Le Trésor De La Victoire D 'Anchor: L' Idée De Marque

Après les Jeux olympiques du 2 avril, l 'age d' or de l 'industrie chinoise du sport semble être arrivé.

Les Jeux olympiques de Pékin

L 'augmentation de la valeur de la marque est un fait incontestable.

Sur la scène internationale, les marques ont été habitués, beaucoup de la star de la NBA est devenue porte - parole de marque, y compris Scola Shane, au - delà de 2010, et les plus concernés de Kevin Garnett, les articles de sport entreprises ont pris l'habitude de penser et de moyens de marque internationale pour emballage de marque.

Toutefois, ce n'est pas tout, le produit est la dure vérité.

"Il est indéniable que la marque nationale plus familier avec le marché intérieur chinois, permet de mieux comprendre les consommateurs chinois unique esthétique de l'orientation, c'est la clé de la sélection et de la confiance des consommateurs.

Un a joué dans la marque de sport à l'intérieur et à l'extérieur des centaines de petits considérablement le champ des médias vétéran de la publication de cet avis.

La face de consommateurs, pour toutes les grandes marques ont leur propre marque de produits de sport de gagner, comme le leader de l'industrie, Anta pense toujours, "valeur" est la clé du succès Anta.

"Le même segment de prix à l'intérieur, Anta peuvent fournir des produits de meilleure qualité.

Anta, Vice - Président, Tao.

Avec la notion de "valeur supérieure" pour la majorité des consommateurs de fournir le meilleur rapport co?t - efficacité des produits et des services, de sorte que les consommateurs ressentent la valeur de l 'expérience et de mieux profiter de la joie du sport.

Pour ce faire, Anchor continue d 'améliorer sa propre valeur de marque, l' innovation scientifique et technologique continue, ce qui permet de mettre en commun la R & D de conception, de fabrication, de contr?le de la qualité, de service de commerce et de garantie de l 'ensemble du processus.

Recherche de haute qualité pour donner aux consommateurs la meilleure expérience

? en fait, nous avons réfléchi à la manière de créer un produit de plus grande valeur et de faire en sorte que ce produit rencontre le consommateur. ?

Zhang Tao résume ainsi: ? tout d 'abord, au stade de la conception, vous devez veiller à ce qu' elle soit performante et à ce qu 'elle soit efficace en matière de protection du mouvement; ensuite, le processus de production est - il à l' avant - garde et les paramètres sont - ils conformes aux normes de conception; et ensuite, il faut un système de contr?le de la qualité rigoureux pour vérifier que les produits sont qualifiés pour être commercialisés et finalement orientés vers le consommateur ?.

En ce sens, il ne s' agit pas d 'un coup par jour.

Le Directeur du Centre de gestion de la qualité, Tan Wanchang, a récemment informé les médias de la nécessité de répondre aux besoins différenciés des consommateurs en fonction de leur milieu urbain et de leurs habitudes de vie.

L'année dernière, Anta à lancer plus de 2100 sur le marché de nouvelles chaussures, vêtements et 2000 au paragraphe 37 paragraphe accessoires pour répondre aux préférences et différents besoins des consommateurs.

Parmi eux, chaussures de caoutchouc élastique mai 2010, la liste officielle, d'optimiser la Anta de caoutchouc élastique de technologies brevetées, pleinement prendre de matériaux biodégradables, à fonction d'amortissement de mouvement puissant, tout en assurant la mise en ?uvre de la sécurité, de la protection de l'environnement de la demande.

Dans le même temps, à maintenir l'attention Anta, de la science et de la technologie de pointe du monde et le chasseur, Dupont, 3M, etc. le leader de l'industrie de l'approfondissement de la coopération, de l'introduction de la pointe de la technologie et de téflon, antibactérien, la neige de la nouvelle technologie de matériau, de permettre aux consommateurs de profiter de l'expérience plus confortable à porter.

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Au cours de ces dernières années, de la science et de la technologie de recherche et de développement Anta a maintenu une entrée.

"A dépensé Anta en 2005 plus de 30 millions de yuan, le premier en Chine a créé le labo de science de mouvement entre le corps de la première, sur la base de données de joueurs pour le développement de la science et de la technologie et de la conception de la fonction de mouvement.

Aujourd'hui, le laboratoire a apporté une contribution de plus de 40 de brevets nationaux.

Au fil des ans, on s' est attaché à investir dans la recherche - développement, dont le co?t a presque doublé, passant de 2 millions de dollars en 1991 à plus de 2 milliards de dollars par an, ce qui ne représente pas moins de 3% du revenu annuel. ?

"La haute technologie des chaussures de sport est une valeur ajoutée de produits, nous devons faire en sorte que tous les consommateurs ressentent les avantages de la mise en place de produits, et c 'est aussi une responsabilité de l' entreprise vis - à - vis des utilisateurs".

"Nous avons travaillé dur, car le produit reflète la conscience de l 'entreprise."

C 'est de mettre en place la sécurité de l' esprit et de la bonne qualité, a créé la Chine d 'aujourd' hui dans l 'industrie des produits de sport de pointe.

En fait, c 'est aussi un groupe d' entreprises d 'articles de sport de conscience, qui a réalisé la brillante montée de la marque nationale, et une fois de plus, seule une excellente qualité peut atteindre la compétitivité de base de l' ensemble de l 'industrie pour mener l' industrie vers un brillant avenir.

Système de contr?le de la qualité

En fait, le résultat d 'une longue période d' effondrement du marché est l 'élimination d' un groupe d 'entreprises grossières, le reste étant nécessairement des entreprises m?res à chaque maillon.

Cela non seulement dans la source de production de conception, de liaison, d'un contr?le de qualité interne si raisonnable de produit moulé, est la poursuite de haute qualité indispensable une étape.

Et comment, à cet égard, appelé "dur", pour les produits fabriqués par le strict système de contr?le de la qualité, et les consommateurs de se rencontrer.

Anta de manière omnidirectionnelle au moyen de système de contr?le de la qualité, de gestion de la qualité du personnel dès la phase de planification et de surveillance de la qualité des produits, afin de veiller à ce que l'ensemble du processus de production sont soumis à un contr?le rigoureux de contr?le de la qualité.

Anta l'adoption internationale ISO, un équipement de détection et de détection de normes internationales pour l'inspection de la qualité, des experts de chaussure classique et à l'intérieur du vêtement peut simultanément de 300 projets de détection.

Afin de contribuer à l'amélioration de la qualité de Anta OEM, l'introduction d'un système de test de synchronisation d'échantillonnage de matières premières pour la détection précoce des problèmes de qualité.

En outre, Anta également envoyé à l'usine et les fournisseurs indépendants de base de production de test de champ sur le processus de production et de produits manufacturés, afin de s'assurer que les produits ont atteint l'établissement de normes de qualité dans le pays.

Afin de garantir le maximum de l'intérêt des consommateurs, des mécanismes de protection des consommateurs Anta règle également, une fois que le produit en question, communiquées immédiatement résolus dans le temps de traitement, de donner aux consommateurs une réponse satisfaisante.

Dispositions de gestion de terminal de magasin Anta détaillants jusqu'à 70, voire méticuleux à vêtements empilés et d'affichage de la norme.

Certains sont souvent à l'intérieur du battant "mystérieux clients" de collecte des preuves qui en magasin, la société de punition ou pour ceux qui sont conformes à la norme détaillant pour la récompense.

Anta sur la gestion de la qualité du produit la rigueur, d'obtenir la reconnaissance et l'authentification de international et national.

En 2009, ayant plus de cent ans d'histoire Anta par authentification CTC de vérification de l'Agence de la chaussure et produits en cuir international, a re?u le certificat d'authentification 2009CTC, ce qui prouve Anta dans l'optimisation de la production et les résultats du contr?le de la qualité.

En outre, Anta chaussures sont produits par le système de gestion de la qualité ISO9001 certification.

Dépend de la clé de la compétitivité des entreprises de l'innovation et de la technologie

Président et PDG de 丁世忠 Anta a dit: "la technologie de recherche et de développement de la sécurité des produits, la technologie est Anta de la vie".

Pendant de nombreuses années, a été axé sur Anta, un investissement dans la recherche et le développement depuis de nombreuses années, Centre de technologie Anta dépenses de R & D de plus de 3% des recettes des ventes, afin de garantir la résistance de la recherche scientifique et le développement durable a été renforcée.

Centre de technologie Anta plus de 10.000 mètres carrés, plus de 1000 excellent personnel scientifique et technique de la gestion du personnel.

Soit le matériel ou logiciel, de recherche et de développement de résistance de la science et de la technologie Anta dans l'industrie les articles de sport sont en position d'attaque.

Et dans l'industrie des équipements sportifs, la concurrence, Anta comment sortir d'une voie spécialisée de leur propre directeur? Tan est expliqué: Anta laboratoire scientifique de mouvement du premier projet de technologie après la création de la conception de type chaussure est de développer la recherche et la norme de type de pied droit professionnel de basket.

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Pour augmenter le mouvement de course et CBA, des efforts de recherche et de développement, et poursuivre le produit noyau des technologies, les professionnels de faire le point, d'événements et de l'équipement professionnel spécial "liaison".

Sous l'impulsion de l'événement professionnel, le développement rapide de l'équipement de sport, qui reflète le niveau de production de conception Anta entreprise spécialisée.

Lorsque nous étudions tous les athlètes du CBA, le degré de satisfaction à l 'égard des produits piégés est passé de moins de 70% à 97%.

Avant de s' installer sans parrainage, 95% des athlètes du CBA portaient des marques sportives étrangères, et 95% portaient désormais des marques nationales.

Les protagonistes bien connus - Kevin Garret, l 'étoile de la NBA, Louis Scola, portent des bottes de guerre qui utilisent ces technologies à double effet d' amortissement, les techniques d 'absorption d' humidité et de ppiration dans le domaine de l 'habillement et les technologies de pointe telles que la ? fonction de protection III ?, afin qu' ils puissent mieux s' acquitter de leurs fonctions et faire des progrès encore plus importants.

En décembre 2009, la Commission nationale du développement et de la réforme a désigné le laboratoire de sciences du sport anzou comme le Centre national de technologie pour les entreprises, qui est le premier de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif à être reconnu par l 'état comme un centre international de technologie pour les entreprises.

Lorsque les dirigeants nationaux se sont rendus sur place, ils ont beaucoup apprécié le développement.

"Les entreprises à forte intensité de main - d '?uvre peuvent également être à forte intensité technologique, les chaussures sont utilisées comme un produit scientifique.

Nous ne devons pas sous - estimer les entreprises à forte intensité de main - d '?uvre, elles ont aussi la technologie et l' innovation.

Il est nécessaire de promouvoir activement les secteurs à forte intensité de travail des industries de haute technologie de la pformation.

C'est peut - être le labo de science de mouvement a aussi le monde de la science et de la technologie, de sorte que lors de la coopération avec le Comité olympique chinois Anta, montre une forte force technique.

On peut citer un exemple simple, les Jeux asiatiques de Guangzhou de novembre dernier, la délégation chinoise Anta pour créer des "flamme" de recevoir un service parfait, simplement afin de recevoir un service de manchons de fixation Anta spécialement introduit avec la technologie laser fixé, ce qui nécessite non seulement l'introduction de chaque valeur de voeux de très grande machine ktk plus de 20 yuan, procédé de fonctionnement a besoin de travailleurs de première ligne de l'apprentissage de nouvelles machines, doit avoir un familier avec le processus.

Cette machine à 15 bits d'exploitation des travailleurs, le rendement moyen de 200 par jour.

"Une épée" opérations de remodelage de la santé de l'environnement de marché

Mais c'est à cause de Anta possède ainsi des résultats remarquables, donc par un certain nombre de criminels "service".

De grandes quantités de marchandises de contrefa?on dans le marché, mauvais, atteinte non seulement aux intérêts des consommateurs, la marque Anta apporte également un impact énorme.

Il ne s' agit plus seulement de la sécurité à résoudre, il représente le dilemme d 'une série de marques nationales émergentes dans le pays.

Aujourd 'hui, un certain nombre de ? marques nationales ? ont vu le jour dans notre pays. Ces entreprises ont acquis une technologie de base autonome en matière de droits de propriété intellectuelle, un avantage de marque, une bonne expérience en matière de gestion et une culture d' entreprise, et sont de plus en plus à l 'avant - garde de l' industrie, alors qu 'elles sont également l' objet de trafiquants de fausses identités qui subissent des violations et ont besoin d 'être protégées d' urgence.

Dans le cadre du déploiement unifié de l 'opération spéciale du Département d' état contre les violations des droits de propriété intellectuelle et la vente de produits contrefaits et de mauvaise qualité, de la défense effective des intérêts légitimes des détenteurs de droits et de la sécurité des consommateurs, et de la mise en place de solides garanties de l 'état de droit pour le développement scientifique et l' édification d 'un état novateur, le Ministère de la sécurité publique a décidé d' organiser, de novembre 2010 à la fin de mars 2011, une opération spéciale des services de sécurité publique nationaux pour lutter contre les infractions à la propriété intellectuelle et à la vente de produits de contrefa?on.

En tant que chef de file de Jinjiang, anbao a collaboré avec le bureau local du commerce et de l 'industrie et le Bureau de la sécurité publique à la réalisation de cette mission, depuis la lutte fondamentale contre les trafiquants de faux - fuyants, à la refonte d' un environnement de consommation équitable et sain, à la protection des droits des consommateurs et à la détermination de renforcer la protection autonome de la propriété intellectuelle.

Selon Huang wenting, responsable du Ministère de la justice d 'anzuo, la société anzou attache depuis longtemps une grande importance au travail de défense des droits de l' homme et, depuis 2006, a mis en place des services spécialisés dans ce domaine en collaboration avec les entreprises et la sécurité publique.

L 'opération Jinjiang "épée brillante" a été déployée avec prudence, de grande envergure de maintien de l' ordre et de la rigueur des enquêtes, pour la première fois dans l 'ensemble du système commercial de la Ville, ce qui a eu un impact considérable sur la société.

Au cours du premier trimestre de 2011 seulement, près de 30 cas de violation des droits de l 'homme ont été signalés, dont 6 au pénal, où près de 30 000 paires de chaussures de sport falsifiées et 5 000 paires de semelles de chaussures ont été découvertes, 7 suspects ont été appréhendés et près de 10 millions de Yuan de pertes économiques ont été recouvrés pour le compte de l' entreprise, tandis que le tremblement de terre a eu un effet dissuasif considérable sur les délinquants.

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La Chine "marque nationale", le renforcement de la protection des droits de propriété intellectuelle

En plus de prendre des mesures concrètes pour protéger les intérêts des consommateurs et auto -, Anta encourage également le pays de renforcer la prise de conscience de la protection de la marque nationale.

Les deux sessions de cette année, le Président - 丁世忠 PDG Anta, en sa qualité de représentant du Congrès national du peuple, regarde dans le domaine de la protection de la propriété intellectuelle, proposé "sur le renforcement de la protection de la propriété intellectuelle de la protection de la" marque nationale "la loi".

Avec la réforme et l'ouverture progressive de notre pays, le régime des droits de propriété intellectuelle et la mise en place, en utilisant uniquement le temps passé plus de 30 ans, les pays développés depuis des centaines d'années de résultats durement acquis, mais la protection de la propriété intellectuelle est insuffisante.

Avec le développement de l'économie de mon pays est entré dans une nouvelle phase, mon pays a également un certain nombre de influent "marque nationale", ils ont la ma?trise de la technologie de base de leurs propres droits de propriété intellectuelle, la possession de marque, pour la protection de la propriété intellectuelle, la Chine a proposé Un nouveau sujet.

"En Chine," Bang de marque "la concurrence déloyale des phénomènes de l'invasion de la marque nationale.

Anta afin, par exemple, au cours de ces dernières années ont présenté des noms et marque Anta similaires, marque graphique de convergence, de publicités similaires, dans l'industrie de la cohérence, de la propriété intellectuelle de marque Anta constituent une violation grave ".

黃文婷 dit.

"à l'étranger, actuellement, la Chine est d'au moins 15% de la marque de l'entreprise à l'étranger a été enregistrée, l'événement de marque de notre pays à l'étranger ont été enregistrés, chaque année, plus de 100".

黃文婷 dit, l'industrie des articles de sport dans lequel nous sommes engagés à l'étranger, a également constaté que le "comment", "Pico" tels que la Chine, les marques nationales et locales ont été enregistrés sur le marché, mais en raison de la qualité de raison de ne pas être reconnu par les consommateurs, de sorte que les produits de marque en Chine et "Chine" sur le marché local interrogé, la détérioration la concurrence à l'environnement.

A cet effet, 丁世忠 proposé article 8 recommandations: persévérer dans la lutte contre les violations des droits de propriété intellectuelle de la criminalité, le renforcement de la concentration de la destruction, de renforcer la sécurité par la violation du droit de savoir, d'aider la victime rapidement et efficacement le recours à la compensation; approfondir le travail de protection de la propriété intellectuelle, d'intensifier la répression pénale de produits semi - finis; continuer à renforcer l'application de la loi sur la propriété intellectuelle, Nations Unies partout, entre les services devrait renforcer l'application de la loi de coopération; le renforcement de la coopération internationale, la construction de réseau fait combattre mondial, la protection stricte de la marque nationale des droits de la propriété intellectuelle à l'étranger; la création d'un mécanisme de protection des droits de propriété intellectuelle dans la reconnaissance, dans le cadre de la société de créer un mécanisme de reconnaissance des droits de propriété intellectuelle; de renforcer les efforts de lutte contre le réseau infraction, amélioration de la gestion de l'environnement de réseau; éveiller les entrepreneurs de la propriété intellectuelle d'autoprotection, le démarrage de la valeur des droits de propriété intellectuelle de l'évaluation.

La stratégie de mise en ?uvre de la propriété intellectuelle pour mon pays d'accélérer la construction de l'innovation pour le développement social de l'état et de l'économie un important r?le de soutien à partir du système de sécurité personnelle, la puissance de l'entreprise et de l'innovation dans l'ensemble du pays, pour changer le mode de développement de notre économie et d'améliorer le développement de la qualité, le développement de développement de l'espace sont importants.

J'espère pouvoir se montrer de plus en plus comme Anta comme la Chine "marque nationale" gardiens, impatient de pays peut donner comme Anta, indépendants des droits de propriété intellectuelle des entreprises locales plus de soins et de soutien, afin de leur permettre de plus, des consommateurs, de retour de mieux à la société.