Démasqué!Le Chemin Du Développement Du Commerce électronique

Avant - propos

Ces dernières années,

Et le capital à risques sont sensibles, ne sont pas disposés à renoncer à toute possibilité de Denver.

Bien que les sites Web des remises de luxe débuts aussi seulement deux ans plus t?t, mais de nombreux cas de l'investissement à la surface.

En décembre 2009, le financement de 13 millions de dollars); il y a peu, la race et obtenir du capital DCM Sequoia 2000 millions de dollars de risque de l'investissement.

En outre, les produits de luxe des achats en ligne est progressivement de rassembler la popularité, de gagner des clients.

CAS

à l 'heure actuelle, gilt Groupe, le détaillant en ligne américain, qui exploite depuis deux ans seulement un site Web de commerce électronique d' un montant de 170 millions de dollars, est devenu un modèle pédagogique pour l 'entreprenariat par des pairs chinois, en plus de l' ouverture d 'un portail de réduction des stocks pour les marques.

Avec l 'augmentation de la consommation de produits de luxe chinois, la Cinquième Avenue, les produits uniques, le charme, le réseau de la meilleure qualité, le réseau de Ju Shang, huha' ha Web.............................................................................................

Ces entreprises n 'ont que deux ans de rabais sur les produits de luxe sur les sites Web de commerce électronique.

Le 1er juillet 2010, s' inspirant du modèle gilt du site Web des états - Unis, le site Web de l 'Organisation a été officiellement mis en ligne par le biais d' un système d 'invitation à la participation qui, tous les trois mois seulement, a permis d' obtenir des investissements d 'un montant de 10 millions de dollars des états - Unis auprès d' investisseurs de renom, l 'armée des mines et l' Agence VC de Disneyland (Steamboat) et Morningside (Morningside).

En novembre 2010, Armani (Armani) a lancé son nom de domaine CN emprioarmani.CN en tant que nom de domaine officiel sur le premier site Web de commerce électronique de consommation officiel en Chine.

L 'arrivée d' armani sur le marché chinois par le biais du commerce électronique prouve que l 'industrie du luxe cherche à élargir son influence sur les consommateurs chinois de produits de haute qualité qui connaissent la croissance la plus rapide.

Après le GAP, le chameau, une autre marque chinoise de luxe dans le domaine du commerce électronique.

La société fran?aise de vente au détail de produits de luxe PPR s' est engagée à développer le commerce électronique, elle a récemment annoncé qu 'elle mettrait en place un service spécialisé pour gérer les affaires de commerce électronique de la société, jouer un r?le de synergie de marque et fournir des initiatives et un appui technique en matière de commerce électronique.

Franois - Henri pinaul, Directeur général du PPR, a déclaré: ? le commerce électronique est l 'axe stratégique du PPR.

Nous sommes résolus à promouvoir les objectifs du commerce électronique et à accélérer encore les ventes en ligne.

Dans les années à venir, nous prévoyons de vendre en ligne 10% des recettes consolidées du Gucci et de Puma.

Selon les médias, Liu Qiandong, Président du Conseil d 'administration de la ville de commerce de Beijing, a récemment révélé que la société avait l' intention de lancer un site Web indépendant de luxe vertical B2C toplife.Com.

On sait que la boutique thecorner.Com, qui réunit de nombreuses marques de mode célèbres, sera officiellement inaugurée en Chine au cours du second semestre de 2011.

Analyse

Avec l 'intervention de la marque internationale de luxe, l' année 2011 ou 2011 sera l 'année de vulgarisation de l' achat en ligne de produits de luxe, tout en renfor?ant la concurrence sur le marché en ligne des produits de luxe.

Les produits de luxe sur Internet, même si les remises sont quelque peu attrayantes par rapport aux entreprises en ligne, le positionnement et la classe du produit de luxe lui - même déterminent la différence de prix inévitable qu 'il ne peut pas franchir.

De positionnement de luxe et l'attitude de la population qui n'ont pas encore atteint l'Europe et les états - Unis objective et raisonnable, complètement les produits de luxe boutique de mode copie à la Chine, également besoin de grandes marques selon la réalité, à créer un marché de commerce électronique de produits de luxe chinois.

Il y a certainement des marchés en ligne, et réseau de vente seront de plus en plus impopulaire.

Mais, dans l'esprit des marques de luxe Manager a enterré des problèmes potentiels.

Nous avons essayé dans un invisible dans l'autre monde, de faire des affaires, l'objet d'accueillir ici pas à un individu ou un invité, ici tu ne sens pas l'odeur du cuir, ici vous avant de l'acheter non seulement de ne pas toucher également essayer de pas de produits, le commerce en ligne a changé Les règles sectorielles? Seulement saisissez un nom de marque de luxe dans Google, vous trouverez le défi de la marque de luxe en ligne maintenant face à un grand - la montagne de marchandises, l'extrémité basse de la publicité, ultra - faible de remise, et ainsi de suite.

Les marques de luxe prendre de nombreuses années à en établir sa propre dynastie, mais nous sommes loin de ce jour il y a quelques années - lumière.

Bain de consultation de la société de la célèbre stratégie mondiale souligne que dans le son de publier en 2010 du marché de luxe en Chine de la recherche, de la croissance du marché intérieur des produits de luxe à partir de la seconde moitié de 2009 a commencé à prendre de la vitesse, le montant total de la consommation de produits de luxe en Chine tout au long de l'année les consommateurs à 1560 milliards de yuan, la moitié de l'année 2010, la croissance du marché reste forte.

L'Internet est toujours la marque de luxe en Chine plus importants sur le marché des canaux de commercialisation.

Question

Le commerce électronique ascendant par est "faible" gagner, produits de luxe et naturellement prendre la haute route semble lui - même contradictoires.

De nombreux sites Web annoncé de la vente de biens de luxe, l'affichage n'est pas un luxe, comprend également la marque bas beaucoup.

La foule de consommation de luxe Co., le concept de filet de luxe dans le marché chinois, il n'est pas m?r, en particulier pour les sites Web de création récente, souvent plus acheter de moins, et des bas marque grace à une large gamme d'applications, lui - même les prix de ses citoyens, plus de réduction, dans une large mesure peut promouvoir le site Web des recettes.

Sur l'Internet, les marques de luxe pour apprendre à gérer l'environnement auxquels ils sont confrontés, de manière à devant ces nouveaux leur propre marque de positionnement approprié.

Par exemple, une marque de luxe - permet de scène un site Web actualisée de leurs produits de nuire à son image? Permet à certains grossistes sur ebay et vendre des actions telles que la vente aux enchères peut faire son intégrité compromise? C'est aussi peur de prix le chaos, l'impact des canaux de distribution existants, et difficile à mettre en ?uvre le site client sensations, de sorte que de nombreuses marques de luxe "absent" de vente collective en ligne.

Toutefois, le consommateur en ligne continue à maturité, sur la base de la garantie de canaux d'intérêts et droits de l'homme, de tenir compte de l'évolution du marché, peut également essayer à la vente en ligne.

Le 20 avril 2010, lorsque les marques de luxe ont adopté une nouvelle réglementation sur la concurrence avec les grossistes de biens et de services, la Commission européenne a indirectement reconnu le caractère particulier de la vente de produits de luxe.

Les pressions intenses exercées par certaines marques de luxe ont permis aux entreprises de produits et de services de distribuer leurs produits uniquement aux détaillants des magasins de l 'entité et aux consommateurs de toucher et d' expérimenter les produits avant de les acheter.

Les exigences excessives imposées aux distributeurs secondaires devraient permettre aux marques de produits de luxe de bien contr?ler la vente de leurs produits sur Internet.