Les Marques De Chaussures De Sport De L'émergence De La Chine Le Défi Des Marques

Cette année, c'est "le sport", les Jeux olympiques d'hiver, les Jeux asiatiques comme le produit de grands événements sportifs d'inspiration, l'intérieur de mouvement de marque de créer davantage de possibilités de développement.

Au cours de l 'année, Li Ning, anzuo et d' autres produits sportifs nationaux de première ligne, l 'écart entre Nike et Adidas se rétrécit progressivement, tandis que les marques de Quanzhou 361 ° Pike, tebtek, etc., commencent à trouver leur propre itinéraire de développement et les ventes augmentent régulièrement.

Les marques de consommation en Chine sont apparues pour défier les marques étrangères bien connues, sont devenues une tendance historique.

Marketing Pattern: Local Brands Based on two three - line City

Au début du développement de la marque locale, face à une concurrence exceptionnelle dans les villes de première ligne, les marques nationales en phase de démarrage ne pouvaient qu 'être à la hauteur de la situation.

Peu importe le prix ou des produits de marque de sport à Jinjiang représentant plus facilement acceptée par les consommateurs de ces régions, il y a eu lieu de la présentation de la stratégie nationale de l'absence de mouvement de marque la première de la part de marché, depuis longtemps ne peut être engagée à la deuxième et la troisième ligne de la ville.

Alors que le volume des ventes et des bénéfices de marques locales est également source de beaucoup de marchés à la deuxième et la troisième ligne de distribution dans les zones urbaines et rurales de chaque branche, c'est le développement de la marque de mouvements intérieurs d'un phénomène unique.

Ce "entourant les villes"

Selon les données disponibles, plusieurs marques sportives du Fujian ont indiqué l 'année financière précédente que la croissance rapide des villes de deuxième et troisième lignes en fait les principaux bénéficiaires du marché de l' habillement sportif et que les performances resteront bonnes.

Dans les rapports annuels, il est clair que le marché de deuxième et troisième lignes contribue à plus de 50% des bénéfices.

Update: Private First Line City into the Overseas Market

D 'une part, il s' est emparé des villes de deuxième et troisième lignes, et d' autre part, il n 'a pas été possible de saisir le "droit de parole" dans les villes de première ligne, la situation des "deux jours de feu glacé" a mis les marques locales dans une situation embarrassante.

Aujourd 'hui, les marques locales après la solidité de la deuxième et troisième ligne de la Ville, a commencé à entrer dans la première ligne de l' armée, à rechercher le marché international des marques sportives, l 'expansion de l' espace de développement est devenu un choix inévitable.

En particulier, avec l 'achèvement d' un grand nombre de marques sportives cotées en bourse, l 'ensemble de l' industrie est entré dans une nouvelle ère de concurrence pour les opérations en capital.

Xu Zhihua, Directeur de Pike port d 'atterrissage réussi, a indiqué que depuis l' entrée en bourse de la société, les fonds de la société seront principalement consacrés à la création de marques et de canaux, "C 'est maintenant notre chance de passer des villes de deuxième et troisième ligne à la ville de première ligne, le financement après l' entrée en bourse peut soutenir notre développement dans les années à venir".

Li Ning a également indiqué que, depuis le lancement du programme de reconfiguration des marques en juin dernier, Li Ning se positionne principalement sur le marché haut de gamme, et continuera d 'élargir la couverture des circuits de distribution à l' avenir.

Dans le canal de la stratégie, que la promotion de l'efficacité de la garniture de magasin magasins existants, qui nécessite un investissement, mais a besoin de plus de temps, mais une fois que le réglage de la performance serait en place, en croissance rapide.

Des mesures spéciales ont annoncé que, sur la base de l'original de 6000 magasin de 800 à 1000, de nouveaux magasins, principalement dans le continent de deuxième et de troisième niveau de la ville.

Sauf pour le marché intérieur de la configuration active, le marché européen, mais aussi de tous les yeux "Sweet patisserie", une garniture, Pico et les états - Unis, articles de sport, des groupes de consommateurs réunis comme premier objectif.

Le personnel de haut niveau de la société, garniture de marque de reconnaissance aux états - Unis n'est pas élevée et, par conséquent, le magasin cible visant à "essayer", mais l'avenir de l'Amérique est une grande entreprise sur le marché, la marque un engagement mondial à 2018 est devenu l'un des cinq grandes marques de sport, où les revenus de plus de 20% de l'étranger.

Et le cheval de G à divulguer, la création de centres de recherche et de développement de pic de vente à Los Angeles, à la suite de la garniture après un second chinois de marque dans le marché des états - Unis.

Produits de soin de la peau, la puissance de la Chine de la candidate

(selon l'ordre alphabétique)

Revêtement: entrer dans le marché international du "changer de marque" a commencé

La vedette de revêtement dans le pays même si le couvercle passe Adidas, mais sur le marché international ne sont toujours pas correspondre.

Adidas durant la première moitié de l'Europe et d'autres marchés internationaux sont de 5 pour obtenir une croissance à deux chiffres, de croissance et de revêtement n'ont pas encore trouvé de résultats sur le marché international.

Selon le rapport semestriel de Li Ning, les revenus d 'exploitation de la marque Li Ning sur le marché international s' élèvent à 46 830 000 yuan, soit 1% seulement du total des revenus de l' entreprise.

Afin d 'améliorer les performances du marché international, Li Ning a récemment intensifié la promotion de la marque sur le marché international, a signé un certain nombre de NBA star.

Cette année, le ? changement de normes ? a également été considéré comme une préparation supplémentaire à l 'entrée sur les marchés internationaux.

Li Ning "changer de logo" et de slogan, a achevé le rapprochement de "Terre" à "Yang", l 'image de marque est plus à la mode et plus dynamique.

Toutefois, le "changement de marque" n 'est qu' un début et il faut faire beaucoup d 'efforts pour approfondir, élargir et interpréter davantage la nouvelle image et la nouvelle connotation de la marque.

361 ° marques locales ? les plus courageuses ?

Dans l 'industrie du sport, où la concurrence est particulièrement intense, 361 ° représente une part relativement faible du marché, mais il n' y a pas eu de perte de Li Ning et de tranquillité dans le pillage des ressources sportives, et il n 'y a pas eu d' échec dans les grandes manifestations telles que Le parrainage des Jeux asiatiques à hauteur de 600 millions de dollars.

361 ° dans quelques années est de vendre des produits de marque, n'est pas considéré dans le sens véritable.

Aujourd'hui, dans une large mesure de l'essor rapide de 361 °, c'est grace à un mode de commercialisation.

Adidas a pris les Jeux asiatiques de parrainage pour la marque Nike, etc. tout au long de l'Année internationale, plut?t que le parrainage de certains de l'équipe nationale unique ou de la Ligue, n'ont pas le choix de jeux.

Bien que l'industrie n'est pas bien, mais les a montré que les données de Jeux asiatiques en 361 ° apporté de bons résultats, la société est également maintenue à plus d'environ 17% dans le même magasin de la croissance, de la vitesse de croissance supérieure à celle au niveau de l'industrie.

Anta: adversaire le plus fort "garniture"

Dans l'industrie, Anta sont considérés comme "patron" revêtement le plus direct et plus forte, plus la létalité de concurrents. Le positionnement, l'avantage du marché, de produits, de prix et de la commercialisation du sport, l'événement de la concurrence pour les ressources et d'autres aspects "co?ncidence", entre "conflit" ne peut pas être évitée. Bien que ces dernières années, Anta toujours à la construction de terminaux, mais de la garniture de terminal en termes de quantité est d'un avantage. En outre, la garniture de vêtement de sport avantage évident que Anta, tandis que dans les chaussures de sport de marché Anta bien. Dans les années à venir, les deux marques dans une ville de canal de contention et de marchés d'outre - mer dans la lutte pour la victoire le succès, l'avenir de l'effet de la Chine de mouvement de la direction de développement.