Les Experts Ont Lu Le Discours De La Marque De Vêtements.

Si simple de personnalités en ce comportement commercial de division, sont de trois types:

La première: marque Star mentions;

Ce mode est maintenant le plus fréquent et de marques principales prises, qu'il s'agisse de toutes sortes de notre Star familier, coopération de personnalités ou invité l'industrie de la mode, et ainsi de suite.

Tout est déjà dans le domaine de la consommation par des caractères de la visibilité dans la formation de certaines mentions, de la promotion, par un mode de coopération entre différentes marques et la mise en ?uvre et de la consommation du marché qui comprend:

Star récompense mentions: toutes sortes de marque de la fa?on la plus commune;

Le marché de la coopération Star: comme avec mention "Wu Li Adidas très" série de produits de publicité est Adidas par Jet Li "fonds" de la coopération pour la promotion de la coopération sur le marché;

Produits de mode de coopération: la marque cachée par exemple H & M invité célèbre styliste KarlLagerfeld de développement de produit unique et la formation de motif de mentions;

Second: Approximation of Consumer Brand Display pattern;

De cette fa?on, les personnes invitées par la marque ne sont pas connues, ni des hommes et des femmes beaux, peut - être les consommateurs ordinaires qui nous entourent.

Utiliser les consommateurs qui consomment directement des produits pour "parler en direct" à d 'autres consommateurs, afin de parvenir à la marque "facile" marketing.

Cette fa?on de parler est le plus utilisé et le plus concentré dans l 'industrie des produits quotidiens tels que baojie, sous le drapeau de l' Unilever.

Dans le domaine de l 'habillement, on obtient des résultats par le biais de personnages du même style de marque ou de scènes qui souhaitent refléter les revendications de la marque, par exemple:

□ Benetton marque a fa?onné l 'harmonie mondiale et la diversité des couleurs grace à des personnages de différentes couleurs;

□ et Tommy Hilfiger, marque de propagande de la culture américaine, fait de la publicité par l 'intermédiaire de jeunes Américains jeunes et dynamiques; {page} u break}

Un troisième: mode de porteurs de marques célèbres de l'histoire;

Pour la plupart des produits de marque de luxe, d'inviter la star de l'époque de marque de soutien non seulement de ne pas bien la marque de communication, mais aussi parce que le porte - parole des incertitudes quant à l'avenir à la marque d'effets négatifs (par exemple, Edison a mentions Levi 's).

Ainsi, ces marques parce que la consommation a base de profondes racines historiques et vaste, le produit peut souvent et des personnages historiques ou d'un événement historique de contact, par exemple:

événement lunaire ※ Oméga et le Président Kennedy et 1960;

※ CARTIER et le duc de Windsor et duchesse;

※ Hermès et princesse grace de Monaco GRACEKELLY;

Mais Audrey Hepburn avait le ※ GVIENCHY et célèbre acteur;

Ces personnes n 'ont jamais été les porte - parole de la marque dont nous parlons aujourd' hui, mais, dans le processus de développement de la marque, ont créé des liens différents avec la marque, de sorte qu 'elles sont devenues le porte - parole de la marque lors de la publicité sur le marché.

Par conséquent, ces trois types de modèles peuvent en gros résumer les modèles prononcés de la plupart des marques actuelles.

En ce qui concerne le choix de la personne qui pourrait être le porte - parole de la marque, je pense qu 'il faudra prendre les mesures suivantes:

La première étape consiste à prendre en compte le degré de conformité de la marque avec le style du porte - parole désiré;

Les marques et les porte - parole sont complémentaires et se renforcent mutuellement.

La marque par l 'intermédiaire de son porte - parole pour parvenir à l' expansion de la connaissance de la marque, le porte - parole utilise l 'image de la marque et le style de la demande pour refléter son attitude de vie.

Par conséquent, le style de ? concordance ? doit être la première étape du choix des porte - parole.

Si, au contraire, de l'image et de style porte - parole de la même marque antipathique, peut également permettre aux consommateurs de se sentir "Oh! Ils ont demandé une star".

Par exemple: saintangelo inviter Richie Ren de parrainage, non seulement n'a pas de marque de style de bonnes par Richie Ren exprimées, mais parce que le corps d'une autre manière est mince de sorte que l'image de marque de remise.

La même erreur similaire comprend également un haricot rouge invité Jeff.

La deuxième étape à considérer les acquis sociaux et de la réputation que le porte - parole de la société;

La société de nombreuses entreprises en considération d'un porte - parole souvent plus sur la personne de visibilité, mais ignore s'il doit aller voir le degré de réussite de la réputation de cette personne dans une société de la performance et de la consommation dans la communauté.

Quelqu'un de très haute visibilité sociale ne représente pas et la réputation de la société civile qui peut être directement proportionnelle.

Comme ces dernières années "poignée de divers types de projet de programme ont élu super vite", même s'ils sont dans un moment de former une plus grande visibilité, mais également parce que de cette manière qu'ils ont accéléré devient rapidement obsolète, de même que sa propre négligence aurait d'énormes pertes de marque, tels que, Par exemple, au début du mois de mars "vite" amguulan Hangzhou vin de conduite s'échapper de l'événement.

La troisième étape doit tenir compte du potentiel de développement à long terme des porte - parole attendus;

Pour les marques "10.000 ans trop longtemps, juste pour le moment" ne sont pas pris en compte.

à l 'inverse, les marques qui souhaitent une exploitation durable et qui peuvent être promues régulièrement par des porte - parole doivent prendre en compte le potentiel de développement à long terme de l' agent attendu.

Pour les stars de première ligne actuelles, la plupart des contrats en personne ou pour protéger les plumes ne veulent pas prendre de nouvelles marques, donc, pour les marques peu connues elles - mêmes, travailler avec des personnes ayant un petit succès et un potentiel de développement futur, non seulement pour investir, mais aussi pour accompagner la croissance des porte - parole, peut apporter plus de bénéfices à la marque.

Par exemple, avant 2004, lorsque Liu Xiang avait déjà un potentiel de développement futur, la société Coca - Cola a conclu un accord de longue date avec Liu Xiang, après les Jeux olympiques d 'Athènes, pour devenir la fierté de la nation, ainsi que la récolte de coca - Cola.

Quatrièmement, il faut tenir compte de la nature conflictuelle des marques existantes des porte - parole;

J 'ai vu une liste de projets et de marques de la voix de la star, essentiellement par type d' enregistrement des marques, les différentes catégories de produits ont des prix différents.

En ce qui concerne les caractères déjà célèbre, publicités, le mieux, c'est également formé de phénomènes libellés de l'identité de star.

La même personne, de la tête aux pieds, à partir de l'intérieur de la Section de la parole, ce n'est pas difficile de voir une star chaque jour dans la publicité, exprimé et pas nécessairement la même marque.

Et maintenant, dépend de la période de temps où la maison de l'entreprise, la fréquence de lecture rapide, de production de publicité de gros investissements.

Dominante de marque peut former un avantage, c'est quand d'autres entreprises de faire de la publicité pour l'homme, vite les consommateurs seront considérés comme "la publicité de marque".

Connu sous le nom de "Monsieur de publicité jusqu'à" Jay est un exemple, des voitures, des vêtements, des boissons au téléphone mobile, des montres, des jeux, c'est partout.

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D'accord, ensuite veux aussi clairement, de ce fait, le porte - parole peut attendre de l'argent, s'il vous pla?t? Certaines entreprises en ce moment dans la mention "Idéale" malentendus.

Un malentendu: a Star marque l'expansion peut former rapidement;

L'invitation est pour le nom de star pour les consommateurs que le nom de marque vedette rapide et la égal et que, chaque année, des dizaines de millions de allant de visas dans les attentes de l'expansion de l'humeur de chevaux et coups de fouet.

Mais d'abord, et ainsi de suite, s'il vous pla?t, porte - parole de vie n'est pas juste.

Nous d'abord, du point de vue des partenaires de réfléchir à des agents de commercialisation, par exemple en aval de l'industrie de l'habillement, des franchisés.

Ils ont invité pour les porte - parole n'est rien de plus que deux idées, c'est l'entreprise encore un peu de force, avait la capacité de ressources pour payer Star; la deuxième est que la distribution de produits, il y a un moyen de promouvoir le bien des consommateurs face à la génération, que cette marque n'est pas anonyme.

OK, exclusivement.

D'autres, c'est que ces hommes pour le prix du produit, en tenant compte de la qualité des produits, les conditions de la coopération et des co?ts de fonctionnement, ainsi que le développement et l'avenir de la gestion de fonds, etc. et le personnel sur les questions pertinentes et de produits.

Si les entreprises de compter uniquement sur le porte - parole de la force, si c'est impossible à résoudre ces problèmes.

Erreur: trois ans pour deux ou cinq ans pour trois, c'est le plus "pop";

Jiangshan génération a du talent, ans chacun coquettish "35".

Certaines entreprises quand - même porte - parole de la visibilité plus réduite, ou entreprises depuis que des ressources financières plus épais, de porte - parole puisse faire mieux, et, par conséquent, les entreprises ont commencé à remplacer fréquemment le porte - parole.

Mais cette pratique non seulement pour les entreprises non rentables, mais laissez - nous des terminaux des consommateurs marque étourdi face à la marque.

La marque elle - même est un comportement à long terme, tandis que le porte - parole de l 'image de la marque, une fois qu' il est entré sur le marché, forme un identificateur indissociable de la marque, le consommateur a souvent l 'effet "Star face", c' est - à - dire l 'Association inconsciente des porte - parole et de la marque.

Il semble que les pieds marchent, et si l 'on veut se débarrasser du kung - Fu, on ne peut qu' échouer sur la voie du développement.

Ce phénomène s' est développé ces dernières années dans les marques de loisirs en gros, il y avait auparavant des marques de loisirs Fujian, après les larmes de sang des grossistes de tigre.

Erreur n ° 3: il y a un problème avec le porte - parole.

Les étoiles sont aussi des êtres humains, et pour les stars qui vivent dans des cercles de divertissement insalubres, il n 'y a que peu de place pour sortir de la boue sans se teindre.

Par conséquent, en tant qu 'entreprise de marque, une fois que le "scandale des stars" est mis en place, il semble que la première priorité soit d' abandonner les relations.

Toutefois, comme on l 'a vu plus haut, les entreprises ont à nouveau divisé les lignes de front et les consommateurs continuent de ? regarder ailleurs ? les marques qui les invitent à s' exprimer.

Bien entendu, pour les mandataires qui ne peuvent pas changer d 'avis ou d' erreurs, l 'entreprise est censée résilier le contrat et demander à de nouveaux, mais pour ceux qui peuvent changer d' avis et qui peuvent être réutilisables dans l 'avenir, l' inclusion de la marque non seulement réduit au minimum les pertes, mais ajoute parfois des points sur la comptabilité du personnel.

En 2005, katemoss, qui n 'avait pas pu s' enflammer, a été révélée dans le mirror britannique par de nombreuses marques internationales, dont burberry, Roberto Cavalli, Rimmel, h & M, qui ont rompu leur contrat de publicité avec elle, et l' affiche géante de katemos a été retirée immédiatement de l 'armurerie de Burberry.

Toutefois, lorsque katemoss s' est excusée publiquement et s' est rendue en Arizona (états - Unis d 'Amérique) pour se faire soigner, burberry a changé d' attitude, non seulement en affirmant que le licenciement de katemoss n 'avait pas de sens, mais aussi en soulignant qu' elle ? resterait toujours membre de La famille Burberry ?.

En 2006, pour célébrer le 150e anniversaire de la société, burberry a invité katemoss à se rendre à nouveau dans les montagnes pour servir de "logo de mode" de 2006 à 2007.

C 'est tout ce qu' il y a à dire sur les marques de vêtements.

Bien que le commentaire ce comportement dans l'industrie tend à ajouter "en également Xiao et il", mais comme un moyen important de marque de commercialisation sur le marché de terminal, un tel comportement n'est pas le bien et le mal, mal et, la clé réside dans les prêts ou les entreprises déjà invité représentants si regarder L'utilisation de Bale.

A ces mots, de ne pas le dire.

Zheng Lei, la productivité des vêtements de l'état qui a servi de centre de promotion des chercheurs, de manière commune des cinq institutions fran?aises de marque de planification de toute opération de consultation de haut niveau, indépendamment de la formation des instructeurs.

A navigare mens pour l'Italie, plus la Chine marque directeur.

Depuis longtemps, l'étude approfondie de la Chine industrie textile et de l'habillement, de multiples services dans l'industrie textile et de l'habillement chinois de marque de l'entreprise, la marque de la stratégie de développement de la planification et de la gestion de la commercialisation des conseils.

, à plusieurs reprises, Zhejiang, Fujian, Guangdong et d'autres vêtements textiles dans la zone de recherche approfondie, la marque de la planification à long terme de l'entreprise et de vêtements de marque, de gestion de canaux de commercialisation et de la formation.