant pour qu' on comprenne la définition de leur bonheur.Lorsqu 'un oiseau de compagnie détermine le sentiment de consommation du bonheur, il faut concevoir le contexte approprié pour le groupe plut?t que pour le plaisir, n' oubliez pas.

Mais nous n 'avons pas à être surpris - pour les marques chinoises, la publicité n' a jamais été qu 'un canal de visibilité, pas un moyen de créer des marques, alors que les entreprises qui ont dépensé des sommes considérables pour faire de la publicité dans les médias, tels que la télévision centrale, sont décédées silencieusement, ou l' avenir incertain et incertain, la sincérité est triste, mais cela peut - être considéré comme une caractéristique majeure de la Chine.

Pour terminer, j 'espère que les marques chinoises verront bien que la diffusion de la marque n' est pas simplement un mot de beauté pour faire de la publicité, mais que l 'esprit de groupe se concentre sur la réalisation d' une valeur dans leur vie (qui doit être adaptée à la marque et qui peut transformer une valeur, une idéologie ou une idéologie en une idéologie de marque [conception d 'état d' esprit]) et la persévérance - souhaiter le succès aux marques chinoises et aux entrepreneurs de Wenzhou.