Net - Shop Brand Pverse & Nbsp

La marque traditionnelle de vêtements ouvre - t - elle une boutique en ligne? La boutique en ligne a - t - elle emporté ses clients? La boutique est - elle mieux adaptée aux produits standardisés et à la mode? Le prix de la boutique en ligne n 'a - t - il pas un impact sur la boutique réelle? Ces questions ont suscité des interrogations au niveau de la direction de la société de marque de vêtements quant à l' investissement dans l 'ouverture d' une boutique en ligne?

Actuellement, il y a beaucoup de choses sur "

Attitude: vente en ligne de doutes

Il y a encore beaucoup de traditions de marques connues pour ouvrir les doutes de magasin en ligne de toutes sortes, principalement dans les ces aspects: par exemple, la cible des consommateurs d'une marque est de 14 à 28 ans, jeune homme, c'est le principal groupe d'utilisateurs, de marque de s'inquiéter de ce que La partie de consommation de faire des achats en ligne de plus en plus, les canaux de vente hors ligne réduire; de plus, par exemple le consommateur cible un commer?ant marque traditionnelle est un groupe de femmes de plus de 35 ans, cette partie de la population de consommateurs et Internet utilisent principalement co?ncide pas beaucoup, si l'ouverture de magasin en ligne, des opérations de l'original de la ligne à la plate - forme de réseau, sensiblement ou même des consommateurs, t'inquiète pas l'élargissement du nombre de consommateurs; il y a quelques inquiétudes telles que des achats en ligne de la plate - forme, une fois rempli de produits de contrefa?on, la qualité des produits de qualité, des prix des produits de base dans le chaos, conduisant à des agents ou à la ligne de franchisés marque de plaintes, de réduire de sensibilisation et d'évaluation de la marque, la détérioration de la consommation de l'expérience.

Aujourd'hui dans le développement rapide du commerce électronique, un réseau de magasins de marque appara?t, comme Taobao, toi, Martha, biotine, et ainsi de suite.

Ces nouveaux pour

Quand le commerce électronique et les services traditionnels de fusion comment quand les enchevêtrements de marque de la plupart des entités appartenant à la boutique, des magasins de grands réseaux ont déjà commencé à prendre leur place, même commencé à établir leur propre magasin entités afin de résoudre le problème de l'expérience client de réseau.

De grandes surfaces de certaines traditions plus sous l'impact de la nouvelle génération de commerce électronique de marée extrêmement perplexe, s'inquiète de la grande comme une marque, ils sont également à changer, si pas rapidement entrer dans l'ère de l'Internet sera pris entre deux feux.

La marque de vêtements traditionnels devraient être plus rapidement le drapeau de marque de crédit, né le magasin phare son site Internet officiel de développement rapide, de créer un motif de leurs propres usines + la + les consommateurs.

Parle de la boutique si la rentabilité, de nombreuses voix "Explorer", en fait, de nombreuses entreprises de marque a commencé de marketing intégré à l'aide de magasin boutique et entités de gagner beaucoup d'argent, comme le magasin de lingerie de vente unique amour certains des dizaines de milliers de pièces, d'efficacité de fonctionnement de La garniture du magasin de vêtements de sport est plus atteint milliards de yuan.

De nouvelles expériences de sorte qu'un investissement net est également investir dans l'avenir et de l'attention des consommateurs, de ne pas se concentrer uniquement sur les intérêts immédiats, à certaines périodes, le réseau de sa propre marque de l'expérience suffisante pour laisser les consommateurs dépend de quand, la rentabilité est grand magasin en ligne.

Case: First Enterprise

Voyons maintenant quelques données précises sur la production d 'une société traditionnelle chinoise de vêtements qui fournit des services en ligne.

Il s' agit d 'une société d' environ 15 ans d 'histoire, principalement la conception, la production, la vente de vêtements chinois, tels que les robes de drapeau, etc.

En fait, l 'ouverture d' un magasin en ligne n 'est pas seulement la mise en ligne de photos de marchandises sur le Web, mais aussi le positionnement des magasins et des produits, la promotion et la construction de marques en ligne.

Lors de l 'ouverture de ce magasin de marque, nous avons défini à l' avance plusieurs priorités, à savoir que les magasins Web ne doivent pas être inférieurs aux magasins de l 'entité pour ce qui est de l' étiquetage des prix; que les magasins Web et les magasins de l 'entité pour ce qui est de la présentation des produits; et que les magasins Web s' efforcent de créer de nouveaux groupes de clients pour les marques, tout en assurant la maintenance et le Service des anciens clients.

Avec ces éléments de base, les activités de la boutique seront très orientées.

Par exemple, nous avons défini de la marque de ligne au magasin pour phare, le concept de ressources au début par l'intermédiaire d'un réseau de promotion d'une tradition d'ouvrir le journal en ligne de la marque phare, de laisser les gens dès que ce réseau de magasins et de la marque originale de visibilité combinés.

Dans le même temps, nous avons à conserver dans le prix élevé de base, par l'intermédiaire de moyens de marketing de réseau, dit que la valeur de la marque des groupes cibles de la marque et, sur le principe de la valeur.

Lorsque le magasin de promotion, nous avons re?u beaucoup de courrier, reflète cette marque est trop cher, si cher.

Ces prix dans un magasin de marque est établie.

Au cours de la deuxième phase, nous avons lancé des produits à prix préférentiel en temps voulu, et lorsque l 'on a vu des produits à faible prix, on a eu l' impression qu 'ils étaient à un prix élevé, on a eu l' impulsion d 'acheter.

Bien entendu, des remises appropriées peuvent apporter aux consommateurs une bonne expérience et leur désir de consommer.

En fait, beaucoup de gens qui font des achats en ligne souhaitent acheter des produits de qualité supérieure, en particulier des produits de marques bien connues, c 'est le moteur de la marque.

D 'après les résultats de plus de trois mois, plus de 1 000 yuan sont achetés pour des produits, voire des produits de près de 10 000 yuan, tandis que les achats groupés par l' intermédiaire des cybermagasins rapportent des centaines de milliers de dollars.

Ensuite, dans une entité vendeuse, certains vendeuse dit: En fait, jamais eu peur que les clients seront de plus en plus à la boutique pour la consommation, tandis que les véritables résultats, le magasin à magasin introduit de nombreux clients, cela par l'intermédiaire d'un système de code de magasin le magasin et l'entité d'Interaction confirmée.

Dans le même temps, le magasin également à tous ceux qui dans le magasin de vêtements mais pas essayé un client fournit une opportunité d'acheter le produit lui - même, comme une fois de plus, le système interactif de code par les employés de magasin, à apporter de la vente de revenus de commissions.

La clé: accorde plus d'attention à l'intégration des ressources

Au - dessus de cette exemple concret, nous résumer: magasin phare de la marque célèbre officiellement ouvert permet non seulement de magasins et boutiques en ligne interactif, et peut s'étendre de la marque des groupes de consommateurs (utilisateurs enregistrés de 80% sont agés de moins de 35 ans, surtout des femmes), peut être beaucoup plus large couverture géographique du magasin de vente, est un complément très bien et s'étendre.

Le magasin peut de temps à combler le manque de magasin, 24 heures de service à la clientèle à tout moment de fournir des services, à la demande de nombreuses heures de travail au - delà de 8 heures est satisfaite; peut aider les fabricants de marque de vente efficace de la mauvaise saison de marchandises, de promouvoir la vente de toute la saison de marchandises (c'est le magasin non atteint); on peut également pour pporter beaucoup de magasins les clients.

Bien que les canaux de vente en ligne et hors - ligne de vêtements peuvent en théorie être parfaite, mais cette combinaison est conditionnel.

Si les entreprises à investir beaucoup d'énergie, de canaux de la ligne dépend entièrement de leur force de développement susceptibles de détours de canal, en ligne et hors - ligne de fusion doit également pendant une longue période de temps.

Pour résoudre ce problème, nous proposons que le commerce électronique, c 'est - à - dire la création d' un réseau traditionnel de marques, soit externalisé vers des entreprises spécialisées, ce qui permettrait d 'économiser les co?ts et d' ouvrir de nouvelles filières, comme l 'ouverture d' une nouvelle entreprise.

étant donné que les marques elles - mêmes investissent beaucoup dans le Web, par exemple en recrutant des professionnels de l 'informatique qui n' ont peut - être pas d 'expérience professionnelle dans le domaine de l' habillement, il faudra certainement beaucoup de temps pour travailler avec l 'équipe d' origine, de formation, etc.

Cela revient à entrer dans un nouveau domaine d 'activité, très éloigné de l' activité initiale de la marque.

La mise en place d 'un service Web devrait être l' intégration des ressources, telles que les avantages de l 'expérience de marketing intégré et de gestion de marque d' obada, ainsi que les antécédents professionnels des technologies de l 'information, pour aider les sociétés traditionnelles de marque de vêtements à réaliser, à un moindre co?t, le rêve d' un commerce électronique en ouvrant un portail Web.

Propose ce qui suit:

Lorsque la plupart des marques d 'entreprises appartenant à des entités se sont interrogées sur la manière dont le commerce électronique naissant et les entreprises traditionnelles s' intègrent, certains grands cybermagasins ont commencé à s' approprier le territoire, voire à créer leurs propres boutiques pour résoudre les problèmes d' expérience des clients du réseau.