Shoes Enterprise "Double - Guichet" Extension Of Brand Marketing Path

- le 3 mars au début du XXIe siècle, cette décennie, nous sommes heureux de voir que la Chine

En Chine, les entreprises de chaussures de marque dans le marketing de la marque ont franchi la ligne traditionnelle et le marketing en ligne, les deux types de marketing ont permis aux entreprises de chaussures de remporter un grand succès.

Traditional Marketing

Les entreprises de chaussures choisissent d 'abord le marketing traditionnel au début de la marque.

La commercialisation traditionnelle est un commerce de la commercialisation, de souligner que de nombreux produits et services peut fournir au client le plus possible.

Après le développement à long terme, ont formé la base théorique et pratique de plus solide, les consommateurs ont l'habitude de ce genre de mode fixe.

Les consommateurs sont très vifs échanges lors de la consommation, on peut voir la réalité de l'expérience d'achat de produits et de loisirs, mais aussi d'obtenir la confiance du public.

Le début de la chaussure de la Chine est selon McCarthy propose par le professeur 4p (c'est - à - dire des produits, de prix, de canaux et de promotion) de combinaison, de commercialisation de produits.

La fa?on traditionnelle de la commercialisation de produits ont droit de camp, l'agent de distribution, d'expositions, de stocker, et ainsi de suite.

Marque de commercialisation souvent avec l'aide de journaux, de marque de promotion des médias traditionnels de diffusion ou de télévision, et ainsi de suite.

C'est la première, la promotion de la commercialisation de la garniture, par exemple aokang, Anta, utilisé de cette manière de commercialisation traditionnelle, les médias traditionnels et encore avec cette porte une marque de commercialisation.

Mais le marketing de marque ne peut pas se contenter de cette approche unique, après tout, il ne s' agit que d 'une simple répétition de noms de marque, les consommateurs peuvent se souvenir et approuver très peu.

Ainsi, l 'entreprise de chaussures de positionnement, d' intégration, de commencer à s' adresser à un porte - parole, avec la marque d 'extension de l' intégration de marketing, avec l 'influence du porte - parole pour promouvoir la marque.

La publicité dans les médias traditionnels est un domaine où les entreprises de chaussures doivent lutter.

Ces dernières années, lors de l 'appel d' offres pour la publicité centrale, Quanzhou s' est efforcé de lancer des milliers d 'argent, ce qui a permis à beaucoup de gens de parler et de devenir une force qu' il est difficile d 'ignorer.

En 2008, la performance de l 'étape spéciale a permis de gagner 156 millions de yuan avec le partenaire de la cha?ne centrale de télévision pour les compétitions sportives 2009 - 2010, soit près de 50 millions de dollars de plus qu' en 2007, et 361 ° avec 158 millions de dollars de plus pour battre Li Ning, installer et marquer le ? fournisseur désigné de vêtements pour la cha?ne de télévision centrale 2009 ?.

Pendant la Coupe du monde de 2010, les entreprises de chaussures Delhi ont investi plus de 20 millions de dollars dans la lutte contre l 'or.

La marque classique de commercialisation pour chaussure entreprises amène le premier pot d'or, d'établir une relation de primaire entre la marque et le consommateur, mais la marque de commercialisation traditionnelle, il y a beaucoup de défauts, tels que les frais de marketing et de publicité élevés, les consommateurs d'une étape vers la maturité sur le marketing de masse a commencé le doute, etc., ces problèmes sont les fabricants de chaussures à résoudre.

Marketing de réseau

Avec le développement rapide de la société moderne, les entreprises ne peuvent pas uniquement de manière unique de marketing et de promotion de la construction de la marque, mais a besoin de diversification, afin de continuer d'obtenir et de maintenir un avantage concurrentiel.

Dans dix ans, il a été proposé de prédictions de marketing de réseau balaie tout ", avec la généralisation de l'Internet et le développement de notre pays, jusqu'à présent, le nombre d'internautes chinois a atteint 4 milliards, de premier rang dans le monde.

La chaussure de plus en plus progressivement l'attention de marketing de réseau, de mettre l'accent sur le site de construction, la profondeur de la stratégie de coopération plus beaucoup de l'industrie de grandes marques de commerce électronique et de la plate - forme de réseau, d'accélérer le processus d'expansion du marché, dont de nombreux succès bien connu de la chaussure, comme revêtement, O'Connell, Pike, 361 et ainsi de suite.

De manière à 361, par exemple, la marque nationale seulement de plus de 6 ans est de rester hors de ce sport marque Jinjiang Ville de la Chine, de devenir des marques nationales de sport, il y a trois.

Au cours de ces six années, 361degrés a été constamment exploré dans le cadre de la construction de la marque, à partir d 'une stratégie de "bombardement à haute altitude" combinant une "ressource de compétition supérieure + médias puissants" et une "interception au sol" de marketing interactif sur le Web.

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En 2004, la cha?ne sportive tengxin a été inaugurée à 361degrés, avec le réseau tengxin comme plate - forme pour établir son premier canal de communication avec les consommateurs.

En Chine, 70% de la consommation sur le marché des articles de sport se concentre sur les jeunes groupes de consommateurs, ce qui est précisément le noyau de 361 °

Le groupe cible et le style des produits et le réseau tengxin, en 2004, le marketing en réseau "l 'eau d' essai" est devenu un "Long contrat de mariage", a commencé cinq ans de marketing en ligne de créer des atouts, avec l 'approfondissement de la coopération entre les deux parties, a donné naissance à de nombreux nouveaux modèles de coopération.

En 2006, 361degrés sur tengxin Sports Channel All - channel titre, par millions d 'internautes, la marque a considérablement augmenté.

Cette année, 361 est SAIC identifiés comme "chinois célèbre marque, marque 361 en un ensemble de" chinois célèbre marque "," l'industrie dans un corps d'honneur chinois célèbre marque "deux gros national leader de l'entreprise.

En 2007, la main dans la main le lindane, Zhang Ning 361 badminton mondiale de premier rang, le partenariat conclu avec l'équipe de pays de la Chine top plume.

Cette année, 361 ° et sont devenus des partenaires stratégiques de réseau Tencent, constamment de nouvelles formes de coopération, à construire une "course par les deux parties, les" partage l'idée de nouveau marcher à la pointe de la commercialisation de réseau chinois de sport.

Les fabricants de chaussures de marque de commercialisation si le passé de classique à un réseau, mais n'est pas remplacer, mais plut?t de coexister.

La seule marque de commercialisation ne peut pas, traditionnels et réseau de deux manières de se lier l'un à l'autre, de manière à éviter, services de faire plus pour la commercialisation de l'entreprise, améliorer la visibilité et la réputation de la marque.

Bien s?r, les fabricants de chaussures de marque de commercialisation ou à la qualité première, le Service d'avantage sur la première, les fabricants de chaussures dans l'amélioration de la visibilité de la marque, pour ne pas baisser la garde de qualité et de service, c'est la vie de l'entreprise.