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Lors de l 'appel d' offres de la télé en 2011,Vêtements minpaiPresque tout.Banc froidAlors que, dans le passé, les vêtements de minpai poursuivaient la vision centrale avec un tel fanatisme que la marque de promouvoir "pommade universelle".Aujourd 'hui, la télévision centrale n' est plus le champ de bataille de l 'entreprise de vêtements de minpai qui s' est livrée à une campagne désespérée et courageuse.

Une ressource publicitaire qui va de la foule à la fumée, est en fait une nécessité.Lorsque le seul canal ne répond pas à la demande de la marque de promotion,Brand Public Relations promotion?a arrive.La promotion de précision, l 'impact continu, les marques de relations publiques afin de donner aux marques plus de possibilités de cibler les consommateurs "bonne publicité", "lentement.

　Je ne suis plus amoureux d 'une seule vision.

La semaine dernière, les résultats de l 'appel d' offres de 2011 en ressources publicitaires d 'or ont été frais, cette fois - ci, la "comptabilisation" facile de 12 668 800 000 yuan, par rapport à l' amélioration de la performance publicitaire du Festival de la télévision centrale, les vêtements de minpai semble un peu silencieux sur l 'appel d' offres.

Il était une fois, le vêtement de minpai avait un r?le important à jouer.Jusqu 'à présent, les gens continuent de s' amuser sur les cas classiques.Cette année - là, Li Lang "Chen Daoming + central vision" l 'a promu à la première ligne de marque nationale pour hommes; en 2002 et 2006, la Chine a lancé deux fois consécutives dans la grande publicité de la Coupe du monde de la télévision centrale, a réalisé deux bonds en avant.En dressant l 'inventaire de l' histoire du succès de ces hommes de première ligne, on découvrit qu 'ils avaient presque tous regardé le grand arbre.

Mais cette fois - ci, le calme de l 'entreprise de vêtements est inattendu.Les sept loups et le personnel de la carte ont déclaré que la société n 'avait pas envoyé de personne à la Conférence d' appel d 'offres.Les dirigeants ont indiqué que l 'année prochaine, il n' y aura pas de noeud d 'événement important, donc ne participeront pas à l' appel d 'offres.En raison du co?t élevé de la télé centrale, la plupart des marques de deuxième et troisième lignes ont également indiqué qu 'elles ne "pendraient" pas toutes les ressources limitées "sur un arbre.

En réponse, le Directeur général de l 'Agence de planification et de marketing de la marque internationale Noah, Huang changming, a estimé que pour l' industrie de l 'habillement, l' ère de la "Star + central vision" était révolue.? premièrement, l 'industrie de l' habillement a un avantage compétitif par rapport à d 'autres secteurs monopolistiques ou à forte rentabilité dans le cadre de l' augmentation des co?ts de publicité, et les acheteurs de grands groupes d 'hommes ont désormais moins d' intérêt pour la télévision centrale qu 'auparavant, de sorte que Le co?t unitaire de la télévision centrale a considérablement augmenté; deuxièmement, les consommateurs peuvent se rappeler que les marques sont limitées et que, lorsque de nombreuses entreprises se concentrent sur la même ressource, l' intérêt de la plupart d 'entre elles est noyé et augmente le co?t invisible. ?{page} u break}

　Essayer de développer les relations publiques de marque

En fait, l 'Industrie s' accorde généralement à penser qu' auparavant, de nombreuses publicités de vêtements Minzheng étaient destinées à stimuler le moral des distributeurs, mais de plus en plus d 'entreprises se rendent compte que les marques devraient réfléchir davantage aux moyens d' amener les consommateurs à accepter les marques, à accepter leurs produits et non pas simplement à les vendre aux distributeurs.Dans ce changement de mentalité, la promotion de la marque de l 'entreprise est également progressivement passée de la diffusion des médias aériens au sol.

L 'industrie a indiqué que, lorsque le co?t de la publicité dure devient de plus en plus élevé, l' implantation souple par le parrainage de compétitions, de manifestations, etc.Les entreprises de vêtements et les médias par le biais d 'une combinaison verticale, l' intégration des ressources, la promotion efficace de la marque de relations publiques, sera l 'avenir de la marque de la tendance.

"Avec la rationalité et la personnalisation du consommateur, il n 'achète pas aveuglément une marque bien connue, mais il achète une marque qui se fait sentir, qui résonne.à moins que la publicité ne soit particulièrement créative, il est déjà difficile d 'influer sur le comportement des consommateurs en matière d' achat, et les marques ont besoin d 'activités pour infiltrer leurs revendications auprès des consommateurs. ?Huang changming a parlé de l 'avenir, la marque de relations publiques sera la principale pratique de promotion de la marque.? il peut faire quatre ou deux kilos de kilogrammes, pour un petit effort, après tout, il est beaucoup moins co?teux d 'investir que la vision centrale, où il faut des dizaines de millions pour faire un peu de bruit. ?

Par conséquent, en ce qui concerne la stratégie de promotion de la marque de l 'année prochaine, les dirigeants ont également déclaré que ? les relations publiques ont été moins dynamiques auparavant, mais qu' elles ne manqueront pas de s' intensifier l 'année prochaine et que la stratégie au sol sera considérablement renforcée à l' avenir, en plus de la diffusion des médias aériens ?.

Selon Liu Hong, Directeur général de la marque makassini, cela est vrai pour les grandes marques, en particulier pour les marques de croissance et de personnalisation, "les activités de promotion de la marque sont plus précises, et ce n 'est que grace à ce mode d' activité précis et riche que les consommateurs peuvent percevoir le go?t de la marque, et nous ne pouvons influencer le public que par le biais de nos activités".