Trois Erreurs De Vêtements De Marque De Parler

Une marque est lui - même un espoir de mise en ?uvre de la marque dans des groupes de consommateurs rapide par le porte - parole de la société d'influence dans le processus.

Dans ce procédé, une marque que par l'influence des célébrités pour réaliser, tandis que d'autres que par la personne ou pour les groupes de marque de style à réaliser.

Bien s?r, l'entreprise est que deux, mais il y a toujours des différents.

Si simple de personnalités en ce comportement commercial de division, sont de trois types:

Première catégorie:

C 'est le modèle le plus souvent utilisé par la marque, qu' il s' agisse de différents types de stars que nous connaissons bien ou d 'inviter des personnalités de l' industrie de la mode à coopérer.

La promotion des marchés de consommation par le biais de différents modèles de coopération avec les marques, notamment:

Star 's Pay Speech: The most common way for all types of Brands;

Star Market Cooperation: like Li lianjie and Adidas Speech "Wuji" Product Advertising series are Adidas Promoting Market Cooperation mode through the "First Fund" of Li lianjie;

Produits de mode de coopération: la marque cachée par exemple H & M invité célèbre styliste KarlLagerfeld de développement de produit unique et la formation de motif de mentions;

Un second mode de rendu des consommateurs: marque de rapprochement;

De cette manière, marque l'invitation n'a pas connu, ce n'est pas beau, les hommes et les femmes, c'est peut - être les consommateurs ordinaires de notre c?té.

Les consommateurs de profiter de la consommation de produits directement à d'autres consommateurs "propre", "ce qui permet de réaliser une marque abordable" type de commercialisation.

Cette mention utilisés d'une manière plus concentrée est le produit de l'industrie, tels que Procter & Gamble, Unilever de produits chimiques.

Dans le domaine de l'habillement intérieur, par des caractères similaires avec la marque de style, ou que la scène fonctionne qui marque pour réaliser, par exemple:

□ Benetton marque a fa?onné l 'harmonie mondiale et la diversité des couleurs grace à des personnages de différentes couleurs;

□ et Tommy Hilfiger, marque de propagande culturelle des états - Unis, fait de la publicité par l 'intermédiaire de jeunes et de jeunes Américains dynamiques;

La troisième: le modèle de marque de célébrités historiques;

Pour la plupart des marques de luxe, inviter les stars de l 'époque actuelle à faire un discours de marque non seulement n' est pas parfait pour réaliser la diffusion de la marque, mais peut aussi avoir un effet négatif sur la marque en raison de l 'incertitude quant à l' avenir de son porte - parole (Par exemple, le proverbe Levi de l 'année en cours).

En conséquence, ces marques, qui ont une longue histoire et une large base de consommation, peuvent souvent être associées à des personnalités historiques ou à un événement historique, par exemple:

□ Omega et les présidents Kennedy et les événements d 'alpinisme des années 60;

※ CARTIER et le duc de Windsor et duchesse;

※ Hermès et princesse grace de Monaco GRACEKELLY;

Mais Audrey Hepburn avait le ※ GVIENCHY et célèbre acteur;

Ces gens ne sont pas nos sur le porte - parole de la marque, mais dans le processus de développement et de la marque de la marque et à une liaison, de différentes fa?ons de sorte que, lors de la marque dans le marché de la publicité, ces personnes ou de choses aussi devenus une marque de support.

{page_break}

En conséquence, ces trois peut résumer actuellement la plupart des porte - parole de marque de mode.

En ce qui concerne le choix de la personne qui pourrait être le porte - parole de la marque, je pense qu 'il faudra prendre les mesures suivantes:

La première étape consiste à prendre en compte le degré de conformité de la marque avec le style du porte - parole désiré;

Les marques et les porte - parole sont complémentaires et se renforcent mutuellement.

La marque par l 'intermédiaire de son porte - parole pour parvenir à l' expansion de la connaissance de la marque, le porte - parole utilise l 'image de la marque et le style de la demande pour refléter son attitude de vie.

Par conséquent, le style de ? concordance ? doit être la première étape du choix des porte - parole.

En revanche, si l 'image et le style du porte - parole ne sont pas conformes à la demande de la marque, les consommateurs ne peuvent que se sentir "Oh! Ils ont invité une étoile".

Par exemple, l 'oiseau comique invite Ren xianqi à prendre la parole, non seulement parce qu' il n 'a pas réussi à exprimer le bon style de la marque par Ren xianqi, mais parce que Ren xianqi a mis un peu de simplicité à l' image de la marque.

Une erreur similaire a également été commise avec l 'invitation de Zhang xinzhe aux haricots rouges.

La deuxième étape doit prendre en compte les réalisations sociales et la beauté sociale des porte - parole attendus;

Beaucoup d 'entreprises ont tendance à accorder plus d' importance à la notoriété sociale d 'une personne lorsqu' elles se penchent sur un porte - parole, sans tenir compte de la nécessité d 'évaluer ses réalisations dans la société et sa réputation au sein du Groupe de consommateurs.

Une personne a une grande notoriété sociale ne signifie pas que sa réputation sociale peut être proportionnelle à la beauté de la personne.

Par exemple, les ? Supergirls Express ? sélectionnés au cours de ces dernières années dans le cadre de divers programmes de sélection, bien qu 'ils aient acquis une plus grande notoriété à un moment donné, mais aussi parce que leur approche rapide est souvent rapidement devenue une fumée, même à cause de leurs propres fautes, ce qui peut entra?ner des pertes considérables pour la marque, comme l' évasion d 'amulon en état d' ivresse à Hangzhou au début du mois de mars.

La troisième étape doit tenir compte du potentiel de développement à long terme des porte - parole attendus;

Pour les marques "10.000 ans trop longtemps, juste pour le moment" ne sont pas pris en compte.

à l 'inverse, les marques qui souhaitent une exploitation durable et qui peuvent être promues régulièrement par des porte - parole doivent prendre en compte le potentiel de développement à long terme de l' agent attendu.

Pour les stars de première ligne actuelles, la plupart des contrats en personne ou pour protéger les plumes ne veulent pas prendre de nouvelles marques, donc, pour les marques peu connues elles - mêmes, travailler avec des personnes ayant un petit succès et un potentiel de développement futur, non seulement pour investir, mais aussi pour accompagner la croissance des porte - parole, peut apporter plus de bénéfices à la marque.

Par exemple, avant 2004, lorsque Liu Xiang avait déjà un potentiel de développement futur, la société Coca - Cola a conclu un accord de longue date avec Liu Xiang, après les Jeux olympiques d 'Athènes, pour devenir la fierté de la nation, ainsi que la récolte de coca - Cola.

La quatrième étape consiste à prendre en compte ce que l 'on attend d' un porte - parole.

J'ai vu une copie de la liste de projets Star marque de division et la liste de catégories, sensiblement selon la classe de différentes catégories de produits, avec différents prix.

En ce qui concerne les caractères déjà célèbre, publicités, le mieux, c'est également formé de phénomènes libellés de l'identité de star.

La même personne, de la tête aux pieds, à partir de l'intérieur de la Section de la parole, ce n'est pas difficile de voir une star chaque jour dans la publicité, exprimé et pas nécessairement la même marque.

Et maintenant, dépend de la période de temps où la maison de l'entreprise, la fréquence de lecture rapide, de production de publicité de gros investissements.

Dominante de marque peut former un avantage, c'est quand d'autres entreprises de faire de la publicité pour l'homme, vite les consommateurs seront considérés comme "la publicité de marque".

Connu sous le nom de "Monsieur de publicité jusqu'à" Jay est un exemple, des voitures, des vêtements, des boissons au téléphone mobile, des montres, des jeux, c'est partout.

D'accord, ensuite veux aussi clairement, de ce fait, le porte - parole peut attendre de l'argent, s'il vous pla?t? Certaines entreprises en ce moment dans la mention "Idéale" malentendus.

Un malentendu: il y a des stars rapide peut être formée

L'invitation est pour le nom de star pour les consommateurs que le nom de marque vedette rapide et la égal et que, chaque année, des dizaines de millions de allant de visas dans les attentes de l'expansion de l'humeur de chevaux et coups de fouet.

Mais d'abord, et ainsi de suite, s'il vous pla?t, porte - parole de vie n'est pas juste.

Nous d'abord, du point de vue des partenaires de réfléchir à des agents de commercialisation, par exemple en aval de l'industrie de l'habillement, des franchisés.

Ils ont invité pour les porte - parole n'est rien de plus que deux idées, c'est l'entreprise encore un peu de force, avait la capacité de ressources pour payer Star; la deuxième est que la distribution de produits, il y a un moyen de promouvoir le bien des consommateurs face à la génération, que cette marque n'est pas anonyme.

OK, exclusivement.

D'autres, c'est que ces hommes pour le prix du produit, en tenant compte de la qualité des produits, les conditions de la coopération et des co?ts de fonctionnement, ainsi que le développement et l'avenir de la gestion de fonds, etc. et le personnel sur les questions pertinentes et de produits.

Si les entreprises ne comptent que sur la force de leurs porte - parole, elles ne peuvent pas résoudre ces problèmes.

Erreur 2: 3 ans contre 2, 5 ans contre 3, ce qui est le plus populaire;

Il y a des talents dans la génération de Jiangshan, chacun conduit une émeute "trois ou cinq ans".

Certaines entreprises commencent souvent à changer de porte - parole lorsque leur propre porte - parole est moins connu ou lorsqu 'elles estiment que leurs ressources financières sont plus importantes et qu' elles peuvent se faire mieux entendre.

L 'ignorance de cette pratique non seulement ne profite pas aux entreprises, mais fait perdre la tête aux consommateurs finals des marques face à la marque.

La marque elle - même est un comportement à long terme, tandis que le porte - parole de l 'image de la marque, une fois qu' il est entré sur le marché, forme un identificateur indissociable de la marque, le consommateur a souvent l 'effet "Star face", c' est - à - dire l 'Association inconsciente des porte - parole et de la marque.

Il semble que les pieds marchent, et si l 'on veut se débarrasser du kung - Fu, on ne peut qu' échouer sur la voie du développement.

Ce phénomène s' est développé ces dernières années dans les marques de loisirs en gros, il y avait auparavant des marques de loisirs Fujian, après les larmes de sang des grossistes de tigre.

Erreur n ° 3: il y a un problème avec le porte - parole.

Les étoiles sont aussi des êtres humains, et pour les stars qui vivent dans des cercles de divertissement insalubres, il n 'y a que peu de place pour sortir de la boue sans se teindre.

Par conséquent, en tant qu 'entreprise de marque, une fois que le "scandale des stars" est mis en place, il semble que la première priorité soit d' abandonner les relations.

Toutefois, comme on l 'a vu plus haut, les entreprises ont à nouveau divisé les lignes de front et les consommateurs continuent de ? regarder ailleurs ? les marques qui les invitent à s' exprimer.

Bien s?r, pour les porte - parole aucune correction ou une erreur ne peut pas changer, de résilier le contrat d'entreprise s'est de nouveau méritée, mais pour ceux qui redresse et porte - parole peut être utilisé pour l'avenir, la marque de magnanimité peut non seulement les pertes au minimum, mais également dans les comptes. Or plus de points.

En 2005, le feu ne peut pas KateMoss par la Grande - Bretagne "miroir" de divulgation de drogue, y compris la burberry, RobertoCavalli, il y a Rimmel, h & M, ont de nombreuses marques internationales et elle résiliation de contrats publicitaires, d'affiches KateMoss géant de magasin phare Burberry la retirer immédiatement.

Toutefois, lorsque KateMoss des excuses publiques et à Arizona. Après l'attitude de désintoxication, burberry, changé, non seulement que le licenciement KateMoss "insignifiant", souligne également qu'elle "est toujours un membre de la famille Burberry".

En 2006, pour célébrer le 150ème anniversaire burberry, d'inviter KateMoss est de retour, comme en 2006 - 2007 "de la mode girouette".

Eh bien, la chose de mentions sur la marque de vêtements, dire quelques mots.

Bien que le commentaire ce comportement dans l'industrie tend à ajouter "en également Xiao et il", mais comme un moyen important de marque de commercialisation sur le marché de terminal, un tel comportement n'est pas le bien et le mal, mal et, la clé réside dans les prêts ou les entreprises déjà invité représentants si regarder L'utilisation de Bale.