Li Ning A Créé Une Chance De Récupérer La Terre Perdue?

Bonne année 2011, pour garnir, c'est un vrai Kan.

Par le second trimestre de 2011 de la quantité de commandes est tombé de facteurs, les actions ont chuté de garniture au cours de l'année dernière, le 20 décembre, de près de 16%, un jour de la valeur de marché de 35 millions d'euros.

Les grandes entreprises ont mal de doublure, a déclenché la récente du prix des actions ont chuté de garniture et un mécanisme à vendre.

Goldman Sachs a souligné que le revêtement face à deux grands risques: risques risque de canal et de la vente de la marque.

En fait, mal

Ils ont été chassés par les Jinjiang.

Li Ning a été une génération de chinois de "classe trésor national" marque, Li Ning a acquis une reconnaissance et une promotion sans précédent dans le pays, faisant partie de la culture et de l 'histoire du sport en Chine.

Cependant, à la suite de la recherche - développement, la conception de la force insuffisante, l 'entrée en Chine Nike, Adidas, peu à peu, avec une forte culture de marque et l' enseignement de l 'avantage des produits pour les consommateurs chinois.

L 'absence de compétitivité de base fait que les atouts émotionnels de la marque nationale Li Ning ont progressivement disparu.

Repose - toi.

à cet égard, Li Ning a lancé une stratégie d 'internationalisation des marques, d' internationalisation du marché "en essayant de séparer les marques internationales des autres marques locales.

A la veille des Jeux olympiques de 2008, Li Ning a lancé les chaussures de basket - ball a remporté le grand prix du textile et de la mode avec l 'Oscar industriel if China 2006 pour la conception industrielle.

"Alors qu 'il s' emploie à fa?onner l' image de l 'internationalisation, le général Li Ning est invisible."

Internationalisation en suspension

Au moment de l 'instabilité des racines nationales, Li Ning, après avoir remplacé logo en juin 2010, s' est fixé un objectif d' internationalisation plus ferme: l 'internationalisation complète de 2014 à 2018, devenant ainsi les cinq premières marques sportives mondiales et chinoises.

Est - ce sage?

à partir de 2009, Li Ning a acquis la première marque chinoise de badminton, Kai Sheng, et a retiré à Yonex le droit de l 'équipe chinoise de badminton de "l' équipement exclusif" pour tenter de l 'emporter sur Yonex.

En outre, Li Ning, bien qu 'il ait fait beaucoup de gymnastique et de tennis de table et qu' il soit devenu l 'actionnaire le plus important de Hong Shuangxi, n' a pas été en mesure de créer un avantage important global dans le domaine de l 'équipement.

Li Ning a également signé un contrat avec Andreas tohildson, champion du monde de javelot norvégien, pour lancer des annonces publicitaires, mais ces ressources de l 'athlétisme restent marginales par rapport aux marques internationales de première ligne.

Si c'est le badminton, athlétisme, gymnastique ou de tennis de table, le domaine de la garniture de la disposition de la mondialisation n'est pas une forte propriété de sport, nike, Adidas, Puma, tels que la première marque, avec des ressources financières déjà divisé international de ressources limitées, à l'image de marque de L'internationalisation de la garniture est limitée.

International n'a pas été couronnée de succès, dans le marché intérieur, la garniture de canaux déjà en danger.

"Jinjiang Gang" dans l'occupation en deuxième, après trois lignes de la ville et de rechercher des zones rurales autour de la Ville, au mois de juin de l'année dernière, Anta déjà à Shanghai, Beijing créé 353 stocke, par comparaison, une garniture à plus de 1 300 magasins de distribution dans une ville, un avantage est de combler le fossé.

Convoite énorme trois, nike quatre lignes de la ville vient d'annoncer, pour les produits bas de gamme de canal coule.

{page} u break}

En fait, l 'internationalisation et la supériorité de la terre ne sont plus les deux c?tés, ce qui fait que Li Ning est déjà dans une zone embarrassée, en fait, à mi - vide.

Est - ce qu 'il y a encore une chance pour Li Ning de se retourner et de reprendre le terrain perdu?

Transmettre l 'image de la culture nationale.

Adidas a souligné la volonté et la qualité de l'Allemagne, nike souligne que la liberté et le rêve américain.

Garniture de l'internationalisation et souligné, il n'y a pas de souligner la valeur de positionnement trésor national portent marque nationale de valeurs et de la culture.

La philosophie de mouvement de sortie physique.

Vendre des chaussures nike pas, mais l'esprit sportif et de croyance, l'objectif central de manière à marque de commercialisation.

Le revêtement en changer après soumission de crier "make it change" cool slogan, mais à aider un athlète à auto - réalisation, le comportement de quelques réalisations spécifiques dans le rêve, il expose la société n'y a pas de système et le principe de la marque de la culture du système.

Un mouvement de poussée de projets de développement.

Des contributions sont Adidas sur la piste et la contribution des Jeux olympiques; contribution à la culture de basket nike et le basket - ball, de Canterbury de rugby remarquable contribution, etc., ces marques sont le développement de certains projets sur le sport moderne a une contribution importante et devenir actifs de marque importante.

Le revêtement est au badminton, la gymnastique, de plongée et d'autres projets sont accumulées, mais il faut une écrasante majorité de former dans ces projets.

Technique avancée de l'innovation de produits.

Blindage 安德瑪 under marque des équipements de sport pour un joueur de football américain a été créé, par exemple, le tissu de la marque en fils de polyester comme matériau d'absorption de la ppiration, de créer la tendance de l'équipement de sport, dans le segment de marché de sa vedette avec Nike, Adidas.

Le revêtement doit encore être débarrassé de la forteresse de recherche et de développement technologique, l'avenir de la région devrait éviter de gros bon, de technologies et de produits unique avancée de l'ame de la concurrence à l'avenir.

La mémoire historique de charge classique.

Pic de ces sports, sports et marque souvent derrière, avec dans les annales de l'histoire.

Par exemple, la Jordanie et Nike, Adidas de football et de l'Allemagne.

Après la chance des Jeux olympiques de partenariat et de coopération, le revêtement doit prêter attention à la marque des sports dans les ressources de contention et de haut de gamme de contr?le, y compris des athlètes, des équipes sportives, des ressources et des jeux de ressources, etc., la réoccupation de Highland.

La langue de la marque de conception unique.

Mature marque inévitablement un langage de conception de marque propre style, possède une identification.

Je crois que, depuis le nouveau Code d'identification de la société, de sensibilité, de l'équilibre, de flexibilité et de précision de l'ADN de ces quatre traits, par produit représentant à souligner, le renforcement de l'identité du consommateur.

Tels que des vêtements de dragon 2000 Sydney Olympic, comme garniture de marque qui possède la caractéristique classique.

Une fois l'accumulation de ces actifs, ne doit pas être écarté, de la nécessité d'améliorer la formation de conception et de son style.