Président De L 'Association Internationale De La Publicité

Le prix effie 2010 a été décerné à l 'occasion du Festival international de la publicité de Nanchang (Jiangxi), qui s' est tenu du 22 au 24 octobre 2010.

Tengxin Web en tant que réseau exclusif de coopération, tengxin micro - blog en tant que micro - blog exclusif de coopération en direct de la cérémonie de remise des prix.

Le Festival international de la publicité chinoise, qui durera trois jours, s' achèvera le 24 décembre.

D 'après les statistiques, 26% de la population mondiale utilise actuellement l' Internet et on prévoit que cette proportion doublera d 'ici à 2015 et que la tendance à l' expansion des nouveaux médias numériques se poursuivra.

Selon Alain Luther Ford, la technologie a également modifié, voire redéfini, la diffusion de la publicité: ? Nous connaissons tous les caractéristiques des médias en ligne "un à un", et les techniques les plus avancées comprennent la collecte et l 'analyse de données ?.

Il a également soulevé la question de la surcapacité de production mondiale.

Selon Alain - Rutherford, tant les fabricants que les publicitaires sont en surplus: ? dans le secteur automobile, par exemple, 80 millions de voitures et de camions sont fabriqués chaque année dans le monde, alors que les besoins des consommateurs ne sont que de 60 millions ?.

Toutefois, dans ce contexte, ? l 'augmentation de la demande différenciée offre de meilleures perspectives pour le secteur de la commercialisation et de la publicité ?.

Alan Luther Ford.

Il a également souligné que le problème des ressources humaines est la question la plus importante actuellement l'industrie de la publicité, de publicité et de marketing en une industrie de services spécialisés pour traiter, et l'industrie de la publicité dans le recrutement et la formation du personnel n'a pas accordé suffisamment d'attention.

La question de la publicité pour le contexte mondial comment le secteur du développement, Alan Rutherford a également donné son point de vue, il estime que le développement de la Chine de ne pas briser l'industrie de la publicité de l'annonceur, la relation entre les agences de publicité et des médias, la publicité de manière innovante, à accorder une attention particulière à du personnel, dans le même temps, l'Association de la publicité doit assumer la responsabilité.

"De l'Association de la publicité à la Chine et même en Asie, dans le développement d'un marché mondial de jouer un r?le de chef de file.

Peut - être que tu n'aurais jamais pensé devenir la deuxième du monde, mais le défi de l'ambition de l'industrie de la publicité à l'échelle mondiale.

De toute fa?on, IAA sont heureux de vous aider à atteindre des objectifs ".

Propose impatients de Alan Rutherford.

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Pour Alan, Président de l'Association internationale de la publicité Rutherford (Alan Rutherford) discours:

Les organisateurs de l'Assemblée générale, les membres de la société de leadership, Chers invités, les représentants et collègues, je suis très honoré d'être invités à participer à la dix - septième session Chine Festival international de la publicité.

J'ai comme l'Association internationale de la publicité (IAA) Président et le Président a été invité à assister, sur un certain nombre de questions de base de l'industrie de la publicité à exprimer leur point de vue.

Association de publicité internationale possède plus de 5 000 membres répartis dans plus de 70 pays, par beaucoup de monde des grandes multinationales, le soutien de l'Agence et les médias.

En mai de cette année, l'Assemblée générale s'est tenue à Moscou dans le monde de la publicité IAA.

L'Assemblée générale par le Gouvernement de la ville de Moscou de parrainage.

Au cours de ces dernières années, le maire de Moscou de plus en plus conscient de la publicité pour un effet de promotion de l'économie russe et, par conséquent, il espère que Moscou à cet égard à aller de l'avant.

Ci - dessous, je vais résumer un apprentissage dans cette Assemblée mondiale de Moscou IAA de publicité, puis parler de l'inspiration pour la publicité de l'industrie.

1. Le monde de plus en plus petit, les marchés des similitudes, mais de plus en plus grand

Par conséquent, les marchés peuvent apprendre les uns des autres, de complémentarité.

La vitesse de développement économique mondial des pays différents.

Le développement de l 'Occident s' est ralenti alors que ce que nous appelons autrefois le développement rapide des pays en développement, le marché de la brique d' or est à l 'origine du développement mondial.

Mais je tiens à souligner ici que nous sommes maintenant un grand marché.

Les pays ? en développement ? sont plus développés et l 'économie mondiale est plus équilibrée.

La question de la surproduction mondiale appelle l 'attention

Les fabricants et les annonceurs sont en surplus de production.

L 'industrie automobile en est un bon exemple.

Chaque année, 80 millions de voitures et de camions sont produits dans le monde, alors que les besoins des consommateurs ne sont que de 60 millions.

Volvo vient d 'être fusionné par des entreprises chinoises.

La capacité de production après les fusions - acquisitions est restée inchangée, et le problème de la surpopulation persiste, à l 'exception de la production d' un pays à l 'autre.

La demande croissante de différenciation offre de meilleures perspectives pour le secteur de la commercialisation et de la publicité.

La demande croissante de personnel qualifié est le plus grand problème auquel nous sommes confrontés.

La publicité et la commercialisation doivent être considérées comme un secteur de services professionnels et l 'industrie de la publicité n' accorde pas suffisamment d 'attention au recrutement et à la formation du personnel.

La faiblesse des ressources humaines, on l'industrie et Goldman Sachs, ces sociétés d'investissement pour le talent McKinsey particulièrement souligné, non seulement ils de recrutement, et de formation et de garder du personnel.

4. Les techniques ont considérablement changé le monde de commercialisation, le consommateur de temps de média un tiers de leurs dépensé sur un support numérique

La technologie numérique est nouvelle commercialisation de la force d'entra?nement.

Actuellement, la population mondiale de 26% de l'utilisation de l'Internet, selon les prévisions, cette proportion d'ici à 2015 sera doublé.

La tendance au développement des nouveaux médias numérique sera invincible.

Téléphone mobile universel à canal devient de plus en plus important.

L 'augmentation de la vitesse d' accès des utilisateurs de téléphones portables est plus rapide que celle des utilisateurs de dispositifs traditionnels.

à l 'heure actuelle, le nombre d' abonnés au téléphone en Chine est deux fois plus élevé que la population des états - Unis!

Dans le même temps, la technologie modifie, voire redéfinit, le déploiement de la publicité.

Nous connaissons tous la nature des médias en ligne "un à un", et les technologies les plus avancées incluent la collecte et l 'analyse de données.

Les relations entre les publicitaires et les sociétés de courtage se situent dans une phase sans précédent.

La perte de confiance et de respect...

La question des remises...

Les achats.

L 'année dernière, nous avons connu la plus grande vague de textes...

Il ne fait aucun doute que les bénéfices seront en crise.

Il y a eu de nombreuses informations négatives et publiques entre les publicitaires et les agents, dont certains ont même été déférés devant les tribunaux.

Certains de nos propriétaires de médias ont accusé les sociétés de courtage d 'avoir fait de la réduction un objectif prioritaire des négociations.

Actuellement, il y a de plus grandes responsabilités dans l'achat de services que la commercialisation de services par rapport à l'Agence de cette question, le monde semble mettre la charrue avant les b?ufs

Procédé de commercialisation de 6 à l'évolution des besoins

Aujourd'hui, face à la stratégie de commercialisation des consommateurs n'est pas une question de plus, la question est de savoir comment répondre aux leurs.

On a toujours essayé de marque de différence de positionnement, aujourd'hui, nous avons besoin de plus de station en vue de consommateur, la priorité de la demande des consommateurs.

Comment nous pouvons améliorer la vie des consommateurs.

Marque sur la vie des consommateurs peut jouer ce r?le ou de résoudre ce problème, comme pour l'individu, la marque comment les aider, apporte des avantages tangibles pour eux.

Optimisation de la cha?ne de valeur ont été dépassées, et maintenant nous devons nous concentrer sur les consommateurs de la cha?ne de valeur.

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Alors, aujourd'hui, je veux parler de la Chine dans le contexte mondial de l'industrie de la publicité sur les moyens de développer, je me concentrer sur les quatre points suivants.

1, de ne pas casser des annonceurs, des agences de publicité et des médias les relations entre les trois, c'est le plus important du marché de trois corps. Encourager la pparence, la reconnaissance de l'autre valeur commerciale, le paiement d'honoraires d'un montant raisonnable, de créer des intérêts.

2, la publicité de manière innovante. Application de la compréhension de l'utilisateur dans la technologie numérique, et une campagne de publicité dans l'intégration de la technologie numérique. En particulier, dans la tradition de commercialisation pour rejoindre la commercialisation numérique, de préférence un nouveau comportement associé à l'utilisateur, en vue de mesurables, efficace et novatrice dans la communication.

3, attention au personnel. Si nous ne parvenons pas à engager, de la formation, plus efficace et plus créative de talent, alors l'ensemble de l'industrie ont subi des pertes.

Ce n 'est pas facile, car nous ne sommes pas des HR professionnels ou des instituts de formation.

L 'Association chinoise de la publicité doit assumer ses responsabilités. C' est un marché à fort potentiel qui va bient?t devenir le deuxième marché mondial de la publicité. L 'Association chinoise de la publicité doit jouer un r?le de premier plan dans le développement des marchés en Chine, en Asie et dans le monde.

Peut - être n 'avez - vous jamais pensé que vous seriez le deuxième au monde, ou simplement défier l' ambition de l 'industrie mondiale de la publicité.

Quoi qu 'il en soit, l' IAA est tout à fait disposée à vous aider à atteindre vos objectifs.

J 'espère que mon discours sera utile à tous.

Merci d 'avoir écouté!