Dix Ans!Chinese Brand

Comportement des consommateurs

Il y a dix ans, la Chine offre Internet avait 6 ans, rencontre la "naissance depuis l'éclatement de la bulle" plus grand froid, le réseau des états - Unis, le froid rapidement sur le marché chinois.

Mais les consommateurs vient de filet est manifestement pas affectée, le nombre d'internautes chinois ont une croissance exponentielle.

Selon le CNNIC statistique au début de 2000, le nombre d'internautes en Chine pour 890 millions, ensuite les données des années avait explosé, d'ici à 2010, le nombre a atteint 4,2 milliards d'euros (presque tous les trois chinois est un des utilisateurs de l'Internet), dix ans a augmenté de près de 50 fois.

Pendant dix ans, les Chinois d'attitude sur le réseau à partir de l'étrange à inséparables, a été incorporé dans la vie du peuple chinois, et affecte profondément les comportements de consommation, la réalisation d'un nouveau mode de vie.

Les gens par l'intermédiaire d'un réseau de communication, de recueillir des informations, d'achats, d'acheter des livres de Pékin est le magasin dangdang, acheter des appareils électriques, où le client achète des vêtements, à Alibaba sur réseau par l'intermédiaire d'un réseau de recherche de magasin, des informations d'achat, d'échange d'expériences, des courses de renseignements et de communication, etc., la numérisation de survie a tranquillement dans la vie réelle.

L'apparition de la consommation de luxe de la société a marqué l'émergence de classe de loisirs.

Pendant dix ans, la croissance rapide de l'économie chinoise; dix années, certains s'enrichir; dix années, la stratification sociale tranquillement.

La société chinoise a Veblen dit la classe de loisir, de par leur sommet marque pour décorer son argent, par l'intermédiaire de luxe pour le prouver, par quelque chose que les gens ordinaires n'ont pas à se montrer.

Ils sont devenus or aux yeux des marques de luxe occidentales, attire les marques de luxe en Chine de l'extraction de l'or, la Chine est devenue l'un des marchés de consommation de luxe, le monde est grand.

En même temps que des gens riches en premier, de plus en plus de gens n'ont pas de synchronisation riches, ils ont envie de marque, de se concentrer sur la qualité, la poursuite de la mode, avec la marée, mais souffre de peu d'argent, alors la forteresse de la culture sont arrivés, maison de produits tels que des téléphones mobiles, des fleurs partout, la forteresse EEG, voitures, vêtements, la forteresse de l'appareil électrique, la marque, la forteresse Cottage de gala, et autres célébrités Cottage.

Et l'esprit de la forteresse derrière le phénomène est controversé, il y a la forteresse de l'esprit de "l'esprit d'entreprise connue sous le nom de" faible indomptable, comme "grand les mentions d'action", il est considéré comme "un esprit", "la racaille de l'esprit", "une autre Caractérisation" tombe de culture.

Mais peu importe comment l'évaluation, la montagne est devenue un mode de vie et les modes de consommation, mais aussi de la société de consommation ostentatoire un détour de Noah.

Ethnique

Dix ans, le Groupe de la société peut être formée.

La société de division, de l'économie, de la valeur de la diversité a conduit à de nouvelles communautés sans fin.

Depuis dix ans, la société a émergé de groupes de consommateurs de divers: de nouveaux humains à nouveau de l'humanité, de 70 à 80 à 90, à partir d'un clair de lune à de nouvelles communautés pauvres, d'esclaves à carte esclave à la facture de l'esclavage, du mariage de la famille à NEET à nu de mariage, et ainsi de suite.

De nouveaux groupes souvent constitue une nouvelle fa?on de vivre et de nouveaux horizons, signifie également de nouvelles opportunités de marché nouveau comportement de consommation.

Le groupe ethnique augmente, il est traditionnellement dans la région des différences de comportement caractéristique de consommation de dessalement.

Un nouveau site de travail, le temps de travail des gens de l'économie, de changement d'affinité à l'intégration nationale, ce qui accélère la désintégration de la consommation des différences régionales.

Crédit à la consommation

Dix ans, "prêt" ce frais, Bo la consommation de conservateur et chinois traditionnel opposés pour mot populaire, hypothèque incarne le réveil et le crédit à la consommation chinoise, le symbole de la forme de la notion de changements de mode de consommation de la richesse de la Chine et de nouveau.

Dans le cadre de la notion de fanatiques hypothécaires a donné naissance à la bulle immobilière, a accéléré la redistribution de la richesse sociale de la Chine, a aggravé les craintes de l'injustice sociale et de travail par la règle d'or de s'enrichir de train d'atterrissage suspect, marée économique. Mais pas sur la surface de cupidité et de la peur des gens avec un coeur et joueur de Manic..

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Marque

En même temps, nous ne pouvons que la technologie de la science et de la technologie et de la fabrication de l'envie à regarder, mais inconsciemment on "fabricant", comme "l'usine du monde", en bref d'autosatisfaction, soudain ce rêve de succès mais qui était si lourd, possède ses propres marques internationales a été le rêve de devenir des entreprises de Chine le plus grand luxe.

De FeO à ODM OBM, la distance de trois lettres était si long.

Les sociétés pnationales en raison de la forte de marque en Chine dans les Cara?bes, et saisir les bénéfices excédentaires, concerne aussi l'importance et le pouvoir chinois de marque.

La marque n'est plus un simple signe de symboles et de marques de commerce, de concentration de sens de la consommation, mais on est des actifs incorporels de l'entreprise, son épée et le couteau de la concurrence sur le marché.

Alors, la prise de conscience des consommateurs est réveillé, la prise de conscience par les entrepreneurs de réveiller la conscience de marque, de pays et de régions ont également été réveillé.

Alors, la guerre de marque dans le marché chinois a officiellement commencé.

Dix ans de guerre, la marque sur une scène classique tel que le drame: Wahaha PK Danone, Shanghai jahwa PK Johnson, Lenovo PK HP, tels que Google PK baidu.

Fabriqué en Chine (made in China)

L'étranger chinois, aurait découvert, de manière surprenante, nous sommes fiers de la Chine à l'étranger et de fabrication, a Représente des marchandises du même nom.

Afin de démontrer la puissance douce fabriqué en Chine, en 2009, le Gouvernement chinois dans le monde a lancé une série d'annonces publicitaires pour améliorer l'image de marque de la fabrication de la Chine.

Le concept de pays déjà de marque et les pays développés de l'Europe et le Japon ont été largement utilisés, ces pays contre leur pays de l'image de marque avec un positionnement précis, comme le Japon, les états - Unis en faveur de l'excellence de l'innovation, de la France, de l'Allemagne à la poursuite de la perfection et ainsi de suite.

La publicité est la fabrication en série de derrière la gestion du Gouvernement chinois d'idées et de pratiques nationales pour la stratégie de marque.

Le Gouvernement chinois a fa?onner "marque" fabriqué en Chine, le plus symbolique que pratique.

Il marque la prise de conscience de la grande pformation et chinois de marque de fabrication chinois complète du consommateur au réveil, entrepreneurs, à partir de l'entreprise du pays, montre également que l'avènement de la nouvelle concurrence.

Pour "la concurrence internationale" fabriqué en Chine et même la Chine, l'entreprise a une importance stratégique.

Marque

Il y a dix ans, on les marque également très étrange, mais aujourd'hui, dix ans plus tard, le concept de marque d'actifs a été populaire, un mantra de nombreux entrepreneurs, le concept d'un bo pourquoi comment charming? Puissant montre marque de puissance.

Il y a dix ans, afin de gagner la faveur de capitaux étrangers, les entreprises chinoises à l'ignorance de leurs marques de générosité à l'adversaire et est rejetée, aujourd'hui, dix ans plus tard, ils ont pour regagner leur propre marque de ne ménager aucun effort.

Wahaha et Danone, Tianfu Coca - cola pepsi, chimique et avec Johnson Shanghai pour la marque de rentrer a lancé de longue date de procès, et Coca - Cola achète intentions Huiyuan chuter souligné la marque nationale de soins actifs du Gouvernement.

Afin de créer et de la promotion de la marque des actifs, de l'image de marque, marque de la personnalité, de la valeur de la marque, le nom de la marque de positionnement qui sèche soudain si gentil, de stimuler l'enthousiasme des entrepreneurs chinois.

"évaluation" marque la plus utile est le plus d'enthousiasme à un orgasme.

La marque nationale et internationale de la marque

Depuis que d'ouvrir ses portes "dans", on a commencé à s'inquiéter que le destin des marques nationales.

Depuis dix ans, la marque nationale est toujours un sujet de la plus grande attention et chinois le plus me couper la peau cette douleur.

Le concours de la marque nationale et internationale marque également tenir des nerfs.

En dix ans, le monde est supérieure à 500 presque tout dans la Chine, depuis dix ans, national et international des marques de lutte ardue, c'est une inégalité de concurrence, mais aussi de la concurrence n'a pas de fin.

Au début de la concurrence, les marques sont en position de faiblesse évidente, presque vaincu, mais il a, à plusieurs reprises, l'esprit de la guerre, ont souffert, assez pour payer de frais de scolarité, les marques de maturation, et le résultat de l'équilibre et de la direction d'inclinaison de commencer à l'espoir, invaincu Dieu marque internationale a commencé à se rompre, aujourd'hui, la Chine de marché émergent une résistance d'un grand nombre de groupes tels que les marques, Haier, verte, belle, Huawei, CITIC, baidu, Tencent, doublure, Erie, Wahaha, Maotai, roi de fluide, et ainsi de suite, "chacals" est lentement vers le "Lion" de pition.

Dans le même temps de marques nationales de bons résultats, tout n'est pas satisfaisant, de nombreux domaines vulnérables existent également la marque nationale, tels que l'industrie automobile, industrie de l'habillement, du téléphone mobile, et d'autres industries de biens de luxe.

Mais de manière générale, la marque nationale après le baptême du marché, de manière à jour, et, dans le contexte favorable, ne cesse de cro?tre et de regagner le terrain perdu.

à partir de la foi aveugle à la confiance des produits, à partir de 500 le monde regarde à l'afflux de 500 entreprises du monde, la Chine a commencé à s'attaquer, maintenant n'est que le début, le meilleur est encore à venir.

Le réseau de marque

Dans le domaine de la tradition, l'écart entre la marque et les marques est inhérente provoquée, parce que la ligne de départ n'est pas la même chose, mais dans le domaine de l'Internet, l'écart est beaucoup plus petit.

Par conséquent, l'Internet est l'entreprise la plus décisive de la Chine pourrait obtenir de victoires, et le fait que, dans dix ans, le réseau fait la fierté de la Chine marque nationale, le réseau de marque de devenir plus grand cheval noir dans la marque nationale de camp.

Il y a dix ans, certains d'entre eux vient de bébé est né, certains n'ont pas de sortir, mais aujourd'hui, dix ans plus tard, ils ont grandi géant.

Encore dans le monde de l'Internet dans la phase de vallée des entreprises, la marque de succès extraordinaire, baidu dans le marché chinois a bord, Google, Yahoo déifier Sina sohu repoussée, Tencent MSN derrière, dangdang émoussé depuis Amazon dans la bouche du marché, de la force de l'ennemi Alibaba ebay...

On peut dire que, dans un domaine de réseau, la marque nationale que pnationale de la marque vedette plus frais.

La folie du réseau a changé la carte du marché, comme le prêche Li Ning dans la publicité: Tout est possible.

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Stratégie commerciale

Le niveau spécifique de développement économique, le comportement des consommateurs et la notion de marque ont conduit à des stratégies et stratégies de commercialisation spécifiques.

Marketing strategy is always the Competition Pattern, the Keywords are the similar of different marketing Competition Pattern.

Phare

Tu me fais chanter le drapeau du roi.

C 'est le vrai portrait du roi de Chine.

Wang est le phénomène le plus unique dans la commercialisation de la concurrence, Wang derrière le phénomène est plus simple de chinois de marque de logique: CCTV le média le plus d'autorité, de marque sur la télévision centrale de publicité de marque le plus puissant, la marque est certainement le plus digne de confiance.

Les entrepreneurs sombre et profond de sa route, par conséquent, sujet de préoccupation pour l'année la plus incroyable exposant toujours, des offres s lui - même sur la marque aussi le plus puissant de la propagande.

Wang phénomène reflète également conscience de la marque de l'entreprise de la Chine, seule la stratégie et de la politique de la concurrence.

Il semble l'arbre de marque sur le roi, par conséquent, également S, et l'échec de s, la marque a été très peu, soit durable.

Wang chute permet également de l'attitude des consommateurs sur le regard d'en changer, commencent à prendre conscience des frais de publicité est "peu importe", tandis que les entrepreneurs chinois semble également compris que sans un bon produit, une publicité fort n'est pas durable, la route marque pas de raccourcis, veux par s de la marque du succès, la route de plus en plus étroite.

C'est vrai Kotler (blog) une phrase: il n'y a pas beaucoup de produits, il n'y a pas de grandes marques.

Le prix de la guerre

Le prix de la guerre est la stratégie la plus couramment utilisés dans les entreprises de commercialisation de la Chine.

La nature de la guerre des prix est le co?t de la stratégie d'attaque.

La Chine est devenue l'usine du monde, le plus fiable est à faible co?t, et le plus souvent chinois de la consommation est bon marché.

Pour l'image de marque et de la politique de tarification condescendant et des sociétés pnationales de distinction, le prix de la guerre semble également des stratégies alternatives les plus appropriées et le prix de la guerre de devenir un instrument de la concurrence du marché de la Chine le plus populaire.

Le prix de la guerre pour les sociétés chinoises, ce n'est pas seulement la stratégie de commercialisation, il est de plus en plus de la stratégie de commercialisation, est leur arme de la concurrence et des sociétés pnationales.

Mais le prix de la guerre comme les arts martiaux "sept blessures de boxe", comme la première personne, démolition convenu préjudice ennemi, démolition convenu préjudice ennemi est, depuis la perte de sept points.

Après la guerre des prix de l'industrie de baptême, devient souvent un degré plus élevé de secteurs du marché, mais aussi la marque nationale une meilleure croissance de l'industrie, mais le niveau de rentabilité de l'industrie était relativement faible.

Localisation

Dix ans, des multinationales de la Chine de la vitesse, de la densité et de la profondeur est sans précédent, mais l'environnement institutionnel de l'économie, de la complexité de la, le marché de consommation à plusieurs niveaux, la consommation de la culture pluraliste, modes de consommation variable, de sorte que les multinationales en Chine Il y a toujours des acclimaté, par conséquent, enlève la robe de changer de veste est un problème critique de multinationales le marché chinois.

Pendant dix ans, de sociétés pnationales dans la localisation a fait de grands progrès.

Prendre de la marque de l'homme, la porte - parole de la culture chinoise, à utiliser pour la publicité, puis à extraire à partir de la culture de produits consommateurs visant spécifiquement la conception de l'inspiration, les sociétés pnationales pose le noble figure, une étape de dilution de leur identité exotiques, pour l'identité culturelle des consommateurs chinois au fond de l'ame.

Internationalisation

Les sociétés pnationales et vient de loin pour la localisation différente, l'internationalisation des entreprises est la route la plus envie de marcher, à l'étranger, en Asie, dans le monde de nombreuses entreprises des objectifs de développement durable de la carte de route.

Bien que la Chine de produits sont exportés dans le monde, mais la route de l'internationalisation de la marque de la Chine est encore long, mais de brise - glace est ouvert, avant de Skywalker a obtenu de bons résultats, en vue de Huawei, Haier, Lenovo, ZTE, TCL, propice, comme le représentant de La Chine de la Légion Baidu a réussi à traverser la frontière et allume le rêve d'entreprises chinoises l'internationalisation.

Au cours de la dernière décennie, la Décennie est le marché chinois de marque et de commercialisation dans le domaine de l'innovation.

L 'évolution du comportement des consommateurs exige de l' innovation pour s' adapter, la complexité des schémas de concurrence exige de l 'innovation pour pouvoir être éliminée, et le renforcement de la notion de marque exige de l' innovation pour pouvoir suivre son cours.

L 'innovation est au c?ur de l' innovation.

L 'innovation du modèle de marketing est la plus fondamentale, depuis 10 ans, dans le domaine du marketing et de la marque en Chine, presque tous les changements sont liés à l' innovation du modèle de marketing.

L 'innovation encourage l' internationalisation des STN et des entreprises chinoises, incite les matériaux culturels à s' intégrer pleinement dans le domaine du marketing en tant que matériel de marketing le plus précieux, ce qui fait que les idées de marketing ont trouvé leur place en Chine.

L 'innovation a dynamisé la culture de la montagne chinoise, a créé un grand nombre de produits et de marques de la montagne, la Chine a depuis des temps immémoriaux une tradition de "héros d' origine", il y a "Wang Hou - Chang, plut?t qu 'un" esprit de rébellion ", la culture de la province de Shanzhai a restructuré le paysage de la concurrence sur le marché et a frappé les dirigeants de l' industrie à s' asseoir sur un calculateur de monopole des bénéfices.

L 'innovation ouvre également la porte à la culture d' élite chinoise, inaugure une nouvelle ère de la vie de noblesse, et conduit à une vague d 'excavation chinoise de marques de luxe.

En Chine, le marketing et les marques sont en pleine mutation, les résultats finals sont imprévisibles pour tout le monde, mais le sable jaune est plein de liquidités.