Deux Jours De Baisse De La Valeur Du Marché Des Milliards & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp

　Li Ning (Chine) Sports Products Co., Ltd. (.hk) est en jeu. "Bataille d 'hiver".

Les commandes pour le deuxième trimestre 2011 ont été publiées vendredi dernier.Li Ning stock priceIl y a eu un recul.Le 20 décembre, la Bourse de Li Ning a chuté de près de 16% et, le 21 décembre, elle n 'a pas arrêté.ChuteLa valeur du marché s' est évaporée de 4,5 milliards de dollars de Hong Kong en deux jours.

Le 22 décembre, le cours des actions de Li Ning a cessé de baisser de 2,48% à 17,36 dollars de Hong Kong, mais la panique des investisseurs a continué de se propager en raison de l 'insuffisance des compensations pour les pertes importantes.

"Les entreprises sont trop tributaires des distributeurs pour stimuler la croissance."En réponse à cet incident, le personnel de Li Ning a expliqué cela.Selon Guo Jianxin, Directeur général de Li Ning, les entreprises d 'articles de sport ont touché le plafond en s' appuyant sur la nouvelle ouverture de magasins pour améliorer leurs performances.

Dans la nuit du 22 décembre, les journalistes du Journal n 'avaient pas été en mesure d' obtenir des explications analytiques sur la question de savoir s' il y avait eu d 'autres incidents graves.Cependant, juste avant la chute des cours des actions de Li Ning, la Chine extraordinaire (08032.Hk) que Li Ning voulait emprunter a révélé que le Comité de cotation des plaques d 'entreprise de la Bourse de Hong Kong avait décidé que l' acquisition extraordinaire par la Chine d 'environ 30% des actions de Li Ning était une opération antirachat.

Selon les règles de cotation de la Fédération de Hong Kong, on entend généralement par "opération antirachat" une opération qui risque d 'avoir une incidence sur le contr?le d' une société ou de dégénérer en une opération qui mettrait en bourse les biens à acquérir.

"La société a fait appel de la décision de la Bourse de Hong Kong selon laquelle l 'acquisition extraordinaire de Li Ning par la Chine était une contre - acquisition.La société reste convaincue que la procédure d 'acquisition sera achevée et que le calendrier d' appel sera fonction de la date de l 'audience de la société. ?

　Chant institutionnel

Selon les informations publiées par la société Li Ning, les commandes de produits de marque Li Ning ont été closes au deuxième trimestre de l 'exercice 2011.La valeur totale des commandes, calculée sur la base des livraisons en gros, a diminué d 'environ 6% et le volume des commandes a également diminué du fait de l' application de rabais aux distributeurs.

à la suite de ces messages, un certain nombre d 'institutions se sont déclarées résolues à l' égard de Li Ning, ce qui a entra?né un recul continu des cours des actions de Li Ning, dont la valeur de marché s' est évaporée de 4,5 milliards de dollars de Hong Kong en deux jours de transactions.

Selon une étude publiée par Jian Yin international, Li Ning a enregistré le plus mauvais nombre de commandes d 'articles de sport et d' habillement au deuxième trimestre de 2011.

Jian Yin International estime que la valeur des commandes passées par la société Li Ning au cours de la deuxième saison a diminué d 'environ 6% par an, comme en témoignent les plus faibles du Groupe des fournitures sportives, dont la part devrait diminuer en raison de la concurrence sur le marché et de la faiblesse des perspectives de commandes pour les deux prochains trimestres.Jian Yin international a donc réduit de 16 à 19% les prévisions de bénéfices par actions pour l 'exercice 2011 - 2012.

En outre, des institutions telles que la Deutsche Bank ont publié des études exprimant leur déception à l 'égard des résultats de la société Li Ning.

Face à la réaction du marché des capitaux, le porte - parole de la société Li Ning a déclaré que ? les actions sont le comportement du marché et nous continuerons à faire de bonnes affaires ?.{page} u break}

　Canal sleep

Mais la déception du marché a également amené Li Ning à revoir ses propres circuits de distribution traditionnels.

Le porte - parole de la société Li Ning a indiqué que celle - ci comptait actuellement 129 distributeurs et plus de 2 000 distributeurs.La plupart des distributeurs sont relativement petits et exploitent en moyenne deux magasins.En fait, plus de 1 700 distributeurs ne gèrent qu 'un seul magasin.

Derrière cette petite et dispersée équipe de distribution, il y a des capacités de gestion inégales.? Nous notons que les capacités de gestion de la plupart des distributeurs en matière de vente au détail, d 'achat de biens et de gestion du cycle de vie des produits sont faibles, ce qui entra?ne une inefficacité et une rentabilité d' exploitation inadéquates, et qu 'ils n' ont pas l 'effet d' échelle que pourrait avoir la taille des magasins. ?Ces orateurs ont pris la parole.

En outre, avec l 'évolution rapide du marché des articles de sport et l' urbanisation continue du pays, les articles de sport sont en train de se transformer en produits de consommation et en marques à un niveau plus élevé.Dans le même temps, tant les distributeurs que les distributeurs sont soumis à des pressions en raison de la hausse rapide des co?ts, en particulier des co?ts de main - d '?uvre et des loyers.

En ce qui concerne la baisse du nombre de commandes, Wang Yiming, un haut responsable de l 'industrie a déclaré que, contrairement à ses concurrents tels que le sport, Li Ning s' est arrêté au cours des dernières années sur l' intégration des canaux, de sorte que Li Ning, en tant que marque relativement ancienne, n 'a pas beaucoup d' espace pour améliorer les ventes sur le marché avec plusieurs agents de marque.

Le malheur n 'est pas le seul.Les efforts déployés par Li Ning pour s' engager dans des activités sportives ont également été gravement compromis face à l 'impasse des canaux.Le Comité de cotation des plaques de la Fédération de Hong Kong a décidé que l 'acquisition de parts de Li Ning par la Chine était une opération antirachat.

Le prédécesseur remarquable de la Chine, Hong Kong Enterprise Board, a annoncé à la fin du mois d 'ao?t l' acquisition de 30,9% du capital de Li Ning et a changé de nom en "extraordinaire China Holding Co., Ltd".Par la suite, la Chine exceptionnelle a racheté Bright EQUAL et Union Wealth pour un montant total de 700 millions de dollars de Hong Kong, ce qui donne à la Chine exceptionnelle le droit de développer et de gérer les parcs industriels construits dans les zones de développement, ainsi que les parcelles de Chess Mountain, dans lesquelles la société Li Ning est impliquée dans la propriété sportive.

La Chine exceptionnelle continue d 'avoir l' intention de poursuivre ses acquisitions conformément aux règles de cotation en bourse des valeurs mobilières, de coopérer avec Li Ning à la mise en place d 'une stratégie de promotion des activités sportives, de créer et de gérer des activités sportives, y compris des talents et des compétitions sportives, ainsi que des activités sportives et communautaires vertes, afin de faire de la Chine exceptionnelle une entreprise intégrée de sport et de protection de l' environnement dirigée par l 'intérieur du pays.

　Guerre d 'hiver

Face au statu quo, Li Ning mène une "guerre d 'hiver".

"Le développement futur est essentiel pour améliorer l 'efficacité opérationnelle des magasins existants", a déclaré le porte - parole de la société Li Ning, nous nous attaquons rapidement au problème et avons pris l' Initiative de réformer son système de distribution, notamment en intégrant des distributeurs inefficaces, en améliorant la structure des magasins, en améliorant La gestion du cycle de vie des produits et en augmentant les taux d 'abattement pour les distributeurs, afin de relever les défis du commerce de détail.

En fait, Li Ning a entrepris une réforme visant à améliorer l 'efficacité des canaux.Il est important de noter que ? l 'acquisition de leurs magasins par des distributeurs plus efficaces ou désireux de continuer à développer leur activité sera également encouragée par les grands distributeurs à accro?tre le nombre de commerces directs ?.

Selon le journaliste, Li Ning incorporera à l 'avenir plus de 2 000 de ses distributeurs et 500 à 600 seront éliminés du système de distribution de Li Ning.Au 30 juin de cette année, la société Li Ning comptait 7 478 magasins.