Adidas A Mis Le Pied Sur Le Canal De La Reconstruction De La Route

Après le droit de recevoir en 2009, de fermer les magasins Feng Bo,

Le plan de reconstruction des canaux est devenu impératif.

Adidas

Affichage 2010 - Rapport annuel publié en ao?t, mais avec la stimulation de la Coupe du monde, mais le marché chinois du marché régional encore devenir en 2010 sur le grand marché unique global de 6 au cours de la première moitié de croissance négative.

Afin d'élargir le canal, le 17 ao?t

Dans la boutique de Taobao commercial autorisation officielle d'ouverture.

Et les analystes de l'industrie, le commerce électronique est un plan de reconstruction Adidas canaux une très petite partie.

Adidas faire à l'avenir, à l'exception de l'augmentation de l'investissement rectiligne, mais également la formation d'un groupe fidèle à son dealer, afin de garantir sa force de contr?ler les canaux.

Mais, c'est un processus de longue haleine.

Ouverture de l'inventaire de la digestion de magasin

"Montrez les données de paiement",

Dans le réseau officiel de Taobao en trois jours seulement, les ventes quotidiennes ont dépassé 3 millions de yuan, Taobao est devenu le champion de la performance de produits similaires.

Adidas, très populaire par les consommateurs.

Interpréter l 'intention initiale d' entrer dans le domaine du commerce électronique,

, le nombre total de zone stocke dans la maison sera augmenté de 6300, de co?t élevé représentant nombre de sorties, et, par conséquent, la société espère trouver des canaux et des moyens pour la vente de nouveaux.

En outre, le magasin phare en ligne Adidas, couvrant à rayonnement avant difficile à la deuxième et la troisième ligne de la ville.

Mais dans les yeux,

L'objectif principal de ce qui est que la digestion de l'inventaire.

Par le biais de la réduction sur Internet, peut également réduire au minimum le préjudice causé à la marque.

Selon les rapports semestriels publiés avant Adidas, ses recettes ont atteint 5 milliards 590 millions d 'euros au cours du premier semestre de 2010, soit une augmentation de 11% par rapport à l' année précédente, et la quasi - totalité des marchés régionaux ont enregistré une croissance à deux chiffres.

Toutefois, il a régressé sur le marché chinois, où les revenus ont diminué de 16%.

?a veut dire que c 'est déjà difficile.

La question des stocks pendant le marché chinois de deux ans, jusqu'à présent, n'a pas été résolu.

Avant, parce que les Jeux olympiques

On estime que le marché est trop optimiste, Adidas erreur amplifie de manière à la demande du marché, d'énormes stocks les affecte directement à Adidas de ventes.

Une stock sombrer le dealer de nombreux Adidas,

D'autres Dealers en 2009 ont été fermés beaucoup

Magasin.

"La fin de l'année 2009 tant de magasins, Adidas pour améliorer les ventes, seulement essayer de différents canaux de vente.

Markang, Observateur de la marque sportive, estime que l 'ouverture de la marque sportive est naturellement une tendance industrielle, mais reflète aussi l' urgence de la reconstruction de la cha?ne Adidas.

Cette opinion n 'a pas été commentée par ADI.

Le programme de l 'interview a été envoyé par courrier aux journalistes jusqu' à ce que l 'interception n' ait pas re?u de réponse.

Cultiver ses propres distributeurs

Yang Dae - jun, Président du Groupe de gestion de la mode de l 'UTA, a également remarqué un phénomène de réduction de 100% en 2009.

Dans le contexte plus large du retrait de Daphné de la marque de sport, Adidas accro?t ses investissements directs dans les magasins et les succursales locales.

A Beijing et à Shanghai, le nombre de magasins d 'armoiries en bataillon direct Adidas augmente lentement.

Avant cela, Adidas avait retiré son droit de distribution sous le drapeau de l 'herbe à feuilles et l' avait pformé en une partie de sa propre boutique directe.

Mais Yang Dajun ne croit pas non plus à Adidas, qui a toujours eu des actifs légers, va vraiment abandonner les circuits de distribution précédents, lentement à économiser les magasins.

Mais cela reflète le changement de partie Adidas, c'est - à - dire que le renforcement de la force de commande sur le canal, ce qui permet de mieux la stratégie de commercialisation propres à chaque terminal d'exécution.

Dans ce secteur, les distributeurs "caractéristique de la polygamie", sont de plus en plus évident, un dealer Adidas, les distributeurs sont souvent Nike, ou comme revêtement de dealer.

Le plus défavorable de la marque Nike Adidas, ?a devient, ventes incrémentiel une marque dans une seule des dealers trop vite, les concessionnaires tiendront compte de livraison ne risque d'augmenter, à trouver un équilibre entre une pluralité de marques.

Et le dealer de droit de parole augmente, la stratégie de commercialisation de ces marques de plus en plus difficile dans le terminal de promotion.

"

La chose à faire, c'est sans aucun doute le soutien d'un lot de distributeurs, puis abandonné un lot de distributeurs, afin d'établir un certain nombre de fidèle à son dealer.

Une industrie représente, aux yeux de nombreux secteurs de l'analyste, Anta la croissance même supérieure à celle de la garniture, la cause principale est que la plupart des Anta dealer est leur propre culture, à très haute fidélité de contr?le afin de faciliter la marque commerciale.

Plan de reconstruction et de canaux Adidas, c'est également l'objectif est ici.

Adidas a déjà fait quelque chose.

Comme son drapeau de marque, au début de 2010 avec Bao Sheng a signé un accord exclusif d 'agent.

Ce dernier mettra en place une équipe spéciale dotée d 'une structure organisationnelle verticale, qui participera à la conception, à la production, à la commercialisation et à la commercialisation des produits de pointe.

On peut s' attendre à ce que le chemin de la reconstruction des canaux d 'adidas ne soit pas facile.

Magang a indiqué que pour Adidas, le commerce électronique ne pouvait être qu 'un moyen d' appui pour les magasins en ligne, y compris

Bien que les performances en ligne soient déjà assez impressionnantes, il ne peut jamais devenir un autre client.

Le programme de reconstruction des canaux d 'Adidas a également besoin de l' appui des distributeurs.