The Failure Of Li Ning Professional: Brand Positioning Complex & Nbsp

Marque de mouvement local de la stratégie de mise en ?uvre du principal marché autour de la Ville, dans la deuxième et la troisième ligne de grandes quantités de plus en plus riche ville Hsintien mode met en oeuvre une croissance rapide.

Et le revêtement est né dans un environnement pratiquement aucune concurrence sur le marché, à long terme la croissance naturelle, et lentement l'agrandissement de l'échelle, et la chance de devenir des marques, patron.

Par conséquent, lorsque les marques nationales prédateur le marché comme des sauterelles, Li Ning, qui n 'est pas assez grand pour riposter avec force, a payé sa position instable.

En particulier, dans le contexte d 'une inflation à long terme en Chine, la hausse des loyers, de la main - d' ?uvre, etc., a entra?né une augmentation considérable des co?ts des terminaux de vente au détail, et les produits eux - mêmes ont augmenté avec la hausse des prix du pétrole, du coton et de la main - d '?uvre.

Bien que l 'annonce de Li Ning se soit engagée à aider les distributeurs à faire face à la hausse des co?ts, ce qui augmenterait les taux de réduction accordés aux distributeurs, cela ne suffirait peut - être pas à compenser la forte augmentation des co?ts et à inciter les distributeurs à se retirer.

En outre, le mode de magasin d'un canal traditionnel défi effrayant, c'est le réseau commercial.

En raison de la taille de produits tels que des chaussures de sport présentant la métrique standard sur le réseau, pour la vente, la Chine a beaucoup de chaussures de site Web spécialisé dans la vente de détail, leur prix compétitifs à l'impact de la boutique de mode traditionnel.

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Dans le jeu de la hausse des co?ts, des marques présente l'avantage, par exemple, Nike a la fermeture d'usines en Chine et de réduire l'ordre du Viet Nam, de produits originaires pour la plupart de faible co?t, du Bangladesh et de la Malaisie et d'autres pays, mais ils ont aussi parce qu'il y a une prime de marque et de maintenir un bénéfice raisonnable.

Les marques en dépit de bas de gamme de qualité insatisfaisante, mais capable de maintenir la compétitivité des prix.

Le revêtement n'est pas de la chance, tout d'abord, le prix par rapport à d'autres de marque de trop élevés, voire la plupart avec Nike Adidas plat.

Dans le même temps, la force d'attraction de revêtement n'ont apparemment pas de marque étrangère, et le mode de conception, de ne pas être en faveur des jeunes consommateurs de mouvement principal.

Spécialisation Explorer

La situation sera face à un simple revêtement imputable à la concurrence, de facteurs de co?t, tels que le marché n'est pas un objectif, mais depuis la société pendant de nombreuses années que ?a manque de positionnement a perdu la clé de la compétitivité.

Tout d 'abord, Li Ning, une marque du nom de "Prince de la gymnastique", ce qui l' amène à se mêler à des individus qui, dans un premier temps, pourraient être utiles à la promotion, mais il y a une erreur mortelle: aux yeux de générations de jeunes, Li Ning peut être une marque trop conservatrice, ce qui a un certain effet sur l 'attrait de la marque Li Ning pour les jeunes.

Pour la première fois depuis 2000, Li Ning a fait un choix d 'orientation: aller dans le domaine professionnel.

Il parraine presque toutes sortes de mouvements et de nombreuses équipes, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays, et il tente d' imiter le modèle de parrainage des marques internationales pour créer des caractéristiques professionnelles.

Cependant, en Chine, les principaux consommateurs des marques sportives sont principalement des jeunes, les Chinois ont peu de sport, les vêtements de sport sont utilisés comme des vêtements de loisirs, l 'évolution professionnelle de Li Ning n' est pas attrayante.

En outre, les projets sportifs parrainés par Li Ning sont trop complexes pour établir des liens solides entre Nike et le basket - ball, Adidas et le football.

Cependant, l 'exploration professionnelle de Li Ning a permis à davantage de marques de sport de loisirs en Chine de se développer.

Vers l'avant et vers l'arrière entre la garniture sur le marché, de trouver de nouvelles de positionnement.

Le 30 juin de cette année, a annoncé le logo de garniture de changer, de jouer à "la doublure, de positionnement de 90".

Cela dit, c'est une opération de mal, parce que les consommateurs de revêtement principalement à la classe moyenne 23 villes de 35 à 40 ans, principalement, de nouveaux produits peut être positionné dans l'abandon de ces clients fidèles; pour plus difficile "90", de revêtement et de marque internationale très cool en comparaison, évidemment, est un très vieux chinois traditionnel de la marque.

La nouvelle stratégie signifie que la garniture à repartir de zéro, c'est une grande aventure, et aujourd'hui, ne semble pas changer quoi que ce soit.

En fait, la situation de l'histoire de la garniture de croissance représentant l'ensemble de la Chine de l'industrie manufacturière, c'est - à - dire difficile à établir fermement la marque, comme les appareils électroménagers comme la Chine plus t?t de la croissance.

Presque tout le monde peut s'engager dans la fabrication ou l'entreprise de génie, la crédibilité de la marque, mais nécessaire, de créer et de la persévérance, la Chine manque également de cette capacité.