Chaussures Li Ning Marque De Marketing Dans La Mauvaise Zone & Nbsp; Deux Risques Majeurs

Bonne année 2011, pour

Par le deuxième trimestre de 2011

En fait, la rhétorique de Li Ning, qui a commencé à changer d 'étiquette au second semestre de 2010, a - t - elle provoqué une détérioration des marchés extérieurs ou des problèmes de fonctionnement?

Ils ont été chassés par les Jinjiang.

Li Ning a été une génération de chinois de "classe trésor national" marque, Li Ning a acquis une reconnaissance et une promotion sans précédent dans le pays, faisant partie de la culture et de l 'histoire du sport en Chine.

Cependant, à la suite de la recherche - développement, la conception de la force insuffisante, l 'entrée en Chine Nike, Adidas, peu à peu, avec une forte culture de marque et l' enseignement de l 'avantage des produits pour les consommateurs chinois.

L 'absence de compétitivité de base fait que les atouts émotionnels de la marque nationale Li Ning ont progressivement disparu.

Anta, Jinjiang xtep et autres marques de del pour aider à la forteresse de l'image, à bas prix et de nombreuses années de la deuxième, troisième et quatrième ligne de marché de la supériorité de canal, du jour au lendemain suscité d'innombrables "marque", un plan national de formation à son potentiel, comme avec le revêtement.

à cet égard, le revêtement a lancé "marque l'internationalisation, stratégie de marché de localisation", la zone de l'image de marque internationale pour tenter d'autres marques locales.

Les Jeux olympiques de 2008, à la veille de la doublure de lancer de volant "a" chaussure de basket - ball pour l'industrie Oscar dit "IFChina2006 Industrial Design Awards" textile et de la mode des prix, un voyant de lancer "de fonctions et de produits de garniture d'amortissement de chaussures de sport de la science et de la technologie de l'arc d'une série d'éléments oriental" recherche; souffle avec de l'Espagne, de la Suède Comité olympique et sportif et équipes de devenir la marque d'articles de sport, la délégation du premier parrainage des Jeux olympiques.

Au moment de la fa?onner activement l'image de l'internationalisation, l'avantage de garniture, mais invisible "Chine" marque de céder la concurrence interne.

Anta intervenu, appelé "champion de squelette fabriqué en Chine", la tentative de tentative de la première marque clairement, et s'efforce de CBA, Cuba, la Chine de volley - ball de correspondance ressources intérieures.

361, Pike, erke également dans de contention de ressources locales.

Bien que le revêtement reste une emprise sur la gymnastique, le tennis de table, de camp de ces importantes de tir sportif, mais a été difficile à ouvrir un espace avec d'autres marques locales.

En suspension dans l'air de l'internationalisation

à un moment où les racines nationales sont instables, Li Ning s' est fixé un objectif d 'internationalisation plus ferme après avoir remplacé logo en juin 2010: une internationalisation complète entre 2014 et 2018, devenant ainsi les cinq premières marques sportives mondiales et chinoises.

Est - ce sage?

à partir de 2009, Li Ning a acquis la première marque chinoise de badminton, Kai Sheng, et a retiré à Yonex le droit de l 'équipe chinoise de badminton de "l' équipement exclusif" pour tenter de l 'emporter sur Yonex.

En outre, Li Ning, bien qu 'il ait fait beaucoup de gymnastique et de tennis de table et qu' il soit devenu l 'actionnaire le plus important de Hong Shuangxi, n' a pas été en mesure de créer un avantage important global dans le domaine de l 'équipement.

Le revêtement a également signé le javelot champion norvégien Andreas - 托希爾德森, l'introduction de la mention de la publicité, mais ces ressources d'athlétisme avec la première marque internationale a, est encore une goutte d'eau.

Si c'est le badminton, athlétisme, gymnastique ou de tennis de table, le domaine de la garniture de la disposition de la mondialisation n'est pas une forte propriété de sport, nike, Adidas, Puma, tels que la première marque, avec des ressources financières déjà divisé international de ressources limitées, à l'image de marque de L'internationalisation de la garniture est limitée.

International n'a pas été couronnée de succès, dans le marché intérieur, la garniture de canaux déjà en danger.

"Jinjiang Gang" dans l'occupation en deuxième, après trois lignes de la ville et de rechercher des zones rurales autour de la Ville, au mois de juin de l'année dernière, Anta déjà à Shanghai, Beijing créé 353 stocke, par comparaison, une garniture à plus de 1 300 magasins de distribution dans une ville, un avantage est de combler le fossé.

Nike, qui convoite une ville de trois ou quatre lignes, vient d 'annoncer qu' il va couler par des canaux de produits de faible et moyenne qualité.

En fait, l 'internationalisation et la supériorité de la terre ne sont plus les deux c?tés, ce qui fait que Li Ning est déjà dans une zone embarrassée, en fait, à mi - vide.

Est - ce qu 'il y a encore une chance pour Li Ning de se retourner et de reprendre le terrain perdu?

Transmettre l 'image de la culture nationale.

Adidas a souligné la volonté et la qualité de l'Allemagne, nike souligne que la liberté et le rêve américain.

Garniture de l'internationalisation et souligné, il n'y a pas de souligner la valeur de positionnement trésor national portent marque nationale de valeurs et de la culture.

La philosophie de mouvement de sortie physique.

Vendre des chaussures nike pas, mais l'esprit sportif et de croyance, l'objectif central de manière à marque de commercialisation.

Bien que Li Ning ait crié le slogan cool "makeitchange" après le changement de logo, il n 'y a guère de comportement concret pour aider les athlètes à réaliser leurs rêves et à réaliser eux - mêmes, ce qui montre que Li Ning n' a pas encore mis en place un système et des principes culturels de marque systématique.

Promouvoir le développement de projets sportifs.

Comparé à la contribution d 'Adidas à l' athlétisme et aux Jeux olympiques, à la contribution de Nike à la culture du basket - ball et à la contribution remarquable de Canterbury au football britannique, aucune de ces marques océaniques n 'a apporté une contribution importante au développement de certains sports modernes et est devenue un atout de marque important.

Li Ning s' est déjà accumulé dans des projets comme le badminton, la gymnastique, le plongeon, etc., mais il lui faut encore un avantage considérable dans ces projets.

Technique avancée de l'innovation de produits.

UnderArmour marque 安德瑪 matériel de sport pour un joueur de football américain a été créé, par exemple, le tissu de la marque en fils de polyester comme matériau d'absorption de la ppiration, de créer la tendance de l'équipement de sport, dans le segment de marché de sa vedette avec Nike, Adidas.

Le revêtement doit encore être débarrassé de la forteresse de recherche et de développement technologique, l'avenir de la région devrait éviter de gros bon, de technologies et de produits unique avancée de l'ame de la concurrence à l'avenir.

La mémoire historique de charge classique.

Les heures de pointe de ces sports, souvent avec les marques sportives derrière elles, sont inscrites dans l 'histoire.

Jordan et Nike, Allemagne et Adidas.

Après avoir manqué l 'occasion de ses partenaires olympiques, Li Ning devrait se concentrer sur la lutte et le contr?le des marques sportives nationales et étrangères sur les ressources sportives de haut niveau, y compris les athlètes, les équipes sportives et les ressources sportives, ainsi que sur la réoccupation des hauteurs.

Single Brand Design Language

Mature marque inévitablement un langage de conception de marque propre style, possède une identification.

Je crois que, depuis le nouveau Code d'identification de la société, de sensibilité, de l'équilibre, de flexibilité et de précision de l'ADN de ces quatre traits, par produit représentant à souligner, le renforcement de l'identité du consommateur.

Tels que des vêtements de dragon 2000 Sydney Olympic, comme garniture de marque qui possède la caractéristique classique.

Une fois l'accumulation de ces actifs, ne doit pas être écarté, de la nécessité d'améliorer la formation de conception et de son style.