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Où Sont Les Chaussures?

2011/2/16 15:24:00 98

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Li Ning Nike

"La Chine

Nike

A) "? Pas du tout.

Li Ning

Selon la trajectoire de développement actuelle, son ressemblance avec Nike s' arrêtera à la marque similaire à Nike.

Le Mouvement produit par gymnaste de fabrication à base de Pékin, la création de détaillants, en 2002, entre 2005 et 2009, la société des recettes a augmenté de 9 fois, EPS a augmenté de 10 fois.

Toutefois, dans une doublure en janvier dernier à Nike a base de Portland, dans l'Oregon russe a ouvert le premier magasin de détail aux états - Unis, l'inconvénient de ce type de développement y ont commencé à se manifester, sans aucun doute.

Li Ning a créé le plus grand sport de Chine.

Brand

Le réseau de vente, a 7748 boutiques, mais seulement par la société de gestion directe 474, 60% environ des détaillants de fonctionnement par 2000 manque d'expérience dans d'autres magasins, ils ne veulent pas le prix de vider la saison de l'inventaire et, par conséquent, de la place pour de nouveaux produits de luxe rarement.

En juin de l'année dernière, la faiblesse de l'ordre de problèmes de revêtement toujours pas résolu pour des marques a été légèrement modifié, et a lancé un nouveau slogan: "make the change" (changer).

C 'est ce que font les investisseurs.

Non seulement ils ont vendu Li Ning (le cours des actions a baissé de 42% depuis), mais ils ont aussi vendu d 'autres fabricants et détaillants qui avaient des problèmes de distribution similaires, tels que Anto, xtep et 361 degrés.

Au cours de cette période de hausse de la seule vêtements de sport de stocks sont Sheng (pou Sheng), dont le prix a augmenté de 37%.

Sheng est un pur détaillant, la distribution de Nike, Adidas, Reebok Puma / "target =" et _ blank "> PUMA) et autres marques de grands magasins de vente au détail.

Si les concessionnaires privilégiés pouvaient bénéficier de quelques points de pourcentage supplémentaires de réduction de gros, Li Ning pourrait peut - être conserver sa part de marché tout en rationalisant le réseau national de distribution au cours des deux prochaines années.

Mais NIKE investira beaucoup en Chine, qui deviendra facilement son marché le plus lucratif.

Dans le même temps, les données de credit suisse sur la consommation de vêtements de sport en Chine révèlent les difficultés auxquelles Li Ning est confronté.

Lorsque les revenus des familles de plus de 7 000 yuan (1 000 dollars), de préférence des consommateurs chinois en direction des marques nationales de marque étrangère.

Comme d 'autres produits de consommation importants, sur le marché des chaussures de sport et des vestes de sport, les entreprises chinoises qui veulent être championnes du monde ne semblent pas encore conquérir le marché local, encore moins d' autres pays.