Le Marketing Sur Internet Se Développe à Une Vitesse Incroyable

Message du 23 octobre, "if Consumer Access Time and Network

Depuis des mois en mars 1997 et IBM pour la publicité en ligne dans le premier réseau commercial de la Chine, jusqu'à présent, la publicité sur Internet déjà dans l'article 14 ans.

Au cours de cette période, la nouvelle

Dans l 'enquête Mackenzie de 2010, les personnes interrogées ont estimé que les ressources Internet (56%) étaient plus fiables que les annonces télévisées (53%), ce qui représentait un changement considérable par rapport à l' année précédente.

En 2009, 46% des internautes estimaient que les publicités télévisées étaient fiables, contre 26% seulement des internautes qui estimaient que les ressources Internet étaient fiables.

Dans le même temps, l'influence de l'Internet dans d'autres domaines aussi de plus en plus.

L'étude McKinsey, 25% des internautes chinois dans une recherche sur Internet avant de prendre une décision d'achat de produit final, cette proportion bien supérieure à 16% en 2008.

En outre, des sites de réseautage social est plein, de sorte à inciter les consommateurs à choisir une fonction de marque de plus en plus de l'élargissement.

De même, les experts de Wharton a noté que, du marketing sur le marché de la publicité sur l'Internet et d'autres formes d'acceptation lorsqu'un nouveau support présentent encore indécis.

Les gens croient que, au cours de ces deux dernières années de récession économique, les annonceurs devraient être plus enclins à utiliser la plate - forme de réseau, car il est plus facile à réaliser en "clients", et l'effet de faciliter l'évaluation de la main afin de 段予 numérique.

Mais, bien au contraire, la majorité de la société a dit, "on ne peut pas abandonner la publicité de marque, les centrée sur le client de publicité ou de poussée jusqu'à l'année prochaine.

C'est un peu déroutant, techniques et opérationnelles du marketing de marché encore pourquoi ils en faveur de la tradition?

Une grande partie de la raison en est que, depuis plus de dix ans, en raison de l'absence de moyens d'évaluation et de marketing de réseau est difficile à mesurer le rapport entrée / sortie.

Les sites Web de mauvaise qualité, la gestion des réseaux de promotion, négligent de conversion de flux, de sorte qu'un grand nombre de ressources Internet à l'utilisation efficace et gaspillé les opportunités commerciales.

Même si ces restes de défauts est résolu, les entreprises de marketing de réseau est toujours confrontée à de nouveaux défis de passer sans cesse.

Le premier défi est le changement.

Au cours de ces dernières années, de nouvelles formes de supports d'enrichir, de nouvelles technologies, de sorte que la distribution de publicités Internet plus décentralisée.

Cette évolution rapide, non seulement apporté une pression d'idées et d'actualisation des connaissances, a également suscité un autre cycle: souvent, est appliquée au moyen d'un pas m?r, plus conforme aux nouveaux besoins des utilisateurs et la naissance.

En d'autres termes, le marketing de réseau toujours dans un processus de réforme, ce que les annonceurs, y compris les médias eux - mêmes ont le sentiment de perte.

Question directe de ce changement rapide est généré, les annonceurs manque un efficace et spécifique, des supports de couverture acheter de modèle, c'est - à - dire, le co?t de la gestion du nouveau canal multimédia est trop élevé.

Dans le passé, la marque de l'entreprise est très facile de trouver un canal d'informations commerciales, mais aujourd'hui, le mode de publicité en réseau complexe de les faire tourner en rond.

Face à des moyens technologiques de site Web d'entreprise apparaissent et de leur fournir, la première réaction des entreprises est "oui", mais la question est, comment les marques de criblage des milliers de même de petites sociétés de publicité, ce qui devait être dit est un grand projet.

L'objectif de ces obstacles, de sorte que de nombreuses entreprises encore de la publicité sur l'Internet sceptique.

Malgré sa demande pour le programme intégré de marketing de réseau de plus en plus forte, mais le choix de la difficulté à la croissance.

Le Directeur adjoint de 安宏宇 McKinsey Global que local, l'Internet peut jeter de l'argent à beaucoup, mais à la fin de choisir comment de canaux, combien de l'investissement, de la nécessité de les comprendre clairement "qu'est - ce qu'un de leurs objectifs, des opportunités de marché où".

"Par exemple, si les produits de l 'entreprise sont déjà bien connus, l' objectif des commer?ants est d 'encourager davantage de consommateurs à continuer d' acheter.

Il a dit.

Dans le même temps, les commer?ants doivent évaluer les différents médias en ligne en stricte conformité avec les objectifs du marché et le rapport co?t - efficacité des différents canaux.

Outre le suivi des flux, les commer?ants peuvent associer les annonces publicitaires en ligne à d 'autres informations spécifiques afin d' obtenir une mesure précise en invitant les consommateurs à s' inscrire sur les sites Web pertinents et en permettant aux pages Web de passer directement sur les sites officiels de l 'entreprise.

Bien que la plupart des marques de consommation aient besoin d 'investir davantage sur le marché chinois de l' Internet, il serait risqué d 'abandonner précipitamment les médias traditionnels et de passer à la commercialisation sur Internet.

Selon les statistiques de Mackenzie, en 2010, 85% des consommateurs chinois ont avoué avoir obtenu des informations sur les produits de la publicité télévisée au cours des deux derniers mois.

En revanche, la couverture des médias par Internet n 'est que de 24%.

Cela montre en partie l 'irrempla?abilité de la télévision à ce stade, en fait, "de nombreux consommateurs chinois n' envisagent même pas d 'acheter des marques qui n' apparaissent pas sur la télévision", a déclaré McKenzie.

Les annonceurs, leur est nécessaire d'examiner comment le potentiel entre l'influence et la formation de la combinaison optimale de la télévision sur Internet.

En d'autres termes, le r?le de ces deux types de médias de jouer sont complémentaires, et non exclusif de répulsion.

Par exemple, la société peut, par élargissement de la visibilité de la publicité à la télévision, et de l'utilisation de l'Internet pour inciter les consommateurs à acheter de la publicité de son produit final.

"Il est difficile de distinguer les annonces télévisées des réseaux, quel est le moteur du marketing."

Un commer?ant a fait observer que "les résultats partiels obtenus par Internet peuvent être obtenus par les spectateurs après avoir écouté les annonces télévisées pertinentes.

Même si, dans certains cas, l 'Internet peut éclipser la télévision, il est plus fréquent que les médias, anciens et nouveaux, s' appuient mutuellement pour obtenir les meilleurs résultats. ?

Il est indéniable que l 'Internet attire de plus en plus l' attention.

Il convient toutefois de noter que ? quelle que soit la fiabilité de la publicité télévisée et des ressources Internet, aucune ne sera plus crédible pour les consommateurs qu 'une simple inscription ?.

McKenzie.