"Descendre" Pour Trouver Une Autre Chance D 'Or.

Au cours des 20 dernières années, le revenu par habitant de la Chine a décuplé.

International

La demande de consommation 1,63 millions de ménages ne sont pas remplies, l'un

Les STN s' intéressent de plus en plus aux marchés urbains de faible élévation en Chine.

Toutefois, certaines STN ont constaté que les résultats avaient été décevants malgré un accès plus rapide aux marchés de faible intensité en Chine et des années de travail.

Le marché de la ville de ligne faible en Chine, la plupart des marques internationales n'ont pas comme un deuxième ville aussi largement acceptable.

"Très largement en raison de leurs prématuré".

La zone de Nielsen

En effet, au cours des 20 dernières années, le revenu par habitant de la Chine a décuplé.

La croissance rapide de la richesse de la population a considérablement accru la capacité de consommation des chinois.

Avec la diffusion de l 'Internet et l' amélioration continue des moyens de pport, les consommateurs des petites et moyennes villes chinoises ont davantage accès à de nouveaux produits, plus rapidement et plus facilement.

Et maintenant, c'est le meilleur moment pour des produits de marque, d'améliorer leur impact sur les consommateurs.

Alors, de plus en plus des multinationales en Chine a commencé à mettre de tentacules Chine "faible" ligne de Ville, à leur avis, le marché de la vente de biens de consommation, "ville de la première et de la seconde ligne faible que la croissance urbaine est beaucoup plus rapide.

Selon le magazine The Economist de prévisions, d'ici à 2020, les consommateurs à revenu intermédiaire de 66% de la quantité de nombreuses petites et moyennes villes.

Cela signifie que des produits de marque doit faire plus d'efforts, et de la ville de partout en Chine, en particulier pour les petites et moyennes villes aux consommateurs un certain nombre de communiquer.

Bataille de gardes locaux de marque

Sur le marché chinois, dans une longue période de temps, les marques et les entreprises locales de l'autre c?té, les marques avec force toute influence et puissant appel occupant la première ville, comme un bastion de rayonnement national.

Et le représentant de la Chine de marque Anta, etc., à partir de la campagne de ville ", dans le canal d'expansion et d'autres aspects de la marque de positionnement de prendre la route et de marque internationale de la différence, de permettre aux entreprises de développement rapide.

Beaucoup de chinois de marque après dix ans de dur, non seulement en Chine des marchés, et de la résistance initiale à la marque internationale lance un défi.

Mais Huatong Ming supprimé Hollis analyste Nigel le chef ne pense pas que c'est un avantage durable ", parce que ce n'est pas une entreprise de canaux peut compter."

Ce point de vue est également partagé par Fan Yijing, qui estime que les marques internationales ont déjà sonné le glas d 'une grande offensive en raison de la nécessité d' accro?tre les performances et du potentiel de croissance des marchés urbains de deuxième et troisième lignes.

Après avoir expérimenté, cultivé et consolidé le marché chinois pendant de longues périodes, les STN ayant un avantage comparatif en matière de réglementation ont commencé à accro?tre leurs investissements dans les marchés des districts et des villages, et à s' orienter vers ce grand marché émergent en quête d 'une nouvelle augmentation des ventes.

Par exemple, les détaillants pnationaux Carrefour et Blossom se développent vers les villes de faible élévation, avec une croissance annuelle d 'environ 10%.

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Fan yijian estime que les entreprises locales ne peuvent plus se contenter de la cha?ne et de la taille pour soutenir la concurrence sur les marchés urbains de bas niveau en Chine, mais doivent travailler avec les marques, stimuler l 'appétit des consommateurs, renforcer la réputation du réseau, etc.

Chen Chuan, Vice - Directeur général de l 'analyse et du Conseil de la région chinoise de Nelson, a également estimé que ? le marketing aide à gagner des parts de marché à court terme, mais que la valeur de la marque sera réduite ou compromise si les entreprises ne réagissent pas à la concurrence industrielle en attirant de nouveaux clients ?.

D'autre part, plus que les entreprises locales devrait étudier les entreprises multinationales au produit de l'innovation.

Beaucoup de sociétés pnationales dans nombre de nouveaux produits, mise à jour dans l'emballage ou dans la catégorie de produits et de l'innovation, de créer des produits à plus grande valeur ajoutée, de creuser les exigences des consommateurs ont investi beaucoup d'énergie, de la recherche et de l'innovation, c'est l'avenir de l'entreprise locale pour se défendre Jiangshan cette référence.