National Basket Shoes

2010, pour les sports locaux, petits et grands

Leader de marque du sport local fin 2010

De l 'avis général des observateurs du marché, la réduction du montant des commandes par rapport à la valeur de la commande n' était qu 'une source d' inspiration, et le marché a réagi violemment en craignant que les marques sportives locales n 'atteignent le "plafond" par le biais de nouveaux magasins ouverts, et que les marques sportives locales représentées par Li Ning se trouvent dans une situation difficile si elles ne changent pas le schéma de développement immuable qu' elles ont adopté au fil des ans.

Pour s' adapter au niveau de consommation des marchés de deuxième et troisième lignes, des chaussures à bas prix seront introduites sur des marchés qui étaient auparavant contr?lés par des cachots de marque locale.

Le simple fait que Nike ait lancé des chaussures à bas prix a immédiatement provoqué une réaction en cha?ne sur le marché des capitaux.

Le 6 juillet 2010, la Bourse de l 'habillement sportif a chuté de 5,98% à Turin, de 2,01% à Li Ning, de 0,74% à tranquillité, de 2,92% en Chine, de 2,92% à pic et de 0,36% à 361 degrés.

Outre la forte baisse du volume des commandes, Li Ning a annoncé qu 'elle intégrerait les circuits de distribution d' ici à 2011 et qu 'elle fermerait un certain nombre de boutiques monovalentes, dont le nombre serait de 500 à 600.

Après de nombreuses années de développement à grande vitesse, accompagné de l 'éruption du marché des articles de sport, de la marque de Jinjiang comme le représentant de la marque locale de sport a atteint le développement ultra - classique.

Toutefois, l 'année 2010 a été marquée par la baisse du volume des commandes de Li Ning et l' intégration des magasins, ce qui signifie que l 'ensemble de l' industrie est entré dans une phase de pition.

Vaste et intensive

Lors de l'impression, de consacrer des ressources montée avec une grande quantité de mouvement locale de marque, un fort désir de marque, l'instinct de type Cottage à imiter sont inextricablement liés, tels que la nature générale, ouverture de la fermeture.

Cinq de canal de télévision central dans le canal de Jinjiang, Jinjiang entreprises ont engagé des stars, magasins ont proliféré partout, constituent Anta, 361, en particulier, Jordan, Pike, erke,,, "pour dépasser de beaucoup de nommer ou n'appelle pas le développement du nom de marque de sport.

Mais, en voie de développement de ce genre jusqu'à un point critique.

"Après les Jeux olympiques de Pékin, le marché chinois de sport pour former le potentiel de l'obturateur, la mise à jour de la concurrence de l'expansion du marché apporte, la commercialisation de mise à niveau de la concurrence de l'industrie des articles de sport à l'extrême.

Mais à partir de 2009 - 2010, sur la base de la boutique de canaux, de mode magasin apporte le niveau de croissance dans le goulot de la bouteille, à un point critique.

Comme Li Ning dans l 'ensemble du pays a atteint plus de 7 000 magasins, le volume est très élevé, la gestion a une certaine difficulté, il est difficile de maintenir un taux de profit plus élevé.

Il y a une marge de man?uvre pour améliorer la capacité de la marque de réaliser une croissance verticale. "

La voie principale du sport Consulting, dit Zhang Qing.

Li Ning n 'est pas seulement l' entreprise, la tranquillité, le trottoir, Jordan, 361degrés, et d 'autres marques ont ressenti la pression du marché.

L 'augmentation des ressources consacrées à la formation des marques, à l' acquisition de ressources sportives de qualité, dans les canaux par l 'ouverture de nouveaux magasins, est le principal moteur du développement des marques locales de sport.

Cependant, en raison de l 'augmentation considérable des loyers, il devient de plus en plus difficile d' ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l 'argent, a déclaré zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning.

D'une part, avant de compter sur un grand nombre de modèles de croissance nouveau magasin ouvert est insoutenable; d'autre part, de plus en plus de toutes les dépenses de fonctionnement de terminal de magasin de vente au détail élevée, ce qui rend la garniture de concessionnaires, les perspectives de croissance pour l'année prochaine, de plus En plus prudent ".

Afin de contribuer à soulager la pression à la hausse des co?ts des distributeurs, la société même dit permettra d'améliorer le taux d'actualisation des concessionnaires.

L'industrie estime que "changement", l'original de la voie, de ne pas seulement de trouver de nouvelles voies.

Améliorer la marque de l'appel et d'améliorer la capacité de la prime de marque, est un choix.

Nike dans la deuxième et la troisième ligne de marché à bas prix des chaussures de marque et de lancer pour les mouvements de la nervosité, c'est parce que les mouvements de marque bien que dans la phase de marque, mais par rapport aux marques internationales, encore, lorsque la perte de prix et de canaux, l'avantage de faire face à la concurrence, le mouvement de la marque d'origine inévitablement "coupable".

Zhang que dans l'industrie sera une nouvelle forme de concurrence, c'est à partir de canaux formés sur des marchés, comme les états - Unis, appareils ménagers électriques Suning, par exemple 銳動 viens de Eagle Groupe d'investissement est de nombreux mouvements d'intégration de marques, par gestion de canal spécialisé de contr?le des prix.

"Je Division de soutien, de circulation et de fabrication à respectivement.

L'avenir, c'est une direction, mais il y a encore des facteurs de différenciation, après tout, la consommation de l'émotion de vêtements de sport, des magasins de l'expérience indispensable.

La société a développé peut être une marque de commerce de détail, lorsque la crise financière en 1997, afin de faire face à des distributeurs non de marchandises, dans le cas de la pression de distribution, une fois établi 陳義紅 del 12 filiales qu'un détaillant, à l'époque, il est possible de développement indépendant de la compagnie Grand Canal, mais après la crise financière a été incorporé.

Si le dégroupage. Jusqu'à présent, du moins pas perdu belle. "

Toutefois, de nouvelles tendances du développement de canal n'est facilité, la dérivation de pression, si la poursuite de l'expansion latérale n'est pas la réalité, c'est d'améliorer la capacité d'attraction longitudinale et la prime de marque.

La concentration et la promotion de la marque

Comment améliorer la capacité de la marque à faire des primes?

En fait, la pression exercée sur les marques sportives locales ne provient pas uniquement de marques internationales telles que Nike, Adidas.

En raison de l 'homogénéisation des marques et de leur emplacement dans la plupart des loisirs sportifs, les marques locales de sport doivent faire face à un fait embarrassant: les objets de loisirs de luxe ont connu une croissance démesurée grace au marketing toxique "tous les objets", à des prix et à des facilités peu élevés, tandis que les grands magasins mondiaux de vêtements de détail s' emparent de plus en plus des marchés de consommation à bas prix et à une mode simple.

"L 'industrie locale des articles de sport" chèvres "de loisirs" de la viande de chien "dans le passé, ne fonctionne plus."

Zhang Qing dit

Autrefois, les entreprises d 'articles de sport étaient des coquillages sportifs et vendaient en fait des loisirs.

Mais continuer à développer, il faut plus professionnel de division, le besoin d'esprit sportif, vraiment souligner la connotation de sport accentuer le mouvement de la marque.

Le dernier jour de juin 2010, la société a annoncé qu'à changer de marque et le slogan: "l" Pinyin logo devient "personne" signe "tout est possible" pour plus de mondialisation "make the change" substitué.

Li Ning changer de marque, le chiffre d'affaires en Chine continentale enfin plus de Adidas, un mouvement de la seconde marque avec Nike.

En fait, c'est un énorme effort Ning a sa propre marque de focalisation connotation.

Est une société non seulement le revêtement du premier échelon, de nombreux Sports locaux de la marque après le mouvement de la marque faite, la direction de la marque à la réflexion sur le développement futur de calme, compte tenu de la fa?on de lui - même.

En 2010, la Jordanie a lancé son idée de marque de nouveau: "portée, de nouveau, au - delà même".

La valeur de la production annuelle de 2002 Jordan à 1,2 milliards de dollars d'ici à 2010, le volume des ventes devrait dépasser 30 millions de dollars.

Mais face à l'évolution du marché, la Jordanie a d? changer.

"Dans chaque coeur de nos athlètes, y compris, il y a une limite, c'est peut - être votre exemple, votre adversaire, même si c'est vous - même.

Quand nous sommes face à cette limite, nous osons le défi et, au - delà de ?a. Et à chaque fois, au - delà, pour briser une limite inimaginable; chaque fois de nouveaux, doivent passer une période sombre inconnu; dans le nirvana, nous célébrerons le nouveau moi! Ce soi - disant "couvrant, de nouveau, au - delà même".

Directeur général de 倪振年 Jordan a dit.

Dans toute la maturation de l'industrie, soit vers le haut afin d'améliorer la valeur de la marque dans le premier échelon, longue queue ou de petits vers le bas dans la subdivision sur le marché.

Et ceux qui ont encore des ressources physiques, fou de faire de la publicité de la superstition, par rapport aux concurrents du magasin, Jordan discrètement dans le second étage pour quelques années de se concentrer sur le domaine de basket - ball, qui a lancé une nouvelle offensive avant, tout d'abord, la société des études de marché, à savoir une nouvelle génération d'articles de sport de consommateurs de mode consommation de la psychologie et, deuxièmement, en collaboration avec des institutions de création de marque, en faveur de la marque de positionnement et la valeur de cardage.

"Jordan a redéfini le positionnement de développement propre, la prochaine étape sera la clé de création de mouvement complets et des attributs de marque, d'établir une image de marque de l'individualité de style, de marque pour jeter les bases d'un développement futur; dans le même temps, de renforcer la communication et les jeunes consommateurs, assistée de marque de jeune".

倪振年 dit.

Maintenant, c'est un tournant, à gauche ou à droite, au moment de la prise de décisions.

Zhang pense que, maintenant, des articles de sport de marque le manque de vision stratégique prospectif, est à l'origine de l'idée de détenus, dans l'analyse de la quantité de commande diminue, la baisse des taux de croissance, simplement parce que la quantité de magasins de sport, pas assez de ressources n'est pas riche, c'est toujours une fa?on de croissance.

"Après le mouvement de l'attribut de vêtements de sport, devrait être renforcé en vue de renforcer la position de ligne de produits de marque, une marque de planification pour claire.

Il semble que certains mouvements à Zhang, natif de marque, tels que le cheval de G, en particulier dans le cadre du développement est problématique, avec capacité de masse, de pico, devrait passer de marque d'énergie le plus.

"Marque de Jinjiang, le processus est plus de terres non cultivées, généralement orientés ressources, spéculatives, par un grand nombre d'investissements de ressources rapidement la marque, le nom de ce même produit peut être une marque, mais à ce stade, il est nécessaire de régler, pour conna?tre de la population cible de leur consommation, La position de sa propre marque, le noyau de la marque de son esprit, sa propre marque clairement définis, puis par le comportement de marché beaucoup de renforcer".

Zhang.

Phoenix Nirvana

De fonderie à la forme de la marque, c'est une superbe tour locale de mouvement marque à Jinjiang typique, ce que les mouvements de la marque après de nombreuses années d'accumulation de capital de marque a appelé Mouvement international, mais les mouvements de marque a acculé dans une situation impossible de cyclotron, une fois de plus belle, Mais avec la marque de l'échelle locale de mouvement des milliards et comment tourner?

倪振年 pense que le Mouvement international de la marque après des années d'accumulation, qu'il s'agisse de compétences opérationnelles ou de saisir des ressources de marketing pour les entreprises nationales mieux que sous les conditions existantes, les entreprises nationales à combler le fossé avec la marque internationale, ne peut que beaucoup de travail, plus d'innovation, y compris les produits de l'innovation, de la commercialisation de l'innovation, l'outil de marketing de l'innovation l'innovation et la vente de services.

? pour la Jordanie, la reconfiguration de la marque avant les Jeux asiatiques de Guangzhou est un moyen positif de voir et de réagir plus activement à la pformation du marché.

La Jordanie continuera de s' adapter aux exigences du développement industriel, de progresser et de se développer régulièrement, sur la base des marchés de deuxième et troisième lignes, et de s' engager activement sur le marché de première ligne. ?

Selon l 'observateur de l' industrie Song XIII, la concurrence s' est améliorée, les entreprises doivent travailler sur le système et de nombreux détails.

Après le développement grossier et sauvage de la marque de Jinjiang doit suivre la voie du développement sophistiqué.

à l 'heure actuelle, de nombreuses entreprises de Jinjiang semblent posséder une meilleure marque, mais ces marques n' ont pas été battues et sont moins résistantes aux risques.

Ces entreprises ne sont pas basées sur le développement de la marque, mais sur des intrants commerciaux de grande envergure, trop dépendants des terminaux et de la promotion, mais simplement grace à l 'élan de la commercialisation pour réaliser des ventes à grande échelle.

Song treize dit: "actuellement, Jinjiang n 'a pas une très forte marque, la plupart se situent sur les deux ou trois lignes, anzuo, Pike, Jordan, etc.

On peut dire que l 'ère des marques est véritablement entrée si l' on parvient à un développement pnational par le biais de l 'annexion des marques et si l' on sort de Jinjiang ou si l 'on parvient à améliorer l' image de la ville et à innover dans la gestion des entreprises. ?

Zhangqing dit: "Je pense que faire une entreprise doit penser comme une personne.

Il dit: Aie confiance en toi.

Il faut savoir qu 'il est suffisant et insuffisant, que les marques sportives locales sont vraiment insuffisantes par rapport aux marques étrangères, mais comme la Chine est un grand marché et que la Chine se développe de grandes puissances sportives vers de grandes puissances sportives, il est certain qu' à l 'avenir une grande marque internationale sera créée Dans les marques nationales.

La prochaine vague éliminera qui et qui?