China Clothing Brands Still In Adolescence & Nbsp; How To Grow Adult

Aujourd 'hui, nous voyons la ChineVêtementL 'industrie est en plein essor.BrandVite.Cependant, après 30 ans de développement de la marque chinoise de vêtements, il n 'y a pas d' autres avantages.IndustrieC 'est un véritable ? adulte ? qui se trouve encore dans la ? puberté ? du vent.

La plupart des entreprises de confection utilisent comme slogan ? construire des marques de première classe au niveau international ?, mais, 30 ans plus tard, la Chine n 'a guère de marque de première ligne internationale.Est - ce que le développement de la marque chinoise de vêtements a mal tourné? Selon Li Wei, le célèbre expert - Conseil en marketing de marque, la raison la plus fondamentale est de se tromper de ma?tre.Plus précisément, les marques de vêtements ne tiennent pas compte de la réalité et du positionnement du marché, il est difficile d 'aimer collectivement le même ma?tre (de la même catégorie).

Dior, gucci, Armani, ces marques de luxe classiques, admirées dans l 'industrie chinoise de l' habillement, leur histoire, leur culture, leur dynamique pour les gens, chacun de leurs spectacles a retenu l 'attention et de nombreux opérateurs les ont imités.Alors, qui est le ma?tre de la marque chinoise de vêtements?

Quel avenir pourrait - il avoir?

Le Livre blanc sur la capacité de gestion de la marque des entreprises chinoises indique que 69% des PME dont le chiffre d 'affaires annuel est inférieur à 500 millions de yuan n' ont pas de positionnement de marque de base et que 86% n 'ont pas de planification de marque complète.Bien que 90% des entreprises considèrent que la marque est importante pour leur compétitivité, ces données sont un avertissement pour les entreprises de confection.

Manque de compétitivité de base de la marque.Si nous divisons les marques en produits, les marques, les canaux, les modes, etc.

L 'absence de forages dans les modèles commerciaux ne s' est pas traduite par une différenciation systémique.L 'innovation du modèle a déjà eu de nombreux succès, tandis que les marques d' excellence, dans les modèles de marketing, de gestion, d 'exploitation de capital, etc, doivent avoir un secret exclusif.

Le terminal manque de contr?le.Le terminal de l 'ère du commerce de détail est roi.Toutefois, de nombreuses marques de vêtements ne créent pas une forte influence de la marque sur les terminaux de canaux, alors que leurs propres terminaux de canaux sont peu développés et très faibles, sont dépendants, parasites, et les terminaux de canaux sont très dispersés et les lignes de vie sont fragiles.

Manque de brevets ou de compétitivité dans la conception.De nombreuses entreprises semblent produire des produits de qualité, mais dépendent depuis longtemps des normes techniques et de la conception fournies par les commandes de l 'OEM et, dans certains cas, de la copie de la vie pendant de longues années, bien que la production actuelle soit importante et qu' il s' agisse déjà de ? grandes usines ?, mais le vent reste faible.

On peut s' attendre à ce que les marques qui satisfont aux critères susmentionnés rencontrent une crise majeure dans la concurrence sur le marché futur.Une telle marque est facilement identifiable.

Dans les centres commerciaux ordinaires des villes de deuxième ligne, ils fonctionnent depuis des années sans accumuler de biens incorporels tels que la valeur de la marque et des groupes de consommateurs loyaux, et continuent de s' appuyer sur la popularité des commerces pour former des ventes naturelles.

Dans le marché de gros de vêtements, beaucoup sont également "marques" et appartiennent à ces caractéristiques, bien qu 'il existe une représentation vedette, il existe de grandes annonces à l' intérieur et à l 'extérieur du marché de gros, mais la marque n' apporte pas de valeur ajoutée au produit et ne fait pas Beaucoup de différence.Plus important encore, il n 'y a pas de modèle commercial optimal pour les produits de faible et moyenne qualité opérationnels.

Ouvrir des journaux professionnels ou des sites Web, des annonces d 'embauche denses de lin, il existe de nombreuses marques "année dans l' embauche", qui font partie de cette catégorie.

La vitalité de la marque n 'a rien à voir avec "haut de gamme, bas de gamme", ce qui ne veut pas dire que les produits de bas de gamme ne sont pas nécessairement compétitifs.Certaines marques de vêtements populaires, à faible prix, sont également devenus des marques bien connues, et améliorer le système, l 'avenir brillant.Et ces marques énumérées ci - dessus ne sont pas "de bas de gamme", mais plut?t la faiblesse de la création et de la compétitivité des marques, sans moteur de développement ultérieur.

Le marché chinois, dont les avantages les plus importants sont la grande diversité des groupes de consommateurs et des niveaux de consommation, a permis à certaines marques de survivre pendant des années, voire des décennies, même si elles n 'ont pas de système unique.Mais avec l 'amélioration générale de la marque chinoise de vêtements, les consommateurs, les marchés de consommation, sous le sable, leur espace de vie sera de plus en plus difficile.Dans la crise financière actuelle, ces marques ont déjà souffert de "l 'interception, puis la poursuite".

Qu 'est - ce qui brille encore

Au cours des 30 dernières années, la marque chinoise de vêtements a flotté, en conjonction avec les nouvelles tendances de la concurrence sur le marché intérieur et international, nous pouvons voir les marques qui conservent un avantage constant dans la concurrence future, et qui ne semblent pas être aujourd 'hui visibles dans les eaux de montagne, mais ont une meilleure marque dans l' avenir.Ces marques, représentées par le sapin, le Boston, le Jacob et ainsi de suite, ont pratiquement fini de coter en bourse ou sont sur le point de l 'être.L 'entrée en bourse des entreprises n' apporte pas seulement des capitaux pour le développement, mais aussi et surtout une vision de la mondialisation, de la réglementation et de l 'accroissement des ressources, ce qui leur permet de mener à bien une nouvelle mutation et de commencer rapidement le processus d' internationalisation et de diversification.

La culture chinoise comme la marque de la connotation de la nouvelle marque, deviendra l 'étoile de la compétition internationale.En raison de la faiblesse de la culture de marque chinoise, de nombreuses entreprises ont abandonné leurs efforts dans ce domaine.Cependant, les vêtements japonais et coréens nous ont donné des exemples de réussite, leur propre style est devenu une force nouvelle et incontournable.La culture de la marque chinoise de vêtements, il y a aussi des cas de réussite.à l 'heure actuelle, la seule marque internationale de mode connue sous le nom de toponyme chinois et marquée en chinois, Shanghai Beach, a rendu la mode occidentale de l' est plus ambitieuse et a ouvert des boutiques dans 13 métropoles internationales.

L 'expérience réussie de la "plage de Shanghai" s' appuie d' abord sur un style de produit très chinois, puis sur son r?le d 'interprète de la culture chinoise, ancré dans l' histoire de la Chine.Ainsi, il y a dans la culture chinoise des mines d 'or que nous avons négligées ou abandonnées.Il y a aussi beaucoup d 'entreprises qui travaillent dans ce domaine, comme les hommes de talent, et ainsi de suite, il y aura certainement sur le marché futur un certain nombre de marques de vêtements avec des symboles culturels chinois, qui deviendront une force nouvelle dans la concurrence internationale.

Designer brand will be the future Unforgettable force.La marque de designer peut être divisée en trois catégories: celle qui porte le nom du designer; celle qui porte le nom de l 'autre comme noyau de la marque; et celle qui est dirigée par le designer.De nombreuses marques de vêtements de renommée internationale commencent par les marques de designer.En Chine, l 'industrie du vêtement manque d' un maillon, est en cours de rattrapage, l 'évolution nous fait croire que l' avenir sera l 'un des principaux vêtements de haute qualité.La raison de leur succès réside dans la victoire culturelle, technologique, la compréhension de la culture de l 'habillement, la créativité à l' abri de la production et la capacité d 'extension de la gamme de produits.Comme Liangzi, la volonté de Dieu, zigku, rive gauche, etc.

Avec des modèles d 'affaires, de marketing comme des marques compétitives, il y aura plus d' espace dans l 'avenir.Les caractéristiques uniques du modèle commercial, qui permet à la marque de se développer rapidement, et à l 'avenir, la vitalité de l' entreprise reste forte, comme le représentant de Metz bonwell, qui a créé son propre modèle d 'activité en commen?ant par imiter l' exploitation virtuelle de marques internationales telles que Nike.Et l 'innovation du modèle de marketing, a fermement saisi la marque de vêtements marketing "les trois derniers mètres.

Le mode d 'achat des vêtements a changé, le consommateur est passé de "What to buy", "What to buy Brands", "Where to buy, How to buy", "Where to buy", "Where to buy", "How to buy", "The Terminal Morphological innovation has been the Successful Case of the Sea Lan House, and they get into the Fast Track through Some years of exploration.Il s' agit là d 'une marque exclusive de vêtements de commerce électronique, est devenu une "Star en ligne" non négligeable.

Mettre l 'accent sur l' innovation scientifique et technologique de marque dans le développement futur a une force intérieure plus forte.Le dernier vecteur de la marque est un produit novateur, axé sur les besoins des consommateurs, les nouveaux procédés, les nouvelles technologies, les nouvelles applications de recherche - développement de nouveaux matériaux, est le "produit - pilote" de la marque, peut - être pas immédiatement apporter une forte valeur ajoutée, mais grace à l 'Amélioration de la valeur ajoutée de la science et de la technologie peut également sortir de la marque chinoise.à cet égard, beaucoup d 'entreprises sont déjà à l' avant - garde, anzou, sept loups, le Jiujiang et d 'autres entreprises sont à l' avant - garde dans ce domaine et ont préparé le développement ultérieur.