Des Marques De Luxe "Maison" Enfants De Vêtements Marché

Vêtements de luxe

Dans le contexte de ces deux dernières années de récession économique, budgétaire et pour son bébé de haut de gamme de consommateurs n'a pas réduit, ce qui rend de plus en plus d'un mode à fixer sur les vêtements et les produits de ce marché particulier.

"Qui ne veut pas que leur enfant est plus honnête, plus belle?"

Sur le point de départ, des produits de luxe est prêt à donner des réponses satisfaisantes.

Le 3 novembre,

En automne et en hiver, la série de vêtements pour enfants a été officiellement mise en vente dans les grands magasins burberry, sa série de vêtements pour enfants a une grande portée, non seulement entre 7 et 14 ans.

Les vêtements pour bébés agés de 2 à 6 ans et même de moins de 6 ans.

Burberry

La configuration du produit semble représenter l 'intention stratégique de la plupart des produits de luxe: aller de l' avant

Le marché et d 'assurer une couverture complète dès que possible.

Marque de luxe

Marché des enfants

Aux yeux de nombreuses marques de luxe, le marché haut de gamme des vêtements pour enfants et des fournitures pour enfants est comme un gateau charmant que tout le monde veut manger.

? ma petite fille a un an et demi et ne doit pas dépenser moins de 300 000 dollars depuis sa naissance.

Par exemple, je vais à Hong Kong chaque mois pour lui acheter du lait en poudre, de la nourriture, des jouets et des vêtements, et je vais en acheter à l 'étranger.

".

Li Hong est une jeune mère, mais représente une partie de l 'idée de consommation de "donner le meilleur d' elle".

Il n 'y a pas beaucoup de mères comme Li Hong dans les villes de première ligne de Chine.

Depuis début chez les nourrissons et les jeunes enfants, ils sont pour l'achat de vêtements pour enfants de nourriture, de préférence, des jouets ou des fournitures scolaires, et j'espère que les enfants ne sont pas "sur la ligne de départ.

"Ceux qui appartiennent à des enfants de produits de luxe en Chine les consommateurs?

Dans les grandes villes de naissance, les parents de nourrissons et de jeunes de l'environnement économique bien, ils lui - même peut - être que les marques de luxe le Groupe de consommateurs cibles, ils sont également plus prêts à dépenser de l'argent pour les enfants ".

La Chine, la réforme économique, Vice - Président, Shanghai prévisions économiques, Directeur de l'Institut de 王德培 dans "la Chine tient un journal" journaliste.

Dans les yeux de nombreuses entreprises de marque de luxe, de vêtements haut de gamme et le marché de produits pour les enfants comme un gateau riche, tout le monde veut manger un morceau.

Célèbre designer britannique

A récemment lancé une première série de vêtements pour enfants son - -

; la pmission de la troisième génération de la famille, des accessoires de l'actuel Directeur Fendi Fendi

Aussi récemment dévoilé ses vêtements haut de gamme, de la coopération et de la célèbre marque de Simonetta Fendi Italia Spa,

Les enfants de l'exposition officiellement libéré de cette nouvelle ligne de vêtements; dans le même temps, la série de printemps 2011 aux états - Unis, marque de nouveaux enfants dans un style vif DKNY aussi dynamique, prêt à partir.

L'Italie a récemment tenu à Florence

Les enfants de l'exposition,

A officiellement libéré de la première série de vêtements pour enfants - 2011 de la série, en vue de bébé et pour les enfants de 1 à 8 ans, de vêtements de la gamme de produits.

Directeur de conception Frida giannini même complètement avec la marque de repère sur des éléments de l'enseigne, bien s?r, gucci produit mono - locomotive veste et Cortex imper, c'est une version abrégée de vêtements pour adultes.

En fait, beaucoup de concepteurs de marques de luxe,

à

La production de mini - mode a été con?ue pendant de nombreuses années.

Parmi ceux - ci, burberry est un vêtement de grande marque plus développé, tandis que Philip Lim Kids, Little Marc Jacobs et d 'autres sont des marques phares de vente de vêtements pour enfants.

M. Kong Qingxi, Directeur adjoint de l 'Institut d' études stratégiques de la marque commerciale de l 'Université des médias de Chine, a déclaré que, dans le contexte de la récession économique de ces deux dernières années, le budget des consommateurs de haut niveau pour leurs bébés et leurs enfants n' avait pas diminué, ce qui avait permis à un nombre croissant de grandes marques de mode de se concentrer sur le marché spécifique des vêtements et des produits pour enfants.

Marché des cadeaux pour enfants

Il est de plus en plus évident que les enfants font des cadeaux de luxe, et ils veulent montrer à quel point ils sont exceptionnels.

Des marques et des designers qui travaillent depuis de nombreuses années dans le secteur de l 'habillement des enfants ont continué de promouvoir leurs propres produits de l' habillement avec de nouvelles ? man?uvres ?, comme ralph lauren, qui vend ses nouveaux vêtements d 'enfant par l' intermédiaire de son histoire d 'enfant interactive en ligne ? The RL Gang ? cet automne et l' hiver.

Xu Soon - Ying, fondateur en chef de la mode aux états - Unis, estime que la stratégie de vente de produits de luxe est une stratégie multiforme qui va de l 'habillement au logement, à l' h?tellerie et aux voyages dans tous les domaines, y compris aujourd 'hui les vêtements pour enfants.

Ils ont beaucoup de nouvelles techniques commerciales dans les techniques de marketing des cha?nes de production et dans l 'innovation des stratégies de planification, ces innovations et des stratégies de commercialisation des produits qui témoignent de leur sensibilité à l' évolution du marché et à la prise en charge psychologique des consommateurs.

La récession économique avant de concevoir et de faire, dans la catégorie de réglage est quelque chose de luxe les entreprises à faire.

Dans les vêtements pour enfants, est l'un des marchés visible évidemment le résultat d'ajustement.

Le célèbre parental magazine "Junior" mode directeur Linda McClain dit lors d'une interview: "Je ne pense pas que c'est un coup de l'élan, après tout, de marché de l'industrie de vêtements de luxe dans ces 10 années de croissance, est l'un des domaines de quelques pas touchés par la crise économique, mais également dans l'industrie de faire des cadeaux de vêtements pour enfants, le potentiel est énorme.

Dior Dolce & Gabbana, etc. et de vendre de grandes quantités de marque de chaussures et bébé biberon, poupée, toutes ont été acheté un cadeau.

En outre, les 10 dernières années, pour renforcer la sensibilisation du public est également convertie en la volonté des produits de marque.

Devonshire fondateur Sophie célèbre magasin en ligne de luxe BabeswithBabies.com dit: "la tendance actuellement les gens veulent le luxe de cadeaux pour les enfants en tant que plus évident, ils veulent afficher leurs cadeaux Envoyé spécial".

Soit à leur propre usage ou envoyer des gens, de beaux vêtements toujours applaudi et de succès.

Bain de consultation "2010, l'enquête de marché de luxe en Chine, selon le rapport 2010 sur le marché intérieur des produits de luxe avec un taux de croissance annuel (d'un montant total de 23% de la consommation de produits de luxe en Chine les consommateurs en 2009 a atteint environ 15,6 milliards de yuan), environ 67% de croissance principalement de supplémentaires pour les consommateurs.

Dans le même temps, le rapport note que les dons demeurent une importante raison d 'acheter des articles de luxe.

La carte en espèces de cadeaux est de plus en plus appréciée et son apparition a permis de diversifier le choix des types et des marques de cadeaux.

Bien s?r, il y a aussi des voix contradictoires.

Penny Nicholls, Président de l 'organisation caritative britannique Children' s Society, a publiquement critiqué: ? Les détaillants et les adultes ont la responsabilité de protéger les enfants qui grandissent dans les bonnes valeurs.

Sinon, cela mettrait en danger la prochaine génération et les pousserait par erreur à poursuivre des valeurs et des modes de vie difficiles à atteindre et incorrects. ?

S' appuyant sur les réseaux traditionnels, c 'est la règle.

Outre le fait d 'installer des points de vente au détail dans les lieux où se concentrent le plus grand nombre de clients visés, les expositions de luxe peuvent être un important moyen de communication.

Depuis l 'ouverture, le 2 avril 2010, du magasin de vêtements pour enfants (BABY DIOR) sur la place Henglong à Shanghai, un nombre croissant de marques d' enfants de luxe sont entrées sur le marché chinois.

Il est entendu que la première station de vêtements pour enfants de la Chine continentale Burberry est de Hangzhou, tandis que les enfants sont le Gucci Shanghai comme ils ont réglé de premier choix.

"Le luxe de vêtements pour enfants est plus cher que le prix normal de marque de vêtements pour enfants plusieurs fois encore une dizaine de fois", dans une interview de personnel Commercial Hotel Hangzhou enfants dit "Dior un pull co?te 3000 multiples, un ensemble de prix de vente de vêtements d'hiver de 7 000 à 8 000 yuan Environ."

Selon les statistiques du personnel du centre commercial, un mode si le nombre de ces ventes hors de l'ordinaire de la marque, mais parce que le prix unitaire des ventes toujours élevé, occupe une position avant.

Dans une interview 賈小藝 produit expert spécialisé dans la vente de vêtements dit: "les portes du marché lui - même minimale, il n'est pas dans le sens traditionnel des prix à la consommation par des groupes de la Division.

Les adultes peuvent acheter des produits de luxe dépend également de facteurs tels que la consommation, la demande de psychologie, mais ils lors de l'achat de vêtements pour enfants, mais surtout de la consommation rationnelle ".

Il est indéniable que les parents d'acheter des produits de luxe en Chine, certains enfants ont psychologique lors de la consommation ostentatoire.

Mais 賈小藝 pense, des groupes de consommateurs est une très petite partie de luxe des intéressés.

Lorsqu 'elle a commencé à étudier le marché de l' habillement des enfants il y a deux ans, elle a constaté que les parents s' attachaient davantage à l 'utilité et à la possibilité de porter des vêtements pour leurs enfants.

La stratégie de canal pour les produits de luxe consiste à maintenir une couverture limitée du marché et à ne jamais offrir aux consommateurs de grandes quantités de produits dans les circuits de sorte que ceux - ci restent insaturés.

Dans la mesure du possible, une couverture efficace des marchés visés est nécessaire dans un contexte limité.

? guidée par cette stratégie, la structure de distribution des produits de luxe cherche à se concentrer sur un petit nombre de sites Web qui ont une demande extraordinaire de services de qualité.

Pour accro?tre le nombre de points de vente au détail, les visites d 'accès aux nouveaux marchés sont très détaillées et les cycles de prise de décisions sont plus longs, de sorte que chaque maillon de la cha?ne de valeur soit rentable et que les co?ts du marché soient élevés pour maintenir une image de luxe. ?

L 'exposition de luxe sera une voie importante, en plus de l' implantation de points de vente au détail dans les endroits les plus fréquentés par les clients visés.

Chacun sait que les magasins de luxe occupent une place très importante dans le système de vente de produits de luxe, ce qui contribue grandement à la création de leurs propres marques, tandis que les magasins phares non seulement ont le plus récent des produits, mais aussi l 'esprit et l' image de la marque.

"Un nouveau canal, il est difficile de construire, de sorties de vêtements de luxe est susceptible de luxe encore moins que les points".

賈小藝 dit.

Vue d'observation correspondant

Les enfants doivent encore être affinée de fonctionnement

La première couture joueurs ont lancé une série de marques de luxe pour les enfants, tels que le bébé Dior, Little Marc, Childrenswear ralph lauren, mode de marques comme éclairé 'l Earnie by earnest Sewn, Baby Phat Junior, Diesel kid, et ainsi de suite, la grande rue American Apparel marque aussi délibérément lancé les vêtements de coton biologique.

Analyse de données d'affichage au centre de recherche de la maternelle de la Chine, le monde dix grandes les portes du marché, les états - Unis, le Royaume - Uni, de la France, de l'Allemagne, de l'Espagne, de l'Italie, de la Chine, de l'Inde, de la Fédération de Russie et du Japon, de 6 à 7% par an à la vitesse de croissance.

En 2012, le montant de la vente au détail à 1315 millions de dollars, dont les états - Unis sur la consommation par habitant représentaient le premier, soit deux fois plus qu'en Europe occidentale, c'est 40 fois la région Asie - Pacifique.

Et sur le marché chinois actuel des vêtements pour enfants, 50% sont occupés par des marques internationales ou des coentreprises.

Dans le pays, 30% des vêtements pour enfants sont de marque et 70% ne sont pas de marque.

Dans le même temps, en l 'absence de positionnement précis, de nombreuses entreprises nationales de confection d' enfants se sont rapidement retrouvées dans une situation de concurrence caractérisée par de faibles niveaux, l 'homogénéisation et la lutte contre les prix.

"La marque de luxe entre dans le marché des vêtements pour enfants, pour le marché chinois des vêtements pour enfants, est l 'occasion d' intégrer et de réglementer le marché."

Kong Qingxi, Directeur adjoint de l 'Institut d' études stratégiques de la marque commerciale de l 'Université des médias de Chine.

Après plus d 'une décennie de développement, l' industrie chinoise de l 'habillement des enfants a obtenu certains résultats, avec l' apparition de villes célèbres telles que "tisserie" et "anneau".

Toutefois, la production homogène est également un problème pour les entreprises de la ville de vêtements pour enfants.

Selon la rumeur, à Foshan, Province de Guangdong, annulaire, une zone de 5 kilomètres carrés, il y a plus de 2000 enfants et les entreprises de production correspondant.

Concernant cette question, 包國(guó)強(qiáng) membre permanent de la Chine, de l'Association des petites et moyennes entreprises de coopération internationale a dit dans une interview: "les enfants de la segmentation du marché ne sont pas encore en place, c'est les enfants chinois a besoin d'un problème difficile à résoudre.

"Des marques dans la liaison de la segmentation du marché peut faire mieux, les entrées d'énergie sont également de plus en plus.

Les entreprises chinoises, la position sur le marché de produits seulement de précision, de sortir de la situation actuelle sur le marché de la cohabitation, la capacité à long terme de la concurrence sur le marché de l'établissement et de la consolidation progressive de sa marque ".

Qing Xi dudit trou.

En fait, les marques de luxe, face est principalement de haut de gamme des consommateurs, sur l'ensemble du marché de la Chine actuellement les enfants est très limitée.

賈小藝 produit expert spécialisé dans la vente de vêtements, vêtements de luxe dans le marché intérieur, de la concurrence sur le marché chinois des vêtements pour enfants sont de plus en plus intense, et l'état actuel de consommation en Chine ont "quantité de consommation" phase "marque de consommation", ceux de dur travail de conception, de suivre l'évolution de la part de marché de l'entreprise de plagiat, manque de personnalité de marque de vêtements pour enfants seront accélérer l'atrophie, la marque de l'entreprise de plus grande valeur plus ayant le droit de parole de marché plus grand.