Revêtement: Pas De Fermer La Boutique & Nbsp; Est L'Intégration Des Distributeurs

Goldman Sachs, selon le rapport entre le revêtement de marque la première marque de classe et de positionnement local n'est pas

La commande a chuté, le cours des actions a chuté, Li Ning Co., Ltd a eu une mauvaise journée ces derniers temps.

Après avoir appris que 500 à 600 magasins devaient être fermés, Li Ning a lancé hier une série de réformes du système de distribution, notamment l 'intégration de 500 à 600 distributeurs inefficaces, la restructuration du magasin et l' augmentation de 3 points de réduction de gros.

La société a dit que les mesures de réforme entra?nera à court terme, de douleurs et de deux trimestre suivant, de l'ordre de garniture de marque peut être sous pression.

Le positionnement de crise et de vente

L'ordre est le plus grand problème actuellement à la baisse de la société.

La société a annoncé tout à l'heure, au deuxième trimestre de 2011 un chemisage de commandes de produits, conformément à

Par la suite, Gaosheng a publié un rapport indiquant que Li Ning avait été plongé dans une crise de positionnement des marques et de vente, en particulier entre les marques de première classe dans le monde et les marques locales.

Le 30 juin de cette année, Li Ning a annoncé un changement de logo de marque, le positionnement ? Li Ning, 900hou ? visant à cibler les groupes de consommateurs parmi les jeunes.

Un expert a estimé que ce changement de positionnement n 'avait pas été très fructueux car, pour les jeunes, la préférence était donnée aux marques internationales, et que la classe moyenne urbaine de deuxième et troisième lignes, agée de 35 à 40 ans, attirée par Li Ning, disparaissait progressivement.

"L'intégration des distributeurs n'est pas fermer la boutique"

"La clé de l'avenir du développement afin d'améliorer l'efficacité de la gestion de magasins existants.

Le porte - parole de la société a dit hier, à la réforme du système de distribution est principalement l'intégration de 500 à 600 distributeur à faible rendement.

Des données d'affichage, du 30 juin de cette année, la société a 129 concessionnaires et de plus de 2000 des distributeurs.

Mais la société pense qu'à l'heure actuelle, la capacité de gestion de détail de la plupart des distributeurs, la gestion du cycle de vie d'achat de biens et de capacité de produits sont relativement faibles, ce qui entra?ne une efficacité de magasin et des bénéfices d'exploitation qu'ils ne sont pas idéal, en outre, en L'absence d'effets d'échelle de ces distributeurs.

"La plupart des distributeurs sont de petite taille, de fonctionnement moyenne de 2 magasin, dont plus de 1700 distributeur est actionné uniquement 1 magasin".

Les responsables de Li Ning ont déclaré que les distributeurs et les distributeurs étaient soumis à des pressions en raison de la hausse rapide des co?ts, en particulier des co?ts de main - d '?uvre et des loyers, et qu' il fallait donc que Li Ning renforce l 'intégration des distributeurs inefficaces en permettant à des distributeurs plus efficaces et plus importants ou à des distributeurs désireux de se développer davantage de racheter les magasins de distributeurs inefficaces.

Dans le même temps, Li Ning encouragera les grands distributeurs à accro?tre le nombre de magasins directs.

En réponse à des informations récentes concernant notamment la fermeture de magasins par la société Li Ning, la société Li Ning a répondu publiquement hier qu 'il était prévu d' intégrer 500 à 600 distributeurs inefficaces et non pas de fermer 500 à 600 magasins.

Du 30 juin de cette année, le nombre de magasins de la société pour 7478 la maison.

En outre, pour aider à la pression de la hausse des co?ts aux distributeurs, la société a améliorer le taux de rabais de distributeurs de marchandises.

Selon les partenaires, a révélé que la société avait de gros pour les distributeurs est le taux de décote de 57% à 58%, après ajustement de taux d'actualisation va augmenter de 2% à 3%.

Dans le même temps, la société Li Ning a réagi publiquement hier à l 'incident exceptionnel d' une ? contre - acquisition ? chinoise qui avait récemment tenté d 'exploiter des propriétés sportives chinoises exceptionnelles (informations, commentaires) (08032.Hk): ? la société Li Ning n' est pas en mesure de commenter les événements En raison de l 'appel interjeté par l' extraordinaire Chine à l 'heure actuelle ?.

Les agences baissent leurs notes.

Au cours de l 'année écoulée, la société Li Ning a obtenu des résultats inférieurs à ceux de ses ventes.

La société Li Ning a re?u 16,96 dollars de Hong Kong Hier, soit une baisse de près de moitié par rapport au montant maximum de 31,95 dollars de Hong Kong en avril dernier.

Guo Tai Jun - an a réduit hier les prévisions de ventes et de taux d 'intérêt bruts de la marque Li Ning, tout en réduisant la cote de la société à la baisse, le prix cible a été ramené de 27,1 dollars de Hong Kong à 17,21 dollars de Hong Kong.

Selon Guotai Jun - an, comme la hausse des co?ts des matières premières et de la main - d '?uvre en amont finira par être pférée à l' entreprise, Li Ning pourrait avoir besoin de plus de temps pour se remettre sur les rails et atteindre une croissance modérée.

La Deutsche Bank a ramené la note de Li Ning de la détention initiale à la vente, tandis que le prix cible a été abaissé de près de 40%, passant de 24,4 à 14,68 dollars de Hong Kong.