Wang Liang Xing: Tout Est à Zéro Dans Le Passé

　Mode de vie

Faire un voyage de mode en Europe et en Amérique.Wang Liang XingUn travail de routine.Le dernier voyage en Europe, connu sous le nom de "voyage de l 'art de la mode", a impressionné Wang Liang Xing.En Italie, il a acheté deux petites sculptures à des dizaines de milliers d 'euros d' un ancien artiste: "un morceau de terre peut être vendu des centaines de milliers, des millions après avoir injecté la créativité d 'un artiste; il en va de même pour la confection de vêtements, non pas pour la vente de fibres, mais pour la vente de tissus".

Le mot "créativité" fait rêver Wang Liang étoile.Il y a 10 ans, les gens me trouvaient terrifiant.Un ami m 'a fait une blague en disant: "Pourquoi portes - tu des chaussures aussi sales?" et il a jeté mes chaussures du 15e étage.Mais maintenant, on fait les plus beaux - arts, les plus chics marques, et je travaille toute la journée.ModeLa propriété.Avec des amis, on ne peut pas s' amuser sans l 'industrie de la mode.

La terre a toujours été un grand problème, car les vêtements chinois ont toujours été très copies.Les consommateurs ordinaires ne demandent pas d 'où viennent les vêtements, les plaques.Acheter un paquet de vêtements de marque de Hong Kong, puis changer, coller sa propre logo est la pratique courante dans les entreprises Jinjiang.Certains patrons qui s' éloignent peuvent aussi acheter des vêtements en Europe, au Japon ou aux états - Unis.Il n 'est donc pas surprenant que les rues soient pleines de copies et de feuilles de montagne."Je veux passer.Brand Culture StrategyLa mise en ?uvre de la véritable amélioration de la marque dans la culture de l 'habillement capacité originale. "

Il ne s' agit pas seulement de concevoir quelques vêtements, de faire quelques spectacles ou d 'acheter quelques oeuvres d' art pour participer à plusieurs festivals d 'art.Nous devons inculquer à chaque employé, à tous les agents, à tous les distributeurs un esprit culturel et artistique ?.

Au cours des deux dernières années, des problèmes tels que la hausse des matières premières et des co?ts de main - d '?uvre ont profondément perturbé les entreprises de confection autour de Jinjiang, dans le Fujian, "la seule fa?on de faire face à cette situation est d' augmenter les primes de marque, si notre marque peut vraiment atteindre des niveaux comme Armani ou d & G, le co?t n 'est pas un problème".

Selon Wang Liang Xing, l 'objectif ultime de l' innovation de la mode est de devenir une société réellement capable de diriger la tendance.Si tu n 'es pas à la mode, tu es à la tra?ne.Ce que je veux, ce que nous publierons à l 'avenir, ce que le marché sera à la mode. ?

　　Le rêve entoure le Groupe de la mode.

Dans le Bureau de Wang Liang Xing, l 'endroit le plus dramatique est le grand cadre derrière le Bureau.Le coeur de peinture est déjà encadré, mais il n 'y a pas de blanc, pas de mots, pas de peinture."Tout ce qui est passé est à zéro."Interrogé par le journaliste sur l 'argent, il a indiqué ce cadre creux.

En tout état de cause, la société qu'il dirige est maintenant une grande entreprise d'une valeur marchande de près de 15 milliards de dollars de Hong Kong.Au début de la bourse, les trois frères Wang Liang (Wang Liang Xing et son frère Wang Dongxing, le frère Wang Fuxing) étaient riches de 3,5 milliards de dollars de Hong Kong.Il est temps pour Wang Liang Xing de réfléchir à la fa?on dont l 'argent a été dépensé.

Récemment, de nouveaux paysages sont apparus à Minnan.Sur l 'autoroute de Jinjiang à Xiamen, les panneaux publicitaires des deux c?tés de la route étaient des vêtements ou des chaussures de sport.Aujourd'hui, des dizaines de sociétés de garantie financière ont été remplacées par des annonces publicitaires.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il y a 10 ans, Zhou shaoxiang, le ma?tre des sept loups qui accompagnait Jinjiang, avait été classé par Wang Liang Xing parmi les rares personnages "admirés", mais aujourd 'hui, l' étoile Wang Liang a clairement indiqué qu 'elle ne marcherait pas sur la poussière des sept loups."Le Groupe des sept loups a deux lignes d 'investissement et d' industrie, à l 'exception de l' habillement, mais aussi de la finance et de l 'immobilier, ce qui ne nous convient pas, la société mettra toute son énergie dans l' industrie de l 'habillement.""J 'avais pour objectif d' être le plus riche du village, et maintenant, de devenir le plus grand groupe de mode en Chine, principalement dans le domaine de l 'habillement", a - t - il dit.10 milliards de dollars pour d'autres investissements, ce qui pourrait devenir bient?t 12 milliards ou plus, mais ce n'est qu'un chiffre pour moi. ?

Au - delà de ses soucis, Wang Liang Xing se rapproche progressivement de son rêve de groupe de mode.En novembre 2009, la société a lancé sa deuxième marque à Shanghai.Par rapport à la marque LILANG, cette marque dédiée aux jeunes clients agés de 20 à 30 ans est plus riche que la mode.Ainsi, la société a considérablement élargi sa clientèle.Depuis 2002, la société a été le principal client d 'affaires de 28 à 45 ans.Cette marque est un bon début, "Nous prévoyons que la deuxième marque ouvrira une centaine de magasins d 'ici à la fin de l' année, pour atteindre 60 millions de yuan de recettes de vente sans problème".

Le lancement de la deuxième marque est la première étape, Wang Liang star a déjà échoué dans la prochaine étape, "à Guangzhou, nous sommes en train de créer une troisième marque".

Dans le cahier des charges de 2009, Wang liangxing a proposé de faire de la marque chinoise Armani, tandis que pour la nouvelle marque L2 et la troisième qui n 'est pas encore en cage, la marque de référence de Wang Liang Star est d & G.Contrairement aux magasins centenaires comme Prada, Armani et d & G sont des marques qui n 'ont que deux ou trois décennies d' histoire, et Wang Liang pense qu 'il est pertinent de les comparer.

La société a une stratégie multi - marques autour de l 'habillement pour faire une extension horizontale et verticale, "Armani au moins cinq ou six marques.Outre les vêtements, il est possible de faire du parfum, des lunettes, des chaussures en cuir.Nous envisagerons également à l 'avenir d' acheter des marques étrangères ou de réaliser d 'autres investissements financiers dans les secteurs concernés, mais nous ne quitterons pas l' habillement ?.{page} u break}

　　Le pluralisme a provoqué une crise d'entreprise.

Wang Liang Xing a fait preuve d 'une vigilance particulière à l' égard de l 'investissement dans le pluralisme, car cela a été une le?on à leur époque de racine.

LILANG a commencé à la fin des années 1980.En 1987, les trois frères Wang se sont réunis pour retirer plus de 10 000 dollars d 'épargne, acheter des machines à coudre et engager sept aides pour ouvrir une usine de confection familiale.Dans les années 80, les co?ts d 'opportunité ont été très faibles et, grace à un petit atelier, les frères Wang se sont rapidement développés.La première année, ils ont gagné 180 000 yuan; la deuxième année, 880 000 dollars.Au cours des années suivantes, leurs vêtements se sont progressivement vendus dans la province du Fujian.

Depuis 1993, les frères Wang ont découvert qu 'ils n' avaient plus besoin d 'envoyer leurs vêtements sur le marché de gros de lions de pierre, car les grossistes de la province du Fujian sont arrivés à l' usine."Les grossistes qui sont venus chercher la marchandise ont fait la queue et ont été embarqués dans le camion avant qu 'ils ne puissent l' emballer."Wang Liang Xing se souvient.

Mais c 'est aussi parce que l' argent arrive trop vite que les frères Wang commencent à imaginer l 'avenir.En plus de l 'habillement, Wang a fait beaucoup d' autres métiers, Wang Liang Xing a créé une usine de meubles, Wang Dongxing a fait une usine de machines à Anhui, tandis que les trois rois intelligents ont commencé à faire des affaires de fournitures de bureau.Mais bient?t, l 'argent a disparu sans boucher la chaleur.

La situation de 1997 a bouleversé le frère Wang, non seulement les nouvelles usines de papeterie et de mécanique n 'ont pas réussi à s' améliorer, mais aussi les usines de confection qui ont toujours été fières d' être menacées de renversement."La cha?ne financière est rompue.Quand on dit qu 'on a acheté le lion, on ne veut même pas crédit pour 12 000 dollars de tissu.Tout le monde dit qu 'on va fermer.Les frères Wang n 'oublient pas la douleur de 1997.

Si ce n 'est pas en 1998, le frère Wang a douloureusement mis le drapeau de "gestion de marque" pour ramener la société du bord de la falaise, je crains qu' il n 'y ait pas d' étoile Wang Liang sur le lac de vêtements.

"Entre le choix et la sagesse."C 'était le langage publicitaire de la société.Aujourd 'hui, Wang Liang Star prend de plus en plus conscience du fait que se concentrer est une sagesse."L 'énergie d' une personne est limitée, je ne veux faire qu 'une chose, une chose importante dans la vie.Si vous tenez le pouls de la mode tous les jours, vous ne vieillirez jamais.

"Je ne suis plus aussi pressé qu 'avant.Je m 'en fous.Wang Liang Xing.

Cependant, contrairement à la paix d 'aujourd' hui, Wang Liang star a été le "roi des aventures" radical pendant les années qui ont conduit à la résurrection de l 'entreprise.

Il est temps de revenir à 1998.à ce moment - là, le dilemme de l 'entreprise a contraint les trois frères à s' asseoir ensemble pour trouver le chemin.Le premier debout, c 'est Wang Liang étoile, qui dit à ses frères: ? Nous avons gagné un peu d' argent, nous sommes satisfaits, distraits, nous sommes morts.Nous voulons être comme sept loups, la marque d 'exploitation! ? Wang Liang étoile à cette époque - là, en fait, il ne savait pas ce qu' était la marque d 'exploitation, mais il a vu que son homologue de Jinjiang, les sept loups, est devenu l' industrie locale en ouvrant un "magasin de marque".

Le seuil de l 'Imitation n' est pas élevé.Les frères Wang ont décidé d 'ouvrir aussi un "magasin de marque", ce qui a permis de réunir tous ceux qui pouvaient être utilisés par des parents et des amis et de les mettre à l' extérieur.La question qui se posait alors était de savoir ce qu 'il fallait pour ouvrir une boutique sans argent.

Wang Liang Xing sait que pour recruter, il faut un peu de "grande entreprise".En 1998, Wang Liang, timide dans sa poche, a acheté une voiture de croisière pour 580 000 yuan.Ainsi, on dit: Wang Liang étoile a encore de l 'argent.Le Vice - Président Hu trun, en parlant de ces histoires, ne peut que sourire.

　"La culture du patron ne peut pas être reproduite."

La créativité de Wang Liang Star s' est développée en 2001.

En septembre de cette année - là, Wang Liang Xing et Hu Cheng s' assirent pour la première fois dans leur bureau pour prendre du thé.Hu Zheng a pris un "Business Business Business" à la main, et Wang lianxing l 'a regardé et lui a dit: "Hu Zong, qu' est - ce que c 'est?" a l' imprudence de Hu zhenrong, il a dit: "Business Business Business".Ce coup - ci a touché Wang Liang Xing, et il a dit tout à coup: "Hu Zong, nos vêtements s' appelleront désormais" costume de commerce ".

"J 'ai trouvé ?a ridicule, le costume et le Business Business Business Business sont des choses qui ne sont pas du tout comparables à un Buffalo.Mais Wang Liang Xing s' est senti très bien, et en tant que Directeur professionnel, je l 'ai fait.C 'est vrai.

Le concept de produit existe, la prochaine chose est de trouver un porte - parole, de faire de la publicité.C 'est un vieux jeu à Jinjiang, mais Wang Liang Xing a réussi à faire le saut de la compagnie.En ce qui concerne la question des porte - parole, il y a beaucoup de célébrités nommées par les agences de publicité, telles que Milou, anzaixu, Jincheng Wu, mais finalement, Wang Liang Xing a choisi de se sentir comme Chen Ming.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il n 'y a pas d' argent entre les mains de Wang Liang Xing.Chen Daoming a payé 2,5 millions de yuan en deux ans, ce montant a été emprunté par Hu Jing au début de son voyage à Shanghai pour trouver des amis.En outre, il est toujours en retard pour une annonce non publiée.

Nous sommes allés à Pékin pour trouver Chen Daoming, j 'ai dit: Nous vous avons demandé de faire de la publicité, nous vous avons emprunté de l' argent, et nous avons tout d 'un coup touché Chen.Lors de l 'exposition internationale de l' habillement de Beijing en mars 2002, il ya Chen Ming Wang Liang Star, une fois de plus à l 'agent de la force.Une fois l 'exposition terminée, nos magasins dans tout le pays sont devenus 150.

Toutefois, en 2002, les ventes de la société n'avaient produit que plus de 40 millions de dollars.Mais personne ne s' attendait à ce qu 'il lance près de 20 millions de dollars sur les annonces télévisées centrales et locales."Il y avait une société, Zhou ruanbao a dépensé 10 millions de yuan en tant que porte - parole, et la publicité n 'a co?té que 2 millions de dollars."L 'investissement dans la publicité, Wang Liang étoile est un sang - froid.

Aux Jeux olympiques d 'Athènes de 2004, Lelang a lancé 10 millions de yuan de publicité en 16 jours."Sur la scène centrale, leurs publicités ont été diffusées plus de 40 fois par jour, avec des résultats immédiats, les magasins de la société ont doublé, avec plus de 400 ventes, atteignant 120 millions de yuan."

C 'est ainsi que le "cheval noir" s' est enfui.De 1998 à 2004, les flux de trésorerie de la société ont été très tendus.Depuis la première réunion du Conseil d 'administration en 1998, chaque année, le Roi s' apaise: après cette année, l' année prochaine sera bonne.Au fil des ans, nous avons fait de l 'eau et de l' air dehors, en fait, nous n 'avons pas d' argent à la main, c 'est - à - dire que nous n' avons eu qu 'un peu d' argent en 2004. ?Au début, Hu a révélé à la presse des secrets qu 'il avait gardés pendant des années.

Entre 2004 et 2008, l'entreprise a poursuivi sa croissance au cours des six dernières années.En 2008, le produit des ventes s'élevait à 1 milliard 136 millions de yuan et le bénéfice net à 154 millions de yuan.

Ainsi, un vaste réseau de marketing, avec la notion de différenciation des hommes d 'affaires, ainsi que le soutien du profit, ont jeté les bases de l' entrée en bourse de l 'entreprise.

On peut dire que c 'est l' esprit d 'Aventurier qui a fait de Wang Liang étoile ce jour.Mais ce n 'est pas tout.La concurrence entre les entreprises, en fait entre les patrons.Quel style et la personnalité du patron, quel style et la personnalité de l 'entreprise"Pour les entreprises privées, il est aussi essentiel que les seins, la taille des seins des patrons, les entreprises peuvent faire.Pour les agents de la société, la distribution, en 2004, Wang a toujours proposé de laisser les employés s' enrichir, la société doit créer 100 millions de millionnaires, des milliers de millionnaires, et maintenant, tout cela est réalisé.Le partage est aussi l 'un des éléments les plus importants de la culture d' entreprise. "C 'est vrai.

En tout état de cause, ni le concept d 'entreprise "hommes d' affaires" ni la cotation en bourse n 'ont éloigné les pairs de Jinjiang, après qu' ils sont sortis, les pairs ont, comme la conscience, déclenché un "vent d 'idées".Si Jiujiang propose de faire un "expert en pantalon", la carte fait "col blanc de Chine", Jinbao propose "veste de concentration".Dans le même temps, ces entreprises sont panafricaines, qui vendent plus de 2 milliards de yuan par an et qui préparent leur entrée en bourse.

Mais Wang Liang Xing est convaincu que la concurrence d 'homogénéisation avec ces collègues de Jinjiang ne se poursuivra pas "Notre succès ne sera pas reproduit, car la culture du patron ne peut pas être reproduite".{page} u break}

　Impression

Barreur de marque

"Je vais te montrer notre jardin de la mode."Wang Liang Xing déposa le cigare dans sa main, et amena le journaliste à son bureau.Il y a un énorme modèle de parc sur le Bureau d 'un bureau d' architecte australien.

? ce parc a besoin d'au moins un milliard de dollars.J 'avais l' intention de mettre ce parc à Xiamen, mais Jinjiang est très sincère, nous espérons rester.Il n'a donc pas encore été décidé de l'endroit exact. ?Quand le journaliste est allé voir Wang Liang étoile, il venait de rentrer d 'Europe, où il tenait une conférence de direction.à cette occasion, il a présenté un plan ambitieux pour l 'avenir de la société: ? j' ai dit que l 'avenir de la société est un groupe de création de mode, tout le monde est très content d' écouter ?.

"Sauter de vêtements pour faire des vêtements", Wang Liang étoile pour la société a fixé une nouvelle stratégie.? la nouvelle stratégie est axée sur la promotion culturelle de la marque.On ne peut pas se contenter de traiter avec le tissu toute la journée.Il faut injecter les sens de l 'art, de l' histoire et de la culture dans les vêtements, les vêtements comme des objets d 'art à faire.Imaginez la taille de nos produits, de nos marques et de nos espaces de promotion.

Wang Liang Xing réalise qu 'il fait un jardin de la mode, en fait, c' est un projet systémique qui a besoin d 'une révolution des perceptions de haut en bas "pour que tout le monde de l' entreprise, pensant, entendu, vu et toucher, soit l 'art".Notre slogan est "la fin de la mode créative".